Главное исследование в видеорекламе 2020

Медиа Digital НРФ

Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением.

  • Пришло ли время перераспределять бюджеты в пользу рекламы в мобильных приложениях?
  • Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы?
  • Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах?
  • Какой вариант эффективнее?

Сергей Коренков, директор по развитию GPMD поделился с нами результатами исследования, проведенного совместно с коллегами из GfK и Hyper.

Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами:

1:34 — аналитика мобильной сферы
2:38 — десктоп vs смартфон
3:10 — трансформация привычек потребления
04:00 — app vs web
07:05- исследование эффективности рекламы в In-app
8:39 — методология и дизайн исследования
11:10 — эффективность рекламы в зависимости от типа мобильного контента
12:47 — отношение к рекламе при просмотре видео на смартфоне и в мобильных играх
15:35 — справедливость рекламы в бесплатном контенте
16:05 — выводы