Мониторинг ритейла и где его применять

12.01.2021, 11:40

НРФ

«Мы не нашли рыночного решения, поэтому придумали свое».

Данные ритейла нужны всем, чтобы решать разные задачи. Основная проблема заключается в том, что этих данных никогда нет.

Как все-таки получить данные ритейла?
Каким образом возможно их централизовать?
И как применять полученные сведения на практике?

Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia рассказал о том решении, которое они придумали, разделяя сбор данных в онлайне и офлайне.

Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами:

00:26 — зачем нужны данные ритейла
02:16 — мониторинг e-commerce
06:40 — офлайн мониторинг

30.01.2023

Визуальные системы в корпоративном брендинге

Как системно организовать эту деятельность с точки зрения дизайна? Чье мнение важно учитывать? Поговорим о визуальных системах в корпоративном брендинге. Компания не существует как объект, но она опредмечивается через объекты — визитки, фирменная одежда, сувениры и выставочные стенды. Расскажем, как работать с визуальными образами там, где кажется, что у компании скучные услуги и не за что зацепиться в поиске метафоры. ИТ-интегратор, производство фасадных систем, юридические услуги и тд. За годы работы мы наработали свои подходы и знаем как создавать устойчивые и эстетичные дизайн-системы для B2B-рынков. Кто проводит лекцию: Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg. Анастасия Куприна, старший дизайнер Dotorg.

1 час 13 минут

26.01.2023

Best Cases Conference

Назад в будущее: кейс Leo Burnett Moscow и СБЕРА

«Жорж из 1973» года создавался перед ребрендингом и трансформацией банка в IT-гиганта с большой инфраструктурой и набором сервисов. СБЕР стал не только банком, но и такси, медициной, доставкой еды, кино, музыкой и так далее. Важно было рассказать, что всё это — теперь СБЕР. Нужно было найти идею, которая будет понятна всему населению страны.

8 минут

26.01.2023

Best Cases Conference

Циан — коммуникационная бренд-стратегия

Циан — современный IT-сервис, который создает технологичные инструменты в сфере недвижимости и помогает купить, продать, снять или сдать ее. У бренда Циан уже был проработан фирменный стиль, но через некоторое время имеющийся визуальный функционал начал изживать себя и, как следствие, провоцировать коммуникационные и технические проблемы. О большой работе над новым визуалом рассказали Анна Смирнова, руководитель бренд-направления Циан, Даша Зудина, арт-директор бренд-бюро «Щука», и Ирина Пивошенко, дизайн-продюсер Циан. Подробный материал

9 минут

26.01.2023

Getintent и AiData совместно провели вебинар, посвященный популярным вопросам о работе с данными вместе с DSP и DMP. Эксперты индустрии AdTech поделились профессиональным опытом, рассказали о значимых кейсах и ответили на самые популярные вопросы рекламодателей и агентств по работе с данными: Как уход многих зарубежных рекламных гигантов повлиял на programmatic-сегмент? С помощью каких технологий теперь идентифицировать аудиторию и собирать big data? И какую методологию при этом использовать? Как долго исследуются данные и каким образом сортируются? Как происходит обработка «сырых» данных и их смэтчивание с cookie и Device ID? Насколько качество аудиторных сегментов влияет на результаты DCO? В том числе специалисты разобрались в технических возможностях programmatic-платформ и рассказали, как с помощью отчетов и статистики найти еще больше целевых пользователей. Ознакомиться с презентацией

25 минут

26.01.2023

Best Cases Conference

Dirol Don’t Drop: жевательная резинка снова в моде

Жевательная резинка — один из самых распространенных видов мусора, который не разлагается не один десяток лет. В бренде Dirol, который является одним из лидеров категории производителей жвачки, решили не просто обратить внимание жителей города на проблему утилизации, но изменить саму привычку выбрасывать жвачку неправильно. О реализации рассказали Ольга Теплинская, Junior brand manager Dirol, и Андрей Трубецкой, Client service director emg. Подробный материал

10 минут

26.01.2023

Best Cases Conference

Как телеканал 2х2 стал «взрослым»: рассказывают 2х2 и Signal (part of ONY)

19 и 20 апреля были проведены эфиры Best Cases Conference 2022. Обзор каждого кейса можно увидеть в отдельных выпусках. Как телеканал 2х2 стал «взрослым»: рассказывают 2х2 и Signal (part of ONY). 2х2 — легендарный российский телеканал взрослой анимации. Сегодня это целая вселенная из разных медиа: канал, диджитал-медиа, подкасты и собственное производство анимации. За 15 лет с момента запуска канала существенно изменился культурный контекст, основной формат потребления контента и жизнь аудитории канала. Поэтому настало время обновления для самого 2х2: команда разработала новую концепцию эфира, а агентство ONY и insights-консалтинг Signal взяли на себя весь цикл работы над брендом — от исследования и бренд-платформы до айдентики и бродкаст-дизайна. Подробный материал

20 минут

25.01.2023

Best Cases Conference

Первая в мире дополненная поэтическая реальность

Поисковая система Яндекса предлагает пользователям простой способ поиска информации с помощью умной камеры. Умная камера базируется на технологии компьютерного зрения, то есть умеет распознавать все объекты, которые находятся вокруг вас. Но не все люди знают об этой функции и не все умеют ей пользоваться. Команда креативной студии YANDEX CREATIVE STUDIO '7.47' поставила перед собой задачу объяснить пользователям, что такое умная камера. Для этого был найден специальный повод попробовать воспользоваться технологией. Подробный материал

8 минут

25.01.2023

Best Cases Conference

Как может выглядеть бренд одноразовых перчаток? OTVETDESIGN и Stoic

Комплексная работа по брендингу — необходимый этап для продукта, который готовится к запуску. Именно с запросом на формирование визуальной идентификации компания по созданию средств индивидуальной защиты пришла к агентству OTVETDESIGN. О реализации проекта рассказали Алексей Белков, директор по продажам OTVETDESIGN, и Владимир Федосеев, управляющий партнер, креативный директор OTVETDESIGN. Подробный материал

10 минут

25.01.2023

Осторожно, падающие люди: Skypark Сочи про экстремальный маркетинг

В гостях специального контент-проекта «Этому городу нужен новый герой» Артём Леонтьев, коммерческий директор Skypark Сочи. В четвёртом выпуске «Героев» мы обсудили, как работать с клиентом, когда страх высоты — главный барьер покупки услуги, а также узнали, что из себя представляет конкуренция в нише экстремальных видов отдыха. Смотрите наше интервью, чтобы узнать об инструментах маркетинга, которые приводят новых клиентов и заставляют возвращаться постоянных! Подробный материал

33 минуты

24.01.2023

Алексей Андреев, Depot: «Любые санкции ломаются об российское потребительское безразличие»

Украинский кризис — лишь продолжение ковидного, западным компаниям локализация не нужна, вот и отползают медленно, о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции, «немецкое качество» больше не актуально — за бренды здесь не держатся, темы социальной ответственности забыли-проехали, патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху — живем ведь мирной жизнью. Основатель самого награждаемого на международных фестивалях российского брендингового агентства Depot Алексей Андреев, считающий, что брендингу вредна креативность, а «Каннские львы» служат исключительно для удовлетворения амбиций, поделился с ADPASS своим видением происходящего и философией российского и антироссийского потребления.

1 час 9 минут

24.01.2023

«Sибирская коллекция»: история бренд-коммуникаций со вкусом

Перед вами новое интервью в рамках контент-проекта «Этому городу нужен новый герой»! Выпуск посвящён бренду «Sибирская коллекция» и принципам продвижения привычного продукта на большой полке. О том, из каких ингредиентов состоит формула премиального бренда, рассказала Наталья Жестарёва, директор по маркетингу «Sибирской коллекции». Подробный материал

33 минуты

22.01.2023

Best Cases Conference

Кейс #Немаловажный с банком «Открытие»

Пандемия разделила мир на до и после, подкосив экономическое положение страны. Введенный государством режим самоизоляции катастрофически отразился на представителях малого и среднего бизнеса, приведя к массовым кассовым разрывам и закрытиям. Без поддержки и сбережений остались порядка 70% предпринимателей. Помочь им в этих условиях решил банк «Открытие». О принятых мерах поддержки нам рассказали Анастасия Тикунова, директор центра маркетинга B2B и B2C департамента маркетинга и рекламы банка «Открытие», и Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction.

8 минут

03.11.2022

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Сергей Газарян

Главный герой нового выпуска — Сергей Газарян, директор по маркетингу Sintec Group. Он рассказал о том, как изменился рынок моторных масел за последние полгода и как независимому бренду выигрывать у больших корпораций. А еще — упомянул о запуске новых категорий бизнеса и инициативах по благоустройству Обнинска, родного города для компании.

13 мин

17.10.2022

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Михаил Зак

В этом году серия осенних бизнес-диалогов с Ольгой Барской посвящена российским компаниям, которые развивают бизнес в новых экономических условиях. Герой нового выпуска — Михаил Зак, директор по маркетингу компании «Черноголовка».

15 мин

23.06.2022

Ребрендинг ИТ-компаний: с чего начать и как найти свое позиционирование

Покупатель ИТ-решения менее подготовлен, чем его разработчик. Заказчиков волнуют собственные проблемы и у них свои потребности. Забывая об этом, ИТ-компании используют аргументы, которые не столь важны для заказчиков. Как выстроить грамотное позиционирование, чтобы попасть в нужную семантическую категорию в голове у покупателя? На чем должна строиться ваша коммуникация, чтобы убеждать клиентов? О чём пойдёт речь: Новый мир VUCA. Классическая ситуация из рискового PEST-анализа, который игнорировали все, кроме стратегов-параноиков, которых не любят. Ситуация на «рынке покупателя»: огромное пространство импортных продуктов, требующих замены. Родные ИТ-игроки: не занимаемся маркетингом, не умеем объяснить ценность продукта. Семантика вашего продукта или метафора бренда — как понятно изложить свое предложение? Примеры реальных проектов. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам, отвечающим за развитие бизнеса.

47 мин

20.06.2022

Видео реклама для бизнес-тренера: Тимур Асланов. Доказательный видеомаркетинг от FILMGEN production

Гость первого выпуска «Доказательный видеомаркетинг» от FILMGEN production — бизнес-тренер Тимур Асланов делится секретами ведения видео-блога эксперта. Тимур Асланов - эксперт и автор книг в области связей с общественностью, эффективных коммуникаций и управления продажами, основатель издательского дома «Имидж-Медиа», главный редактор журналов «Пресс-служба» и «Управление сбытом». Ведущий: Антон Ельшевич, продюсер, режиссёр, основатель агентства видеомаркетинга FILMGEN production. Производство FILMGEN production https://filmgen.ru/ Режиссёр и продюсер: А. Ельшевич

28 мин.

07.06.2022

Официальный ролик группы компаний ICL

ICL — высокотехнологичная группа компаний, входящая в число крупнейших ИТ-компаний России, предоставляющая весь спектр ИТ-услуг, проектов, решений и продуктов. Расширение горизонтов в отрасли ИТ, собственные лаборатории и инновационные разработки, фокус на передовых технологиях — вот что сегодня делает ICL одним из лидирующих предприятий в России. Стратегическое сотрудничество с крупнейшими глобальными ИТ-компаниями и владение передовыми технологиями позволяют заказчикам ICL получить доступ к новейшим разработкам и реализовывать конкурентные преимущества на рынке. ОБЪЕДИНЯЯ ТАЛАНТЫ, МЫ ДЕЛАЕМ ЦИФРОВОЙ МИР НАДЁЖНЫМ И ДОСТУПНЫМ ДЛЯ БИЗНЕСА. Подробнее об услугах, продуктах и решениях ГК ICL: https://icl.ru/

3 мин

18.05.2022

Маркетинговая стратегия на сложных ИТ-рынках: цели, задачи, деньги

В чем особенности продвижения на ИТ-рынках и как они влияют на маркетинг продуктов. Какие методы будут наиболее эффективными и кто должен заниматься этой деятельностью. Какие вопросы тревожат владельцев компаний, руководителей продуктовых направлений и директоров по маркетингу ИТ-компаний: — Сколько и куда тратить денег на маркетинг ИТ-продуктов? — Кто должен заниматься этой деятельностью? — Какие методы и каналы продвижения будут наиболее эффективными? — Как правильно организовать эту деятельность в течение бизнес-циклов? Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам отвечающим за развитие бизнеса.

1 час 26 мин

18.05.2022

Pure forms by Finlandia Vodka x EPICC Agency

Что такое «чистота»? В первую очередь — чистота окружающей среды. Именно эту идею взяла за основу команда коммуникационного агентства EPICC в рамках кампании для Finlandia Vodka. Проект Pure Forms by Finlandia Vodka объединил шесть художников, которые представили арт-объекты, вдохновленные чистотой природы, человека и архитектуры, в Галерее Омельченко. В рамках выставки состоялся благотворительный аукцион, средства от которого были направлены в проект «Собиратор».

2 мин

29.04.2022

Стратегия компании. Базовые принципы разработки. Примеры проектов

— Почему так не хочется заниматься стратегией когда нужно и уже поздно, когда очень хочется? Когда начинать. — Стратегия и операционная эффективность — в чем ключевая разница? — Кто должен разрабатывать стратегию в компании и как ее внедрять? — Ключевой разрыв. Что это? Почему «найти ключевой разрыв» — половина ответа. — Как выглядит поэтапный ход разработки стратегии компании? — Примеры. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам отвечающим за развитие бизнеса.

1 час

25.04.2022

Showreel dt group 2021

dt group — это крупный федеральный продакшн с 18-летней историей. Специализации: рекламные и имиджевые ролики, 3D графика, видеоконтент для HR и онлайн-трансляции. Все, чем чем видеопродакшн может быть полезен для бизнеса.

1 мин

13.04.2022

Showreel 2021 // Bright side agency

Bright side agency — это современная продакшн компания полного цикла, специализирующаяся на продвижении проектов международного масштаба. Наши основные направления: создание и реализация с нуля креативных стратегий и качественный video production европейского уровня.

2 мин

13.04.2022

Лайфхакер Шоурил // Lifehacker.ru Showreel

Лайфхакер — это издание про пользу! Нас читает более 25 миллионов пользователей в месяц! Мы пишем про спорт, здоровье, путешествия, фильмы, финансы, книги, технологии и еду. Выпускаем более 500 партнёрских проектов ежегодно: статьи, тесты, подкасты, игры, интерактивные спецпроекты. Наши клиенты: Coca-cola, ВТБ, Audi, Tinkoff, Huawei, Автодор-Платные дороги, Яндекс Go, Pedigree, Qatar Airways, Microsoft, МТС, Ivi, ПИК, LG, Mastercard, IKEA и другие. Придумываем идеи, которые решают ваши задачи. Делаем так, чтобы все сказали вау! Хотите, сделаем вам спецпроект? ? adv@lifehacker.ru