Развитие рынка верификации в 2020 году

смотреть
НРФ

Как изменился рынок верификации в 2020 году? Повлияла ли пандемия на его рызвитие?

Преимущественное количество игроков уже используют технологии для верификации. Из-за пандемии увеличилось количество негативного контента и фейковых новостей, что поспособствовало увеличению спроса на данные технологии.

Критически важно, чтобы реклама бренда не ассоциировалась с неподходящим контентом. Потребитель даже готов отказаться от употребления продукции бренда, если он увидел его в негативном контентном окружении.

Каждому бренду необходимо сформировать собственный подход к верификации. Для бренда важно определить категории, которые являются неприемлимыми лично для него.

Маргарита Чаплыгина, директор по работе с клиентами, Weborama Russia, Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике, онлайн-кинотеатр ivi и Мария Аборонова, Digital Business Development Lead, MediaCom & Brand safety expert GroupM поговорили об исследованиях рынка верификации, сформулировав полезные выводы.