Развитие рынка верификации в 2020 году
Как изменился рынок верификации в 2020 году? Повлияла ли пандемия на его рызвитие?
Преимущественное количество игроков уже используют технологии для верификации. Из-за пандемии увеличилось количество негативного контента и фейковых новостей, что поспособствовало увеличению спроса на данные технологии.
Критически важно, чтобы реклама бренда не ассоциировалась с неподходящим контентом. Потребитель даже готов отказаться от употребления продукции бренда, если он увидел его в негативном контентном окружении.
Каждому бренду необходимо сформировать собственный подход к верификации. Для бренда важно определить категории, которые являются неприемлимыми лично для него.
Маргарита Чаплыгина, директор по работе с клиентами, Weborama Russia, Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике, онлайн-кинотеатр ivi и Мария Аборонова, Digital Business Development Lead, MediaCom & Brand safety expert GroupM поговорили об исследованиях рынка верификации, сформулировав полезные выводы.
Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами:
00:57- отношение игроков к теме верификации в 2020 году
05:30 — что такое brand safety в 2020 году
08:27 — как защитить бренд от размещения в неблагоприятном контентном окружении
11:00 — подходы верификации брендов
12:06 — результат анализа качества при оценке эффективности
13:35 — изменение качества инвентаря на платформе Smart TV
17:49 — отличия Smart TV от других каналов
23:05 — выводы
ВОПРОС ОТПРАВЛЕН
ОТВЕТ ОТПРАВЛЕН
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы