Развитие рынка верификации в 2020 году

Digital НРФ

Как изменился рынок верификации в 2020 году? Повлияла ли пандемия на его рызвитие?

Преимущественное количество игроков уже используют технологии для верификации. Из-за пандемии увеличилось количество негативного контента и фейковых новостей, что поспособствовало увеличению спроса на данные технологии.

Критически важно, чтобы реклама бренда не ассоциировалась с неподходящим контентом. Потребитель даже готов отказаться от употребления продукции бренда, если он увидел его в негативном контентном окружении.

Каждому бренду необходимо сформировать собственный подход к верификации. Для бренда важно определить категории, которые являются неприемлимыми лично для него.

Маргарита Чаплыгина, директор по работе с клиентами, Weborama Russia, Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике, онлайн-кинотеатр ivi и Мария Аборонова, Digital Business Development Lead, MediaCom & Brand safety expert GroupM поговорили об исследованиях рынка верификации, сформулировав полезные выводы.

Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами:

00:57- отношение игроков к теме верификации в 2020 году

05:30 — что такое brand safety в 2020 году

08:27 — как защитить бренд от размещения в неблагоприятном контентном окружении

11:00 — подходы верификации брендов

12:06 — результат анализа качества при оценке эффективности

13:35 — изменение качества инвентаря на платформе Smart TV

17:49 — отличия Smart TV от других каналов

23:05 — выводы