Доверие и проверка предоставляемых данных на рекламном рынке

смотреть
Digital Маркетинг НРФ

Большие данные давно и прочно вошли в топ-обсуждаемых вопросов на рекламном рынке. Есть множество сторон, которые верят в данные, однако, остаются и те, кто считает их просто «хайпом». Все мы так или иначе используем данные в рекламных кампаниях для разных целей, и с каждым годом число компаний, которые передают свои данные рекламодателям для планирования (сотовые операторы, гипермаркеты, ОФД и другие), только множится.
Ключевыми проблемами сегодняшнего дня стали доверие и проверка предоставляемых данных. Для многих стоит нерешенным вопрос новых возможностей, которые открываются перед компаниями и агентствами. В рамках секции IV Национального Рекламного Форума состоялся открытый диалог о разных вариантах работы с данными, их источниках и той выгоде, которую они дают. Эксперты и участники дали собственную оценку каким данным они доверяют и почему.
Модератор: Марина Сафонова, руководитель проектов в сфере больших данных OMD OM Group
Спикеры:
• Евгений Сидельников, Digital Executive, Reckitt Benckiser
• Елена Каплиева, Руководитель направления по digital-маркетингу, МТС
• Любовь Пшеничникова, Директор клиентского сервиса, Mail.ru Group
• Никита Лисицын, Руководитель группы аналитиков, Annalect (OMD OM Group)
• Ольга Черныш, Head of MarCom, Digital and BTL, Renault Россия
• Эльвира Сафаева, Директор по data-продуктам, Weborama