Презентация кейса «DataBox»

Креатив Digital НРФ

Пандемия сильно ударила на индустрию кино, и даже сейчас посещаемость кинотеатров не восстановлена полностью. Большинство потребителей соскучилось по просмотру фильмов на большом экране, но вопрос безопасности остается актуальным.

Как и где найти целевую аудиторию в digital — банальный вопрос для любого маркетолога. Однако в киноиндустрии он стоит достаточно остро, ведь люди, посещающие кинотеатры, даже по поведенческим паттернам почти ничем не отличаются от тех, кто смотрит фильмы дома. С этой проблемой киноиндустрия живет уже долго как в России, так и в мире.

Елизавета Калина, Digital Account Director OMD AMS и Ольга Долдо, Head of Digital Sony Pictures представили новую платформу Data Box — технологическую платформу, позволяющую работать не с абстрактными интересами, а с данными о конкретных покупателях билетов в кино.

Платформа дает возможность собирать и анализировать данные о киноходящей адитории. Как это происходит? Куда дальше уходят данные и как их используют кинотеатры — смотрите в презентации коллег!

Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами:

00:24 — влияние пандемии на киноиндустрию
1:30 — challenge: как и где найти свою ЦА кинотеатрам в digital-пространстве
2:52 — создание DataBox: видеопрезентация
04:07 — DataBox: как работает платформа
8:33 — анализ всех показателей с помощью DataBox