Бренды-челленджеры: законодатели нового маркетинга или выбор нестандартных компаний?

смотреть
Маркетинг

Бренды-челленджеры: путь нестандартных компаний

Challenger-мышление становится все более важным для широкого круга брендов — будь то существующие компании или стартапы. Это неудивительно, если учесть, что только в Соединенных Штатах товары брендов-челленджеров за пять лет получили от крупных корпораций 22 млрд долларов инвестиций. Но в чем секрет успеха?

Спикеры этой панели узнали у самых ярких брендов-челленджеров среди российских компаний и локальных представительств мировых брендов, каким принципам они следуют, как создают медиастратегии и какую роль для них сегодня играют такие понятия, как технологии, big data, культура и креативность.

Вопрос, на который ответит эта панель:
Действительно ли челленджеры являются сторонниками других правил маркетинга? И если да, то почему?

Модераторы сессии:
Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия
Малкольм Девой, Chief Strategy Officer PHD EMEA
Спикеры:

Василий Соловьев, Генеральный директор «2Д Целлулоид»
Иван Тихов, Операционный директор Управляющей компании «Додо Пицца»
Игорь Колынин, Директор по маркетингу СТД «Петрович»
Дмитрий Рогожкин, Директор по маркетингу Амедиатека
Эрнтелл Пер Понтус Хокан, Генеральный директор розничной сети ИКЕА в России