Бренды-челленджеры: законодатели нового маркетинга или выбор нестандартных компаний?

21.05.2020, 16:25

НРФ

Бренды-челленджеры: путь нестандартных компаний

Challenger-мышление становится все более важным для широкого круга брендов — будь то существующие компании или стартапы. Это неудивительно, если учесть, что только в Соединенных Штатах товары брендов-челленджеров за пять лет получили от крупных корпораций 22 млрд долларов инвестиций. Но в чем секрет успеха?

Спикеры этой панели узнали у самых ярких брендов-челленджеров среди российских компаний и локальных представительств мировых брендов, каким принципам они следуют, как создают медиастратегии и какую роль для них сегодня играют такие понятия, как технологии, big data, культура и креативность.

Вопрос, на который ответит эта панель:
Действительно ли челленджеры являются сторонниками других правил маркетинга? И если да, то почему?

Модераторы сессии:
Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия
Малкольм Девой, Chief Strategy Officer PHD EMEA
Спикеры:

Василий Соловьев, Генеральный директор «2Д Целлулоид»
Иван Тихов, Операционный директор Управляющей компании «Додо Пицца»
Игорь Колынин, Директор по маркетингу СТД «Петрович»
Дмитрий Рогожкин, Директор по маркетингу Амедиатека
Эрнтелл Пер Понтус Хокан, Генеральный директор розничной сети ИКЕА в России

АРИР «Есть что обсудить»: Альтернативные источники мобильного трафика

Экосистема рынка мобильной рекламы выглядит совершенно иначе, чем полгода назад. Многие площадки, которые приносили огромный приток трафика, сейчас стали недоступны для российских рекламодателей. А магазины Google Store, App Store и AppGallery удаляют приложения, попадающие под санкции. Такая ситуация для отрасли в новинку, но не всё потеряно – доступные каналы для привлечения пользователей есть, и их можно включить в медиасплит прямо сейчас. Где взять трафик, как освоить альтернативные источники и сделать это качественно? В этом попытались разобраться спикеры вебинара АРИР «Есть что обсудить». Эксперты поговорили о каналах, которые остались: Яндекс, VK, myTarget, Likee, in-app, объяснили их особенности, плюсы и минусы. Рассказали о лайфхаках в работе с востребованными инструментами продвижения: Progressive Web Application (PWA), предустановками приложений, Mini-Apps и Web Apps-ботами. И, конечно же, обсудили будущее маркетинга в России. Модератор – Михаил Цуприков, Сопредседатель комитета АРИР по Mobile Ad, Директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope Спикеры: Игорь Слинкин, Коммерческий директор 2LEADS Лев Соков, Mobile Programmatic Expert & BI Lead Hybrid Дмитрий Мирошниченко, Коммерческий директор Go Ahead

PR-секреты видео-блога Инны Анисимовой. Доказательный видеомаркетинг от FILMGEN

Гость второго выпуска «Доказательный видеомаркетинг от FILMGEN production» — руководитель коммуникационного агентства Pr Partner Инна Анисимова делится pr-секретами своего видео-блога. Ведущий — Антон Ельшевич, продюсер, режиссёр, основатель агентства видеомаркетинга FILMGEN production. Производство FILMGEN production Режиссёр и продюсер: А. Ельшевич Музыка: Д. Сафонов Оператор постановщик: Н. Беляков Звукозапись: А. Холмецкий Подпишитесь на канал «Доказательный видеомаркетинг». ADPASS Youtube Telegram Rutube ВКонтакте Бизнес-блог Инны Анисимовой Коммуникационное агентство Pr Partner

Михаил Пишванов, АКАР и «Восход»: роль креатива в кризис должна расти

В условиях спада и экономии бюджетов рекламодатели делают ставку на идеи, которые бьют точно в цель, и ждут от агентств высокого качества креативных работ. Тем временем рынок охватывает бум ребрендинга. Перспективы ждут агентства с экспертизой в стратегическом развитии брендов, создании фирменного стиля и упаковки. Новый выпуск YouTube-шоу «На ногах» посвящен роли креатива и полезному для бизнеса инструменту в кризис — карте рынка креативных агентств АКАР. Интервьюер — Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. Гость — Михаил Пишванов, Сопредседатель комитета Креативных агентств ассоциации, Директор по развитию бизнеса рекламного агентства «Восход».

Андрей Григорьев, АРИР и GetShop.TV: любой кризис — это шанс

На НРФ’6 АРИР представила экосистему Digital Video Ad за 2022 год. В нее включены не только лидеры, но и стартапы, активный бизнес, кто продвигает рынок, разрабатывает технологии, привносит нечто новое. А предназначен проект, чтобы найти подрядчика для запуска видеокампании или для коллабораций — объединяться в кризис выгодно. Интересный факт: продукты комитетов ассоциации связаны между собой. Блоки одной экосистемы могут подробно «разворачиваться» в других. За счет этого вы получаете полное видение индустрии. О карте и о том, куда движется цифровая видеореклама, поговорили в интервью «На ногах» Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, и Андрей Григорьев, сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, Генеральный директор GetShop.TV.

Елена Леонова: трейд маркетинг — это выбор агентств в условиях кризиса

Над рынком маркетинга пронёсся ураган. Мы достигли дна и оттолкнулись, вернулись к забытым механикам из 90-х и жаждем нетворкинга. В кризис стабильнее всего работал трейд. У ивентов тоже был звездный час: зарубежные фестивали ушли, уступив место российским. Неопределенность — благодатное время для коммуникации внутри индустрии. А проекты вроде Perspectum Awards — отличная для этой коммуникации площадка. Каким стал 2022 год для рынка и какую роль здесь играет конкурс РАМУ? Разбираемся в новом выпуске ток-шоу «На ногах» с Еленой Леоновой, президентом ассоциации и СЕО Progression Group.

Анжела Федорченко, АРИР и Weborama Russia: локальные рекламодатели чувствуют себя в авангарде

За последние месяцы рынок Big Data & Programmatic получил импульс для развития собственных инструментов. Даже с учетом ухода глобальных игроков и других потрясений технологии и подходы продолжают совершенствоваться. Для того, чтобы проследить трансформацию в отрасли и дать ориентиры бизнесу, АРИР подготовила сборник с главными трендами Big Data & Programmatic в 2022 году. В числе главных тенденций оказались: необходимость более тщательно использовать Brand Safety, поиск качественного инвентаря для верификации, запрос на новые решения анализа аудитории. Какие еще явления попали в трендбук, и какие практические знания он несет? С какими препятствиями сталкивается индустрия данных и programmatic, и в каком направлении движется? Об этом в новом выпуске шоу «На ногах» с Валентином Смоляковым, первым вице-президентом АКАР, рассказала Анжела Федорченко, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic и генеральный директор Weborama Russia.

Визуальные системы в корпоративном брендинге

Как системно организовать эту деятельность с точки зрения дизайна? Чье мнение важно учитывать? Поговорим о визуальных системах в корпоративном брендинге. Компания не существует как объект, но она опредмечивается через объекты — визитки, фирменная одежда, сувениры и выставочные стенды. Расскажем, как работать с визуальными образами там, где кажется, что у компании скучные услуги и не за что зацепиться в поиске метафоры. ИТ-интегратор, производство фасадных систем, юридические услуги и тд. За годы работы мы наработали свои подходы и знаем как создавать устойчивые и эстетичные дизайн-системы для B2B-рынков. Кто проводит лекцию: Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg. Анастасия Куприна, старший дизайнер Dotorg.

1 час 13 минут

Best Cases Conference

Назад в будущее: кейс Leo Burnett Moscow и СБЕРА

«Жорж из 1973» года создавался перед ребрендингом и трансформацией банка в IT-гиганта с большой инфраструктурой и набором сервисов. СБЕР стал не только банком, но и такси, медициной, доставкой еды, кино, музыкой и так далее. Важно было рассказать, что всё это — теперь СБЕР. Нужно было найти идею, которая будет понятна всему населению страны.

Best Cases Conference

Циан — коммуникационная бренд-стратегия

Циан — современный IT-сервис, который создает технологичные инструменты в сфере недвижимости и помогает купить, продать, снять или сдать ее. У бренда Циан уже был проработан фирменный стиль, но через некоторое время имеющийся визуальный функционал начал изживать себя и, как следствие, провоцировать коммуникационные и технические проблемы. О большой работе над новым визуалом рассказали Анна Смирнова, руководитель бренд-направления Циан, Даша Зудина, арт-директор бренд-бюро «Щука», и Ирина Пивошенко, дизайн-продюсер Циан. Подробный материал

Популярные вопросы о работе с данными. Разбираем вместе с DSP и DMP

Getintent и AiData совместно провели вебинар, посвященный популярным вопросам о работе с данными вместе с DSP и DMP. Эксперты индустрии AdTech поделились профессиональным опытом, рассказали о значимых кейсах и ответили на самые популярные вопросы рекламодателей и агентств по работе с данными: Как уход многих зарубежных рекламных гигантов повлиял на programmatic-сегмент? С помощью каких технологий теперь идентифицировать аудиторию и собирать big data? И какую методологию при этом использовать? Как долго исследуются данные и каким образом сортируются? Как происходит обработка «сырых» данных и их смэтчивание с cookie и Device ID? Насколько качество аудиторных сегментов влияет на результаты DCO? В том числе специалисты разобрались в технических возможностях programmatic-платформ и рассказали, как с помощью отчетов и статистики найти еще больше целевых пользователей. Ознакомиться с презентацией

Best Cases Conference

Dirol Don’t Drop: жевательная резинка снова в моде

Жевательная резинка — один из самых распространенных видов мусора, который не разлагается не один десяток лет. В бренде Dirol, который является одним из лидеров категории производителей жвачки, решили не просто обратить внимание жителей города на проблему утилизации, но изменить саму привычку выбрасывать жвачку неправильно. О реализации рассказали Ольга Теплинская, Junior brand manager Dirol, и Андрей Трубецкой, Client service director emg. Подробный материал

Best Cases Conference

Как телеканал 2х2 стал «взрослым»: рассказывают 2х2 и Signal (part of ONY)

19 и 20 апреля были проведены эфиры Best Cases Conference 2022. Обзор каждого кейса можно увидеть в отдельных выпусках. Как телеканал 2х2 стал «взрослым»: рассказывают 2х2 и Signal (part of ONY). 2х2 — легендарный российский телеканал взрослой анимации. Сегодня это целая вселенная из разных медиа: канал, диджитал-медиа, подкасты и собственное производство анимации. За 15 лет с момента запуска канала существенно изменился культурный контекст, основной формат потребления контента и жизнь аудитории канала. Поэтому настало время обновления для самого 2х2: команда разработала новую концепцию эфира, а агентство ONY и insights-консалтинг Signal взяли на себя весь цикл работы над брендом — от исследования и бренд-платформы до айдентики и бродкаст-дизайна. Подробный материал

Best Cases Conference

Первая в мире дополненная поэтическая реальность

Поисковая система Яндекса предлагает пользователям простой способ поиска информации с помощью умной камеры. Умная камера базируется на технологии компьютерного зрения, то есть умеет распознавать все объекты, которые находятся вокруг вас. Но не все люди знают об этой функции и не все умеют ей пользоваться. Команда креативной студии YANDEX CREATIVE STUDIO '7.47' поставила перед собой задачу объяснить пользователям, что такое умная камера. Для этого был найден специальный повод попробовать воспользоваться технологией. Подробный материал

Best Cases Conference

Как может выглядеть бренд одноразовых перчаток? OTVETDESIGN и Stoic

Комплексная работа по брендингу — необходимый этап для продукта, который готовится к запуску. Именно с запросом на формирование визуальной идентификации компания по созданию средств индивидуальной защиты пришла к агентству OTVETDESIGN. О реализации проекта рассказали Алексей Белков, директор по продажам OTVETDESIGN, и Владимир Федосеев, управляющий партнер, креативный директор OTVETDESIGN. Подробный материал

Новые герои

Осторожно, падающие люди: Skypark Сочи про экстремальный маркетинг

В гостях специального контент-проекта «Этому городу нужен новый герой» Артём Леонтьев, коммерческий директор Skypark Сочи. В четвёртом выпуске «Героев» мы обсудили, как работать с клиентом, когда страх высоты — главный барьер покупки услуги, а также узнали, что из себя представляет конкуренция в нише экстремальных видов отдыха. Смотрите наше интервью, чтобы узнать об инструментах маркетинга, которые приводят новых клиентов и заставляют возвращаться постоянных! Подробный материал

33 минуты

Алексей Андреев, Depot: «Любые санкции ломаются об российское потребительское безразличие»

Украинский кризис — лишь продолжение ковидного, западным компаниям локализация не нужна, вот и отползают медленно, о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции, «немецкое качество» больше не актуально — за бренды здесь не держатся, темы социальной ответственности забыли-проехали, патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху — живем ведь мирной жизнью. Основатель самого награждаемого на международных фестивалях российского брендингового агентства Depot Алексей Андреев, считающий, что брендингу вредна креативность, а «Каннские львы» служат исключительно для удовлетворения амбиций, поделился с ADPASS своим видением происходящего и философией российского и антироссийского потребления.

1 час 9 минут

Новые герои

«Sибирская коллекция»: история бренд-коммуникаций со вкусом

Перед вами новое интервью в рамках контент-проекта «Этому городу нужен новый герой»! Выпуск посвящён бренду «Sибирская коллекция» и принципам продвижения привычного продукта на большой полке. О том, из каких ингредиентов состоит формула премиального бренда, рассказала Наталья Жестарёва, директор по маркетингу «Sибирской коллекции». Подробный материал

33 минуты

Best Cases Conference

Кейс #Немаловажный с банком «Открытие»

Пандемия разделила мир на до и после, подкосив экономическое положение страны. Введенный государством режим самоизоляции катастрофически отразился на представителях малого и среднего бизнеса, приведя к массовым кассовым разрывам и закрытиям. Без поддержки и сбережений остались порядка 70% предпринимателей. Помочь им в этих условиях решил банк «Открытие». О принятых мерах поддержки нам рассказали Анастасия Тикунова, директор центра маркетинга B2B и B2C департамента маркетинга и рекламы банка «Открытие», и Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction.

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Сергей Газарян

Главный герой нового выпуска — Сергей Газарян, директор по маркетингу Sintec Group. Он рассказал о том, как изменился рынок моторных масел за последние полгода и как независимому бренду выигрывать у больших корпораций. А еще — упомянул о запуске новых категорий бизнеса и инициативах по благоустройству Обнинска, родного города для компании.

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Михаил Зак

В этом году серия осенних бизнес-диалогов с Ольгой Барской посвящена российским компаниям, которые развивают бизнес в новых экономических условиях. Герой нового выпуска — Михаил Зак, директор по маркетингу компании «Черноголовка».

Ребрендинг ИТ-компаний: с чего начать и как найти свое позиционирование

Покупатель ИТ-решения менее подготовлен, чем его разработчик. Заказчиков волнуют собственные проблемы и у них свои потребности. Забывая об этом, ИТ-компании используют аргументы, которые не столь важны для заказчиков. Как выстроить грамотное позиционирование, чтобы попасть в нужную семантическую категорию в голове у покупателя? На чем должна строиться ваша коммуникация, чтобы убеждать клиентов? О чём пойдёт речь: Новый мир VUCA. Классическая ситуация из рискового PEST-анализа, который игнорировали все, кроме стратегов-параноиков, которых не любят. Ситуация на «рынке покупателя»: огромное пространство импортных продуктов, требующих замены. Родные ИТ-игроки: не занимаемся маркетингом, не умеем объяснить ценность продукта. Семантика вашего продукта или метафора бренда — как понятно изложить свое предложение? Примеры реальных проектов. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам, отвечающим за развитие бизнеса.

Видео реклама для бизнес-тренера: Тимур Асланов. Доказательный видеомаркетинг от FILMGEN production

Гость первого выпуска «Доказательный видеомаркетинг» от FILMGEN production — бизнес-тренер Тимур Асланов делится секретами ведения видео-блога эксперта. Тимур Асланов - эксперт и автор книг в области связей с общественностью, эффективных коммуникаций и управления продажами, основатель издательского дома «Имидж-Медиа», главный редактор журналов «Пресс-служба» и «Управление сбытом». Ведущий: Антон Ельшевич, продюсер, режиссёр, основатель агентства видеомаркетинга FILMGEN production. Производство FILMGEN production https://filmgen.ru/ Режиссёр и продюсер: А. Ельшевич

Официальный ролик группы компаний ICL

ICL — высокотехнологичная группа компаний, входящая в число крупнейших ИТ-компаний России, предоставляющая весь спектр ИТ-услуг, проектов, решений и продуктов. Расширение горизонтов в отрасли ИТ, собственные лаборатории и инновационные разработки, фокус на передовых технологиях — вот что сегодня делает ICL одним из лидирующих предприятий в России. Стратегическое сотрудничество с крупнейшими глобальными ИТ-компаниями и владение передовыми технологиями позволяют заказчикам ICL получить доступ к новейшим разработкам и реализовывать конкурентные преимущества на рынке. ОБЪЕДИНЯЯ ТАЛАНТЫ, МЫ ДЕЛАЕМ ЦИФРОВОЙ МИР НАДЁЖНЫМ И ДОСТУПНЫМ ДЛЯ БИЗНЕСА. Подробнее об услугах, продуктах и решениях ГК ICL: https://icl.ru/

Маркетинговая стратегия на сложных ИТ-рынках: цели, задачи, деньги

В чем особенности продвижения на ИТ-рынках и как они влияют на маркетинг продуктов. Какие методы будут наиболее эффективными и кто должен заниматься этой деятельностью. Какие вопросы тревожат владельцев компаний, руководителей продуктовых направлений и директоров по маркетингу ИТ-компаний: — Сколько и куда тратить денег на маркетинг ИТ-продуктов? — Кто должен заниматься этой деятельностью? — Какие методы и каналы продвижения будут наиболее эффективными? — Как правильно организовать эту деятельность в течение бизнес-циклов? Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам отвечающим за развитие бизнеса.

1 час 26 мин

Pure forms by Finlandia Vodka x EPICC Agency

Что такое «чистота»? В первую очередь — чистота окружающей среды. Именно эту идею взяла за основу команда коммуникационного агентства EPICC в рамках кампании для Finlandia Vodka. Проект Pure Forms by Finlandia Vodka объединил шесть художников, которые представили арт-объекты, вдохновленные чистотой природы, человека и архитектуры, в Галерее Омельченко. В рамках выставки состоялся благотворительный аукцион, средства от которого были направлены в проект «Собиратор».

Стратегия компании. Базовые принципы разработки. Примеры проектов

— Почему так не хочется заниматься стратегией когда нужно и уже поздно, когда очень хочется? Когда начинать. — Стратегия и операционная эффективность — в чем ключевая разница? — Кто должен разрабатывать стратегию в компании и как ее внедрять? — Ключевой разрыв. Что это? Почему «найти ключевой разрыв» — половина ответа. — Как выглядит поэтапный ход разработки стратегии компании? — Примеры. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам отвечающим за развитие бизнеса.

Showreel dt group 2021

dt group — это крупный федеральный продакшн с 18-летней историей. Специализации: рекламные и имиджевые ролики, 3D графика, видеоконтент для HR и онлайн-трансляции. Все, чем чем видеопродакшн может быть полезен для бизнеса.

Showreel 2021 // Bright side agency

Bright side agency — это современная продакшн компания полного цикла, специализирующаяся на продвижении проектов международного масштаба. Наши основные направления: создание и реализация с нуля креативных стратегий и качественный video production европейского уровня.

Лайфхакер Шоурил // Lifehacker.ru Showreel

Лайфхакер — это издание про пользу! Нас читает более 25 миллионов пользователей в месяц! Мы пишем про спорт, здоровье, путешествия, фильмы, финансы, книги, технологии и еду. Выпускаем более 500 партнёрских проектов ежегодно: статьи, тесты, подкасты, игры, интерактивные спецпроекты. Наши клиенты: Coca-cola, ВТБ, Audi, Tinkoff, Huawei, Автодор-Платные дороги, Яндекс Go, Pedigree, Qatar Airways, Microsoft, МТС, Ivi, ПИК, LG, Mastercard, IKEA и другие. Придумываем идеи, которые решают ваши задачи. Делаем так, чтобы все сказали вау! Хотите, сделаем вам спецпроект? ? adv@lifehacker.ru

Клуб 2030 АКАР. Образование: ожидания, реальность, перспективы ???

Каков реальный разрыв между квалификацией выпускников и актуальными запросами коммуникационного рынка и как его сократить? Как сделать взаимодействие бизнеса и образования эффективным и взаимовыгодным? И как молодым специалистам становиться smart & the new √1+tan2C? Со-модераторы: Димитрис Ваяс, CEO PHD, сопредседатель комитета 2030 АКАР; Дмитрий Тарновский, управляющий партнер Mindshare, сопредседатель комитета 2030 АКАР. Спикеры: Алексей Фаюстов, руководитель образовательных программ «Медиакоммуникиации и мультимедийные технологии», «Телевидение и новые медиа» в УрФУ; Анастасия Алехина, директор по работе с персоналом BBDO Group; Екатерина Ламинина, бизнес-коуч, CEO Big Fish Recruitment; Нина Трубникова, декан факультета рекламы РУДН. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

Образование: теория и практика. Как сделать презентацию, чтобы клиент сказал WOW

- Что такое хорошо, что такое плохо? - Разбор ключевых ошибок в формате до/после. - Тренды в дизайне презентаций. - Примеры из реальных презентаций больших компаний. Спикеры: Николай Пере, сооснователь, CEO Bonnie&Slide; Светлана Фирсова, сооснователь, дизайн директор Bonnie&Slide. Обязательно посмотрите до конца — вас ждет ооочень приятный сюрприз от Bonnie&Slide:) Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

Nude.jpg — откровенные планы на будущее брендинга от тех, кому скучно в настоящем

- METABRANDING IN REAL WORLD - Деньги — успех и где этому учат - Один со всеми, брендинг для миллионов Спикеры: Александр Вагин, CEO SUPERMARKET Branding; Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot; Леонид Фейгин, креативный директор и сооснователь DDVB.

1 час 23 мин.

Брендинг в настоящем и будущем. Unboxing love

Всё, что мы делаем нужно делать с любовью или не делать вообще. Спикер: Вера Зверева, креативный директор Depot. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

3 МОРИАРТИ или как экология, ковид и инклюзивность влияют на бьюти-упаковку

Как экология, ковид и инклюзивность влияют на бьюти-упаковку. Спикер: Анна Бурлакина, дизайнер Depot. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

Рекламные трудности и перспективы. Спецпроекты, нативная реклама: как работает, как с этим работать

Кажется, на рынке уже не осталось брендов, которые не знают, что спецпроекты в digital — это кайф. Чтобы составить максимально полную картину, в этой секции собраны как представители изданий, так и представители брендов. Спикеры с разных берегов поделятся опытом, как делать крутые спецпроекты и выжимать из них максимальную эффективность. Модератор: Маша Пчёлкина, операционный директор «Лайфхакера» Спикеры: Александр Сомов, арт-директор «Лайфхакера». Тема: Эффектный или эффективный? Каким на самом деле должен быть спецпроект; Григорий Бахин, Head of digital IVI. Тема: 5 вопросов про эффективность спецпроектов; Родион Скрябин, CEO КБ «Палиндром». Тема: Как придумать идею для спецпроекта, чтобы все сказали «ВАУ». Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

1 час 34 мин.

Рекламные трудности и перспективы. Как продать «Оливье»

Как создаются и работают креативные идеи в аудиоформате? В чем сила микроблогеров на радио? Или как сделать так, чтобы праздник состоялся? Ответы на эти и многие другие вопросы получим в сессии про «Оливье»! Спикеры: Иван Яушев, project manager по направлению new business Газпром-медиа Радио; Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Газпром-медиа Радио, эксперт в сейлз-хаус Газпром-медиа. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

Вечный двигатель: креатив. Тесты креативов: как управлять рекламой до запуска кампании

Креатив — связующее звено между брендом и потребителем. Тесты креатива выявят, насколько эта связь крепка и органична. Спикеры сессии расскажут, как быстрые тесты креатива помогут защитить творческий подход к видеоролику, и понять, насколько идея убедила потребителей. Спикеры: Екатерина Степанюк, евангелист продукта Тесты креативов Яндекс; Максим Пономарев, сооснователь и генеральный директор Friends Moscow; Татьяна Ларина, digital account lead Media Wise. Яндекс.Взгляд дарит всем зрителям один бесплатный тест видеокреатива — ролика или бордоматика — прототипа видеоролика. Воспользоваться бесплатным тестом можно до 10 апреля. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

1 час 8 мин.

Вечный двигатель: креатив. Откуда берутся идеи: три основных подхода

Как придумать идею? Где брать вдохновение? Что делать, если ничего не идет в голову, а дедлайн завтра? О трех основных подходах к креативу расскажут: Спикеры: Андрей Стифеев, преподаватель и куратор блока «Креатив» школы инноваций «ИКРА», основатель креативного бюро «Штурмовая», креатор в Traffic Isobar; Арина Авдеева, соосновательница креативной школы MADS и креативного агентства Friends Moscow; Юлиан Суетин, преподаватель копирайтинга, арт-дирекшн в WORDSHOP. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

Вечный двигатель: креатив. Креатив VS креатив

Фестиваль продолжает делиться записями программы. В повестке сегодняшних публикаций вдохновение, идеи, креативное мышление. Спикеры также обсудят применение креатива в рекламных кампаниях и необходимость тестировать идеи перед запуском. Что такое креатив в 2022 году? 10 лет назад придумать уникальную креативную идею было проще. Сейчас, чтобы удивить идеей, нужно приложить больше усилий. Как в 2022 году рождаются идеи? Берется ли за основу прошлый опыт или креатив — вещь ситуативная и создается на основе происходящих событий? Модератор: Артемий Гладченко, креативный директор телеканала «Пятница» Спикеры: Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding; Денис Елисеев, сооснователь и креативный директор Friends Moscow; Роман Фирайнер, креативный директор Instinct. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

1 час 12 мин.

Искусственный интеллект и технологии будущего. Как бренду играть на территории гейминга, киберспорта

Долгожданная образовательная программа фестиваля в новом для Red Apple формате: ролики записанных сессий в ежедневных публикациях. В материале доступны к просмотру первые сессии. Эксперты обсудят технологические прорывы настоящего и возможности будущего. Еще недавно индустрию гейминга и киберспорта поддерживали только производители девайсов. Однако совсем не обязательно производить исключительно нишевые продукты, чтобы быть интересным аудитории. Как бренды осваивают эту территорию и какие используют рекламные форматы? Зачем компании покупают киберспортсменов и всегда ли знают, что с ними делать? Как сделать запоминающуюся интеграцию со стримером и говорить со зрителями на одном языке? Модератор: Павел Гусев, основатель Metacorp (Goose Gaming, Streamers Alliance, Outplay) Спикеры: Екатерина Зинченко, руководитель отдела продуктового маркетинга LG Electronics; Любовь Ильвохина; Эльдар Хайретдинов, исполнительный директор ПАО Сбербанк, руководитель продукта геймификация в «СберСпасибо». Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

Искусственный интеллект и технологии будущего. Как технологии делают нашу жизнь удобной

Долгожданная образовательная программа фестиваля в новом для Red Apple формате: ролики записанных сессий в ежедневных публикациях. В материале доступны к просмотру первые сессии. Эксперты обсудят технологические прорывы настоящего и возможности будущего. Технологии внедрились в нашу жизнь и внесли метаморфозы во все сферы бизнеса. Индустрия рекламы не осталась в стороне. Digital сейчас и Digital 5 лет назад — это разные истории. Есть ли предел в digital-креативе? Что сейчас новая нормальность, а что уже устарело? Без каких digital-удобств сложно представить современную жизнь? Модератор: Роман Кобозев, AdTech Lead, OMD MarTech Спикеры: Дмитрий Втулкин, креативный директор, направление инновационных решений, VK; Дмитрий Прусов, директор департамента монетизации данных Х5 Group; Таисия Щукина, руководитель сейлз-маркетинга Яндекс.Бизнес. Весь контент команда и участники фестиваля отсняли в период с 27 января по 18 февраля. Все, кто заинтересован, смогут увидеть программу.

НПБК.Истории: «Лайфхакер» и КБ «Палиндром» о бренд-медиа и производстве контента

В новом году проект «НПБК. Истории» вышел в апгрейд-формате — теперь в студии сразу два гостя. В этом выпуске обсуждаем трендовый контент и бизнес-модели с генеральным директором КБ «Палиндром» Родионом Скрябиным и издателем «Лайфхакера» Алексеем Пономарём.

1 час 25 мин.

НПБК.Истории: Анна Реймонте о соках Мултон

Как и для кого создаются бренды «Добрый», «Rich», «Pulpy», «Моя Семья»? Роли в команде и составы продуктов, а также путь от фруктовой плантации до маркетинговой кампании в большой истории от Анны Реймонте, менеджера по интегрированным маркетинговым коммуникациям АО «Мултон».

Социальные коммуникации — прорыв года

Социальная повестка каждый день становится все более обсуждаемой. Эксперты сессии обсудили, как в ней сочетаются креатив, контент и этика, а также чем является social impact — обязательством или ответственностью.

Корпоративная культура и мотивация

Эта сессия НРФ подняла все HR-вопросы рекламного рынка, которые возникают в 2021 году. Спикеры поговорили про удаленку и гибридный формат работы, работу с креативными командами и нелинейными задачами в пандемию, поддержание лояльности старых и адаптацию новых сотрудников, мотивацию и поддержание ментального здоровья команды.

Краткосрочное сотрудничество

Что эффективней для брендов: долгосрочное сотрудничество с одной командой или проекты с разными агентствами, позволяющие выбрать наиболее «свежий» подход и решение? Что эффективней для брендов: десятки успешных проектов за спиной с одним агентством или же яркие кейсы с каждым новым запуском? В рамках панельной дискуссии спикеры обсудили оба подхода и разобрали во всех «за» и «против».

Коммуникация с аудиторией в кризисные моменты

Все бренды хотя бы раз за историю своего существования сталкиваются с кризисными ситуациями, которые важно решить оперативно. Будь то негативный отзыв публичного человека, недобросовестная работа конкурентов, ошибка внутренней PR-службы или глобальные политические, эпидемиологические кризисы. Спикеры рассказали о существующих видах кризисов, разобрали кейсы, поделились чек-листом и обсудили, как предотвратить кризисную ситуации или хотя бы быть готовыми к ней.

Расширяем горизонты фарм-коммуникаций

Сессия, посвященная фарм-коммуникациям, состояла из двух частей. Первая была сосредоточена на стратегии и коммуникациях в пост-пандемию, а вторая — на новых медийных возможностях. Спикеры обсудили изменившиеся паттерны поведения пациентов, особенности коммуникации без живого контакта, а также нюансы работы фармы в e-com.

Время вызовов — ответ смелых

Эксперты сессии презентовали примеры маркетинга и стратегий, которых должны придерживаться бунтарские бренды, чтобы достичь необычно высокого роста, даже в условиях объемного кризиса и тотальных изменений. На повестке — обсуждение подобного выбора и его последствий для игроков российского рынка.

Спонсорство — лучший друг бренда

Дружба между брендом и спонсорством становится крепче. Благодаря интерактивным механикам, спонсорство не только положительно влияет на бренд-метрики, но и эффективно встраивается в конверсионную воронку. В ходе сессии спикеры рассказали о последних инновационных механиках, кейсах разных товарных категорий, а главное — поделились результатами второго индустриального исследования по спонсорству.

Принт как драйвер качественного контента

Ведущие российские издательские дома разобрали актуальные вопросы дистрибуции прессы и использования рекламных возможностей печатной периодики.

Будущее радио

Индустрия входит в эпоху voice first, а возможности реализовывать рекламные медиамиксы, используя платформу 360, являются важным драйвером развития радиосегмента. Однако открытыми остаются вопросы восприятия и оценки эффективности аудиорекламы в России. О новых исследованиях по оценке эффективности радиорекламы в России, многообразии рекламных возможностей, а также инновационных продуктах, рассказали спикеры этой сессии.

ТВ саммит 2021

В ходе ТВ-саммита Национальный рекламный альянс вместе с представителями рекламной индустрии обсудили, какие показатели эффективности наиболее актуальны для брендов при распределении рекламных инвестиций, какие рекламные продукты необходимы для эффективного продвижения, а также какие форматы будут интересны маркетологам в 2022 году.

TV2B Регионы

Спикеры сессии обсудили возможности регионального телевидения, его показатели, потребительские тренды, экономику и ожидания от ближайшего будущего.

Не экономя на креативе, можно экономить в медийке

В студии ADPASS на НРФ мы пообщались с генеральным директором BBDO Moscow и узнали у него, как меняется креатив и насколько подорожают креативные услуги в ближайшее время.

Гала-вечер премии ТОП-менеджеры НПБК 2021

23 сентября участники проекта ТОП-менеджеры НПБК 2021 собрались на гала-вечере в банкетном зале The Great Hall Yakimanka, чтобы подвести итоги премии и узнать имена лучших российских ТОП-менеджеров. Чтобы сохранить воспоминания о прошедшей церемонии, премия делится отчётным видео с торжественного вечера.

Конкурс Perspectum Awards — новая трибуна для индустрии

Маркетинг — динамичная отрасль, участники которой используют множество современных инструментов и быстро трансформируются под потребности клиентов. Однако в 2020 году индустрия маркетинговых услуг серьезно пострадала: агентства активно искали новые подходы к ведению бизнеса и новые способы оказания услуг. Так мы наблюдали всплеск онлайн-ивентов, использования digital-сервисов и инновационных технологий. Президент РАМУ Лариса Фортуна в новом интервью рассказала о том, как отрасль пережила кризис, как изменилось позиционирование ассоциации и зачем был создан новый конкурс в области маркетинговых услуг Perspectum Awards. Подать заявку можно тут: https://perspectum.ru

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Сергей Лойтер

Сергей Лойтер, директор по продажам Яндекс — герой нового выпуска бизнес-диалога с Ольгой Барской. Он рассказал о процессах одной из крупнейших компаний в области информационных технологий в России и даже затронул тему собственной роли в этой большой системе.

Кто говорит правду: Friends Moscow VS Zebra Hero

Рио, Швейцария, ЮАР — в новом выпуске учим географию. Шутка! На этот раз в гостях рубрики основатель коммуникационного и брендингового агентства Friends Moscow Денис Елисеев и основатель креативного и продакшн агентства Zebra Hero Андрей Пауков. Это пятая, юбилейная серия спецпроекта Red Apple True or False!

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Дарья Назаркина

Бизнес-диалог с Ольгой Барской – серия авторских интервью с крупнейшими рекламодателями российского рынка и лидерами индустрии. Герой четвертого выпуска – Дарья Назаркина, Вице-президент по маркетингу Макдоналдс.

Точка невозврата: как 2020 год изменил рекламный рынок России

Кризис, постигший рекламный рынок в 2020 году, отличался от всех ранее случавшихся. Административный характер и внезапность его возникновения сбили с толку многих игроков. Однако этот турбулентный год принес множество значимых перемен, подарил возможности и преподал важные уроки. Ведущие эксперты рекламной индустрии Сергей Веселов, Вице-президент АКАР, Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, Екатерина Селявина, Вице-президент АКАР, Президент коммуникационной группы MOV!E и Виктор Иссерс, Вице-президент АКАР, Заместитель генерального директора по работе с регионами “Национальный рекламный альянс” поделились своим видением состояния основных сегментов рекламы в дискуссии, приуроченной к выходу нового издания Российского рекламного ежегодника.

Кто говорит правду: Лайфхакер VS Горящая изба

Клиент-единорог, карты Таро, хоккей, вино и феминизм — какие сценарии могут развернуться вокруг этих слов? Непредсказуемые повороты событий в рассказах главного редактора Горящей избы Тани Никитиной и директора по развитию Лайфхакера Маши Пчёлкиной. Вымышленные истории или чистейшая правда: кто кого вывел на чистую воду? Или победила дружба? Догадки в сторону — все смотреть новый выпуск True or False by Red Apple!

НПБК.Истории: Светлана Счастливая, ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТЗ РУС

Маркетинговая составляющая кофейного бренда, подходы к работе и жизни, а также профессиональные советы против выгорания. Напомним, что специальный проект «НПБК.Истории» посвящен диалогу с участниками Премии прошлых лет. Гости рубрики рассказывают о себе, работе и о переменах, имеющих значение во всех сферах. Герой выпуска — Светлана Счастливая, менеджер по развитию категории в ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТЗ РУС, ментор. Работа над собой и внутренним потенциалом, прокачка soft skills — такие цели ставит перед собой Светлана Счастливая и именно такой философии придерживается в формировании рабочих процессов. О правильных и эффективных подходах — в интервью со Светланой.

ADCR: о работе арт-директора от первого лица

Art direction – это образ мышления или род профессиональной деятельности? Специалисты креативной индустрии в неформальной беседе расскажут о своей работе, профессиональной кухне и немного о личном в новом видеопроекте This is AD (This is art direction). В выпуске приняли участие креативный директор BBDO Branding Александр Загорский и креативный директор ONY Сергей Лавриненко.

Depot и Милград: как котики повысили продажу молока

Depot и Милград предложили три варианта повышения уровня продаж и узнаваемости продукции. Для осуществления поставленной цели команда провела ребрендинг, в результате которого компания приобрела мировую узнаваемость. Кейс превзошел все ожидания команды и получил множество наград.

НПБК.Истории: Татьяна Степанова, «Перекрёсток»

Вы когда-нибудь задумывались о том, что происходит за кулисами всем известного бренда? В гостях нового выпуска НПБК. Истории Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности торговой сети «Перекрёсток». Маркетинг в ритейле — это самое масштабное направление, включающее в себя набор инструментов, знание о продукте, работу с технологиями и клиентским опытом, работу с коммуникациям. В интервью говорим о: ► ребрендинге X5, ► внутренней кухне, ► технологиях внутри магазина, ► программе устойчивого развития, ► клиентском опыте, промо и других инструментах лояльности. Также обсуждаем принципы работы большой команды. Татьяна отмечает, что люди — самое важное в компании, ведь люди воплощают идеи в жизнь. Как работает «Перекрёсток»? Уже в выпуске — приятного просмотра!

Екатерина Гайка: меры господдержки креативных индустрий Москвы

Креативные индустрии становятся драйверами развития российского и мирового рынка. Теперь в экономике добавленную стоимость создают не промышленные компании, а организации, в основе которых лежит креативный труд сотрудников. Екатерина Гайка, генеральный директор АКИ, в интервью с Валентином Смоляковым, первым вице-президентом АКАР, рассказала о развитии креативных индустрии в России и о том, какие субсидии могут получить столичные компании, работающие в креативной сфере. Ознакомиться с полным перечнем субсидий и размером финансовой компенсации, предоставляемой Правительством Москвы, а также отправить заявку на получение субсидий для креативных индустрий можно по ссылке: https://cashback.moscow.business/creative/ Официальный сайт Агентства креативных индустрий: https://moscow-creative.ru Мероприятия для креативных индустрий: https://createdin.moscow

Birds Records: из творчества в благотворительный фонд

Пение птиц — своего рода музыка в мире природы. Птицы, как авторы своих песен, вполне могут зарабатывать на музыкальных стриминговых платформах. Эту идею и реализовали команды BBDO Moscow, WWF России, Яндекс.Музыки и Universal music Russia в некоммерческом благотворительном проекте Birds Records.

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Татьяна Степанова

Бизнес-диалог с Ольгой Барской – серия авторских интервью с крупнейшими рекламодателями российского рынка и лидерами индустрии. Герой третьего выпуска – Татьяна Степанова, Директор по маркетингу сети «Перекресток». О том, как в работе в ретейле помогает Льюс Кэролл, философии обратной связи и потребности покупателей в социальных инициативах.

Мария Силкина: эмоциональная связь с потребителем увеличивает капитализацию брендов

Сегодня для создания сильного бренда недостаточно выпускать качественный продукт. Чтобы завоевать лояльность потребителя и быть успешным на рынке, необходимо выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. В интервью с Валентином Смоляковым, исполнительным директором и первым вице-президентом АКАР, Мария Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор Carat, рассказала о том, что такое эмоциональный интеллект и почему он так важен для компаний, а также поделилась результатами глобального исследования агентства Carat об эмоциональном восприятии брендов.

Билайн и Contrapunto: как рэп и литература помогли друг другу

Билайн и Contrapunto разработали проект «Почитай старших». Этот кейс рассказывает о том, что почти во всех треках любимых российских рэперов слышны голоса авторов других эпох. В текстах музыкантов много цитат и аллюзий, для понимания которых необходимо расширять свой читательский опыт, то есть — «почитать старших». В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, дополнительно мотивировав аудиторию читать больше.

Best Cases Conference

OMD Media Direction & Google: Телепорт

Контекстная реклама — основной инструмент для продвижения малого и среднего бизнеса. В России рынок представлен двумя игроками, но предприниматели приоритезируют конкурирующую платформу, а не Google Рекламу. Тем самым выпадая из поля зрения у большой части своей целевой аудитории, которая пользуется поиском Google. Поступая так, предприниматели упускают значительную прибыль и даже не подозревают об этом. Чтобы убедить предпринимателей начать работать с Google Реклама, Google и OMD Media Direction создали «Умные баннеры» и адресно рассказали каждому представителю SMB о потенциале инструмента для его бизнеса с точки зрения привлечения новых клиентов. «Умные баннеры» оказались убедительными бизнес-консультантами и перевыполнили все KPI по привлечению новых клиентов.

Instinct и ИКЕА: из проблем в возможности!

Instinct и ИКЕА создали ресурс для поиска идеальных дизайнерских решений при обустройстве типовых квартир России. К сервису Квартиротека предоставлен бесплатный доступ. Эта онлайн-платформа помогает людям преобразовать типовое жилье в уникальное и адаптированное под конкретную семью. Квартиротека — быстрорастущая платформа с множеством различных вариантов обустройства квартиры для разных категорий населения.

Best Cases Conference

Contrapunto & Beeline : Живи без остатка

Команда агентства Contrapunto презентовали успешный кейс по продвижению продукта Beeline при помощи тренда, инфлюенс-интеграции и спецпроекта в диджитал. Бренд вывел на рынок выгодный, но революционный продукт Тариф «Z»‎. Приобретаемые услуги не сгорают и оплата производится исключительно за выбранные опции — абонентской платы нет. Следующим шагом стал поиск неординарной упаковки продукта. Живи без остатка — слоган проекта, ставшего успешным социальным и бизнес-кейсом.

Best Cases Conference

BBDO Moscow & PEDIGREE®: программа взаимной лояльности

20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference 2021. Программа взаимной лояльности от BBDO Moscow и PEDIGREE®. Главная миссия PEDIGREE® — забота о благополучии и здоровье собак, в том числе живущих в приютах. В России инфраструктура приютов развита слабо, помощи не хватает, еще существует множество негативных мифов о собаках из приютов, поэтому их очень редко забирают домой. В 2020 году, чтобы изменить отношение к приютским собакам и помочь им найти дом, PEDIGREE® запустил первую «Программу взаимной лояльности» с механикой для реальной помощи приютам и тем, кто решился на «усыновление». Благодаря кампании, PEDIGREE® улучшил восприятие бренда и значительно увеличил продажи. Но главное — собаки, участвовавшие в проекте, наконец нашли дом, а многие люди узнали, какие на самом деле питомцы из приютов ласковые и милые, и как мечтают обрести друга.

IAB Talks: Изменения в политике Google

В середине июня 2021 года Google изменит поисковый алгоритм и начнет учитывать при ранжировании сайтов показатели пользовательского опыта — Core Web Vitals. Как это повлияет на издателей, и что необходимо сделать для сохранения трафика и монетизации, рассказали эксперты из Mediaforce, ИД «Коммерсантъ» и Lentainform на вебинаре IAB Russia. Главные темы вебинара: Что произойдет с трафиком после обновления алгоритма. Что такое Core Web Vitals. На что влияют показатели Core Web Vitals. Инструменты для анализа Core Web Vitals. Рекомендации по улучшению Core Web Vitals. Типичные ошибки верстки, которые влияют на Core Web Vitals. Почему лучше отказаться от «водопадов». Как проверить коды сторонних виджетов на сайте.

Best Cases Conference

ONY & Magic Camp: суперприложение для жизни в городе Яндекс Go

20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference 2021. ONY & Яндекс Go представляют свой кейс! Яндекс Go — единое приложение для решения повседневных задач в городе, созданное на базе Яндекс.Такси. Суперапп объединяет в одном месте сервисы компании, связанные с жизнью и передвижением в городе: от такси, каршеринга и грузоперевозок до доставки продуктов и готовой еды из ресторанов. Основная идея универсального приложения от Яндекса — сделать жизнь людей проще. В коллаборации ONY x Magic Camp была создана дизайн-система для Яндекс Go, которая удерживает баланс между узнаваемостью существующего брендинга и отражением того, что перед пользователем совершенно новый продукт.

Instinct и ИКЕА: решение для скучающих детей

Детская забава и миллиардный охват! Так успешные кейсы выходят из-под контроля в хорошем смысле этого слова. Креативные директора агентства Instinct Женя Головань и Тоня Пирогова рассказывают о золотом кейсе Red Apple 2020, который был создан в условиях ограниченных ресурсов, но получил максимальных отклик от аудитории. Дано: скучающие дети, четыре стены, квартирный локдаун. Решение: домики из подручных средств. Стулья, одеяла, столы, шторы — так был создан проект ИКЕА. ДОМИКИ. В основе шесть концептов домиков: крепость, вигвам, нора, домик, замок, палатка. А также канонические инструкции ИКЕА по созданию домиков из товаров бренда. Инструкции были выпущены в бесплатных медиа — социальных сетях бренда и агентства. ИКЕА. ДОМИКИ получил и золото, и серебро, и бронзу в конкурсах Red Apple и это не единственные награды проекта. А главным достижением можно считать миллионы благодарных отзывов от родителей!

Best Cases Conference

Сейлз-хаус «Газпром-медиа» & FUSE Media Direction Group & Xiaomi: как привлечь новую аудиторию

20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference 2021. Сейлз-хаус «Газпром-медиа» & FUSE Media Direction Group & Xiaomi представляют свой кейс. Сейлз-хаус «Газпром-медиа» вместе с телеканалом «Пятница!» и агентствами Media Direction Group реализовали кросс-медийный проект для Xiaomi на платформе шоу «Умный дом». Благодаря миксу инструментов ТВ + digital удалось достичь высоких показателей охвата и развеять стереотип о том, что инновации – это сложно и дорого, в глазах широкой аудитории зрителей телеканала. А также вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, благодаря интерактивной игре в digital.

Алексей Павлов: маркетинг, основанный на знаниях

Всем известен подход к маркетингу, который подразумевает использование данных для принятия решений и выстраивания стратегии работы компании. Однако набирает популярность более усовершенствованный подход к маркетингу, который основан на знаниях. Сегодня в рамках проекта «‎На ногах»‎ вместе с Алексеем Павловым, председателем комитета IAB Russia по креативным технологиям и продакшену, генеральным директором Adluxe, и Валентином Смоляковым, исполнительным директором и первым вице-президентом АКАР, мы попытаемся выяснить, что такое маркетинг, основанный на знаниях, в чем его преимущество и отличия от маркетинга данных и как развиваются технологии персонализации в целом.

Кто говорит правду: Divico VS 2×2

Киберреалити шоу, телефон-маньяк, горящий хромакей, голые аниматоры, святой Санта Клаус. Кто уже схватился за голову? Да! В эфире шоу True or False! Третий выпуск жаркой рубрики Red Apple True or False не похож ни на что: на этапе, когда у каждого участника остается по одной истории, вводится система наказаний. Что это значит? Это значит, что в случае, если участник не угадывает, реальна история оппонента или нет, то он получает рандомное наказание. Не будем кидаться спойлерами, но вышло смешно! В ролях новой серии генеральный продюсер Diviko Евгений Гуцал и генеральный директор 2х2 Денис Всесвятский! Поехали!

Best Cases Conference

The Clients & Cosmic Latte Workaholic Cold Brew

20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference 2021. Одними из участников стали The Clients & Cosmic Latte и их кейс Workaholic Cold Brew. Workaholic — колд-брю от московской кофейни Cosmic Latte. Это насыщенный напиток с высоким содержанием кофеина, идеальный для людей, которые много работают. Кофе продается исключительно в винных бутылках и пивных банках, а упаковку украшают целых 10 этикеток вместо одной. Ведь настоящий трудоголик, как и алкоголик — тот, кто никогда не может вовремя остановиться.

Best Cases Conference

RT Creative Lab «Бесконечное Письмо»

20 апреля прошла первая трансляция Best Cases Conference 2021. Трогательный проект «Бесконечное Письмо» от команды RT Creative Lab. «Бесконечное Письмо» — это графическая серия в Instagram, в рамках которой публиковались отрывки из оригинальных фронтовых писем с иллюстрациями студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина. Более 400 военных писем и сотни иллюстраций складываются в единое многочасовое письмо с непрерывным музыкальным оформлением композитора Максима Макарычева. Спикеры: Анна Фёдорова, креативный продюсер проекта Катерина Терехова, преподаватель Школы Дизайна РАНХиГС

Обязательная маркировка промотекстиля

До 2021 года закупка одежды и текстиля для промокампаний не была связана с ограничениями. Униформа сотрудников и промоутеров, мерч брендов, текстиль для HoReCa, подарки — купить все это было так же просто, как в обычном магазине. Но с 1 марта 2020 года вступил в силу закон об обязательной маркировке обуви, а с 1 января 2021 года — текстильных изделий. АКАР совместно с компанией «Проект 111» разбирается, что это значит для рекламной отрасли и какие действия нужно предпринять прямо сейчас.

Анжела Федорченко: практика — критерий оценки эффективности инструментов

Активный рост отрасли Big Data & Programmatic приводит к тому, что новые инструменты по работе с аудиторными данными появляются каждый месяц. И как игрокам рынка сориентироваться в потоке возникающих новых подходов к работе с данными, как эффективно применять технологии и с чего начать? Чтобы помочь рекламодателям в этом вопросе, эксперты IAB Russia подготовили проект Big Data & Programmatic Practice Stories 2021. Это уникальный документ, в котором описаны отраслевые сценарии работы с данными, определены методы оценки эффективности data-проектов и рассмотрены успешно реализованные рекламные кампании. По мнению Анжелы Федорченко, сопредседателя комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic,управляющего директора Weborama Russia, этот проект станет настоящим ориентиром для игроков рынка по использованию аудиторных данных. Подробно о новом документе и о планах комитета IAB Russia по Big Data & Programmatic на 2021 год Анжела Федорченко рассказала в интервью Валентину Смолякову, исполнительному директору и первому вице-президенту АКАР.

НПБК.Истории: Виталий Жигарев, SharpLase Russia

«НПБК. Истории‎» — ‎спецпроект, посвященный пятилетию Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Гости рубрики делятся событиями, произошедшими в карьере, компании и индустрии за это время. Героем выпуска‎ «НПБК. Истории‎» стал Виталий Жигарев, руководитель отдела маркетинга Sharplase.

НПБК.Истории: Андрей Осокин, GOODS.RU

В честь юбилея НПБК команда премии предложила маркетологам из разных сфер индустрии, активно участвующим в НПБК, поделиться рассказами о своих успехах в карьере, а также взглядами на переменчивый мир. О прошлом, настоящем и будущем в спецпроекте «НПБК. Истории»‎! В гостях рубрики Андрей Осокин, директор по маркетингу GOODS.RU.

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Анна Гиско

Бизнес-диалог с Ольгой Барской – серия авторских интервью с крупнейшими рекламодателями российского рынка и лидерами индустрии. Герой второго выпуска – Анна Гиско, Руководитель отдела медиа Henkel России и СНГ.

Кто говорит правду: Havas Media VS Mediacom

Ошибка в журнале, армяне в новом ЖК, холостяк, правильная ваза для шоколада, флипчарт и опоздание на рейс. И снова вопросы: что это и где логическая связь? Это не рандомный набор слов, это - темы историй от гостей рубрики True or False. В главных ролях новой серии: Анастасия Озерова, Group Account Director, HAVAS Media и Анастасия Королёва, Директор по стратегическому планированию, MediaCom.

Дарья Куркина: основные изменения индустрии в период пандемии

Все говорят о том, что пандемия изменила многое: трансформировалась система работы клиента и агентства, эволюционировали отношения между агентствами и клиентами, внедрились новые подходы к управлению компаниями и командами. Дарья Куркина, Chief Integration Officer Dentsu в интервью исполнительному директору АКАР Валентину Смолякову поделилась своим видением на трансформации индустрии в 2020 году, рассказала, почему специально для нее была создана новая должность, а также дала свои рекомендации рекламодателям.

Ярон Фаризон, CEO MediaCom и философия рабочего процесса

Рубрика «В моменте» посвящена людям, компаниям и историям, большим и маленьким, смешным и преподающим опыт. Гостем нового выпуска стал Ярон Фаризон, CEO MediaCom. Ярон поделился историями о неудачах и маленькими советами о том, как поймать успех за хвост.

Игорь Кирикчи: автоматизация не заменит творческий потенциал людей

Основной тренд 2021 года – тотальная цифровизация. Искусственный интеллект, цифровые платформы и технологии – это наша новая реальность. Однако, по мнению Игоря Кирикчи, генерального директора BBDO Group Moscow, никакая автоматизация не заменит творческий потенциал людей, поскольку сейчас важно создавать эффективные и одновременно креативные коммуникации. В текущем потоке информации и обилии контента креатив приобретает ключевую роль, делая рекламное сообщение ярким и запоминающимся. О том, как BBDO Moscow удалось занять первые строчки в рейтингах креативности и эффективности АКАР в 2020 году, где хранится корпоративная культура и как агентству оставаться конкурентным на рынке труда рассказал Игорь Кирикчи в интервью Валентину Смолякову, исполнительному директору и первому вице-президенту АКАР.

N23: аромат, основанный на реальных событиях

Есть запахи, которые очень хочется сохранить в памяти, чтобы возвращаться к приятным воспоминаниям. А есть запахи, которыми пронизана история, и ее просто нельзя забывать. О том, что должен помнить каждый, в золотом кейсе Action N23. О тернистом пути создания истории об истории. Подробный разбор фестивального кейса-победителя N23. Про аромат, основанный на реальных событиях, из уст Петрусева Никиты Chief Creative Officer Action в новом спецпроекте Red Apple Why is it Gold?

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Зинаида Хохлова

Бизнес-диалог с Ольгой Барской – серия авторских интервью с крупнейшими рекламодателями российского рынка и лидерами индустрии. Первая героиня - Зинаида Хохлова, директор по управлению клиентским опытом, член правления компании Спортмастер.

Кто говорит правду: BBDO Moscow VS Depot

Виагра, седьмой континент, епископ в офисе и Каннский Лев в багажном отделении. Это предметы историй новой рубрики TRUE OR FALSE от команды RED APPLE. Идея спецпроекта родилась под предлогом: «Нужно, чтобы было очень смешно и нетривиально интересно!». По сценарию 2 приглашенных гостя по очереди рассказывают друг другу по 3 забавные истории о работе, о факапах или жизни в целом. Оппонент должен угадать – это «правда» или «ложь». Главное условие: рассказать историю нужно так, чтобы все поверили или… наоборот! Героями первого выпуска проекта стали Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow и Раушан Султанов, креативный директор Depot. О чем истории? Кто говорит правду, а кто приукрасил историю? Обо всем по порядку и о том, кто победил – в новой видео-истории от Red Apple.

Борис Омельницкий: интерактивная реклама дает пульт управления миром

В прошлом году целых два месяца все мы сидели дома. И единственным «‎окном в мир»‎ стал Интернет. Это вызвало не только перестройку системы потребления, но и заставило предпринимателей срочно осуществлять цифровую трансформацию своего бизнеса. И интерактивная реклама стала одной из опор для тех, кто хотел во что бы то ни стало привлечь новых клиентов, сохранить старых и выстроить работу по-новому. Но как кризис отразился на состоянии агентств и компаний рынка interactive ad? Что такое «‎пульт управления миром»‎ и как рекламодатели могут его заполучить? Почему, несмотря на кризис, ряды IAB Russia продолжают пополняться новыми членами? Ответы на эти и другие вопросы ищите в интервью Бориса Омельницкого, Президента IAB Russia Валентину Смолякову, исполнительному директору IAB Russia.

Aviasales и карантинный контент

История творится в моменте! Эта рубрика про истории людей и компаний, которые помогли сделать мир немного лучше! Героями выпуска стали ребята из Aviasales и их карантинная рекламная кампания.

Александр Папков: роль технологий для агентств и пользователей

Как агентству стоит выстраивать работу с технологиями сейчас? Какое влияние оказывают технологии на жизнь пользователей? Можно ли полностью защитить свои персональные данные при наличии смартфона с доступом к интернету? Что такое цифровая гигиена? На эти и многие другие вопросы ответил Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитетов IAB Russia по big data & programmatic и DOOH в интервью Валентину Смолякову, генеральному директору IAB Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:15 — директор по технологиям как «кладезь знаний» 02:09 — где Александр ищет новую информацию о технологиях 03:40 — российский рынок технологий vs глобальный 05:47 — технологические тренды 06:50 — должны ли агентства создавать свои технологии 08:30 — цифровая гигиена: как обеспечить безопасность 12:40 — жизнь сегодня: возможно ли не оставлять свои данные 13:40 — на простых примерах: куда движется история с данными 17:17 — кейсы из жизни: какими технологическими сервисами пользуется эксперт 21:50 — Александр рекомендует вино 22:25 — деятельность Александра в IAB Russia: зачем заниматься индустриальным развитием 26:45 — brandformance здесь и сейчас: определение эксперта 30:27 — проблема образования в digital: куда идти учиться 32:30 — как проходит идеальный вечер директора по технологиям 33:12 — ТОП книг и фильмов: советы Александра Папкова

Персонализированный подход к коммуникации

Качественная работа с аудиторией — одна из основ успеха бизнеса. Как один из крупнейших производителей продуктов питания и напитков использует персонализированный подход в своей коммуникации? Как повысить влияние коммуникации на продажи, оптимизировать стоимость контакта и сделать бренд заметным - разбираемся на примере кейсов Имунеле и Pepsi Max вместе с Марией Зубкевич и Анной Колдобенковой. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:11 - создание персонализированного подхода к коммуникациям 1:17 - кейс Имунеле 7:28 - кейс Pepsi Max

Стратегия vs Карантин

Пандемия сильно сказалась на планах многих брендов, агентств и бизнесов. Выбранные изначально стратегии приходилось быстро адаптировать к сложившейся ситуации. У всех ли получилось сделать это успешно? Как все-таки повлиял карантин на стратегию? Что происходило с аудиторией? Каким образом компании находили выход из достаточно сложной ситуауции? Александра Гречко, директор по развитию группы компаний Be Brand, Александр Тюленев, CEO Communication agency TigerTiger и Валерий Гылка, CEO рекламного агентства Amedia Outdoor рассказали о том, почему стратегия необходима каждому бизнесу. Даже самый малый бизнес способен создать эффективную стратегию, которая в период пандемии сможет дойти до конца и достигнуть поставленной изначально цели. В чем же секрет успеха и как выбрать эффективную стратегию, просчитав все риски - узнайте только в этом видео. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:40 - кейс компании Be Brand 02:00 - почему рекламодатели отказывались от планирования при реализации рекламных кампаний 04:40 - использование стратегических данных исследований как необходимость в современных реалиях 05:37 - новые продукты с использованием старой стратегии 08:36 - как компании отошли от изначальной стратегии 09:50 - какие факторы учитываются при разрабтке стратегии 11:47 - почему стратегия нужна даже малым бизнесам

Тренды регионального рекламного рынка

О трендах можно говорить бесконечно: Екатерина Маркова Директор АКАР Урал, CEO Brand experience agency 19/84, Татьяна Шашлова, CEO коммуникационного агентства Radar и Константин Чумиков, директор Регион Медиа Екатеринбург расскажут о региональных тенденциях рекламного рынка. Одна из отличительных черт медиакоммуникационного рынка - это высокая скорость. Именно быстрая адаптация к новым запросам потребителей приводила многие бизнесы к успеху. Как сейчас агентства подстраиваются под постоянные изменения и куда это приведет дальше? Быстрые скорости, адаптивность, появление критериев, по которым нужно принимать решение, появление некой системы координат - контекст, в которым сейчас живет и развивается индустрия, является положительным для всех. Как повлиял коронакризис на рынок и все процессы? Почему появился такой спрос на региональные агентства? Что ждет региональный рекламный рынок? Эксперты дискуссии ответят на эти вопросы. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:39 - скорость изменения трендов и умение адаптироваться к новым запросам потребителей 03:17 - влияние технологического развития на коммуникацию с потребителем 05:40 - постмедийная коммуникация: что это? 09:57 - "все смешивается" 12:15 - для клиента перестало быть важным, где находится агентство 14:27 - считать стали все 16:27 - влияние пандемии на рынок

FROM big data TO good data

Несмотря на падение доли, телевидение по сей день является основным охватообразующим медиа, к которому обращаются крупные рекламодатели. Насколько прогрессивно исрользуются большие данные и как применяются технологические продукты в ТВ? К какому будущему мы движемся в этом сегменте? Дмитрий Антохин, Strategic Planning Director Mindshare и Денис Соснов, Trading Director Mindshare поделились с нами экспертизой по данным вопросам. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:20 - потенциал больших данных в сфере ТВ 03:01 - на каких данных работает индустрия ТВ 5:20 - новые продукты, созданные на базе технологий: что они из себя представляют и как применяются 8:49 - что подобные технологии дают в денежном понимании 10:04 - выводы

Как большие данные приходят в медиаизмерения?

Социология, технологии и большие данные — три кита, на которых строится стратегия развития лидера российского рынка медиаисследований Mediascope. А что за этим скрывается — узнаем в интервью с исполнительным директором компании Ксенией Ачкасовой. В ходе беседы Ксения рассказала о том, какие сложности пришлось преодолеть Mediascope в этом году, над какими продуктами работает компания сейчас и какие планы строит на ближайшее время. Также мы поговорили о гибридном подходе к медиаизмерениям и новых потребностях рекламодателей в данных. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:40 - работа компании Mediascope в 2020 году: вызовы и достижения 3:55 - запуск проекта Brand Pulse 5:50 - гибридный подход к медиаизмерениям 8:50 - покупка компаний «Цифрософт» и MediaHills 11:20 - новые возможности для рынка 13:15 - о продукте DataLab 15:58 - стратегия развития исследовательской компании на ближайшее время

Data Platform & Datalab

Рекламный рынок трансформируется и начинает развиваться за счет конкуренции data science специалистов. Количество данных постоянно растет, поэтому требования к скорости их обработки и анализу тоже меняется. Выигрывает не тот, у кого больше данных, а тот, кто может их правильно использовать. Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope рассказал о создании Data platform и Datalab. Почему эти продукты являются передовыми и что они вообще из себя представляют? Data Platform - уникальное технологическое решение для хранения и обработки в едином виде разнородных данных о медиапотреблении и потребительском поведении. Datalab - исследовательская лаборатория, целями которой являются повышение качества данных и вычислений в текущих клиентских моделях и улучшение качества клиентских размещений. Какие преимущества у этих систем? Как использовать грамотно данные платформы? И какие результаты может получить рекламодатель после покупки данных? Об этом вы узнаете благодаря данной презентации. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:24 - предпосылки для создания Data Platform 00:54 - концепция Data Platform 01:58 - технологический стек и данные для анализа на Data Platform 04:01 - результаты трансформации Data Platform 06:04 - концепция Datalab 06:47 - Datalab в архитектуре платформы 07:36 - ключевые преимущества системы 09:10 - система доступа и поддержки клиентов 10:37 - принципы использования Datalab 11:34 - варианты использования данных Mediascope 13:54- итоги

Развитие рынка верификации в 2020 году

Как изменился рынок верификации в 2020 году? Повлияла ли пандемия на его рызвитие? Преимущественное количество игроков уже используют технологии для верификации. Из-за пандемии увеличилось количество негативного контента и фейковых новостей, что поспособствовало увеличению спроса на данные технологии. Критически важно, чтобы реклама бренда не ассоциировалась с неподходящим контентом. Потребитель даже готов отказаться от употребления продукции бренда, если он увидел его в негативном контентном окружении. Каждому бренду необходимо сформировать собственный подход к верификации. Для бренда важно определить категории, которые являются неприемлимыми лично для него. Маргарита Чаплыгина, директор по работе с клиентами, Weborama Russia, Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике, онлайн-кинотеатр ivi и Мария Аборонова, Digital Business Development Lead, MediaCom & Brand safety expert GroupM поговорили об исследованиях рынка верификации, сформулировав полезные выводы. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:57- отношение игроков к теме верификации в 2020 году 05:30 - что такое brand safety в 2020 году 08:27 - как защитить бренд от размещения в неблагоприятном контентном окружении 11:00 - подходы верификации брендов 12:06 - результат анализа качества при оценке эффективности 13:35 - изменение качества инвентаря на платформе Smart TV 17:49 - отличия Smart TV от других каналов 23:05 - выводы

TV2B. Регионы

Региональная реклама способна быть драйвером роста и развития бизнеса. Представители селлеров и медиахолднигов обсудили специфику телевизионной рекламы в регионах. Как изменился подход к коммуникациям у региональных рекламодателей? Почему реклама на ТВ дает потребителю ощущение стабильности бренда? Какие тренды можно заметить после пандемии и как отдельные товарные категории ведут себя в разных городах? Об этом в ходе дискуссии нам рассказали Виктор Иссерс, Илья Попов, Владимир Бабков и Екатерина Осипова. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 01:20 - ситуация на рынке региональных рекламодателей 02:50 - необходимость включения ТВ-рекламы в медиамикс 03:44 - ТВ или digital 04:44 - ТВ-реклама — драйвер роста бизнеса? 05:27 - необходимость использования телевизионной рекламы 07:21 - как изменился креатив в период локдауна 09:25 - развитие контента

Запуск новой платформы Johnson’s Baby

«Изучайте потребности аудитории и адресно отвечайте на них!» Аудиторное планирование стало ключевым элементом запуска новой коммуникационной платформы Johnson's для детей «Нежность — это сила». О комплексной работе с аудиторией в рамках продвижения новой линейки мягких продуктов для детей рассказали Елизавета Сорокина и Мария Корниенко. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:30 - компания Johnson & Johnson 02:00 - запуск новой линейки мягких продуктов для детей 03:05 - медийная коммуникационная стратегия компании 5:15 - реализация стратегии 9:50 - эффективность реализованной стратегии

Programmatic в эпоху кризиса: трансформация, вызовы и точки роста

Текущий год сильно отличался от всех предыдущих: на пользователей просто обрушился шквал информации. Люди стали проводить больше времени с устройствами, подключенными к интернету. Но стоит отметить, что телесмотрение в цифрах тоже не отступает. Как в этом потоке информации выхватить внимание пользователей? Как донести ему рекламное сообщение? Какие инструменты пользуются спросом в нынешней ситуации? Именно тут приходит на помощь Programmatic, о котором рассказывает Надежда Маруева, Генеральный директор Getintent. Благодаря широкому функционалу стало возможным найти ту целевую аудиторию, которая интересует рекламодателей. Самообучащийся искусственный интеллект находит целевых пользователей и прогнозирует их поведение, приближая рекламодателей к желаемым результатам. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:22 - борьба за внимание пользователей 03:43 - смещение фокуса внимания на более измеряемые каналы продвижения 07:14 - гибкость и скорость планирования 09:05 - запрос на расширение отраслевой экспертизы 10:45 - как помогает брендам Programmatic

Мониторинг ритейла и где его применять

"Мы не нашли рыночного решения, поэтому придумали свое". Данные ритейла нужны всем, чтобы решать разные задачи. Основная проблема заключается в том, что этих данных никогда нет. Как все-таки получить данные ритейла? Каким образом возможно их централизовать? И как применять полученные сведения на практике? Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia рассказал о том решении, которое они придумали, разделяя сбор данных в онлайне и офлайне. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:26 - зачем нужны данные ритейла 02:16 - мониторинг e-commerce 06:40 - офлайн мониторинг

Новый потребитель

Ежедневно пользователи получают от шести до десяти тысяч рекламных сообщений. Как брендам захватить внимание своей аудитории и добиться целевого действия, если все научились абстрагироваться от информационного шума? Что такое когнетивный ресурс, почему он влияет на поведенческие эффекты и как завоевать лояльность нового поколения? Наталия Галкина, нейрофизиолог и экономист, предприниматель в области нейротехнологий постаралась ответить на данные вопросы и более подробно рассказать, как сделать так, чтобы человек выбрал именно ваш бренд. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:45 - как брендам достучаться до аудитории 5:40 - как усталость человека влияет на выбор контента 8:12 - как действовать брендам для продвижения новых продуктов 16:05 - что такое прайминг и когда он может сработать 18:57 - нативная реклама: эффективность с точки зрения физиологии 20:50 - как работать с новым поколением

Девиантная реклама

Чтобы выбрать работающий рекламный формат и создать специальное персонализированное предложение , нужно смотреть под призмой KPI и под призмой задач. Иван Парышев, CEO и со-основатель компании AstraOne рассказал о работе собственной рекламной технологической платформы, где основным продуктом выступает реальное внимание пользователей. Для эффективной работы созданного продукта в современных реалиях индустрии очень важно адаптировать свой маркетинг-микс и использовать более точечные, более персонализированные и эффективные инструменты. Как подобрать подходящий формат? Какой вид рекламы является выигрышным для привлечения внимания пользователей? Новые рекламные форматы: хорошо или плохо и какие риски они создают для компаний? На эти вопросы постарался ответить Иван вместе с Николаем Киселевым, заместителем генерального директора IMHO, председателем комитета Digital Video IAB Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 01:10 - Astra - что за проект? 03:07 - рекламные форматы компании 05:45 - измеряется ли внимание с точки зрения KPI 07:16 - процесс создания рекламных форматов 10:02 - эффективность использования созданного продукта 11:13 - что гарантирует успех среди многообразия возможностей: универсальный секрет успеха 12:58 - движущие тренды на рынке

Артем Синявский: судьба креативных идей в период коронавируса

Артем Синявский, креативный директор Marvelous в разговоре с Валентином Смоляковым, исполнительным директором АКАР, поделился алгоритмом создания креативов на удаленке, рассказал о своем любимом социальном кейсе, а также посоветовал способ круто изменить свою жизнь. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:37 — о том, как создавать креатив на карантине и правильно участвовать в фестивалях 09:09 — о социальных кейсах 12:18 — что вдохновляет Артема 15:50 — кейс с мусороперерабатывающей компанией 18:47 — креатив — дело молодых 26:55 — что важнее — увеличить продажи или построить бренд? 29:05 — как Артем проводит свободное время 30:59 — тендеры

Динамический контент

Технологии, которые позволяют делать эффективные динамические кампании, уже сформированы рынком. Но по каким правилам живет динамический креатив сейчас и каким потенциалом он обладает? Почему контент не работает сам по себе и что необходимо делать, чтобы получать желаемые реакции и действия пользователей? О том, как добиваться более высоких бизнес-показателей с помощью динамического контента, рассказали Дмитрий Смирнов и Константин Агафонов. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 02:00 - что такое динамический контент 04:58 - платформа Publicis: как она способствует развитию динамического контента 06:53 - единство деталей и целого: динамический контент в маркетинговой стратегии 12:00 - барьеры рынка 15:46 - каким должен быть «правильный» контент 21:16 - рецепт успешного пользования платформой

Рынок performance инструментов: как изменился и куда движется

По итогам девяти месяцев, интернет-реклама — единственный сегмент, не показавший падения. Многие уверены, что это стало возможным только благодаря контекстному и performance сегментам. Но что происходит внутри этой части рекламного рынка и как меняется инструментарий? Как развитие онлайн-ритейлеров и маркетплейсов способствует развитию performance? В этом разобрались Ирина Козлова, управляющий директор агентства Performix, Publicis Groupe Russia и Тимур Бордюг, редактор отдела Медиа, Ведомости. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:32 - как пандемия изменила рынок: что происходило с performance-сегментом и с имиджевой рекламой 03:08 - как пандемия изменила performance 7:15 - развитие brandformance 9:26 - четвертый квартал: возвращение к показателям "стандартного" года 10:37 - о том, почему не осталось больше ниш, не использующих performance, и как меняется отношение к этому инструменту 12:07 - кто попробовал performance — тот «подсел»

Презентация кейса «DataBox»

Пандемия сильно ударила на индустрию кино, и даже сейчас посещаемость кинотеатров не восстановлена полностью. Большинство потребителей соскучилось по просмотру фильмов на большом экране, но вопрос безопасности остается актуальным. Как и где найти целевую аудиторию в digital — банальный вопрос для любого маркетолога. Однако в киноиндустрии он стоит достаточно остро, ведь люди, посещающие кинотеатры, даже по поведенческим паттернам почти ничем не отличаются от тех, кто смотрит фильмы дома. С этой проблемой киноиндустрия живет уже долго как в России, так и в мире. Елизавета Калина, Digital Account Director OMD AMS и Ольга Долдо, Head of Digital Sony Pictures представили новую платформу Data Box — технологическую платформу, позволяющую работать не с абстрактными интересами, а с данными о конкретных покупателях билетов в кино. Платформа дает возможность собирать и анализировать данные о киноходящей адитории. Как это происходит? Куда дальше уходят данные и как их используют кинотеатры — смотрите в презентации коллег! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:24 - влияние пандемии на киноиндустрию 1:30 - challenge: как и где найти свою ЦА кинотеатрам в digital-пространстве 2:52 - создание DataBox: видеопрезентация 04:07 - DataBox: как работает платформа 8:33 - анализ всех показателей с помощью DataBox

Предиктивная аналитика для брендов

Предиктивная аналитика — это использование данных, статистических алгоритмов и методов машинного обучения для определения вероятности будущих результатов на основе исторических данных. Потенциально методы предиктивной аналитики могут помочь брендам во всех аспектах маркетинговой деятельности, однако данный подход не слишком популярен среди рекламодателей на сегодняшний день. В чем же дело? Как сделать предиктивную аналитику доступной? Разобраться в этом нам помог Алексей Смирнов, CEO Annalect. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:27 - что такое предиктивная аналитика 2:45 - почему бренды редко используют предективную аналитику 6:50 - триггерный дашборд на основе соцмедиа-данных 11:00 - что нужно, чтобы технология была полезна бренду 12:02 - практические советы по применению

Владилен Ситников: креатив может зарабатывать

Владилен Ситников, CEO Possible Group и сопредседатель комитета digital АКАР, рассказал Валентину Смолякову, исполнительному директору АКАР, о симбиозе диджитала и креатива, о новом взгляде на работу креативщика в агентстве, о самом прозрачном рейтинге на рынке для диджитал агентств АКАР и о том, как он обычно проводит свое утро. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 04:30 — о российском digital-рынке 16:40 — о рейтинге digital агентств non-media АКАР 31:30 — об ADCR и принципах участия в тендерах 36:17 — советы от Влада, как провести свободный вечер

Будущее без Cookies

С 2016 года вводятся ограничения cookie, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и как меняется маркетинговый инструментарий специалистов? Есть ли жизнь без cookie? Именно на эти вопросы ответил в своей презентации Евгений Доронин, генеральный директор MediaSniper. Евгений рассказал о том, с какими вызовами столкнулась индустрия и какие возможности при этом появились. Кто потеряет, а кто приобретет? Об этом — в видео! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:12 - история ограничений cookies 1:52 - поддержка cookie в реквестах на рекламные показы 2:30 - основные вызовы и возможности, которые приходят с потерей cookie 05:05 - что принесут нововведения: плюсы и минусы для компаний

Тренды рекламных технологий 2021

«Все переходит в онлайн, и мы тоже». Эту фразу мы регулярно слышали в течение последнего года. Но как именно нынешнее положение дел в стране и мире изменило ход развития рекламных технологий? Как обостренная борьба за внимание влияет на контентную политику? Что актуально сейчас и к чему будут стремиться компании в 2021 году? Сколько времени понадобится для стандартизации digital-рынка, какие продукты разрабатывают конкретно в Rambler Group и как будет жить весь рекламный мир без coockies? Разбираемся вместе с Юлией Коноваловой, Chief Product Officer, Adtech, Rambler Group и Андреем Сагиным, категорийным директором Rambler Group. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:15 -ускорение уже существующих трендов 1:45 - e-com 2:20 - качество товарных рекомендаций 2:34 - social shopping 2:50 - live streaming и видеореклама 5:52 - DMP-платформы в ритейле и подписки 7:03 - второе дыхание аудиоконтента 9:40 - brand safety, viewability, верификация: теперь не проблемы, а просто аспекты, которым нужно уделять внимание 11.50 - близость к стандартизации рынка 13:46 - ужесточение борьбы за внимание пользователя 16:10 - контент и борьба за время 18:10 - реклама под AdBlock 18:45 - юзабилити в России и мире 19:50 - как планирует развиваться Rambler Group 21:55 - готовность к миру без кук

Все в in-house: кризис в отношениях агентств и клиентов

Новый эпизод IAB Talks, в котором эксперты из Тинькофф Банка, Go Mobile и Mediascope обсудили уже ставший очевидным кризис в отношениях клиентов и агентств. Крупные компании стараются наращивать инхаус-команды и минимизировать работу с подрядчиками. Агентства же стараются не потерять клиентов и удержать своих сотрудников. Получилась честная беседа с основательными взаимными претензиями и искренними попытками найти решения проблем. Клиентскую сторону представил Игорь Посталенко, руководитель перформанс-менеджеров в Тинькофф Банке, агентскую — Александр Клишев, руководитель отдела закупки трафика агентства Go Mobile, нейтральную — председатель комитета мобильной рекламы IAB Михаил Цуприков. Главные проблемы, выдвинутые на обсуждение: • Низкая вовлеченность агентств в бизнес клиентов; • Невыполнение обещаний/плана/утвержденной стратегии обеими сторонами; • Некорректная отчетность по проектам; • Низкий уровень экспертизы агентств; • Нехватка кадров на рынке; • Стратегии развития агентских команд; • Обучение junior-специалистов. Чтобы разобраться в проблемах и грамотно отражать атаки эксперта с клиентской стороны, коллеги из Go Mobile заранее провели два исследования. Что больше всего раздражает в работе с digital-агентствами? Опросили 20+ маркетологов, работающих в крупных российских и международных брендах на руководящих позициях, и выяснили топ причин недовольства подрядчиками. Посмотреть исследование: https://bit.ly/3rdNCOJ Где учиться маркетологам? Опросили 60+ маркетологов из брендов, агентств и продуктов и узнали, какое образование наиболее ценится в индустрии. Посмотреть исследование: https://bit.ly/2LWwY67 Участники дискуссии не просто обсудили проблемы, но и пообещали выпустить чек-листы для их решения. Перейдя по этой ссылке, вы найдете чек-лист, посвященный договоренностям между клиентом и агентством: https://agreement.checklists.digital

Какой контент поможет вашему бизнесу?

Если вы думаете, что у вашего бизнеса нет контент-стратегии — вы ошибаетесь. Как создавать вечнозеленый контент и что делать с live-форматами? Почему иногда нужно заставить аудиторию споткнуться? Как побороть неоправданный страх говорить на отвлеченные темы от лица бренда? Когда формулы конверсионных заголовков работают, а когда стоит о них забыть? Ирина Чернуха, главный редактор медиапроектов Mail.ru Group и Екатерина Квашенкина, руководитель проекта Авто Mail.ru Group рассказали, какой контент может помочь вашему бизнесу. Все подсказки уже здесь! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:16 - с чего начинается контент 00:49 - как изменился контент в 2020 году: 3 главных тренда 11:59 - «все из нас однажды были лузерами»: человечность или почему иногда нужно говорить о своих проблемах и неудачах 13:30 - совет контент-продюсеру: переверни 13:56 - «не бойтесь дать своей аудитории споткнуться»: примеры кейсов от Mail.ru Group 15:52 - помогайте своей аудитории 18:53 - как бренду выделить работающие паттерны в заголовках 20:00 - если вы нашли работающую формулу — начинайте искать вторую

Главное исследование в видеорекламе 2020

Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением. Пришло ли время перераспределять бюджеты в пользу рекламы в мобильных приложениях? Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы? Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах? Какой вариант эффективнее? Сергей Коренков, директор по развитию GPMD поделился с нами результатами исследования, проведенного совместно с коллегами из GfK и Hyper. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:34 - аналитика мобильной сферы 2:38 - десктоп vs смартфон 3:10 - трансформация привычек потребления 04:00 - app vs web 07:05- исследование эффективности рекламы в In-app 8:39 - методология и дизайн исследования 11:10 - эффективность рекламы в зависимости от типа мобильного контента 12:47 - отношение к рекламе при просмотре видео на смартфоне и в мобильных играх 15:35 - справедливость рекламы в бесплатном контенте 16:05 - выводы

In-app как новые медиа

За последнее время в In-app среде произошло множество изменений. Специалисты Hyper утверждают: все, что планировали сделать за год, пришлось делать за одно лето. И это объяснимо: трафик вырос, платформы требовали совершентствования. In-app — новое медиа, интерес рекламодателей к которому точно усилится в ближайшее время. Но почему? Насколько эффективной может быть мобильная реклама на сегодняшний день и как изменился In-app трафик — об этом подробно рассказали Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper, Станислав Бонбин, директор по продукту Hyper и Коренков Сергей, директор по развитию GPMD. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 02:00 - мир In-app в период пандемии 3:25 - мобильные приложения: аудитория, охваты, time spent 9:25 - данные при работе с In-app 10:42 - безопасность In-app среды 16:15 - эффективность мобильной рекламы для реализации задач бренда и ее дальнейшее развитие 23:40 - жизнь в открытой RTB экосистеме

Медиабизнес в мире технологий

14 декабря в рамках третьей встречи Экспертного клуба НРФ состоялось интервью «Медиабизнес в мире технологий». Диалог Александра Жарова (АО «Газпром-Медиа Холдинг») и Дмитрия Дмитриева (OMD OM Group) был посвящен контентной политике и актуальным моделям дистрибуции. Модератором выступила Ксения Болецкая.

Комплексный подход к E-Commerce

E-сommerce все глубже проникает в жизни людей по всему миру, заставляя бренды пересматривать свои стратегии развития. И пандемия, в свою очередь, только ускорила этот процесс. Большинство брендов уже пришло к формату электронной коммерции, но что в целом происходит с рынком e-commerce в нашей стране? Как в современных реалиях "заходить" в e-сom в России, если нет своего e-shop? Как не потерять свой бренд и выделиться среди конкурентов, чтобы именно к твоему бизнесу обратились? Ключ к успеху - комплексный подход к оценке возможностей развития. Об этом в своем выступлении рассказал Сергей Абрамов, директор по стратегическому развитию направления e-commerce dentsu Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:21 - обзор мирового рынка e-commerce 03:35 - объемы рынка e-com в России 05:11 - влияние пандемии на объем продаж e-commerce 07:53 - реалии рынка e-com в России: что делать, если у вас нет своего e-shop 13:20 - комплексный подход, разработанный dentsu специально для брендов 20:13 - кейсы от dentsu

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Алексей Гиязов

Ольга Барская, OMD OM Group и Алексей Гиязов, Альфа-Банк, обсудили развитие ФинТех индустрии в России.

ADCR презентует проекты, изменившие представление о влиянии рекламы

Серия лекций от ADCR на Фестивале креативности — это презентация трех проектов, которые изменили представление о влиянии рекламы на общество, транслируя важные ценности через доступные средства коммуникации. 6 ноября на европейском фестивале креативности были представлены: Birds Record Music Video от BBDO Moscow для WWF России, #Доброшрифт от Сметаны для российского благотворительного фонда Росбанка и WeAreSiberia от TutkovBudkov для S7 Airlines.

Неизбежные изменения: трансформация digital — экосистемы, новые потребности и контента политика

Один из идеальных результатов цифровизации любого бизнеса — максимальная интеграция всех процессов: от логистики и найма персонала до взаимоотношений с поставщиками и клиентами. Теперь любую маркетинговую кампанию можно привязать не только к размеру охваченной аудитории, но и к конкретному бизнес-результату. Технологические компании предлагают клиентам не только рекламный инвентарь, но и весь комплекс услуг по цифровизации бизнеса. Сами рекламодатели хотят от площадок не только показов баннеров, а эффективного взаимодействия по всей цепочке привлечения клиента: от показа товара в маркетплейсе до его прихода в салон или магазин. Тут возникают некоторые вопросы. Что входит в новый формат отношений ‘агентство-селлер-площадка-клиент’? Как будет трансформироваться контентная политика рекламодателей? Какой прогноз на 2021 год: рост или падение? Спикеры: Алексей Филия, руководитель управления цифровых продаж сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia Владимир Маклаков, Digital Experience Director Digitas Moscow (входит в Publicis Groupe Russia) Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Виолетта Зубкова, коммерческий директор «Медиа 1» Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Антон Савельев, руководитель управления разработки и реализации трансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекс Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper Артем Загоруйко Digital Director ГК ФСК Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС Сергей Дашков, основатель СДС Фудс, эксклюзивный партнер Ahmad Tea в России, венчурный инвестор

Цифровая трансформация бизнеса в регионах: ожидание и реальность

Сессия подготовленная АКАР УРАЛ Эксперты представят свое видение цифровой трансформации бизнеса в регионах: - Специфика восприятия цифровой трансформации федеральными брендами и локальным бизнесом. - Проблемы и барьеры проведения цифровой трансформации в регионах. - К чему привело тотальное увлечение перформанс-маркетингом, и как работа с данными позволяет сформировать правильный медиасплит. Спикеры: Екатерина Маркова, директор АКАР Урал, CEO Brand experience agency 19/84 Руслан Кодачигов, директор по развитию DeltaClick, AG Deltaplan Данил Симонов, генеральный директор Taktika Digital agency

АРИР МИКС Россия

Шоурил победителей конкурса MIXX Russia Awards 2020

Эксперты MIXX Russia Awards 2020 оценили digital-кейсы в трех группах категорий — Channels of Communications, Tools & Craft и Best Use of Tools. Жюри присудили 61 награду, утвердив девять золотых победителей, 22 серебряных и 28 бронзовых призеров. Гран-при получили RT, Mozga Studio и фонд «Старость в радость».

Киберспорт и пандемия: прогнозы и реальность 2020

Спикер — Виктория Хоробрых, руководитель группы по инновациям (Media Direction Digital) Модератор дискуссии — Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport, сопредседатель комитета по спортивному маркетингу АКАР. Haval – Полина Лангборт, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций; METRO Cash & Carry, Александр Федосов, заместитель генерального директора по маркетингу; Maincast - Роман Дворянкин, директор по развитию бизнеса; ESforce - Сергей Бархударьян, Коммерческий директор.

Data management для рекламодателей

Еще недавно основой маркетинговых кампаний были прежде всего аудиторные данные медиаплощадок. Теперь крупные рекламодатели все чаще используют для сегментации аудитории собственные данные о клиентах, а также данные третьих сторон — операторов связи, ритейлеров, банков и других источников. Здесь возникает ряд вопросов. Как эффективно использовать эти данные и объединять их? Какие риски для дальнейшего сбора данных несут будущие ограничения Google и Apple по идентификации пользователей и устройств? Всегда ли данные третьих сторон помогают лучше сегментировать аудиторию? Участники дискуссии: Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Russia Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Любовь Суркова, Head of Innovations IPG Mediabrands Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8.Capital Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper Антон Афанасьев, независимый эксперт, ex-руководитель направления цифровых технологий и управления данными Unilever Артем Загоруйко, Digital Director ГК ФСК Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС

Шоурил победителей конкурса ADCR Awards 2020

ADCR Awards 2020 — российский конкурс креатива, дизайна и рекламы представляет шоурил золотых проектов. В этом году ADCR Awards распределил 96 наград — 20 золотых, 28 серебряных и 47 бронзовых. Одной из главных интриг конкурса стало решение о присуждении Гран-при. «Гран-при фестиваля креативности обязан выделиться своим влиянием не только на профессиональное сообщество, но и на умонастроения современников. В 2020 #ДОБРОШРИФТ от Smetana доказал, что простая идея и профессиональное мастерство дизайнера меняют жизнь конкретных людей к лучшему», - считает Александр Алексеев, президент ADCR. Ролик объединяет лучшие кейсы конкурсной программы. Дата релиза: 24 сентября 2020 г. Изучить весь список победителей по 7 категориям конкурса: https://awards.artdirectorsclub.ru/winners/ Сайт конкурса: https://awards.artdirectorsclub.ru/

Построение бренда: долгосрочная цель или операционный результат?

По инициативе Клуба маркетологов и при поддержке АКАР, 4 августа прошла очередная онлайн-дискуссия экспертов по маркетингу, посвященная теме: «Построение бренда: долгосрочная цель или операционный результат?». Легко в краткосроке обращаться к перформанс маркетингу, где есть прямая атрибуция и корреляция с инвестициями, очевиден и прямолинеен возврат инвестиций. Но очевидно что этого не достаточно. Иконические бренды строились через создание ярких сложных долгих коммуникаций, а не через то, что сегодня вызывает абсолютный восторг у маркетологов - клики и целевые действия. Построение бренда и долгосрочное его здоровье - последнее время эти задачи сильно задвинуты на задний план. Сегодня вопрос не ставится ребром - перфоманс маркетинг или креатив, поставленный вопрос не настолько прямолинеен. Эксперты поговорили о том, что мы теряем, не обращая основного внимания на построение бренда. Все говорит о том, что для того, чтобы креативность действительно приносила свои плоды, необходимы усилия и терпение. Возвращение к бренду - это сосредоточение внимания на повышении ценности бренда и росте его близости к потребителям. Речь идет о том, чтобы понять, какие активы бренда и эмоциональные связи являются неотъемлемой частью долгосрочных отношений и формирования памяти о бренде, чтобы оставаться на передовой - праздновать долгосрочные победы и убедить бизнес в том, что здоровье бренда имеет значение. Участники дискуссии: Наталия Глаголева, Директор по маркетингу, OKKO; Олег Дорожок, Директор по маркетингу и монетизации, OZON. Модераторами дискуссии выступили Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и развитию бренда «Почта России» и Карина Оганджанян, вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, представитель Cannes Lions/Health в России.

Нативная реклама: креатив ради креатива или эффективный инструмент

Сегодня нативная реклама перестала быть загадочной и исключительно творческой, а оценивается с точки зрения четких KPI и подвергается посткомпейн-аналитике. Формат уже давно не используется в чистом виде: дистрибуция материалов все чаще основывается на big data, а в программатик-рекламе используется нативная интеграция в контент. Нативка остается привлекательной и не до конца изученной сферой. Поэтому мы решили ответить на вопросы специалистов и рекламодателей относительно формата: в каких случаях нативная реклама необходима, а в каких она не оправдывает затраченных на нее денег? Об этом и не только в новом выпуске ток-шоу IAB Russia Talks. Спикеры эфира: • Анна Доскач, исполнительный директор новостного агрегатора Lentainform.com • Михаил Вдовин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B в Яндекс.Дзене • Дмитрий Мырзак, Коммерческий директор медиакомпании Redefine • Андрей Кузеев, партнер, директор по продукту рекламной платформы Native Rent • Юрий Фриштер, партнер, генеральный директор компании Natimatiсa • Ольга Калашникова, генеральный директор агентства Semantix Модератор: Наталья Самойлова, председатель комитета по нативной рекламе IAB Russia.

Запуск рекламных кампаний в TikTok для решения performance задач

TikTok оказался доступен для российских рекламодателей относительно недавно, однако уже стал эффективной площадкой для решения задач брендов. При этом платформа сейчас еще не перегружена рекламой, что обуславливает низкий порог входа, а также высокую лояльность аудитории к креативам. Кроме того TikTok предоставляет рекламодателям доступ к пользователям по всему миру, в том числе и в Китае, куда стремятся попасть многие игроки отечественного рынка. При этом аудитория социальной сети “повзрослела”, и теперь ядро площадки в России (т.е. около 45%) составляют пользователи в возрасте от 24 до 44 лет, то есть взрослая платежеспособная публика. Естественно, интерес к TikTok растет как среди агентств, так и рекламодателей. Поэтому Михаил Цуприков, председатель комитета IAB Russia по мобильной рекламе, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope вместе с Галиной Дрогайцевой, Head of mobile MGCom выяснили, как наиболее эффективно использовать инструменты TikTok для решения performance задач брендов непосредственно у представителя российского офиса TikTok Степана Слюсарева, Head of Global Business Solutions Tik-Tok и у Федора Балашко, Mobile development Manager MGCom. Из видео вы узнаете: • какова аудитория TikTok в России; • как изменился портрет российского рекламодателя за время существования TikTok на российском рынке; • какие правила по созданию креатива существуют на данной площадке; • минусы TikTok, с которыми рекламодатель может столкнуться; объем доступного инвентаря.

Вебинар IAB Russia Teaches- Ограничения работы 3rd party cookies в Google Chrome

3 сентября состоялся вебинар проекта IAB Russia Teaches, посвященный ограничению работы 3rd party cookies в Google Chrome: как инициатива отразится на рекламной индустрии. На вебинаре индустриального комитета IAB Russia Big Data & Programmatic представители технологических вендоров, площадок, рекламодателей и агентств обсудили, как предстоящие изменения модели работы с 3rd party cookies повлияют на AdTech индустрию. Экспертами рынка были освещены ключевые изменения, которые произойдут после отключения передачи сторонних cookies-файлов в Google Chrome, обозначены позиции игроков рынка и предпринимаемые действия. Обсуждалось и то, как изменения отразятся на работе с данными и повлияют на маркетинговые коммуникации, какие есть возможные направления развития AdTech индустрии, как работать с 1-st party cookies, контекстуальным таргетингом и Universal ID, какие существуют альтернативные подходы к идентификации интернет-пользователей. Модераторы: • Анжела Федорченко, Управляющий директор Weborama Russia в Восточной Европе и Центральной Азии; • Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group. Спикеры: • Алексей Аршинов, Head of Partner Business Solutions Google; • Иван Черевко, Директор по использованию данных Яндекс; • Антон Афанасьев, Data Governance & Digital Technology Lead Unilever; • Георгий Чибисов, Growth and Performance marketing Director LAMODA.RU; • Евгений Доронин, Генеральный директор MediaSniper; • Ксения Склярова, Managing Director Criteo Moscow; • Денис Афанасьев, Генеральный директор Clever DATA; • Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group.

Best Cases Conference

Про digital и дизайн 2020 вместе с Depositphotos

Слово «тренды» уже прочно вошло не только в информационное поле медиа-коммуникационного рынка, но и часто встречается в нашей повседневной жизни. Что скрывается за этим понятием на самом деле? Выясняем детали совместно с международным фотобанком Depositphotos.

Лайфаки «домашнего креатива»

Cozy Creative - новый онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив дома! ⠀ В первом выпуске Eduardo рассказал нам о том, что больше всего он стал ценить за сложное время локдауна, о том, что вдохновляло его, когда он работал из дома, и самое главное — как строился весь рабочий процесс и какие лайфхаки он смог вынести. Cozy Creative — это вдохновение и вместе с тем уют в каждом действии.

IAB Russia Talks: Who is a new Digital hero?

Пандемия внесла корректировки в отношения между агентствами и рекламодателями. Активно разворачивается дискуссия о прозрачности данных, а внутри рынка продолжается цифровизация медиа. Так много вопросов, но достаточно ли ответов? Александр Папков совместно с приглашенными экспертами обсудят ключевые изменения по работе с данными в 2020 году, главные трудности верификаторов на российском рынке и пути их преодоления, а также новые области экспертизы data-платформ. Как меняется инструментарий и digital-рынок вокруг нас? В чём заключается синергия возможностей в цепочке: бренд - агентства - технологии? - все это и не только в новой серии IAB Talks. Спикеры эфира: • Микаэль Гусейнов, основатель платформы по размещению медийной рекламы Scanners; • Артем Лопухин, начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства ПАО МТС; • Анжела Федорченко, управляющий директор международной дата-компании, специализирующейся на решениях в области интернет-рекламы Weborama; • Александр Куликов, директор по развитию рекламной платформы Segmento; • Андрей Бояринов, генеральный директор аналитической компании MediaHills; • Александр Папков, директор по технологиям международного рекламного холдинга Media Direction Group.

Вебинар проекта IAB Russia Teaches о влиянии новых правил в iOS на передачу рекламных idfa.

Спикеры: Евгений Леонтьев, CEO Hybrid Russia. В компании Евгений работает пять лет и управляет операционной деятельностью. Помогает создавать самые актуальные опции, таргетинги, форматы для рынка, чтобы рекламодатели совместно с агентствами всегда могли выполнить маркетинговую задачу быстро и комплексно. Компания hybrid.ai предоставляет возможности по работе с мобильным OLV размещением, а также с in-app ретаргетингом. Евгений Леонтьев рассказывает: • Как работает атрибуция трафика для мобильных приложений сейчас? • Что именно поменяется в iOS 14? • Какую альтернативу предлагает Apple взамен IDFA и существующих механизмов атрибуции мобильного трафика? • Когда ожидать изменений? Владимир Худяков ,CEO hybeio. Владимир работает в сфере программатик-рекламы с середины 2013 года, более 5 лет занимался разработкой продуктов в hybrid.ai как продакт-менеджер и в дальнейшем продакт-директор. В течение последних полутора лет возглавлял в Kayzen отдел Platform Solutions, где занимался онбордингом, ведением, каздевом клиентов и тесно работал с продуктовой командой в нише mobile performance (UA и ретаргетинг). Сейчас является CEO hybe.io – in-house DSP для разработчиков мобильных прилоежний от hybrid.ai Владимир рассказывает о трудностях разработчиков мобильных приложений при запуске UA и ретаргетинга in-house и как их решить. Основные компоненты in-house платформы для performance-задач. DIY UA – компоненты успешного запуска. Тренды рынка mobile performance с точки зрения программатик платформы. Модератор дискуссии: Михаил, Директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope.

Как домашняя обстановка повлияла на креатора

Cozy Creative - онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив вне офиса! В новом выпуске Marco рассказал о том, как домашняя обстановка повлияла на различные стороны работы креатора. -О появлении в рекламе тенденций, позволивших сосредоточиться на контенте -Взаимосвязи знакомой обстановки и уверенности в высказывании мнения на совещании -Новой реальности, перераспределении времени и спорте Приятного просмотра!

Вдохновение на креатив вне офиса

Cozy Creative - онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив дома! Ruxandra поделится своим опытом работы дома, расскажет о возникающих трудностях и борьбе с ними. Вдохновляйтесь опытом лучших вместе с нами!

Как избежать креативного кризиса?

Cozy Creative - онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив дома! В новом выпуске Виталий расскажет о том, как изменился ход работы компании, где черпать вдохновение и как избежать «креативного кризиса». Также спикер наметит ближайшие перспективы и поразмышляет над влияением событий прошедших месяцев на корпорацию. А как вы относитесь к работе вне офиса?

Best Cases Conference

Поздравляем с проигрышем!

Спикеры из Hasbro, OMD Media Direction и Leo Burnett представили на #BCC2019 очень трогательный кейс «Поздравляем с проигрышем!». Hasbro знает, что лучший способ сблизиться со своим ребёнком – поиграть с ним в настольные игры. Поэтому компания запустила проект «Поздравляем с проигрышем», призванный вдохновить родителей на то, чтобы они проводили больше времени с детьми. Спикеры: Анна Свержина, Hasbro Татьяна Бурцева, OMD Media Direction Евгений Шиняев, Leo Burnett Moscow

Best Cases Conference

Кейс Coca-Cola Kokoshnik

Когда Coca-Cola стала официальным партнером Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, перед компанией встала задача создать символ мероприятия. Шапка Ушанка и Балалайка были слишком стереотипичны. Поэтому Coca-Cola вместе с Ark.Group.Russia выбрали кокошник. Идея оказалась свежей и уникальной. Как кокошник влюбил в себя миллионы людей по всему миру? Спикеры: Юлия Гордонова, ARK CONNECT Татьяна Григорьева, Coca-Cola Soft Drink Consulting

Best Cases Conference

Cайт Leviev Group: превосходя ожидания

На #BCC2019 Red Collar и Leviev Group рассказали о своем проекте — корпоративном сайте, который взял множество международных наград, в том числе и креативных, и даже номинирован на Webby в сфере «Архитектура и дизайн» и на «Сайт года» на CSS Design Awards! Как быть смелым в любой ситуации, совмещать две ключевые идеи в одном инструменте и погружать пользователя в мир бренда с помощью новейших технологий. Спикеры: Сергей Свиридов, Red Collar Сурен Меликсетян, Leviev Group

Best Cases Conference

Кейс Vitalat. Изящные грани вкуса

На #BCC2019 Depot Branding Agency рассказали о редизайне упаковки линейки сыров бренда Vitalat. Отправная точка новой айдентики – оригинальная графика, передающая ручное производство и натуральность продукта. Использование графики, стилизованной под рисунок шариковой ручкой, добавило упаковке премиальности и освежило бренд. Спикеры: Алексей Фадеев, Depot Branding Agency Герман Карнаух, Мега-Мастер

Best Cases Conference

Lay’s и «Пятерочка» трудоустроили Бузову

История о том, как Lay's и «Пятерочка» трудоустроили Бузову! Спикеры #BCC2019 рассказали о том, как командами BBDO Moscow и PepsiCo была реализована масштабная рекламная кампания Lay's эксклюзивно для сети супермаркетов «Пятёрочка». Телеведущая и певица Ольга Бузова заняла центральную позицию в кампании, представ в роли «чипсомелье», исследователя цен, советника и дизайнера особенных вкусов чипсов, эксклюзивно продающихся на полках ритейл-гиганта. Спикеры: Артем Иванов, BBDO Дарья Тебар, PepsiCo

Best Cases Conference

Кейс: Rain Wi-Fi

Бесплатный Wi-Fi из дождя?! Фантазии воплотились в реальность благодаря совместному кейсу Geometry и Теле2! Для вечно дождливого Санкт-Петербурга Tele2 и Geometry разработали уникальный 4G-генератор, который раздает бесплатный Wi-Fi всем, кто попал под ливень и прячется от непогоды, объединив при этом две особенности города – плотную застройку и постоянные дожди. Спикеры: Олег Туманов, Geometry Артем Киракозов, Теле2

Best Cases Conference

Новогоднее от РА «Восход»

Агентство РА "Восход" поделилось инсайдами разработки кампании банка Точка «Любовь нельзя скопировать»‎. Рассказали об айдентике музыкального фестиваля Ural Music Night и о том, как президент страны буквально стал ключом доступа к независимому телеканалу TVRain. Также «Восход» совместно с казахстанским банком Forte Bank презентовал кейс «ForteFemme» о женщинах в бизнесе и борьбе со стереотипами. Спикеры: Антон Ким, ForteBank Михаил Пишванов, РА «Восход

Best Cases Conference

От гиков до шопперов. Кейсы сейлз-хауса «Газпром-Медиа» с сервисом путишествий tutu.ru и Fix Price

На #BCC2019 сейлз-хаус «Газпром-Медиа» и Fix Price, поделились деталями разработки и реализации особого инструмента продаж – Friday Market, и рассказали, почему этот инструмент является гибридным и решает сразу несколько маркетинговых задач. Кейс «Тутуриал» презентовала Каролина Соколова совместно с Сергеем Антоновым, Туту.ру. Спикеры поделились тем, как телеканал 2х2 и сервис Туту.ру запустили акцентированное на гиков концептуально новое шоу на ТВ и в digital. Спикеры: Каролина Соколова, сейлз-хаус "Газпром-Медиа" Алексей Гуревич, Fix Price Сергей Антонов, tutu.ru

Best Cases Conference

Дискуссионная панель: «Утром стулья, вечером деньги — а почему не наоборот?»

Как взаимоотношения крупных рекламодателей с поставщиками влияют на развитие экономики? Rodnya Creative PR Studio, American Express Bank LLC и АКАР при поддержке Russian Event Marketing Association вместе с лидерами индустрии коммуникаций организовали важный диалог на тему постоплат и их влияния на экономику в целом, партнерские отношения агентств и брендов, продуктивность и качество клиентского сервиса. Best Cases Conference стал не только площадкой для презентации совместного большого исследования на эту тему - впервые собрал за одним столом представителей ключевых агентств и брендов для совместного поиска решений: возможно ли изменить к лучшему сложившиеся взаимоотношения крупных рекламодателей с поставщиками. Модератор: Валентин Смоляков, АКАР Участники: Александр Сафонов, American Express Bank LLC Серафима Гурова, PR-студия RODNYA Анастасия Тихомирова, Unilever Михаил Пишванов, РА "Восход"

Best Cases Conference

Превратим труд в отдых!

В разгар дачного сезона Instinct и ИКЕА отправились в подмосковный поселок с говорящим названием «Труд», чтобы помочь его жителям создать на дачном участке места для отдыха. О том, как СНТ «Труд» превратился в «Отдых», рассказали на #BCC2019: Спикеры: Антонина Пирогова, Instinct Анна Фокина, ИКЕА.

OMG: О Маркетинге Говорят! Что происходит в Уральском федеральном округе?

Любой кризис - время возможностей. Главное - суметь ими воспользоваться. В рамках дискуссии, посвященной региональной специфике развития брендов, агентств и медиа в Уральском федеральном округе, директор по маркетингу клиники «УГМК-Здоровье» Борова Наталья, директор по маркетингу издания Деловой Квартал Иванова Ксения, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев и директор по развитию AG Deltaplan Алексей Парфун рассказали о том, как их компаниям удалось не только пережить непростое время, но и выйти на новый вектор роста в отрасли. ТАЙМКОДЫ: 0:21 - 0:48 - Приветствие 0:49 - 1:56 - Вводные по выпуску 1:57 - 3:00 - Представление спикеров БРЕНДЫ: 3:01 - 4:56 - Наталья Борова, директор по маркетингу клиники «УГМК-Здоровье»: как изменилась работа компании во время карантина, ситуация на рынке, прогнозы, трудности, цели, итоговые результаты 4:57 - 7:54 - Наталья Борова: о ситуации в пик эпидемии, продвижении компании и взрывном росте онлайн-консультаций 7:55 - 9:51 - Наталья Борова: о сложностях построения коммуникационной стратегии в период карантина, увеличении доли видеоконтента и контенте, посвященном безопасности 9:52 - 10:26 - Наталья Борова: о том, почему работа с блогерами была вовсе не эффективна 10:27 - 11:22 - Наталья Борова: о росте упоминаемости в СМИ 11:23 - 11:52 - Наталья Борова: о выходе на ежемесячное планирование 11:54 - 12:39 - Наталья Борова: о темах, которые пользуются наибольшей популярностью в блогах 12:40 - 15:04 - Наталья Борова: об увеличение оборота при сокращении бюджета 15:05 - 15:30 - Наталья Борова: о построении работы в будущем МЕДИА 15:31 - 19:16 - Ксения Иванова, директор по маркетингу издания Деловой Квартал: о росте трафика, изменении плана размещений и о реальной эффективности нативной рекламы 19:17 - 20.00 - Ксения Иванова: о работе в домашнем офисе и онлайн-коммуникациях 20:01 - 20:25 - Ксения Иванова: о переходе из офлайна в онлайн 20:26 - 20:38 - Ксения Иванова: о живых встречах 20:39 - 21:16 - Ксения Иванова: об отсутствии сложностей 21:17 - 21:35 - Ксения Иванова: о главенствующей роли нативной рекламы 21:35 - 21:50 - Ксения Иванова: о изменениях тематик 21:51 - 23:15 - Ксения Иванова: о новом продукте - DKclub 23:15 - 24:48 - Ксения Иванова: о медийном ландшафте рынка 24:49 - 25:15 - Ксения Иванова: о проседании прибыли с рекламы АГЕНТСТВА 25:26 - 27:00 - Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG: о кризисе 27:01 - 27:41 - Сергей Балакирев: о ситуации с селлерами 27:42 - 29:42 - Сергей Балакирев: о клиентах 29:43 - 30:19 - Сергей Балакирев: о росте девелопмента 30:20 - 31:22 - Сергей Балакирев: о текущих изменениях в сегменте медицины 31:24 - 32:13 - Сергей Балакирев: о проседании конкретных отраслей и влиянии этого на медиарынок 32:15 - 32:43 - Сергей Балакирев: о влиянии онлайн-продаж на прибыль 32:44 - 33:01 - Сергей Балакирев: о взаимосвязи клиентской и селлерской составляющей 33:08 - 33:46 - Алексей Парфун, директор по развитию AG Deltaplan: о кризисе 33:56 - 34:18 - Алексей Парфун: о фазах кризиса 34:19 - 35:43 - Алексей Парфун: о изменениях в отношениях с селлерами 35:43 - 35:52 - Алексей Парфун: про сплоченность во время кризиса 35:53 - 36:12 - Алексей Парфун: о поведении клиентов 36:13 - 36:43 - Алексей Парфун: о работе в условиях кризиса 36:44 - 38:41 - Алексей Парфун: о краткосрочном планировании и о том, что же все-таки делать БРЕНДЫ, АГЕНТСТВА, МЕДИА 38:42 - 54:53 - Кризис - это про негатив или позитив? 54:54 - 1:01:09 - Что необходимо сегодня, чтобы продолжать развитие? 1:01:10 - 1:02:39 - Заключение

Best Cases Conference

Как управлять впечатлениями — кейс Leo Burnett Moscow х OMD Media Direction х Hasbro

Рекламные кампании интегрированной команды агентств Leo Burnett Moscow и OMD Media Direction в сотрудничестве с брендом Hasbro известны на российском рынке не первый год. Их кейсы привлекают внимание к индустрии настольных игр и задают высокую планку с точки зрения оценки применяемых коммуникационных технологий. В новом выпуске Best Cases Conference Евгения Лысенко (Business Development Director OMD Media Direction), Евгений Шиняев (Creative Director Leo Burnett Moscow) и Анна Свержина (Marketing Manager Hasbro) рассказали, как бренд-аутсайдер стал заметным звеном в своем сегменте.

Best Cases Conference

Digital party от Dirol — авторский обзор кейса

В новом выпуске digital-версии представлен авторский обзор кейса Dirol Party Runner от Saatchi & Saatchi Russia и Digitas совместно с «ВКонтакте». Пётр Середкин (Executive Producer, VK), Диана Мамулян (Brand Manager, Dirol) и Владимир Маклаков (Digital Experience Director, Digitas) присоединились к составу экспертов Best Cases Conference и обсудили возможности популярной социальной сети для рекламодателя.

Как развивать и адаптировать медиаконтент под запросы рынка? ( EY, Матч ТВ, Start, Rambler Group)

На площадке IV Национального Рекламного Форума эксперты рассмотрели медиаконтент как инструмент борьбы за деньги и внимание аудитории на высококонкурентном рынке. Основные направления дискуссии: Как развивать и адаптировать медиаконтент под запросы рынка? Как удовлетворить спрос на качественные и интересные новости? Жизнь на экране телефона: screenlife как новый формат кино Особенности национального ОТТ: сколько можно заработать на российском аналоге Netflix? Как заставить потребителей платить за контент? Как медиа помогают рекламодателям в создании нативного контента? Модераторы сессии: Антон Устименко, EY Партнер, Руководитель практики по оказанию услуг компаниям сектора технологий, медиа и связи в России и СНГ Тина Канделаки, Генеральный продюсер федерального спортивного канала «Матч ТВ» Спикеры: Андрей Громковский, Глава UFC Russia Антон Савельев, Руководитель отдела монетизации цифровых медиа, СТС Медиа Денис Маймистов, Директор по развитию «Триколор» Нелли Яралова, Генеральный продюсер Premier Studios Макар Кожухов, Директор по контентной стратегии, онлайн-кинотеатр Okko и Rambler Group Юлия Миндубаева, Генеральный директор видеосервис Start Алексей Иванов, Генеральный директор, «Спутниковое ТВ МТС»

Радио как эффективное медиа для построения бренда

Главным тезисом радио-саммита IV Национального Рекламного Форума стало переосмысление роли медиа на рынке рекламы. Эксперты и участники мероприятия совместно рассмотрели радио как эффективное медиа для построения бренда. Основные темы: 1. Исследования на радио: российский и зарубежный опыт - перспективы перехода на модель измерений Audio-matching и Watermarking - передел географии измерений – спасение или скрытая ложь? Кто она Россия+? - как качественно и надежно измерять аудиторию радио в интернете (альтернативных источниках прослушивания)? 2. Рекламодатли: Имидж, продажи, роль в медиамиксе - зачем клиентам все еще нужно радио - конвергированные каналы – радио и наружная реклама- почему это эффективно 3. Рекламные агентства: Роль рекламных агентств в коммуникации бренда и радиостанций - как изменилась роль рекламных агентств в формировании рекламно-коммуникационной стратегии клиента на радио? Модератор: Дана Гайдебурова, Коммерчески директор ГК «РУМЕДИА» Спикеры: • Андрей Каменский, Директор по маркетингу АГ «АВИЛОН» • Дарья Старостина, Head of Marketing and PR SUZUKI MOTOR RUS • Елена Кохановская, Директор по связям с общественностью МТС • Константин Авдеев, Media Buying Director Dentsu Aegis Network RUSSIA • Михаил Райбман, Заместитель генерального директора по развитию бизнеса Mediascope • Наталия Балута, Head of Knowledge MediaCom • Павел Виноградов, Исполнительный директор MAER GROUP DIGITAL • Светлана Попова, Директор по работе с ключевыми клиентами Kantar TNS • Юрий Костин, Вице-президент РАР, генеральный директор ГПМ Радио • Юлия Грейс, Директор по развитию бизнеса PHD • Юлия Крылова, Audio Planning and Buying Group Head OMD OM Group • Юлия Николаева, Руководитель направления исследований «Бренды и коммуникация» Kantar TNS

Best Cases Conference

Сontrapunto и Beeline: сотрудничество в формате win-win

В период самоизоляции агентство Сontrapunto занималось продвижением бизнес-продукта от Beeline. В рамках digital-версии Best Cases Conference Людмила Баушева (креативный директор Contrapunto) и Надежда Артемьева (Директор по маркетингу бизнес сегмента Beeline) представили еще один успешный результат в рамках давнего партнерства

Правовые аспекты рекламной деятельности в офлайн и онлайн-кампаниях

Современные правовые аспекты рекламной деятельности были обсуждены в рамках IV Национального Рекламного Форума. Эксперты и гости сосредоточились на обсуждении ряда тем: • Спонсорская реклама 360 (законодательное регулирование спонсорской ТВ-рекламы, Hbb-TV, интеграций в ТВ-контенте и в сети Интернет) Спикер: Марианна Иванова, Руководитель юридического управления Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» • Применения норм Международного кодекса рекламных практики в практике российского рекламного саморегулирования Спикер: Дмитрий Григорьев, Директор Юридического департамента «Европейской медиагруппы», председатель правового комитета СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», член Экспертного совета по рекламе и недобросовестной конкуренции при ФАС РФ • Использование персональных данных в рамках рекламных кампаний Спикер: Авелина Бикбаува, Руководитель Юридического департамента «Onegroup» • Реклама в сети интернет Спикер: Дарья Воинова, Руководитель Правового департамента TBWA\ Moscow Участник дискуссии: Павел Клундук, Руководитель управления по вопросам СМИ, рекламы и деятельности в сети Интернет ТАСС Модератор сессии: Марианна Иванова, Руководитель юридического управления Сейлз-хаус «Газпром-Медиа

7 правил выстраивания эффективных коммуникаций, нацеленных на изменение мира к лучшему

Как бренду перестать тратиться на одноразовые идеи и найти свой большой смысл? Направления дискуссии • 7 правил выстраивания эффективных коммуникаций, нацеленных на изменение мира к лучшему; • Методы измерения результатов для бизнеса, бренда и общества. Модератор сессии: Джамиля Искандярова, Управляющий директор Effie Russia Спикеры: • Анастасия Приказчикова, Генеральный директор БФ «Подарок Ангелу» • Елена Ковалева, Менеджер по устойчивому развитию и корпоративной социальной ответственности, Coca-Cola в России • Елена Кохановская, Директор по связям с общественностью МТС • Ирина Коршунова, Старший директор по контролю качества и устойчивому развитию «Макдоналдс» в России • Ирина Бахтина, Вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям «Юнилевер Русь» • Камила Новак, Эксперт по устойчивому развитию Effie Russia • Татьяна Степанова, Директор по операционному и бренд-маркетингу торговая сеть «Пятерочка» • Люси Виноград, Social Responsibility Director Dentsu Aegis Network

Best Cases Conference

Instinct & IKEA: новый опыт формирования лояльности к бренду

Как бренды реализуют социально-ориентированные кампании с долгосрочным эффектом? Best Cases Conference провел онлайн-дискуссию совместно с агентством Instinct, чтобы обсудить опыт IKEA в период самоизоляции. Марина Вершинина (Client Service Director) и Евгений Головань (Associate Creative Director) рассказали о том, как философия бренда помогает быть актуальным в информационном поле вне зависимости от настроения времени.

Новое развитие маркетинговых коммуникаций госкомпаний и институтов развития

Маркетинговые коммуникации госкомпаний и институтов развития стали частью деловой программы IV Национального Рекламного Форума. Ключевые направления:  Коммуникационные задачи госкомпаний и институтов развития;  Эффективные инструменты на стыке маркетинговых дисциплин;  Digital-каналы взаимодействия с аудиториями B2B, B2C;  Международные маркетинговые проекты, критерии успешной реализации;  Закупочные процедуры и эффективные процессы управления бюджетной политикой;  Критерии эффективности Коммуникационного Департамента;  Роль госкомпаний и институтов развития в формировании страновой репутации. Модераторы: • Ирина Белозерцева, Управляющий Партнер B.Bright Communications, Вице-президент АКАР • Эльдар Соколов, Руководитель управления специальных проектов ТАСС Спикеры: • Дмитрий Журавлев, Управляющий директор – начальник управления спонсорских и событийных проектов ПАО «Сбербанк» • Дмитрий Комендантов, Директор направления по работе с госсектром Mail.Ru Group • Станислав Колесниченко, Директор по развитию экосистемы Skolkovo Ventures • Ксения Трифонова, Вице-президент РАСО, Вице-президент по развитию бизнеса КРОС • Сергей Скрипников, Директор по коммуникациям Агентства Стратегических Инициатив (АСИ)

ИЗМЕРЕНИЯ В OOH

- Измерения в OOH – необходимость или дань моде - Инвестиции в измерения – есть ли ROI - Единый индустриальный стандарт или конкуренция измерителей Модератор сессии: Александр Эпин, Генеральный директор TMG Спикеры: Александр Сигачев, Директор по закупкам наружной рекламы GroupM Алексей Киселев, Управляющий партнер компании Эбиквити Рус Денис Бурцев, Старший менеджер по медиапланированию ПАО «Вымпелком» Вячеслав Кан, Директор по операционному маркетингу Gallery Сергей Пискарев, Президент АКАР Сергей Гумель, Директор по закупкам наружной рекламы Media Direction Group Федор Лях, Директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group Константин Майор, Генеральный директор MAER GROUP Борис Пешняк, Директор по работе с регионами Russ Outdoor

Как монетизировать аудиторию и создавать эффективные рекламные кампании в кризис

Анна Доскач, исполнительный директор в Lentainform Расскажет о том, как изменение поведения потребителей уже влияет и будет влиять в обозримом будущем на паблишеров. А также — о способах продвижения и монетизации СМИ в кризис: какие форматы сейчас работают эффективно. Игорь Ниcсенбаум-Левицкий, руководитель брендовых продаж в MGID Какое влияние нынешний кризис оказывает на настроения пользователей, потребление, продажи и рекламу: как на это реагируют премиум-бренды. Людмила Гладких, коммерческий директор в MediaForce Как пандемия сказалась на привычках пользователей, повлияла на прямые рекламные кампании и программатик, с какими трудностями столкнулась отрасль и как управлять монетизацией в текущей ситуации.

Вебинар АКАР: Трансформация бизнесов и потребительские изменения под влиянием коронокризиса

Делимся записью вебинара, посвященном переменам в бизнесе компаний российского и мирового рынка под влиянием пандемии. Спикер - Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Media Russia. На вебинаре Юлия на примерах рассказала об изменениях, с которыми сталкиваются игроки мирового рекламного рынка под влиянием коронакризиса. В частности, по мнению эксперта, наиболее сильные трансформации происходят в ритейле: снижение среднего чека и увеличение количества посещений точек продаж с одной стороны, фокус на впечатление и покупательский опыт - с другой. Изменения также коснутся фитнес и beauty индустрий: наиболее эффективными будут становиться омниканальные кампании с использованием нестандартных продуктовых решений.

Актуальные тренды и проблемы индустрии маркетинговых коммуникаций (РАМУ, DPG, FMCG и др.эксперты)

В первый день IV Национального рекламного форума прошла сессия Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ): «Маркетинг реальных действий. Ближе к покупателю — выше продажи». Руководители ведущих агентств-членов РАМУ собрались, чтобы обсудить актуальные тренды и проблемы индустрии маркетинговых коммуникаций. 1. Маркетинговая эволюция: • Взгляд на бизнес со стороны маркетинговых агентств; • Кейсы, которые позволяют бренду дышать; • Бриф клиента - не рамки, а направление движения; • Как бренду не продешевить на скидках и промо-акциях. 2. Лучший агентсткий сервис: взаимоотношение заказчиков и исполнителей • Стратегия выбора агентства: важна не только цена; • Стоимость услуг. Тайны агентского ценообразования; • Закупка услуг: «разделяй и властвуй» или «объединяй и направляй»? • Как сделать электронные торги действительно удобным и эффективным инструментом для выбора поставщиков? Модератор сессии: Анастасия Августовская, Директор по работе с клиентами и агентствами, Яндекс.Дзен Спикеры: • Алена Кремер, Управляющий партнер DPG • Анна Дегтяренко, Независимый эксперт по закупкам FMCG • Андрей Соколов, Президент ГК E:MG, вице-президент РАМУ • Валентин Аверьянов, Marketing Assets Manager Coca-Cola • Марина Автономова, Директор клиентского отдела коммуникационного агентства ICON • Елена Леонова, СЕО PROGRESSION GROUP, директор агентства Seven, вице-президент РАМУ • Екатерина Карабанова, Управляющий директор Ventra • Ольга Полканова, Директор по работе с клиентами, лидер направления consumer marketing Action Group • Юлия Гордонова, Операционный директор Ark Group

Программатик DOOH: сценарии развития

Марина Сурыгина, Руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы Яндекс

Региональная реклама часть 2

Тренды рекламного тынка, экономика, медиапотребление, технологии, успешные кейсы и современные подходы к планированию и размещению геотаргетированной рекламы – об этом и многом другом расскажут ведущие специалисты рекламной отрасли. Модератор сессии: Ильмурад Джумаев, Генеральный директор VI Казахстан Спикеры: ТВ-Микс: полет нормальный Сергей Филягин, Руководитель группы Дирекции продаж Регион Медиа Интернет в регионах Катерина Емельянова, Руководитель Департамента интернет-проектов Регион Медиа Data-driven подход при работе с региональными клиентами. Что делать, когда не хватает данных для планирования в регионах? Константин Риттер, Директор по планированию Region Media Solutions (OMD OM Group) Как сделать региональный рынок радио прозрачным? Методы. Подходы. Оценки Юлия Андрюшова, Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Екатерина Ерошкина, Директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Экосистема рекламного рынка Екатеринбурга. Пилотный проект Сергей Балакирев, Председатель комитета по исследованиям "АКАР-Урал", член Совета Российской Гильдии Маркетологов, директор медийного агентства «AMG»

Меняй мир, среду, индустрию, людей. Рви свои личные границы!

Когда мы говорим, что идеи меняют мир, у каждого из нас найдутся личные истории из жизни, вызывающие искреннюю радость и восхищение. Эксперты поделились своим опытом, рассказали, как самостоятельно воплощать идеи и мечты! Состав спикеров: -Павел Волошин, Chief Music Officer Fancy State. -Антон Беляев, композитор, музыкант, продюсер -Олеся Грибок, актриса -Таня Чепко, основатель кастинг-сервиса hey!producer -Влад Деревянных, бренд-дизайн директор RA Voskhod -Илья Соловьев, режиссер Ключевой концепт: Нас объединяет то, что мы все из разных городов!

Тенденции индустрии Out Of Home. Глобально и в России

Борис Пешняк, Директор по работе с регионами Russ Outdoor

Глобальные тренды и вызовы 2019 года в Out Of Home

Андрей Байдужий, Генеральный директор all-billboards.ru

Best Cases Conference

Брендинг как бизнес — большое интервью с Depot

Best Cases Conference продолжает рассказывать истории брендов. В центре внимания нового выпуска онлайн-конференции - бренд Wonder Lab. Путь становления одного из ярких проектов в сфере брендинга специально для Best Cases Conference рассказали Евгения Струк (арт-директор брендингового агентства Depot) и Дарья Лунегова (директор по маркетингу Wonder Lab). К онлайн-дискуссии присоединился Алексей Андреев (управляющий партнер брендингового агентства Depot), предоставив прагматичную оценку бизнесу в условиях массового карантина.

Как прокачать собственную креативность и креативность своих сотрудников?

Готовы прокачать креатив вместе с креативным директором школы инноваций и креативного мышления ИКРА Иваном Дьяченко? Как адаптироввать стул под разные тематики - попробуйте самостоятельно ответить на данный вопрос при просмотре видеоролика! Тезисы: -Разбор кейсов известных компаний -Что такое креативность? -Что такое прокачать? -Креативные методологии -Разбор психологии потребностей человека по полочкам

Креативная экономика: почему маркетинг никогда не умрет

Развитие креативной экономики: на чем базируется экономический маркетинг, как развивается экономика lifestyle и как преуспеть в данной стезе. "Воображение- важнее знаний" (Альберт Эйнштейн) Куратор совместных MBA-программ БВШД и МГИМО Дарья Ядерная рассказала, в чем заключаются принципы креативной экономики и как людям монетезировать свои идеи и творчество. Тезисы: -Что такое экономический маркетинг и на чем он строится? -Как развивается современная креативная экономика? Какие ее принципы и задачи? -Как развивать креативность? -Могут ли люди выражать результаты своего воображения и каким способом? -Как же преуспеть в креативной экономике?

Роль агентства, бизнеса и НКО в cause marketing проектах

Все больше компаний интересуются новым социальным подходом к коммуникации с потребителем. Все больше некоммерческих организаций ратуют за эффективность интегрированных кампаний с коммерческими брендами. В рамках Public Talk мы встретились с представителями благотворительных организаций и экспертами по маркетингу для обсуждения разработки и реализации социально ориентированных кампаний. Разобрались, как интегрировать charity-повестку в маркетинговые стратегии брендов и сделать win-win историю. И как charity-организациям придумывать проекты, интересные брендам и как бренды могут стимулировать фонды к созданию новых нестандартных продуктов. Спикеры: — Маргарита Молодых, директор по маркетингу категории детского питания, PepsiCo Восточная Европа — Ася Залогина, президент фонда помощи детям «Обнаженные сердца» — Ирина Воробьева, директор по работе с корпоративными партнерами и сторонниками WWF России — Ирина Дегтярёва, менеджер по связям с общественностью и внутренним коммуникациям, Ferrero Russia — Юлия Шевырёва, бренд-директор «Медиа Альянс» — Марина Агеева, руководитель корпоративных программ фонда «Линия жизни» — Юлия Бунина, бизнес-партнер по устойчивому развитию, IKEA — Олег Волостригов, руководитель потребительских нейроисследований Nielsen

Поколение Z: как с ними работать?

Центениалы: поколение сотрудников, которое заставит вас измениться. Сегодня бренды активно интересуются поколением Z — и как потенциальными сотрудниками, и как целевой аудиторией. Все чаще задают рекламщикам вопросы: «Что это за целевая аудитория? Как с ней работать, как ею управлять?». Действительно, поколение зумеров вызывает много вопросов, так как не похоже на «игреков» или «иксов». С вопросами по данной теме помогли разобраться Дарья Фокина (консультант по работе с Поколением Z), Екатерина Смолева (директор по подбору и работе с персоналом Билайн) и Галина Самойленко (директор по сервису АО Цезарь Сателлит). Тезисы: - Особенности Поколения Z - Что Z может дать компании? - Ключевые аспекты работы с Поколением Z в корпорациях - Что такое альтернативный совет директоров? И кому он нужен? - Форматы Z-board - Межународные кейсы и российские кейсы

Взгляд на 2025 – готов ли ваш бизнес

По инициативе Клуба маркетологов и при поддержке АКАР, 30 июня пройдет первая онлайн-дискуссия экспертов по маркетингу, посвященная теме: «Взгляд на 2025 – готов ли ваш бизнес?». Основная задача первой дискуссии маркетологов – поднять вопрос и получить первые ответы на тему эффективной работы в новых экономических условиях, в том числе с помощью инновационных подходов в маркетинге и коммуникациях. Спикеры поделятся личным опытом и мнением, а также ответят на наиболее актуальные вопросы. Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и развитию бренда «Почта России»: «Для каждого, кто хочет развивать свой бренд в наших быстро меняющихся экономических условиях, очень важно не упускать из виду долгосрочную перспективу. Мы не сильно заблуждаемся, когда думаем, что сможем решить все проблемы, с которыми сталкиваемся мы, общество и окружающая среда, и нам нужно с чего-то начинать. У меня есть непоколебимая вера в то, что креативность может изменить ситуацию к лучшему для любого бизнеса а перемены, которые сейчас нужны брендам, чтобы доказать будущее существование, начинаются изнутри. СМО клуб и его первая дискуссия – это тот малый шаг в сторону движения маркетологов навстречу постоянно обновляющейся ситуации». Карина Оганджанян, вице-президент TWIGA Communication Group: «Мы начинаем серию встреч, где мы поднимем самые важные и актуальные темы для всего прогрессивного маркетинга. Участники дискуссии - люди сами по себе интересные, кроме того, это маркетологи, обладающие уникальным опытом и прекрасным видением будущего. Мой личный запрос к коллегам - как коммуникации сегодня помогут в этой трансформации в завтра».

БРЕНД+ИНФЛЮЕНСЕР=ЛЮБОВЬ. Формула успешной рекламной кампании

Head of Influencer Relations Woombat Екатерина Ример и Head of Mobile YouDo Станислав Букреев побеседовали о проблемах коммуникации между блогерами и рекламодателями и вывели алгоритм успешной рекламной компании. Тезисы: - Головная боль рекламодателя: главные ошибки - Краткость - не сестра таланта! - Он меня не понимает! Почему бренды и блогеры нарушают границы друг друга ⁃ Волшебная таблетка. Основные принципы работы, чтобы было все, как в сказке ⁃ Глазами Инфлюенсера. Как создаются креативные кампании ⁃ Я о таком мечтаю. Кто он - идеальный рекламодатель? ⁃ Лучшие практики для успешных отношений

Маркетинг кино и сериалов: в чем отличие продвижения релизов для кинотеатров и стриминг-платформ?

Лили Шерозия, маркетинг-директор телеканала ТВ-3, куратор интенсива PRO «Маркетинг кино и сериалов» в Московской Школе Кино и её коллега Владимир Пермяков, заместитель директора по маркетингу телеканала «ТВ-3», продюсер продвижения полнометражных фильмов ТНТ Premier-Studios, преподаватель в Московской Школе Кино обсудили сходства и различия продвижения релизов для кинотеатров и стриминг-платформ. Тезисы: • «Сериальный бум» — как изменились привычки аудитории и продвижение видеоконтента с возросшей популярностью сериалов? • Как привлечь и удержать внимание зрителя, добиться нужной реакции от аудитории? • Кино VS Сериалы?

Органический сторитейлинг для бизнеса

Как наиболее эффективно применять сторителлинг для продвижения бренда? Режиссёр и креативный директор AnyBodyHome Михаил Перловский объясняет устройство мозга с точки зрения творчества и рассказывает о том, какие вещи лучше всего запоминаются людьми. Тезисы: • Как сделать, чтобы люди рассказывали истории о брендах • Что такое "умственная жвачка"? • Залог продуктивности — абстрагироваться от всего и загрузить правильные интеллектуальные объекты • Когда бренд сложнее, он лучше запоминается

Успешные кейсы селебрити-маркетинга

Основной специализацией селебрити-маркетинга является адаптация проектов артистов под запросы различных компаний с целью создания эффективного первичного контакта брендов с потребителями. Павел Баженов, генеральный директор GlobalStar Russia, на примере собственных кейсов рассказывает о всех аспектах современного селебрити-маркетинга. Тезисы: • Как интегрировать бренд в жизнь артиста? • Как сделать бренд ближе к целевой аудитории? • Как побудить аудиторию к покупке продукта?

Церемония награждения направления Creative 2019 года

Представляем церемонию награждения основного направления фестиваля! По итогам голосования жюри вручило 1 Гран-При, 11 золотых, 17 серебряных и 21 бронзовую награду. Поздравляем победителей и призеров!

Региональная реклама часть 1

Тренды рекламного тынка, экономика, медиапотребление, технологии, успешные кейсы и современные подходы к планированию и размещению геотаргетированной рекламы – об этом и многом другом расскажут ведущие специалисты рекламной отрасли. Модератор сессии: Ильмурад Джумаев, Генеральный директор VI Казахстан Спикеры: Региональный рекламный рынок 2019 Елена Праслова, Генеральный директор Регион Медиа Экономика: результаты 2019 г. и что ждать в следующем году Антон Струченевский, Главный экономист Sberbank Investment Research Чего хочет региональный потребитель Анна Воронцова, Ведущий эксперт Департамента аналитики НСК, кандидат социологических наук Предварительные итоги цифровизации. Вклад РТРС Игорь Степанов, Руководитель пресс-службы РТРС Триггерные рекламные кампании Дмитрий Пархоменко, Директор по инновациям и развитию продуктов Dentsu Aegis Network Новая жизнь регионального ТВ Александр Широких, Генеральный директор Национальной Ассоциации Телерадиовещателей

Будущее имиджевой рекламы в перспективе трех лет

• Какое будущее ждет имиджевую рекламу и какое влияние на неё оказала пандемия? • Как достучаться до пользователя в эпоху информационного перегруза и баннерной слепоты? • Какие форматы и каналы коммуникации по-прежнему востребованы и как правильно измерять их эффективность? • Готовы ли компании к экспериментам и новым челленджам в digital? Эти и другие вопросы будут рассмотрены экспертами рекламного рынка в ходе круглого стола, который пройдет в прямом эфире на площадке IAB Russia в рамках комитета Online Branding. Модераторы: • Борис Омельницкий, президент IAB Russia • Маргарита Чаплыгина, председатель комитета Online Branding IAB Russia, директор по работе с клиентами Weborama Спикеры: • Сергей Ефимов, Marketing Technologies Director OMD OM • Дмитрий Егоров, Chief Digital Officer Havas Media • Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti Van Melle • Мария Арканникова, Media Group Head PepsiCo • Адиля Илясова, Digital Marketing Manager GSK Consumer Healthcare • Оксана Митягина, Media and Agency Relations manager JACOBS DOUWE EGBERTS • Татьяна Кизилова, Media Director Reckitt Benckiser • Владимир Мосин, Руководитель продуктов в рекламных технологиях Яндекса • Евгений Вольнов, Руководитель проектов Рамблер • Ирина Заболуева, Client Relations Manager Mail.ru Group • Дмитрий Девятов, Media and Digital Manager, Perfetti Van Melle

Нетипичный ECOM

Как брендам, не имеющим собственой электронной коммерции, продавать лучше, больше и эффективнее? Что нужно для того, чтобы потребитель сделал выбор в вашу пользу? Об этом расскажут спикеры лекции "Нетипичный ECOM": Георигий Чибисов, Алексей Мартынов, Андрей Осокин, Ярослав Андреев, Максим Бабиков, Ксения Склярова, Дмитрий Ануреев и Валерия Шевелева. Тезисы: • Насколько хорошо вы знаете своего потребителя? • Что конкретно надо делать для того, чтобы потребитель выбирал вас - ваш магазин, ваш бренд, ваш продукт? • Paid promo сегодня – как/что/сколько? • Данные ритейла и брендов. Продажа или шеринг? Ко-бренд инициативы и партнерства • Social commerce (ритейл-часть) – то, над чем думают ритейл, бренды или маркетплейсы? • Ближайшее будущее онлайн-торговли для брендов (2-3 года) – в чем залог успеха?

Войти в киберспорт: тренды и кейсы

Андрей Трубецкой, Роман Дворянкин, Сергей Бархударьян, Андрей Леонтьев и Мария Полканова рассказывают о трендах киберспорта и демонстрируют успешные рекламные кейсы. Тезисы: • Тренды в развитии киберспорта и наращивание экспертизы • Киберспорт в России: новое исследование от Nielsen и EsForce – почему эта аудитория нужна брендам? • Две основные сложности для брендов при входе в киберспорт, как с ними работать. • How to: кейсы-примеры интеграций.

Creative is dead. Long live the creativity

Все мы хотим создать работу, которая будет достойна внимания. Главный исполнительный директор MediaCom Russia Ярон Фаризон поделился мнением о том, как победить на Канских львах. Спикер рассуждает о креативности, плавно переходя к теме творческого подхода. Тезисы: • Общество построено на том, что есть модные темы и темы вечные. Это необходимо чувствовать • Работа должна быть сделана в контексте эпохи • Желание работать на результат — то самое качество, которое помогает быть вовлеченным в процесс

Consumers to the rescue: будущее лояльности к бренду

Кретивный стратег и глава отдела инноваций RBK Communication Mathias Wikström — яркая и творческая личность, чье креативное мышление позволяет достичь эффективного результата в любых начинаниях. В своей лекции Mathias затронул глобальные вопросы в области коммуникаций и креатива, а также рассказал о том, как успешно взаимодействовать с современным потребителем.

Факапы при работе с инфлюенсерами и как их избежать

Актриса и звезда сериала «Молодежка» Анна Михайловская, CEO Сomtube.me Дима Иванов и Bloggers produсer Digital Milestone Влада Сурыгина поделились своим опытом в работе с инфлюенсерами, обсудили рабочие проблемы и создали несколько чек-листов для поэтапной работы с референтными личностями. Тезисы: 1. Приветственное письмо как повод для хейта: как испортить репутацию с первого контакта и вызвать волну взаимного негатива 2. Сломанный телефон: ТЗ с точки зрения клиента, агентства и инфлюенсера 3. Нет огонька: как сделать максимально скучную и раздражающую интеграцию 4. Где продажи: как измерять эффективность 5. Зимняя резина: что делать, если инфлюенсер “переобувается” во время или сразу после кампании 6. Терроризм от инфлюенсеров: как вести переговоры в острых ситуациях

Подписание соглашения о взаимодействии

Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве Минеева Татьяна Владимировна и исполнительный директор АКАР, генеральный директор МФР Red Apple Смоляков Валентин Викторович подписали соглашение о сотрудничестве. Это серьезный шаг в защите прав предпринимателей, в развитии цивилизованного рекламного взаимодействия, и , конечно же - большой и серьезный шаг в связке бизнес + власть.

Old is the new black. Коммуникация с людьми старшего возраста!

"50 - это новые 30". Рекламодатели недооценивают платежеспособность россиян старше 45 лет. Специалисты агентства BrandScience (Media Direction Group) считают, что зрелое поколение - источник возможностей, который не замечают многие бренды. Эту тему обсуждали: Алла Петрушина (эксперт по клиентскому опыту направления "Активный возраст", Сбербанк), Надежда Яндашевская (исполнительный директор Proximity Media), Лена Ярулина (руководитель группы по стратегическому планированию BrandScience), Игорь Гавар (основатель и руководитель агентства Oldushka) и Антон Казаков (создатель и продюсер проекта {Лазарева}). Тезисы: - Что мешает ракломодателю развивать коммуникацию с людьми старшего возраста? - Какой досуг сейчас у людей 45+? - Рекламные кампании для людей 45+: миф или реальность?

Фестивальный креатив и инсайты жюрения

Настала пора провести работу над ошибками вместе с экспертами Red Apple: Folker Wrage, Александр Алексеев, Мария Борзилова, Марьям Ахунова и Андрей Губайдуллин в рамках дискуссии «Фестивальный креатив и инсайты жюрения» рассказали о критериях оценки, отличиях от других фестивалей и о том, что по-настоящему может определять тренды индустрии.

Максим Ильяхов: текст и управление вниманием в 2020

Некоторые считают, что объёмные статьи никому не интересны. Автор бестселлера "Пиши.Сокращай" Максим Ильяхов убеждён — люди читают тексты в том случае, если они действительно увлекательно написаны. Спикер рассказал о новом витке смысловой культуры и том, как в него встраиваться. Тезисы: • О чём писать, когда людям интереснее Instagram • Можно ли победить в конкуренции за внимание среди соцсетей и навязчивых тизеров • Как сюда встраиваются лонгриды, глубокие тексты и реклама

Как перестроить организационную модель своего агентства?

По каким причинам не работают традиционные бизнес-модели? Отрасль должна своевременно адаптироваться под изменения, а также реагировать на различные экосистемы. Советник и член правления Pi School Италия Jamshid Alamuti рассмотрел, какие типы организационных моделей, подходов и систем будут целесообразны в ближайшем будущем. Тезисы: -Ценность заработать деньги стара как мир, но больше не в приоритете -Что такое осознанный бизнес? -Куда более значимым является создание проекта, куда будут готовы вложить деньги -Положительные практики и кейсы команий -Эго-система, а не экосистема: когда одни теряют, а другие зарабатывают -Блокчейн в будущем может стать распространенным принципом управления компаниями

Маркетинговый бриф: как увеличить шансы на успех рекламной кампании до ее старта

Маркетинговый бриф - залог будущего успеха или провала любой маркетинговой активности, где задействованы креативные коммуникации. Мы привыкли оценивать креативные работы, но почему-то игнорируем оценку брифа. Для создания успешной рекламной кампании необходимо учитывать все её основные компоненты - об этом в своем выступлении подробно рассказал Асхат Ускембаев - официальный представитель International Festival of Creativity Cannes Lions in Kazakhstan, Kyrgyzstan, Uzbekistan! Тезисы: -Что такое маркетинг и почему маркетинг-не продвижение? -Различие маркетинговых целей и бизнес-целей -Разбор содержания брифа -Оценка маркетингового брифа

SETTERS! SMM-стратегия: у меня была какая-то тактика, и я ее придерживался

Вместе с генеральным директором SETTERS Евгением Давыдовым мы разобрались, как создавать пошагово успешную SMM-стратегию, почему многие боятся по ней работать и почему большая часть стратегий бесполезна. Тезисы: - Стратегия "ЕСЕМЕМ", которая смогла - Социальные сети как инструмент маркетинга - Экспресс-анализ конкурентов. Как с его помощью получить выводы? - Целевая аудитория и где она обитает - Площадки и инструменты в социальных сетях. Как добиться синергии? - Кейсы, деньги, два поста. Смотрим все на практике.

Fashion is my…passion / profession / obsession

Мода, как и жизнь, не стоит на месте. Мода - это то, что выходит из моды (с.) Фэшн индустрию отличает от других секторов экономики крайний динамизм и жесткая конкуренция между брендами. Мода всегда была отражением социальных настроений, и сегодня среди основных факторов, оказывающих влияние на индустрию можно отметить курс на эко-осознанность, политические взгляды, отношение к себе и к своему внешнему виду, глобальную цифровизацию и поиск новых ниш и новых аудиторий. Тезисы: -Как компании адаптируются и выбирают стратегии продвижения в условиях постоянно меняющихся трендов? -Новый покупатель – новые потребности. Как бренды завоевывают новую аудиторию? -Как взаимодействовать с новыми поколением? Какие каналы для этого наиболее эффективно работают? -Для какого сегмента фэшн наиболее эффективны онлайн-продажи? Как продажи через интернет влияют на имидж бренда?

Instagram story school от креативного стратега Facebook

Думаете, что знаете о площадке Instagram абсолютно все? Креативный стратег Facebook Роберт Ольшевски делится полезными советами о ведении Instagram и рассказывает о скрытых возможностях и интересных инструментах. В своей интерактивной лекции спикер раскроет весь потенциал IG Stories и ответит на важные вопросы.

Контент разрушающий стереотипы

Как делать контент, который интересен зрителям? Что является трендом и как привлечь внимание аудитории? В рамках образовательной программы выступили Сергей Мезенцев, Ирина Чеснокова и агентство Zebra Hero с темой «Контент разрушающий стереотипы». Тезисы: • Как придумать, снять и продать интеграции в шоу? • Как уговорить селебрити и всю съемочную группу работать бесплатно? • Несут ли реальную пользу социальные кейсы? • Сколько времени и сил нужно потратить, чтобы сделать качественный веб-сериал?

Readymag — универсальный “швейцарский нож”: функционал и эстетика интерфейса

Лекция про лендинги, формы сайтов и работу с вниманием пользователя в сети. Стас Аки показал кейсы и примеры проектов с удачными решениями, поделился тем, как структурировать информацию таким образом, чтобы читатель считал заложенное вами сообщение без искажений и был по-настоящему вовлечен от первой до последней страницы проекта. Тезисы: 1. Веб-страница — как спроектированная коммуникация — как кино — как игра 2. Типографика + анимация — основы для интерактивного лонгрида — Вовлечение — Акценты — Контроль над контентом

Профессия диджитал-дизайнера в эпоху автоматизации всего

Развитие креативной экономики: на чем базируется экономический маркетинг, как развивается экономика lifestyle и как преуспеть в данной стезе. "Воображение- важнее знаний" (Альберт Эйнштейн) Куратор совместных MBA-программ БВШД и МГИМО Дарья Ядерная рассказала, в чем заключаются принципы креативной экономики и как людям монетезировать свои идеи и творчество. Тезисы: -Что такое экономический маркетинг и на чем он строится? -Как развивается современная креативная экономика? Какие ее принципы и задачи? -Как развивать креативность? -Могут ли люди выражать результаты своего воображения и каким способом? -Как же преуспеть в креативной экономике?

Slash careers: кросс-дисциплинарность в образовании как новая норма

Slash careers - удивительное сочетание разных сфер в рабочей деятельности. Смыслова Соня, академический директор университета креативных индустрий Universal University - о том, как же развивать себя в нескольких направлениях. Тезисы: - Что такое соединение разных карьер? - Новый (старый) навык (мета) переноса - Что поможет развивать навык переноса? - Междисципринарность: что это?

Виртуальная и дополненная реальность на улицах города

В условиях современного города рекламодателям приходится бороться за внимание клиентов. Однако, важно не только привлечь, но и удержать внимание потребителей. Виртуальная и дополненная реальности следуют за нашими базовыми мотивациями: желанием совершенствовать окружающий мир, влиять на ситуацию и быть частью общества. Тезисы: -WOW vs HOW -Динамический контент в наружной рекламе. -Новые форматы цифровой наружки -Компьютерное зрение и искуственный интеллект -Возможности применения новых технологий сейчас и в будущем -Интерактивные кейсы компаний: ТНТ, LAMODA, TOUS, DELIVERY CLUB

Онлайн-разбор «От «антикризисного» до new normal: 3 месяца неопределенности медиарекламной индустрии»

В рамках специального контентного проекта, запущенного АКАР и РБК к юбилею Национального рекламного форума, эксперты из Национального рекламного альянса, Mediascope и «Тинькофф» обсуждают будущее рекламного рынка. Какие явления в индустрии рекламы все-таки были временными и уйдут после частичного восстановления экономики, а что из трендов останется с нами, сформирует new normal, о котором все так много сегодня говорят? Ключевые вопросы: Какие основные тренды медиапотребления в период пандемии? Как оперативно изменить медиастратегию? Что произойдет с ТВ-потреблением в будущем? Что будет с социальной составляющей в маркетинге? Разбор будет особенно полезен специалистам по рекламе, маркетингу, продажам и коммуникациям.

Лиды. Кейсы по категориям

Вебинар от IAB Russia Teachers, посвященный лидогенерации. Спикер: Шинкевич Екатерина, генеральный директор CPAExchange. Компания специализируется на лидогенерации для HR, опросов, финансов, недвижимости, авто, фармы и крупных брендов. С 2019 года является официальным реселлером трекера Scaleo. Екатерина рассмотрит наиболее активные категории в период пандемии, а также расскажет, что происходит с клиентами в это непростое время. Также на вебинаре будут представлены кейсы в категориях онлайн-образования, HR, банков и недвижимости.

Презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства

27 ноября 2019 года состоялась презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства. В рамках дискуссионной панели приглашенные эксперты от рекламных агентств, рекламодателей и спортивных правообладателей обсудили методологию, поделились опытом в реализации спонсорских интеграций, сформировали потенциал развития спортивного спонсорства в целом. Новый продукт Комитета спортивного маркетинга Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) направлен помочь: • Рекламодателям: пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами. • Агентствам: платформа и ориентир в оценке спонсорского предложения. База для более глубинной проработки и применения данной методологии. • Спортивным правообладателям: пособие для самостоятельной оценки спонсорских возможностей, соответствующее требованиям рекламодателей и рекламных агентств. • Медиа правообладателям: рекомендации по оценке специфического спортивного рекламного инвентаря и носителей пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами. Модераторы сессии: • Андрей Леонтьев, Управляющий директор Media Direction Sport, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР • Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР Спикеры: • Алексей Смертин, Управляющий партнёр «АСМ-Медиа» • Анна Костылева, Руководитель группы БТЛ и спонсорства, Volkswagen Легковые автомобили • Константин Тамиров, Директор по маркетингу AB InBev Efes • Наталья Драбкина, Генеральный директор Havas Sports & Entertainment • Сергей Бархударьян, Коммерческий директор ESforce Holding, Сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР • Кирилл Лата, Коммерческий директор Единой Лиги ВТБ

Доверие и проверка предоставляемых данных на рекламном рынке

Большие данные давно и прочно вошли в топ-обсуждаемых вопросов на рекламном рынке. Есть множество сторон, которые верят в данные, однако, остаются и те, кто считает их просто «хайпом». Все мы так или иначе используем данные в рекламных кампаниях для разных целей, и с каждым годом число компаний, которые передают свои данные рекламодателям для планирования (сотовые операторы, гипермаркеты, ОФД и другие), только множится. Ключевыми проблемами сегодняшнего дня стали доверие и проверка предоставляемых данных. Для многих стоит нерешенным вопрос новых возможностей, которые открываются перед компаниями и агентствами. В рамках секции IV Национального Рекламного Форума состоялся открытый диалог о разных вариантах работы с данными, их источниках и той выгоде, которую они дают. Эксперты и участники дали собственную оценку каким данным они доверяют и почему. Модератор: Марина Сафонова, руководитель проектов в сфере больших данных OMD OM Group Спикеры: • Евгений Сидельников, Digital Executive, Reckitt Benckiser • Елена Каплиева, Руководитель направления по digital-маркетингу, МТС • Любовь Пшеничникова, Директор клиентского сервиса, Mail.ru Group • Никита Лисицын, Руководитель группы аналитиков, Annalect (OMD OM Group) • Ольга Черныш, Head of MarCom, Digital and BTL, Renault Россия • Эльвира Сафаева, Директор по data-продуктам, Weborama

Мода на мозги: о нашумевшем проекте «Почитай старших»

Как приобщить молодое поколение к чтению литературы? Сделать совместный трек с известным поэтом и современным рэпером! Юлия Конева, Кристина Денина и Дмитрий Чудесников рассказывают о необычном проекте оператора Билайн "Почитай старших". Тезисы: • Как сделать крутой драйвовый проект вокруг «спокойной» умной темы? • Кто может стать лидером мнений для тех, у кого на все есть свое мнение? • Как снять ролик, который будут разбирать по секундам? • Как сделать кампанию, задействовав самые «умные» СМИ и собрать миллионы просмотров? • Как умный проект сделать еще умнее. Нейросеть Яндекс

STUDIO 21 X PUMA: Hip-hop is the new black.

Думаете, что рекламировать кроссовки по радио - это что-то из области фантастики? Программный директор STUDIO 21 Дмитрий Харитонов, ведущий STUDIO 21 Райтраун и креативный директор Havas Media Дмитрий Авдеенко расскажут об уникальной коллаборации радиостанции STUDIO 21 и бренда PUMA. Тезисы: • Чего хотят миллениалы • Эфир или Digital • Голые факты без регистрации и СМС

Don´t wait. Just make: секреты профессионального успеха от главного креативного директора Publicis Spain

Eduardo Marques выступил с небольшой лекцией «Don´t wait. Just Make», в которой поделился с участниками своими знаниями и вдохновил на новые свершения. «Великие истории о постоянстве — как самые большие «НО» в моей карьере стали грандиозными идеями, частью которых был я», — считает Eduardo Marques.

АБКР: дизайн и смыслы!

Независимо от категории товаров или услуг потребители покупают не вещи, а впечатления, которые выходят далеко за рамки продукта. Тезисы: • смысл, формирующий современный контекст брендинговых решений • как хаос многообразия и технологии меняют привычные бизнес-модели • онлайн или офлайн? • сознательное потребление и другие инсайты

Make the world better: креатив на благо обществу

Какие миссии может реализовывать креативная индустрия для того, чтобы сделать мир лучше? Проект Better позволяет поддержать некоммерческий сектор и предоставить ему качественные маркетинговые услуги. Спикеры и соучередители этого проекта рассказывают о том, как медиаиндустрия может решать социально значимые проблемы. Тезисы (цели проекта): • Добро - некоммерческий сектор заслуживает такой же маркетинговой поддержки, как и бренды международных корпораций • Creative - качественные стратегии и креатив по социально значимым вопросам, которыми можно гордиться • Люди - экспертиза в устойчивом развитии и ответственном ведении бизнеса

Кто победит: TikTok или Netflix? За кем будущее?

Кто победит: TikTok или Netflix? Представляем дискуссию о потенциале развития данных платформ. Совместно с экспертами участники обсудили важный вопрос — за кем всё-таки будущее производства контента. Состав спикеров: - Анастасия Жбанова (Директор по продуктовым и медиа-коммуникациям, Mail.ru Group) - Ирина Сосновая (Yellow, Black & White, креативный продюсер телеканала «Супер» и сервиса Start) - Ник Головин (Главный продюсер Коммерческого департамента, Яндекс) - Степан Слюсарев (Sales Director Russia&CIS, TikTok) - Илья Овчаренко (CEO Angry Electric Sheep, продюсер Wylsacom и Леонида Парфенова)

Создаем ценный потребительский опыт

Как справляться с вызовами современного медиарынка через формирование ценного потребительского опыта? Managing Partner for Strategy в OMD Tim Denyer рассматривает особенности современного потребления через наше ментальное здоровье.

Best Cases Conference

Цифровая трансформация бренда — кейс от РА «Восход»

Best Cases Conference представляет второй эфир digital-версии. Онлайн-формат конференции продолжает собирать ведущие креативные агентства страны по рейтингу АКАР и представляет эффективные кейсы совместно с рекламодателями. Участниками нового выпуска стали: Михаил Пишванов (директор по развитию «РА Восход») и Наталья Борова, (директор по маркетингу «УГМК-Здоровье»). Эксперты представили совместный проект, посвященный цифровизации медицинского бренда.

Brand Safety 2020 и рынок верификации

IV Национальный Рекламный Форум подтолкнул к обсуждению: подходов замера инвентаря на Fraud, Viewability, Brandsafety, а также актуальных проблем верификации. В дискуссии приняли участие все заинтересованные стороны: агентство, компания-верификатор, adserver, крупный технологический игрок, а также селлер. Модератор: Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct План дискуссии и спикеры: Независимая верификация – конец эпохи? Максим Зенин, Директор по рекламным продуктам Mail.ru Group Brand Safety 2020 – тренды и лучшие практики Андрей Бондаренко, Business Director Eastern Europe & CIS, Double Verify Мировой рынок верификации: как обеспечить наиболее качественное размещение при помощи аудита третьей стороны? Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct Рынок верификации в России: как сохранить уникальность Роман Филиппов, Генеральный директор ГК Интернест (Soloway, Adriver) Качество и безопасность рекламных кампаний: взгляд регионального селлера Андрей Юсупов, Руководитель группы “Программатик и верификация", Регион медиа

Развитие рынка ТВ-рекламы

Традиционно крупнейшие рекламодатели тратят большую часть своих бюджетов на телевизионную рекламу. ТВ-саммит является одним из ключевых направлений деловой программы НРФ. Какие перспективы и планы ожидают участников рынка ТВ-рекламы? Национальный рекламный альянс (НРА) рассказал о продуктовых инновациях и новом подразделении R&D в рамках ТВ-саммита. Модератор сессии: Алексей Толстоган, Генеральный директор Национального Рекламного Альянса Спикеры: Артем Лопухин, Руководитель департамента по медиапланированию ПАО "Вымпелком" Даниэль Рубиновски, Директор по маркетингу KFC Михаил Конорев, Руководитель службы планирования и закупки медиа Яндекс.Такси Евгения Чурбанова, Руководитель департамента маркетинга и развития бренда, Почта России Татьяна Елисеева, Директор по медиаданным НРА Виктория Простякова, Директор по продуктам и инновациям НРА

Почему мы креативны? Денис Всесвятский, Гавриил Гордеев, Владислав Деревянных, Александр Загорский и Родион Арсеньев

Что вдохновляет людей во время творчества? Идея для данной дискуссии была взята из немецкого фильма Германа Баски "Почему мы креативны?". Эксперты Родион Арсеньев (креативный директор KidZania Moscow), Владислав Деревянных (бренд-дизайн директор, RA Voskhod), Александр Загорский (креативный директор BBDO Branding), Гавриил Гордеев (креативный директор ГПМ Развлекательное Телевидение) и Денис Всесвятский (директор телеканала 2х2) поделились своим профессиональным опытом, секретами креативного мышления и своей мотивацией на успех.

Коммуникации больших брендов: контент, который монетизируется

Как создать глобальное партнерство, которое принесет выгоду? Креативный директор Independent Media Ефим Юсупов рассказывает об успешной коллаборации известного журанала Cosmopolitan и семьи магазинов "Магнит". Тезисы: • Коллаборации: новые горизонты для больших брендов • Контент, который продаёт • Branding в условиях performance

Считаем деньги: кризисные programmatic решения для конкретных бизнес-задач

Эксперт в сфере RTB и AdTech Лидия Птицына, Head of Account Management MediaSniper, рассказала о том, как изменилось поведение пользователя в период пандемии (весна 2020), сделала обзор инструментов, которые в кризис нужны в первую очередь, а также научила искать эффективные решения в новых реалиях ( бизнес-задачи, комбинации инструментов, рассмотрим практические примеры).

Церемония награждения Red Apple 2019: направления Media и Marketing

Предлагаем вашему вниманию торжественную церемонию награждения медийного и маркетингового направлений фестиваля Red Apple 2019! 1 Гран-при, 9 золотых наград, 9 серебряных и 19 бронзовых - таким стал итог.

Это не учения: планируем наше будущее

Что такое устойчивое развитие и зачем оно нам? Директор по стратегии агенства PHD Global Business Shona Read рассказывает о 17-ти целях устойчивого развития и отвечает на важные вопросы. Тезисы: • Что такое устойчивое развитие и зачем оно нам? • Это временный тренд или абсолютно новый бизнес-подход? • Что нужно, чтобы сделать устойчивое развитие глобальной корпоративной стратегией? • Стратегия win-win-win — как сделать бренд близким потребителю, менять окружающую среду к лучшему и сохранять прибыльную и долгосрочную бизнес-модель.

Ликбез по креативной экономике от Екатерины Черкес-заде

Как и сколько можно заработать в креативных индустриях? Директор университета креативных индустрий Universal University Екатерина Черкес-заде рассказывает о экономических аспектах в сфере креатива. Тезисы: • Сколько денег можно заработать в креативных индустриях?; • Почему Свинка Пеппа стоит в два раза дороже «Аэрофлота»?; • Если речь про экономику, то причем здесь реклама и креатив?; • Как студенты Universal University вместе с компаниями строят будущее креативной экономики?

Adam Nowakowski о креативе в Instagram

Какую роль занимает креатив в Instagram? Какие фишки скрыты от глаз обычного пользователя платформы? Креативный стратег Facebook Adam Nowakowski расказал о том, как при помощи креатива создать эффективные кейсы и поделился некоторыми лайфхаками! Тезисы: Не существует правил для креатива в Инстаграм Креатив может двигать бизнесом Чтобы оставаться эффективным в креативе, нужно знать, как удержать внимание потребителя Лучше креатив - лучше производительность

Роль бренда для современного потребителя

Какие типы угроз для брендов известны рекламному рынку? Бренды ощущают давление с двух сторон: • High end disruption – активное появление новинок и продуктовых разработок во всех категориях, которые переключают более премиальную и платящую аудиторию, в большей степени ценящую сервис и эксклюзивность • Low end disruption – рост СТМ и брендов-дискаунтеров, которые забирают «функционального» потребителя, ищущего наиболее выгодное ценовое предложение Эксперты Национального Рекламного Форума из разных областей расскажут о том, как бренду отстоять свои позиции: • Премиумизация товара и построение experience brand – как найти «Полярную звезду» и brand added value, а также как вовремя идентифицировать растущие продуктовые угрозы со стороны новичков • Ритейл как медиа и медиа как ритейл – как меняются роли в рамках продвижения брендов, и причем тут experience • «Отменить нельзя оптимизировать» - есть ли жизнь в рамках промо и кешбеков, как снизить влияние на маржу • Значение комплексной стратегии или можно ли везде успеть – взгляд клиента Модератор: Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Groupe Спикеры: • Николай Хлопов, основатель и CEO The Algorithm Trend-Driven & Insight Consultancy • Георгий Макаров, основатель и генеральный директор Brandlink • Александр Кардаш, директор практики медиа и развлечений PWC России

Позиции рекламной индустрии на рынке труда и поколение Z.

HR-саммит Национального Рекламного Форума подходит к обсуждению кадрового вопроса многоаспектно. Развитие технологий и связанное с этим появление новых направлений на рынке напрямую конкурирует с рекламной индустрией. Происходит отток людей, популярность рекламы как сферы, где люди хотят строить свою карьеру, падает. При этом с каждым годом все больше представителей поколения Z выходят на рынок и будущее индустрии напрямую зависит от того, как интегрировать их в бизнес и выстраивать с ними работу. Модератор сессии: Екатерина Ламинина, Основатель, генеральный директор HR агентства Big Fish Recruitment Спикеры: • Алла Еремина, Директор по персоналу Media Direction Group • Мария Мордвинова, Акакадемический руководитель образовательной программы НИУ ВШЭ «Реклама и связи с общественностью» • Наталья Исаковская, Chief Talent Officer, Publicis Groupe • Ольга Флоренцева, HR директор Dentsu Aegis Network Russia • Эрика Куянцева, Директор по персоналу, Газпром-медиа Холдинг

Новые медиа и новые покупатели

Как статистика помогает нам лучше узнать покупателей и почему это так важно в современном мире? Директор по развитию бизнеса Romir Инна Караева рассказала об изменении покупательского поведения под влиянием различных медиа. Тезисы: Кто наши новые покупатели Какими медиа они пользуются Как это влияет на бизнес

Новая креативная реальность

Что значит новая креативная реальность и как под нее адаптироваться? Майкл Гибсон, ведущий преподаватель программы BA (Hons) Marketing&Advertising (БВШД) рассказывает все о современном креативе. Тезисы: В чем суть изменений Как помогает креатив Кейсы в экономике Как "креативно" поменяться

Бренды не ждут, бренды — действуют!

Если правительства не реагируют на запросы общества, бренды берут инициативу в свои руки. О том, как меняется экономическая карта мира на волне новых потребительских ценностей, расскажет директор по развитию РА «Восход» Михаил Пишванов. Тезисы: Личная ответственность — драйвер инноваций. (Почему коллектив ученых-химиков может спасти весь мир от загрязнения) Честность — бульдозер для социальных барьеров. (Как поменять статус женщин без революций) Эмпатия — новый стартовый капитал. (Зарождение индустрии инклюзивных опытов) Смелость — альтернативный язык общения. (Деньги в контексте общечеловеческих ценностей) Реклама как ответственный бизнес. (Любовь, Правда и Крутость — маркеры будущего рекламной отрасли в России)

Авторское право: ваша идея действительно принадлежит вам?

Можно ли доказать, что ваша идея действительно принадлежит вам? В современном мире любой креатор должен знать основы охраны интеллектуального труда. Директор по коммуникационному планированию MediaCom Israel Gilad Kat подробно рассматривает все аспекты авторского права.

Потребительский рынок в 2020 году: как брендам вернуть лояльность покупателей и персонализировать предложения?

Современный потребитель крайне чувствителен к промо и скидкам на товары. Давление цены ощущают на себе многие производители: в ряде товарных категорий доля продаж по скидке достигает 95%. В таких условиях компаниям сложно делать долгосрочные инвестиции в развитие бренда и растить лояльность. В ходе дискуссии прошло обсуждение особенности потребительского рынка в 2020 году, как брендам вернуть лояльность покупателей и персонализировать предложения у полки, а также: • Исследование пользовательского опыта для поиска инсайтов и точек роста для бизнеса; • Как экспериментировать с ценами в ритейле и как это может помочь бизнесу; • О чем говорят кэшбэки? Как информация о покупках помогает производителям и ритейлерам достигать свои KPI; Модератор: Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Aegis Network Спикеры: • Александр Копытов, Директор по маркетингу Paulig • Алексей Петрин, Product owner ОФД1 • Вадим Макаренко, Директор по стратегическому маркетингу ГК «ДИКСИ» • Степан Мастрюков, Директор по развитию рекламного бизнеса «Едадил» • Виталий Черемисинов, Руководитель практики Data-аналитики AIC

Необходимость общерыночного тендерного регламента – мнения рекламных агентств

Существует ли необходимость общерыночного тендерного регламента? Какое отношение к данному вопросу среди рекламных агентств. В рамках сессии «Лучшие практики по тендерам» состоялось обсуждение ряда тем: 1. Тендер - процесс выбора долгосрочного партнера и начало работы над новым этапом долгосрочной стратегией. Проведение ежегодных тендеров: разве можно каждый год менять стратегию? 2. Стратегия более важный этап тендера, чем баинг, т.к. определяются пути развития бизнеса. При этом баинг имеет более высокую оценку. Корректно ли это? 3. Ухудшение бизнес показателей (продажи и бренд KPI’s, не растут) как повод для тендера. Каковы действия рекламодателя, если все показатели в норме? Модератор сессии: Виолета Родионова, Руководитель направления Accenture медиа менеджмент в России и СНГ Спикеры: Андрей Егоров, коммерческий директор Dentsu Aegis Network Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия Василий Туровец, управляющий партнер SkyTEC Media Борис Огарков, Руководитель отдела внутреннего контроля и управления рисками М.Видео Анна Серчугова, Mondelez International

Развитие фарм-коммуникаций в digital: E-commerce, измерение эффективности через ОФД и другие инструменты

Новые приоритеты для фарм рынка в digital: E-commerce, измерение эффективности через ОФД и другие инструменты Модератор сессии: Александр Оганджанян, Вице-президент АКАР, Академик РАР, Руководитель секции фарм коммуникаций АКАР, Президент КГ TWIGA Спикеры: Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct Глеб Похитонов, Руководитель отдела цифрового маркетинга Gedeon Richter Russia Ирина Романова, Исполнительный директор PHD Никита Башмаков, Управляющий директор DIGITAL TWIGA Евгений Паперный, Руководитель проектов Здоровье Mail.ru Александр Орлик, Директор по маркетингу Россия и СНГ, Dr. Theiss

Спонсорство на ТВ и оценка эффективности

Индустриальный опрос АКАР по спонсорству показал: ключевая причина, по которой рекламодатели не покупают спонсорство на ТВ – сложности в оценке эффективности. В рамках панели: разложили по полочкам существующие методологии оценки эффективности; посмотрели на мировой и российский опыт; поделились свежими результатами наших масштабных исследований на примере реальных рекламных кампаний. Доказали, что спонсорство - эффективный инструмент для решения поставленных задач перед брендом. Модератор: Екатерина Веселкова, Генеральный директор, сейлз-хаус «Газпром-Медиа». Спикеры: Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE Дмитрий Дмитриев, Директор управления спецпроектов и спонсорских решений, сейлз-хаус ВГТРК Евгений Попов, Генеральный директор Kantar Каролина Соколова, Генеральный директор Сейлз-хаус «Эверест» Камаль Мерием, Операционный директор The Story Lab Михаил Горбунцов, Медиадиректор Тинькофф Банк Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Анна Дахина, Продакт-менеджер ГК Ниармедик

Издательские дома на рекламном рынке: традиционные и новые возможности

Паблишеры на рекламном рынке: Back to brand Сложная ситуация на рынке потребления - большие изменения на рынке товаров и услуг, в наборе и составе целевых аудиторий потребителей, их интересов и предпочтений. В экономике проблемы, сжатие платежеспособного спроса и вместе с тем – изобилие товаров и услуг на рынке, жесткая борьба за кошелек покупателя. Взрывной рост новых медиа, борьба традиционных и новых медиа за свободное время и внимание потребителя, инфляция продолжительности и эффективности контактов. Растет опасность и угроза простых решений со стороны клиентов/рекламодателей – срочно продать свой товар сегодня, путем дисконтов, акций, перформансов. Над многолетними брендами производителей нависла угроза их девальвации. И есть рекламные возможности издательских домов, построенные на основе собственных журнальных и газетных брендов с устойчивой репутацией. Участникам НРФ будут представлены два раунда дискуссии: В первом раунде откровенный разговор издателей о своих традиционных и новых возможностях. Как Издательские дома отвечают на современные вызовы, в каких направлениях идет развитие (принт, мультимедиа, сайты, соцсети, ивенты, конференции?) Как реализуется главный запрос времени на таргетирование аудитории, в том числе на молодую аудиторию, как с ней работают издатели? Издательские дома называют фабрики контента, а что за этим стоит? Во втором раунде издатели отвечают на вопросы клиентов и рекламных агентств, откровенно - по гамбургскому счету За 10 лет аудитория прессы причем без учета аудитории диджитал ресурсов ИД снизилась только на 20-30%, а доля на рекламном рынке незаслуженно упала в несколько раз, почему Издательские дома проявляют инертность и не отвечают на тренды? На рынке идет борьба Performance VS Branding, бренды производителей несут серьезный ущерб и часто проигрывают. Могут ли паблишеры предложить решения, основанные на своих брендах? Поведение потребителя меняется, появляются новые бренды, расцветает online commerce, появляются новые бизнес-модели. Пресса – это единственное медиа, за контакт с которым потребитель платит, а что нового в дистрибуции своего контента паблишерами? Мы не видим прорывных находок и решений, или они есть? Модератор: Сергей Минаев, Главный редактор русского издания Esquire Спикеры: Александр Маленков, Главный редактор журнала Максим Алексей Иванов, Генеральный директор Bauer Media Анжелика Сулхаева, Директор по рекламе ИД Комсомольская правда Елена Коршак, Директор по инновационным продуктам РА Wavemaker (GroupM) Руслан Новиков, Генеральный директор ИД Аргументы и Факты Дискуссионную панель помогают готовить: Бюро тиражного аудита - АВС, Союз предприятий печатной индустрии (СППИ-ГИПП), Комитет по рекламе в печатных СМИ АКАР, при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Организаторы и участники: Hearst Shkulev Media, Аргументы и Факты, Bauer Media Group, Вечерняя Москва, Коммерсантъ, Комсомольская правда, Российская Газета.

МИКС Россия

Что такое Digital Audio Ad? Будущее без экранов и новые рекламные форматы

- Аудио-айдентика и кейсы. - Будущее без экранов: бренд-коммуникации через звук - Традиционная реклама на радио и аудиореклама в online. - Рекламные форматы, кроссмедийные кампании в аудио и оценка их эффективности - Обзор голосовых технологий и их использование в рекламе. Как диалоговый маркетинг позволяет вовлечь пользователя в диалог с брендом, презентация кейсов - Новая возможности аудио формата: узкий таргетинг, формы закупок и примеры кросс-канальных кейсов - Подкасты: как использовать эту форма контента для коммерческих коммуникаций, презентация кейсов Модератор сессии: Михаил Ильичев, Председатель комитета IAB Russia по Digital Audio Advertising, сооснователь Unisound и Instreamatic Спикеры: Эдуард Рекачинский, Генеральный директор Unisound Анастасия Меркушкина, Баинг-директор NAME Руслан Виноградов, Директор по развитию Digital Audio Ольга Михайлова, Директор интернет департамента ГПМ Радио Ирина Чукурова, Digital audio planning&buying manager OMD OM Group Анастасия Жаворонкова, Руководитель коммерческого департамента Медиасервисов Яндекса Дарья Широкова, Marketing research manager Mindshare Анна Мусатова, SoundStream + PodFM

Как медиа-проектам привлечь инвестиции на любой стадии реализации?

- Стратегия по инвестированию в медиа на примере конкретных кейсов - Какие медиа каналы и инструменты приоритетны для инвестирования и почему - Мировые тенденции индустрии развлечений и медиа Модератор: Сергей Минаев, Главный редактор русского издания Esquire Спикеры: - Алексей Янчишин, Заместитель генерального директора НМГ - Антон Малышев, Исполнительный директор фонда развития современного кинематографа «Кинопрайм» - Алена Кремер, Управляющий партнер группы компаний DPG - Виолета Родионова, Руководитель направления Accenture медиа менеджмент в России и СНГ - Николай Картозия, Генеральный директор телеканала «ПЯТНИЦА!» - Александр Кардаш, Директор практики медиа и развлечений PwC Россия

Бренды-челленджеры: законодатели нового маркетинга или выбор нестандартных компаний?

Бренды-челленджеры: путь нестандартных компаний Challenger-мышление становится все более важным для широкого круга брендов - будь то существующие компании или стартапы. Это неудивительно, если учесть, что только в Соединенных Штатах товары брендов-челленджеров за пять лет получили от крупных корпораций 22 млрд долларов инвестиций. Но в чем секрет успеха? Спикеры этой панели узнали у самых ярких брендов-челленджеров среди российских компаний и локальных представительств мировых брендов, каким принципам они следуют, как создают медиастратегии и какую роль для них сегодня играют такие понятия, как технологии, big data, культура и креативность. Вопрос, на который ответит эта панель: Действительно ли челленджеры являются сторонниками других правил маркетинга? И если да, то почему? Модераторы сессии: Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия Малкольм Девой, Chief Strategy Officer PHD EMEA Спикеры: Василий Соловьев, Генеральный директор «2Д Целлулоид» Иван Тихов, Операционный директор Управляющей компании «Додо Пицца» Игорь Колынин, Директор по маркетингу СТД «Петрович» Дмитрий Рогожкин, Директор по маркетингу Амедиатека Эрнтелл Пер Понтус Хокан, Генеральный директор розничной сети ИКЕА в России

Стратегии роста продаж в онлайн-каналах

Новая точка роста бизнеса и доступ к огромной аудитории: как бизнесу управлять e-commerce каналом и взаимодействовать с потребителем в новой среде? В рамках секции вместе с рекламодателями, игроками и экспертами e-commerce обсудили: - Методы увеличения продаж через онлайн-полку в разных товарных категориях - Рекламные инструменты и подходы к оптимизации медиамикса для интернет-магазина на любой стадии - Построение долгосрочных партнерств между брендами и платформами в рамках e-commerce экосистемы Модераторы сессии: - Наталья Кузьмина, Директор по развитию продуктов Dentsu Aegis Network Russia - Михаил Нечаев, CEO People&Screens Участники: - Наталья Жучкова, Руководитель департамента интернет маркетинга и электронной коммерции М.Видео - Олег Дорожок, Директор по рекламе и монетизации в Ozon - Федор Вирин, Партнер Data Insight - Артур Богданов, Head of Digital Acquisition Додо Пицца - Виолетта Минина, eCom Leader, PepsiCo - Ольга Матюхина, Руководитель по работе с ключевыми клиентами eapteka

МИКС Россия

Рынок данных в рекламной отрасли. Дискуссии о programmatic.

BIG DATA: Тенденции развития рынка данных за последние три года: представление результатов исследования IAB Russia Data Market Research Прозрачность и доверие в работе с данными: новый уровень взаимодействия всех игроков digital рынка Персонализированный маркетинг: насколько мы близки к people-based коммуникации? Роль данных и ИИ в омниканальных коммуникациях с потребителями Офлайн и онлайн данные: как новые поставщики данных влияют на развитие рынка Интеллектуальный анализ данных: data-driven решения на российском рынке на примере кейсов рекламодателей Модератор: Анжела Федорченко, Управляющий директор Weborama, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic Спикеры: Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Любовь Ячкова, Руководитель отдела видеорекламы IMHO Мария Арканникова, Media Group Head, PepsiCo Алексей Петрин, Владелец продукта GDA, Первый ОФД Юлия Селиверстова, Data Solution Lead, Publicis Media PROGRAMMATIC: Презентация карты Russian Programmatic & Data ecosystem ver 2.0 Актуальные вопросы: Прозрачность и верификация In-house: правда или миф Форматы Programmatic-закупка в различных медиа: Addressable TV - будущее TV DOOH - трансформация в реальном времени Другие медиа: есть ли будущее Модератор: Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic Спикеры: Алексей Аршинов, Head of Google Marketing Platform, Russia Татьяна Абрамова, Заместитель генерального директора по стратегическому развитию Gallery Юлия Хуснулина, коммерческий директор PMP Rambler Group Sebastian Op Het Veld, Co-founder & Head of Programmatic, Myadbooker Константин Журавлев, Операционный директор «Радар» Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Евгений Доронин, Генеральный директор MediaSniper

AdTech: обсуждение влияния технологий на рекламный рынок

AdTech. Стартапы, корпорации, инвесторы, консультанты – обсуждение влияния технологий на рекламный рынок Развитие AdTech индустрии меняет ландшафт рекламной отрасли. Небольшие компании-стартапы приносят новые решения в рекламный рынок. Эти решения развиваются сами по себе или приобретаются IT гигантами. Огромное число таких технологий формируют экосистему рекламного рынка завтрашнего дня, а инвесторы таких технологий становятся важными участниками этой индустрии. Как формируется продукт, который они предлагают индустрии? Какие направления считают перспективными, а что востребовано рекламодателями и корпорациями? Насколько ожидания рекламодателей оправдываются сегодняшними AdTech компаниями? Насколько рекламодатели оправдывают ожидания стартапов и их инвесторов? Какой будет роль рекламных агентств и компаний-консультантов в рекламном рынке завтрашнего дня? Модератор сессии: Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Спикеры: Виктор Яковлев, Вице-президент, начальник департамента цифровых технологий, Газпромбанк Евгений Галимский, Со-основатель Native Rent Леонид Савков, Коммерческий директор, Яндекс Максим Волохов, Руководитель фонда Admitad Invest, инкубатора и акселератора Admitad Projects Максим Осипов, Agency Partner Russia, Facebook & Instagram, частный инвестор Сергей Дашков, Предприниматель, инвестор Шариф Кармо, Со-основатель GetShop.TV Денис Кабакчи, Со-founder, Teletarget Алексей Петровых, Founder, Mooovie Me

PR в период глобальных потрясений

IAB Russia представляет первый выпуск ток-шоу в проекте IAB Russia Talks, посвященный теме “PR в период глобальных потрясений”. Во времена кризиса существует переизбыток информации, которая может быть недостоверной и сыграть плохую шутку с имиджем компании. Поэтому вопросы создания грамотной PR-стратегии, применения основных методов работы с аудиторией борьбы с дезинформацией и формирования миссии бренда являются актуальными для всех, кто присутствует в информационном поле. Эксперты рекламного рынка рассказали о том, как игроки индустрии и рекламодатели могут помочь в борьбе с дезинформацией, выстроить антикризисную PR-кампанию и повысить привлекательность бренда для аудитории. На ток-шоу IAB Russia встретятся ведущие специалисты PR-отрасли: Модератор: Валентина Зеленская (Valentina Maximova), PR консультант, автор отраслевого образовательного подкаста, pr_lunch Спикеры: 1. Irina Gushchina, PR директор KFC 2. Наталья Рычкова (Natalia Rychkova), директор по коммуникациям и КСО АШАН Ритейл Россия 3. Яна Белякова, начальник департамента маркетинговых коммуникаций ПАО Газпром нефть 4. Алла Коренфельд, PR директор Киностудия «Союзмультфильм» 5. Serafima Gurova, основатель и генеральный директор Rodnya Creative PR Studio

Эпоха covid-19: как Event придумывает себя заново

Эпоха covid-19: как Event придумывает себя заново. В рамках данной дискуссии эксперты обсудили основные вопросы, волнующие большинство участников event индустрии: Сможет ли один из наиболее пострадавших рынков трансформироваться, когда даже разговоры о массовых мероприятиях стали дурным тоном? Нужно ли продолжать попытки развития или можно просто переждать? Что можно сделать прямо сейчас, чтобы сохранить компанию? Стоит ли ждать помощи и от кого? А также что будет, когда карантин закончится, и люди снова захотят конференций и вечеринок? На все эти вопросы отвечают представители агентств: Управляющий партнер DEPARTÁMENT - Павел Недостоев Управляющий партнер группы компаний Luxury Sound - Денис Гусев Основатель агентства Director's Cut - Игорь Полонский Директор по развитию Eventum Premo - Бабицын Евгений

Аудио не может молчать, особенно когда ему есть, что рассказать!

Аудио не может молчать, особенно когда ему есть, что рассказать! - первый вебинар в рамках проекта IAB Russia Teaches, посвященный изменениям аудиорекламы в эпоху коронавируса. На вебинаре вы узнаете: - Какие произошли изменения в медиапотреблении онлайн аудио; - Какие новые возможности для коммерческих коммуникаций содержатся в новом характере медиапотребления онлайн аудио; - Как изменились содержание и состав рекламных сообщений, а также примеры успешных кейсов, релевантных новой реальности; Плюс специальный материал от IAB Russia с результатами второй волны опроса "Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы". Модератор: Михаил Ильичев, председатель комитета Digital Audio Ad. Спикеры: 1) Unisound: Эдуард Рекачинский, CEO. Прирост слушателей на 100 площадках во время карантина. Информирование, диалог и клик – как рекламодателю максимально эффективно выстроить коммуникацию с аудиторией стриминга. Кейсы на карантине. Мероприятия, перенесенные в онлайн – примеры и возможности для брендов. 2) Яндекс: Анастасия Жаворонкова, Руководитель коммерческого департамента Медиасервисов. Как изменились привычки потребления и восприятия аудиоконтента пользователями? Как в текущей ситуации онлайн-аудио может помочь рекламодателям донести свое предложение до аудитории, оставшейся дома. Анализ активности индустрий и ситуативных креативов. Как мы помогаем рекламодателям адаптироваться к ситуации? 3) NAME (RadioPlus): Анастасия Меркушкина, Баинг-директор NAME. Как меняется потребление Радио в период самоизоляции. Основные направления и возможности в аудио рекламе. Что происходит с онлайн аудиторией во время самоизоляции. Основные тренды. Радио в контексте АУДИО как генератор качественного продукта. Какие инструменты используют рекламодатели в своих кампаниях, чтобы привлечь аудиторию и повысить запоминаемость бренда. Актуальные кейсы. 4) Digital Box: Хоборов Иван, руководитель отдела развития. Обзор последних месяцев. Поведение сети DB в период карантикула. Кейсы по теме.

Best Cases Conference

Съемки в самоизоляции? Sansara, Zebra Hero, Red Pepper Film, Hype Production

Рекламный рынок остро ощутил наступление кризисных времён, а пандемия коронавируса повлияла на производство контента. Как изменилась ситуация за последний месяц в компаниях? С чем столкнулись авторы рекламных креативов? Какие бизнес-последствия ожидают контент-производителей? Экспертами первой онлайн-дискуссии Best Cases Conference стали представители production-сегмента. Диалог между участниками состоялся в лучших традициях конференции: практика от первого лица и анализ тенденций.

Торжественная церемония награждения ТОП-менеджеров НПБК 2019

Торжественная церемония награждения лауреатов премии ТОП-менеджеры НПБК 2019 состоялась 26 ноября в банкетном зале Crystal Ballroom в формате закрытого светского мероприятия с изысканным гала-ужином, в рамках которого собрались ключевые лица индустрии.