Что у американца длиннее, у австралийца толще: растет спрос на длинные видео и бумажные журналы
Длинные видео в YouTube снова в тренде. Сейчас жители США тратят 73% времени на видеосервисе на ролики от 30 сек. Австралийцы вновь стали покупать бумажные журналы — аудитория National Geographic, House & Garden и Vogue растет двузначными темпами. Маркетологи тоже ловят обновленный тренд на всё длинное: расходы на ливстримы увеличили 51% глобальных рекламодателей, на длинные видеоролики — 49%, на подкасты — 45%.
Американская молодежь полюбила смотреть длинные видео на YouTube
Американские пользователи YouTube в 2024 году увеличили потребление длинных видео. Время, которое американцы тратят на просмотр видео продолжительностью от 30 секунд, за год выросло на 8%. Сейчас 73% времени, которое жители США проводят в YouTube, приходится на длинные видео и лишь 27% на ролики продолжительностью до 30 секунд, выяснили аналитики Digital i. Абсолютных цифр они не приводят.
Рост просмотров длинных видео на YouTube
YouTube стал более привлекательным для молодежной аудитории. В 2024-м число пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, которые увеличили время, проведенное на видеосервисе, увеличилось на 21% в годовом исчислении.
Время просмотра видео на YouTube по возрастным группам
Именно молодежь является одним из основных драйверов потребления длинных видео. Доля просмотров длинных видео на YouTube у аудитории от 18 до 24 лет выросла с 58% в 2023 году до 79% в 2024-м, на 21 процентный пункт.
В период с июля по октябрь 2024 года эта аудитория проводила на YouTube в среднем 2,7 часа в день, просматривая около 25 видеороликов ежедневно.
Как молодежь смотрит видео на YouTube
YouTube и TikTok продолжают сближаться
В 2022 году YouTube и его китайский конкурент TikTok начали совершать разнонаправленные действия с целью перехвата части непересекающейся аудитории. YouTube стал развивать короткие форматы, а TikTok увеличивать максимальную длительность роликов на сервисе.
Последние цифры, которые публиковал TikTok относительно популярности длинных видео на сервисе, датируются мартом 2024 года. По данным платформы, аудитория TikTok в начале прошлого года уже тратила половину (51%) своего времени на просмотр видео продолжительностью более минуты. За вторую половину 2023 года количество просмотров длинных видеороликов увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. На сервисе за это время появились сериалы с довольно длинными роликами. Например, многосерийник (68 серий) «За кого я вышла замуж?» от американской блогерши Рисы Тисы (ReesaTeesa). В своем мини-детективе она рассказывала историю своей свадьбы и развода с мошенником, который ей врал, подделывал документы и представлял ей выдуманных друзей и родственников. Средняя продолжительность каждой серии составила восемь минут. Каждое видео собрало в среднем 1,2 миллиона просмотров, а аудитория была больше погружена не в общение с автором, а в обсуждение увиденного.
Австралийцы соскучились по бумаге: в стране растет аудитория офлайн-журналов
По результатам другого исследования, проведенного в Австралии местными аналитиками из Roy Morgan, жители страны стали больше читать бумажные журналы.
В 2024 году аудитория журналов в семи категориях выросла читательская аудитория. Больше всего в категориях бизнес и финансы (+13%), авто (+8%), музыка и кино (+5%). У 42% изданий в 2024-м был рост читателей, а у 18% — двузначный, в частности у National Geographic, House & Garden и Vogue.
В этом году австралийское издательство Are Media объявило о возвращении бумажной версии журнала Elle Australia, пока ежеквартально, но издатели обещают увеличить объем выхода до шести бумажных выпусков в год.
«В цифровом мире нет замены тактильному ощущению от перелистывания страницы журнала или книги. У бумажной прессы есть и другая ниша в современном мире — это тайм-аут от интернета, вид цифрового детокса, который снимает внутреннее напряжение», — считает гендиректор Are Media Джейн Хаксли.
Если в 2023 году в Австралии расходы на рекламу в прессе составили $65 млн, то в 2024-м увеличились до 73 млн. Но в целом по миру, реклама в прессе продолжает стагнировать. По глобальному консенсус-прогнозу ADPASS, в 2024 году мировые расходы на рекламу в прессе должны были упасть на 4,3%, а в 2025-м сократиться еще на 3,8%.
Бренды экспериментируют с длинной
Маркетологи также начинают следовать за трендом на популярность длинного контента. По данным американского инфлюенс-агентства Billion Dollar Boy, в 2024 году 68% из 1 тыс. опрошенных представителей рекламодателей по всему миру увеличили производство длинного контента, в США — 79%.
Среди наиболее популярных у рекламодателей типов контента: ливстримы (расходы на них увеличили 51% маркетологов), длинные видеоролики (49%), подкасты (45%), блоги (42%).
Среди очевидных преимуществ лонгридов и длинных аудио-видео маркетологи выделяют: большую творческую свободу (51%), возможность диверсифицировать аудиторию (49%), удовлетворить растущий спрос на длинный контент (41%) и способствовать большей вовлеченности по сравнению с коротким контентом (39%).
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании