How toКак настроить Яндекс Директ самостоятельно
Содержание
Что такое Яндекс Директ простыми словами
Яндекс Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы в ПС (поисковой системе) Яндекс, а также на страницах сервисов и площадок сайтов-партнеров (РСЯ). С её помощью каждый желающий может самостоятельно создавать, настраивать и управлять показами рекламных объявлений, предлагая пользователям свои товары и/или услуги.
Пример объявлений Яндекс Директ на странице выдачи
Как работает Яндекс Директ
Принцип работы Яндекс Директа заключается в следующем. Пользователь вводит в поисковую строку определенный запрос и получает наиболее релевантные этому запросу объявления с пометкой «Реклама» на странице выдачи. При этом сверху будет блок «спецразмещение», снизу — «гарантированные показы». При клике (переходе) пользователем по такому объявлению, рекламодатель заплатит Яндексу установленную в системе сумму.
Виды контекстной рекламы в Яндексе
Чтобы лучше понять, как работает Яндекс Директ и что это такое, разберемся с двумя основными типами этого вида рекламы.
Текстовые объявления
Текстовые контекстные объявление в Яндекс Директ, показываемые и на поиске, и в РСЯ, состоят из заголовка, текста и ссылки на рекламируемый сайт. В ряде случаев в таких объявлениях могут быть быстрые ссылки (о них можно прочитать здесь).
Пример текстовых объявлений в блоке «Спецразмещение» в Яндекс Директе
Контекстно-медийная реклама
Медийная реклама — второй тип рекламных объявлений в Яндекс Директе, имеющий вид баннера со ссылкой. Она показывается на web-ресурсах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ), а ее демонстрация имеет контекстный принцип и определяется тематикой поисковых запросов и сайтов, на которые ранее заходил пользователь.
Пример контекстно-медийной рекламы в Yandex Direct
Выполняем настройку Яндекс Директ
Теперь пошагово рассмотрим, как правильно настроить рекламу в Яндекс Директ.
Создаем аккаунт
Для создания аккаунта в Яндексе необходимо выполнить следующие действия:
Стартовая страница для регистрации/авторизации в Яндекс Директ
-
перейдите на страницу;
-
кликнете по кнопке «Войти» в верхнем правом углу;
-
авторизуйтесь, используя пароль и логин вашего e-mail в «Яндекс» (при отсутствии учетной записи, кликните по кнопке «Зарегистрироваться» и создайте новый аккаунт);
Заполняем форму
Зайдя в кабинет, укажите свой регион, выберите приоритетную валюту, добавьте почту, актуальный номер телефона, ИНН и другие данные рекламодателя, затем «согласитесь» с договором о сотрудничестве и подтвердите свои действия.
Форма для заполнения данных рекламодателя
Добавляем кампанию
Зайдя в кабинет Яндекс Директа щелкните в левом верхнем углу «Добавить» и, затем, «Кампанию».
Настраиваем рекламу в Яндекс Директ через «Мастер кампаний»
После этого откроется окно с 3-мя опциями для запуска кампании в Яндекс Директ: «Мастер кампаний», «Режим эксперта» и «Рекламная подписка». Для начинающих директологов рекомендуется выбрать «Мастер кампаний».
Выберите первую вкладку «Мастер кампаний»
Выбираем стратегию
Далее необходимо выбрать один из подходящих вам вариантов:
-
Конверсии и трафик — для объявлений с оплатой за переходы и целевые действия;
-
Товарная кампания — для продвижения ресурса с большим товарным ассортиментом;
-
Продажи на маркетплейсах — этот вариант оптимален для рекламы на маркетплейсах;
-
Продвижение телеграмм-канала — оптимальный вариант для продвижения ТГ-канала.
Указываем ссылку на посадочную страницу ресурса
После вышеперечисленных действий откроется окно, куда нужно добавить ссылку на посадочную (рекламируемую) страницу ресурса — сайта, страницы сообщества в соцсети, приложения или маркетплейса.
Окно для указания ссылки на посадочную страницу объявления
Создаем текстовое объявление
Следующим шагом создания рекламы в Яндекс Директе будет настройка внешнего вида будущего объявления путем заполнения стандартных полей. Обращаем внимание, что рекламная система сама подберет несколько вариантов заголовков, которые будут чередоваться в процессе показов. Если ваша компания имеет персональную карточку в кабинете Яндекс Бизнес, контакты подгрузятся автоматически.
Также, в этом окне укажите параметры региональности (город, регион, область), где вы планируете показывать контекстную рекламу Яндекс Директ, расписание показов, а также, через ручное управление, укажите характеристики целевой аудитории, предложенные системой (пол, возраст, привычки).
Указываем номер счетчика Метрики
Еще одним важным шагом при создании объявлений в Яндекс Директ является указание счетчика метрики. Если этого не сделать, вы не сможет увидеть целевые действия посетителей на вашем веб-ресурсе. В результате, оценить эффективность рекламной кампании и улучшить её не получится.
Выберите цели
Обязательно выберите и одну из целей продвижения, которые предлагает контекстный Яндекс Директ в 2024 году:
-
Максимум переходов — эта цель обеспечивает максимальное количество кликов по объявлению в рамках заданного бюджета для привлечения максимального числа пользователей на рекламируемую посадочную страницу;
-
Максимум целевых действий — указав такую цель вы сможете получить от посетителей максимум целевых действий (звонков или заявок) в рамках заданного бюджета.
Укажите бюджет
Заключительным шагом будет установление бюджета рекламной кампании в Яндекс Директ. Здесь особых рекомендаций не существует, поскольку все зависит от индивидуальных финансовых возможностей рекламодателя.
Особенности модерации объявлений в Яндекс Директ
Когда вы создадите рекламное объявление в Директе, оно уйдет на проверку. Модерация может длиться от 30 минут до пары часов. Если в рекламе не нарушены требования Яндекса, модератор пропустит её и она будет опубликована.
В случае, если обнаружатся нарушения, объявление отклонят. Вы получите уведомление, в котором будут указаны причины отказа — ошибки в заголовке или тексте, реклама «запрещёнки» (например, азартных игр, оружия, взрывчатых веществ и прочее). Проверьте объявление ещё раз, исправьте недочеты и повторно отправьте его на модерацию.
Как оценить эффективность рекламы в Yandex Direct
Для оценки эффективности контекстной рекламы в Yandex Direct, используйте следующие метрики для аналитики:
-
количество показов объявления;
-
количество кликов (переходов на целевую страницу);
-
стоимость клика;
-
% пользователей совершивших целевое действие (конверсия);
-
стоимость одного целевого действия (заявки/покупки);
-
CTR (отношение кликов к показам объявления);
-
ROI — отношение прибыли от рекламы к затратам на нее.
Эти показатели необходимо отслеживать постоянно, а также регулярно проводить A/B тесты, которые позволяют определить рекламные объявления с наивысшей эффективностью.
Как оптимизировать контекстный Яндекс Директ
Чтобы улучшить показатели эффективности рекламных объявлений, рекомендуется соблюдать следующие правила:
-
выбирайте ключевые фразы, оптимально соответствующие тематике вашего предложения;
-
если стоимость клика слишком высока, измените ключевые фразы и/или пересмотрите ставки;
-
используйте геотаргетинг и настройте показы рекламы в своем ГЕО;
-
своевременно вносите корректировки в кампанию на основе отчетов и аналитики;
-
изучайте рекламу и стратегии конкурентов, чтобы улучшать свои объявления;
-
тестируйте разные варианты ключевых слов, объявлений, ставок и настроек;
-
используйте автоматическую оптимизацию ставок, ретаргетинг и другие инструменты сервиса.
FAQ
Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы от Яндекса, которая позволяет показывать объявления в поиске и на партнерских сайтах (Рекламной сети Яндекса).
✔ В поиске Яндекса (над и под результатами поиска);
✔ На сайтах Рекламной сети (РСЯ) (например, новостные порталы, блоги);
✔ В мобильных приложениях (через AdMob);
✔ В YouTube (через Video Ads).
Доступны две модели:
✔ CPC (оплата за клики) – вы платите только за переходы;
✔ CPM (оплата за 1000 показов) – подходит для имиджевой рекламы.
✔ Зарегистрируйтесь в Яндекс.Директ;
✔ Выберите цель (трафик, заявки, звонки);
✔ Настройте аудиторию (ключевые слова, гео, демография);
✔ Создайте объявления (заголовок, текст, ссылка);
✔ Запустите и контролируйте ставки.
✔ Используйте Яндекс.Вордстат.
✔ Анализируйте конкурентов (например, через SpyWords).
✔ Добавляйте минус-слова (чтобы исключить ненужные запросы).
✔ Пишите цепляющие заголовки (вопросы, цифры, выгоды);
✔ Добавляйте уточнения (цены, акции, сроки);
✔ Используйте быстрые ссылки и уточнения.
Это площадки-партнеры Яндекса, где показываются ваши объявления (например, новостные сайты, блоги).
✔ Плюсы: большой охват, низкая цена клика.
✔ Минусы: менее целевой трафик, чем в поиске.
✔ Отключайте неработающие объявления;
✔ Настраивайте ретаргетинг (показ тем, кто уже был на сайте);
✔ Используйте автоматические стратегии (например, «Оптимизация конверсий»).
Подключите:
✔ Яндекс.Метрику (анализ поведения пользователей);
✔ Целевые действия (например, заявки через формы);
✔ A/B-тестирование (сравнивайте разные объявления).
Да, например:
✔ Через соцсети (если рекламируете группу);
✔ На лендинг в конструкторе (Tilda, Readymag);
✔ На карточки в Маркете (если у вас магазин).
✔ Слишком широкие ключевые слова (привлекают нецелевой трафик);
✔ Нет минус-слов (тратится бюджет на мусорные запросы);
✔ Однообразные объявления (низкий CTR);
✔ Нет аналитики (непонятно, что работает).
Заключение
Теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ, как он работает и как правильно его настроить.
А чтобы получить максимальную отдачу, нужно постоянно оптимизировать объявление, менять стратегии, экспериментировать с текстом, заголовком и прочими параметрами.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании