Чем заменить cookies? Плюсы и минусы альтернативных инструментов

Вопрос развития и интеграции альтернативных подходов к работе с данными актуален, несмотря на решение Google отменить инициативу по ограничению cookies. Эксперты комитета АРИР по Online Branding описали наиболее перспективные технологии, выделив преимущества и недостатки каждой.

Документ является дополнением к White Paper «Влияние политики ограничений на возможности измерения медийной рекламы», который был выпущен в конце 2021 года. В нем собраны прогнозы о будущем рынка и рекомендации для рекламодателей. В приложении представлена актуальная информация, учитывающая текущую ситуацию в индустрии и непрерывное развитие технологий.

«Работа с данными — это ключевой аспект успешной рекламной стратегии», — уверена Екатерина Быкина, председатель комитета Online Branding, руководитель клиентской службы Weborama. Она дает несколько рекомендаций, которые могут помочь рекламодателям:

Готовность к экспериментам. Не бойтесь тестировать современные инструменты. Инновации требуют времени и ресурсов, но именно они открывают новые горизонты для вашего бренда.
Аналитика и инсайты. Используйте данные для глубокого понимания вашей аудитории. Это позволит вам более эффективно взаимодействовать с клиентами и разрабатывать персонализированные сообщения.
Кросс-канальная коммуникация. Она помогает охватить более широкую аудиторию и повысить эффективность рекламных кампаний.

В числе лучших инструментов на рынке, по мнению экспертов комитета, находится Stable ID. Технология основывается на данных телеком-операторов и позволяет осуществлять кросс-канальную аналитику, а также открывает широкие возможности для объединения источников и проверки информации. Однако в будущем, когда инструмент станет массовым, он может попасть под политику ограничений.

В основе Fingerprinting лежат данные о версии браузера, языковых настройках, часовом поясе, IP-адресе и User Agent. Уникальные комбинации этих сигналов позволяют идентифицировать конкретного пользователя. Среди недостатков инструмента — риск нарушения конфиденциальности и возможность сокрытия фрода.

Екатерина считает, что рынок альтернативных инструментов будет продолжать развиваться, особенно в следующих направлениях:

Stable ID. Эта технология остается актуальной и имеет потенциал для объединения данных от различных телеком-операторов, что обеспечит максимальное покрытие аудитории.
Технологии на базе генеративного ИИ. Интерес к искусственному интеллекту растет, и теперь его возможности выходят за пределы создания контента. Рекламодатели все активнее используют ИИ для таргетирования пользователей, что открывает новые возможности для персонализированного подхода.

Внедрение новых технологий в рекламу может показаться сложным процессом, но это необходимый шаг для достижения успеха на постоянно меняющемся рынке. Открытость к экспериментам и использование данных для анализа и таргетирования помогут рекламодателям не только выжить, но и процветать в будущем.

Екатерина Быкина

Председатель комитета Online Branding, руководитель клиентской службы Weborama

Ознакомиться с приложением

#Digital #Маркетинг

АРИР
еще 182 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ONY Agency

Вчера

Брендинг и дизайн интернет-магазина Farsel. Магия выбора

Digital Брендинг

Мы разработали брендинг и дизайн интернет-магазина так, чтобы передать ощущение магии выбора. В итоге проект объединил эстетику, функциональность и доверие, а наша команда сделала так, чтобы магия не мешала покупать, а помогала выбирать.

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.