• Новости

БРИФ. Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе

Уникальный момент для роста российских брендов

• После ухода западных компаний российские производители получили редкую возможность занять освободившиеся ниши и создать бренды с долгосрочной перспективой. С 2022 по 2024 год зафиксировано появление более 10 500 новых товарных марок. Однако пока большинству брендов не удалось стать серьезными игроками на международном рынке, за исключением ряда всемирно известных российских брендов, таких как «Яндекс» или «Касперский», «Газпром» или «Росатом».

• Отдельного регулирования брендов не предусмотрено, так как продвижение товарного знака подразумевает продажи, быстрый и понятный результат, в то время как формирование узнаваемого бренда более сложное и сильно инвестиционно-затратное дело.

Меры государственной поддержки брендов

Сейчас развивается множество программ комплексной
поддержки брендов. Они существуют на федеральном и региональном уровнях и идут по нескольким направлениям: технологический суверенитет, российские отечественные продукты и бренды в сфере IT, а также поддержка и развитие региональных брендов.

Олег Лещук

Президент группы АДВ и агентства Arena

• Институты развития, такие как «Иннопрактика», АСИ, Корпорация МСП, активно продвигают отечественные IT-бренды. Выделяются государственные гранты, развиваются конкурсы и различные рейтинги. Например, программа «Национальные чемпионы» уже включает 142 быстрорастущие компании. В рамках региональной поддержки брендов также растет количество мер. Например, программа «Сделано в Москве» уже поддерживает более 6 500 марок, «Сделано на Кубани» предоставляет займы, места на ярмарках, маркетплейсах, конкурсы и иные мероприятия, помощь в формировании имиджа продуктов.

Продвижение российских брендов на глобальный рынок

• Государство реализует комплекс мер для поддержки отечественных брендов: сертификация и маркировка «Сделано в России» совместно с РЭЦ, поддержка на международных выставках, рекламные кампании и образовательные программы для экспортеров.

• Несмотря на существенные усилия государства, бизнеса и негосударственных структур даже успешные отечественные бренды пока редко выходят на глобальный уровень. Стоит отметить, что в рейтинге Brand Finance Global-2024 нет ни одного российского бренда. Основные причины слабой узнаваемости российских брендов за рубежом — недостаток стратегического маркетинга, ориентация на сырьевой экспорт, маркировка под иностранные бренды на внутреннем рынке и отсутствие адаптации к зарубежным рынкам.

Проблемы для настоящего брендинга — время новых решений

• Основная проблема заключается в том, что поддержка брендов сегодня сосредоточена на производстве и продажах, но ключевой элемент — создание и продвижение бренда — остается вне фокуса госпомощи. В области создания и продвижения брендов нет специально разработанных грантов или специализированных поддержанных государством мероприятий.

• В рамках развития системы желательно создание единой платформы «одного окна» для комплексной поддержки брендов — от финансирования до маркетинга и экспорта. Помимо этого, важно провести масштабную маркетинговую кампанию на федеральном и международном уровнях, которая могла бы повысить узнаваемость российских брендов за рубежом и внутри страны.

Необходимые меры для поддержки российских брендов

Налоговая льгота на брендинг

Ввести пониженную налоговую ставку на расходы компаний по созданию и развитию собственных брендов с возможностью снижения ставки в зависимости от объема инвестиций.

Комиссия по брендингу при «Деловой России»

Создать отраслевую комиссию совместно с АКАР — для экспертной оценки брендов, участия в рейтингах, премиях и распределении грантов на продвижение.

Новый рейтинг брендов

Сформировать рейтинг не только по капитализации, но и по качеству креативных решений — способности бренда выстраивать репутацию и эмоциональную связь с потребителем.

Мы как игроки рынка должны со своей стороны предложить ряд мер для исследования и понимания данных процессов и ситуации. Если нет инвестиций, то нет брендов, а если нет брендов, то нет и экономики.

Олег Лещук

Президент группы АДВ и агентства Arena

Нравится: АДВ

АДВ
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Global Functional Drinks

Вчера

Как Fresh Bar исследует новую территорию творчества: опыт работы с креаторами

Коммуникации Брендинг

В мире, где визуальные коды играют такую же роль, как вкус и функциональные свойства продукта, Fresh Bar продолжает развивать направления, которые помогают говорить с молодой аудиторией на одном языке. Обновив в 2025 году слоган на «Попробуй фантазию на вкус», мы решили сделать следующий шаг — протестировать новую для бренда территорию творчества и креативного самовыражения.

ГПМ Радио

05.12.2025

Сила радио соединилась с энергией гор

Мероприятия Радио

Конференция ГПМ Радио собрала на курорте «Газпром Поляна» вещателей со всей России

Компания «Афиша»

01.12.2025

«Афиша» и «Зарядье» расширяют партнерство

Мероприятия

Первыми мероприятиями станут детская сказка и серия взрослых концертов классической музыки.

АРИР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.