Просто о сложном
СберМаркетинг
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Аплифай
Brand Safety в Programmatic: как бренду защитить репутацию
За 2022–2023 гг. в мире рекламодатели потеряли 130 миллиардов долларов на мошенническом трафике. А представители брендов хотят знать, будет ли инфлюенсер вести себя прилично во время показа объявления на стриминге. Исследования подтверждают суть проблемы. Главное, чего не хватает российскому рынку programmatic-платформ, — инструментов защиты бренда.
Уже в 2018 году 99% американских рекламодателей волновал вопрос сохранения репутации бренда. Современный российский рынок не отстаёт. Исследование Genius Group и Sostav выделяет фрод как главный негативный фактор при работе с programmatic-рекламой. После него идут низкое качество рекламного инвентаря и трудность оценки влияния на продажи.Проблемы репутации возникают не только из-за мошенников. Бренды беспокоятся из-за нецензурной лексики и violent content в шутер-играх, поэтому не хотят давать рекламу на каналах геймеров.Заботиться о brand safety можно и нужно. Мы для этого применяем несколько инструментов.
Brand safety на платформе Uplify
Онлайн-трансляция — это прямой и непредсказуемый эфир, но мы научились снижать риски для репутации бренда ещё до запуска. А если во время стриминга что-то идёт не так, мы сразу реагируем.
Сначала мы оптимизируем подборку стримеров по темам, чтобы исключить нерелевантные каналы. Ещё сразу настраиваем стоп-слова. Если рекламодатель беспокоится о жестокости в играх при трансляции, мы можем отфильтровать в настройках кампании тех стримеров, которые играют в шутеры. Платформа машинного обучения настроена так, чтобы проверять стримы за 30 секунд до и после показа рекламы. Технология HIVE автоматически анализирует стрим и, если видит угрозу нежелательного контента, блокирует рекламу.
Александр КорневCBDO Uplify в России
Есть ещё варианты настроить black list и white list или выбрать только каналы категории nonviolence. Например, для бренда Doritos вопрос мы запустили кампанию на стримеров с неигровым контентом, выполнили задачи клиента и достигли запланированный KPI.
Проблемы programmatic-платформ и что с этим делать
Если посмотреть на главные проблемы рекламодателей в работе с programmatic, назвать их надуманными не получится.
Поэтому мы специально разработали ML-алгоритмы для сохранения brand safety и инструменты решения остальных проблем. Например, для прозрачности процесса мы собираем статистику в реальном времени по нескольким метрикам: CPM, CPC, CPA, VTR, CTR, CPV, ROI, Reach, ER.
Ещё одна проблема, которую называют клиенты, — использование programmatic обходится слишком дорого для бюджета и даёт мало продаж. Решение этого — в грамотной настройке, которая сбережёт время.
AI-платформа не может сделать всё сама под ключ, поэтому у нас есть full-service по сопровождению кампаний. Мы помогаем с настройками и даём рекомендации по улучшению эффективности.
Инвестируйте в конверсии из объявлений с помощью Uplify — programmatic в инфлюенс-маркетинге. Чтобы узнать больше, напишите нам по этой ссылке.
Лучшее в блогах
Вам понравится
PENA Agency
18.09.2024
Digital Caramel
09.09.2024
Digital Caramel обновили личный кабинет
![]()
При создании обновленного личного кабинета команда Digital Caramel думала о том, как обеспечить своим партнерам более комфортное и приятное взаимодействие с платформой. Мы поставили перед собой задачу изменить архитектуру кабинета так, чтобы старые программные решения можно было интегрировать в новую структуру ЛК. В результате мы детализировали статистику и внесли значительные изменения в дизайн.
OOH Mag
02.09.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании