• Кейсы

Клубничное изобилие: как мы превратили ягоду в символ щедрости для рекламной кампании ВкусВилл

Сцена 1: рождение слогана-объятия

О том, что ВкусВилл давно делает ставку на «суперфуды-герои» весной 2023 года мы знали на собственном опыте. В портфолио агентства уже была успешная кампания «Всем светит манго». Успешность, что особенно приятно, была двойная. Клиент получил рекордные для продукта продажи (228 тонн в день), агентство — признание профессионального сообщества в виде фестивальных наград кейса.

В этот раз герой был особенный — российская клубника из Краснодара. На штурме «насобирали» хороший урожай слоганов («Созрели для клубники? Угощайтесь!», «Вы мечтали? Мы собрали!»), но не было того, особенного «нашего» с объемным смыслом. И вдруг… «Нашего поля ягода?». Пауза. Да, вот он! Прямой рациональный смысл — про качество (наше поле, родное). Глубинный, эмоциональный — про общность бренда с аудиторией (мы с вами — одного поля ягоды).

Тесты показали: синергия этих двух взаимоусиливающих смыслов раскрывается как клубника — сперва красивая и аппетитная, а затем, после первого укуса, вкусная и сочная. Win-win!

Сцена 2: гипербола как национальный код

«Как визуализировать русское раздолье и щедрость?» — размышляли мы над скетчами. Ответ пришел неожиданно: сделать ягоду гигантской. Не просто крупной — монументальной. Каждая семечка, каждая капля влаги должны были кричать: «Смотрите, какое богатство! Хватит всем!».

Иллюстратор взял кисть: родился образ-манифест. Клубника, занимающая полэкрана — не фотография, а воплощение щедрости. Текстуры кожицы, игра света на гранях — все подчеркивало: это не муляж, а честное совершенство. Теплые блики легли как южное солнце. Даже скидка 25% вписалась органично — как широкий жест: «Угощайтесь, люди добрые!».

Сцена 3: цифровой праздник урожая

Сезонность требовала скорости. Выбор пал на онлайн:

• Магазинные экраны встречали покупателей гигантской ягодой, пробуждая аппетит с порога.

• Соцсети оживили образ: гигантские ягоды транспортировались грузовиками и вертолетами.

• Контекст ловил момент чистого желания по запросам «сочная клубника».

Финал: когда размер имеет значение

Кампания не гналась за вирусами. Ее сила — в ясности:

• Покупатели отмечали — ягода на полках соответствовала эталону с плакатов.

• Слоган стал народным подтверждением: да, это наше, родное, щедрое.

• Гипербола сработала как чистый сигнал: Россия умеет растить богато и угощать щедро.

Для себя же мы не раз подтвердили истину: когда продукт прекрасен сам по себе, ему нужна не реклама, а достойный масштаб.

Практические ягоды мудрости

1. Гипербола = доверие. Увеличение масштаба работает, когда за ним реальное качество.

Слоганы-объятия.

2. Фразы с двойным смыслом (рациональное + эмоциональное) действуют эффективнее вдвойне.

3. Щедрость как позиционирование.

4. Акцент на изобилии — сильный ход для локальных брендовDigital для сезона. Онлайн дает скорость и гибкость для «сезонных» идей.

Нравится: COMPASS Branding Agency

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.

AviMagnit Диджитал агентство

07.11.2025

Как оформить карточку товара на Авито, чтобы продавать быстрее

Маркетинг Контент

Авито — крупнейшая онлайн-площадка, где ежедневно тысячи людей ищут и покупают всё: от мебели до автомобилей. Чтобы ваше объявление не затерялось среди конкурентов и действительно привлекло внимание, важно правильно оформить карточку товара. Вот пошаговые советы, которые помогут повысить видимость объявления и ускорить продажу.

DDVB

06.11.2025

«Сады Придонья» обновили упаковку соков для поколения «Альфа»

FMCG Брендинг

Брендинговое агентство DDVB разработало новый дизайн детской линейки.