• Новости

Бизнес и без рекламы вырастет: WARC нашел противоречия в планах маркетологов на 2026 год

Деловой оптимизм не перерастает в бюджетный

42% респондентов опроса WARC заявили, что в 2026-м будут вкладывать деньги в перформанс-продвижение, рассчитывая на краткосрочное увеличение продаж, и лишь 29% — в развитие бренда и имиджевую рекламу.

При этом более половины маркетологов (55%) считают краткосрочное целеполагание основной проблемой отрасли — это на 30 процентных пунктов больше, чем в 2022 году.

«Тревожным сигналом для маркетологов является сочетание неопределенности с необходимостью планировать долгосрочный рост бизнеса — именно поэтому более половины из них считают краткосрочность главной проблемой отрасли», — комментируют тенденцию авторы отчета.

Онлайн-видео и блогеры — главные приоритеты-2026

Вопреки приоритизации перформанс-инструментов, среди медиаканалов, на которые они собираются увеличивать бюджеты в 2026 году, 65% маркетологов назвали онлайн-видео, а 55% — инфлюенс-маркетинг. На третьем месте с 54% голосов — соцсети. Среди каналов, затраты на которые попадут под сокращение, маркетологи назвали рекламу в прессе (39%), почтовые рассылки (27%), ТВ (20%), кино (15%) и радио (7%).

Почти треть маркетологов ожидают увеличения инвестиций в ритейл-медиа. Эта доля несколько лет подряд остается на уровне 28-29%.

По прогнозам WARC Media, мировой рекламный рынок вырастет на 7,4% до $1,17 трлн в 2025 году, 90,3% рекламных инвестиций будут направлены в интернет-рекламу.

Рекламисты ощутили изменения торговой политики США

Три пятых (61%) респондентов WARC обеспокоены влиянием экономических условий на их маркетинговые стратегии в 2026 году. Главными последствиями они называют общую неопределенность на рекламном рынке, замедление инвестиций, сбои в цепочках поставок, снижение спроса на продукцию и нормы прибыли. Больше всего встревожены североамериканские маркетологи.

Четыре из десяти маркетологов (40%) в текущих условиях используют сценарное планирование. Оно позволяет заранее моделировать множество экономических сценариев и проводить стресс-тестирование различных решений, более гибко реагируя на макроизменения.

ИИ стал рутиной

Маркетологи перешли от простых экспериментов с нейросетями к активному внедрению искусственного интеллекта (ИИ) в рабочие процессы, заявляют аналитики WARC. Самые популярные задачи для ИИ — составление кратких обзоров (76% использования), анализ конкурентов и рыночных категорий (74%), а также клиентской базы (60%).

Отношение маркетологов к ИИ тоже противоречиво. Несмотря на увлеченность нейросетями, 59% специалистов по маркетингу обеспокоены повсеместным внедрением ИИ — на 31 п.п. больше, чем в 2023 году.

35% маркетологов опасаются, что искусственный интеллект заменит некоторые функции специалистов по маркетингу в течение ближайших трех лет. Среди рекламистов опасений больше. 40% менеджеров в агентствах чувствуют угрозу со стороны ИИ, а 30% маркетологов, напротив, считают его подходящим инструментом для быстрого масштабирования, снижения затрат и повышения независимости от сокращающихся бюджетов.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.11.2025

Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026

Исследования Маркетинг Топ-менеджмент Serviceplan Heidrick & Struggles

68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.

Логомашина

21.11.2025

Как получить лида с помощью мерча

Маркетинг Брендинг

Маркетинговое агентство ОМНА

18.11.2025

Почему B2B-маркетинг не работает без системы: от разрозненных действий к стабильным заявкам

Промышленность Маркетинг

Компания запускает контекстную рекламу, обновляет сайт, но вместо качественных заявок получает лишь звонки от случайных людей. Бюджет потрачен, а новых клиентов нет. Эта проблема знакома многим в сфере B2B. Причина не в том, что digital-инструменты неэффективны. Дело в отсутствии комплексного подхода к маркетингу.

Магнит ADS

12.11.2025

«Магнит» первым на рынке ритейла запустил СРО-платформу для продвижения

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, объявляет о запуске бета-тестирования рекламного кабинета. Это первое решение на рынке ритейла, где реализована модель оплаты cost-per-order (CPO) — за совершенный заказ, а не просмотры или клики.