Новости
OMNIMIX agency
24.12.2025
Бизнес и без рекламы вырастет: WARC нашел противоречия в планах маркетологов на 2026 год
Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.
Как проводился опрос
WARC проводит опрос «Голос маркетолога» (The Voice of Marketer) ежегодно в октябре-ноябре. В исследовании участвуют более 1 тыс. респондентов, представляющих компании из США, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Бельгии и других стран из Северной Америки и Европы.
Деловой оптимизм не перерастает в бюджетный
42% респондентов опроса WARC заявили, что в 2026-м будут вкладывать деньги в перформанс-продвижение, рассчитывая на краткосрочное увеличение продаж, и лишь 29% — в развитие бренда и имиджевую рекламу.
При этом более половины маркетологов (55%) считают краткосрочное целеполагание основной проблемой отрасли — это на 30 процентных пунктов больше, чем в 2022 году.
«Тревожным сигналом для маркетологов является сочетание неопределенности с необходимостью планировать долгосрочный рост бизнеса — именно поэтому более половины из них считают краткосрочность главной проблемой отрасли», — комментируют тенденцию авторы отчета.
Онлайн-видео и блогеры — главные приоритеты-2026
Вопреки приоритизации перформанс-инструментов, среди медиаканалов, на которые они собираются увеличивать бюджеты в 2026 году, 65% маркетологов назвали онлайн-видео, а 55% — инфлюенс-маркетинг. На третьем месте с 54% голосов — соцсети. Среди каналов, затраты на которые попадут под сокращение, маркетологи назвали рекламу в прессе (39%), почтовые рассылки (27%), ТВ (20%), кино (15%) и радио (7%).
Почти треть маркетологов ожидают увеличения инвестиций в ритейл-медиа. Эта доля несколько лет подряд остается на уровне 28-29%.
По прогнозам WARC Media, мировой рекламный рынок вырастет на 7,4% до $1,17 трлн в 2025 году, 90,3% рекламных инвестиций будут направлены в интернет-рекламу.
Рекламисты ощутили изменения торговой политики США
Три пятых (61%) респондентов WARC обеспокоены влиянием экономических условий на их маркетинговые стратегии в 2026 году. Главными последствиями они называют общую неопределенность на рекламном рынке, замедление инвестиций, сбои в цепочках поставок, снижение спроса на продукцию и нормы прибыли. Больше всего встревожены североамериканские маркетологи.
Четыре из десяти маркетологов (40%) в текущих условиях используют сценарное планирование. Оно позволяет заранее моделировать множество экономических сценариев и проводить стресс-тестирование различных решений, более гибко реагируя на макроизменения.
ИИ стал рутиной
Маркетологи перешли от простых экспериментов с нейросетями к активному внедрению искусственного интеллекта (ИИ) в рабочие процессы, заявляют аналитики WARC. Самые популярные задачи для ИИ — составление кратких обзоров (76% использования), анализ конкурентов и рыночных категорий (74%), а также клиентской базы (60%).
Отношение маркетологов к ИИ тоже противоречиво. Несмотря на увлеченность нейросетями, 59% специалистов по маркетингу обеспокоены повсеместным внедрением ИИ — на 31 п.п. больше, чем в 2023 году.
35% маркетологов опасаются, что искусственный интеллект заменит некоторые функции специалистов по маркетингу в течение ближайших трех лет. Среди рекламистов опасений больше. 40% менеджеров в агентствах чувствуют угрозу со стороны ИИ, а 30% маркетологов, напротив, считают его подходящим инструментом для быстрого масштабирования, снижения затрат и повышения независимости от сокращающихся бюджетов.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Подкаст «Маркетинг и реальность»
19.12.2025
Таргет, контекст или маркетплейсы: куда вложить рекламный бюджет в 2026
![]()
Какие рекламные каналы самые популярные в России? В каких случаях эффективнее запускать контекстную рекламу, а в каких настраивать таргет в ВК? Чем полезна реклама на маркетплейсах? Что такое гиперсегментация? Почему миссия и цели важнее performance-рекламы?
MIKHAILOV studio
16.12.2025
Digital-партнерство: как студии и агентства зарабатывают друг на друге
![]()
Сегодня digital-рынок выглядит не как поле конкуренции, а как экосистема. Кто-то разрабатывает стратегию, кто-то дизайн, а кто-то продает все это как единый продукт. И все чаще агентства перестают воевать за заказчиков — и начинают зарабатывать друг на друге.
Редакция ADPASS
05.12.2025
Глобальный консенсус-прогноз ADPASS
![]()
В 2026 году мировой рекламный рынок покажет рост на 6,4% и достигнет $1,15 трлн. В 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн. Это усредненные оценки мировых рекламных групп и WARC, которые рассчитал ADPASS. Российский рынок в следующем году будет расти втрое быстрее — объем с учетом ритейл-медиа увеличится на 20,6% до 1,9 трлн рублей, а без этого сегмента — на 12,1% до 1,1 трлн рублей.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании