• Неделя рекламы

Авторская сессия Х5 Media «Total Retail Media: психология выбора. сердцем или скидкой?» на НРФ

Сегодня покупатель ожидает от брендов не только выгодных предложений, но и честности, эмоциональной вовлеченности и персонального подхода в коммуникации. Сессия посвящена тому, что действительно влияет на выбор людей в условиях насыщенного медиа-пространства и растущей конкуренции. В центре внимания — портрет покупателя 2025: как трансформируются его доверие, восприятие и эмоциональный отклик, на что он готов тратить больше и почему retail media становится новой платформой диалога между брендом и аудиторией.

Эксперты отрасли обсудят, как сформировать эффективные омниканальные стратегии, позволяющие объединить digital и офлайн-форматы, и выстроить доверительные отношения с клиентами с учетом их психологических и поведенческих особенностей. Участники узнают об актуальных кейсах и современных решениях, которые помогают компаниям создавать значимый и ценный опыт.

Ключевые темы

• Что мы реально знаем о человеке за цифрами охватов и CTR (даже с точки зрения психологии).

• Retail media как инструмент «бренд-хелс»: быть не только на полках, но и в сердцах покупателей.

• Какие пробелы во взаимодействии с покупателем помогают закрыть возможности retail media.

• Нужен ли человеку сегодня сторителлинг — и как retail media становится новой формой смысловой коммуникации.

• Покупательские тренды в России сегодня: доверие, усталость, поиск смысла.

• Как диджитализация офлайна открывает новые формы вовлечения.

• Роль внешнего трафика и коллабораций в развитии retail media: путь покупателя за пределами магазина.

В дискуссии примут участие

• Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam.

• Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media).

• Владимир Алипов, врач, нейробиолог, популяризатор науки.

• Наталья Абрамочкина, заместитель генерального директора телеканала СТС по маркетингу.

• Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу ЮниРусь.

• Тимур Зулкарнаев, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов, старший вице-президент Альфа-Банка.

X5 Media
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

18 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

18 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Depot branding agency

26.11.2025

Botanica: обновление бренда орехов и консервации

Ритейл Брендинг

Команда Depot создала гибкую визуальную систему для бренда Botanica, чтобы объединить разные продуктовые категории, при этом сохранив лёгкость, естественность и возможность масштабироваться под различные SKU и форматы упаковок.

Finepromo

25.11.2025

Чужие клиенты vs свои покупатели: почему свой магазин выгоднее маркетплейса

Digital Ритейл

Было время, когда все ринулись на маркетплейсы. Казалось, вот он, золотой ключик: готовая аудитория, логистика и доверие покупателей. Но 2025 год всех отрезвил. Те, кто строил бизнес на чужих площадках, столкнулись с суровой реальностью: растущие комиссии, бесконечная конкуренция и полная зависимость.

ВкусВилл

20.11.2025

ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку

Ритейл Брендинг

ВкусВилл запустил масштабный новогодний редизайн и переодел в зимнюю упаковку более 150 товаров к празднику. В иллюстрациях — зимняя атрибутика и собирательные портреты покупателей, наслаждающихся зимой.

Редакция ADPASS

17.11.2025

За длинным бонусом: 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки

Исследования Ритейл Персональные данные Интернет-безопасность

Большинство американцев готовы делиться персональными данными ради скидок и бонусов, хотя почти все переживают из-за возможных утечек и до конца не понимают, как ритейлеры распоряжаются собранной информацией. Многие из них всё чаще оказываются в ситуации, когда желание сэкономить конкурирует с тревогой за сохранность персональных данных. По данным опроса компании Incogni, 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки или бонуса. При этом 95% переживают из-за риска утечек, а почти каждый четвертый уже сталкивался с подобными инцидентами. Чаще всего респонденты без колебаний делятся номером телефона и домашним адресом — так ответили по 60% участников исследования. Про свою сексуальную активность в обмен на скидку готовы рассказать лишь 4% опрошенных.