• Просто о сложном

Автобренды и реклама в мобильных приложениях: как это работает

Покупка машины — важное решение в жизни человека. И его намного проще принять, если знаешь все о достоинствах каждого производителя. Между прочим, чтобы обратить внимание юзера на свои преимущества, автобренды регулярно используют мобайл продвижение.

Давайте поговорим про мировые автобренды и программатик подробнее.

Специфика автомобильной отрасли

Отчет 2023 Global Automotive Consumer Study показал: качество товара — все еще главный критерий при покупке авто. Принимая решение, люди обращают внимание на технологичность, безопасность и экологичность транспорта, а также на скорость клиентского сервиса.

Однако встает вопрос — как брендам привлекать и удерживать внимание пользователей?

Конечно, грамотно использовать бренд и перформанс инструменты. Особенно программатик рекламу.

Автобренды и мобильный программатик

Программатик — это автоматизированная закупка инвентаря в режиме реального времени. Мобайл реклама предполагает размещение контента внутри мобильных приложений выбранной тематики. Кстати, весь процесс программатик мы разобрали в этой статье.

Лучшие автобренды мира выбирают мобильный программатик, так как он предлагает:

• Формирование спроса. Создать спрос в премиум сегменте — непростая задача. Ведь чем дороже товар, тем серьезнее покупка. Поэтому диджитал специалисты и используют мобайл: чтобы запустить пользователя по воронке продаж.

• Многообразие рекламных форматов. В мобайле автобренды могут размещать разные креативы: fullscreen и нативные баннеры, видео, Rich Media и другие.

• Широкие возможности таргетирования. Мобильный программатик предлагает много видов таргетинга. В том числе — поиск узких сегментов аудитории. Это важный критерий, так как автобрендам важно нацеливать свой месседж на определенный круг пользователей.

Какие китайские автобренды и другие представители автоиндустрии размещались на платформе BYYD — узнайте на нашем сайте.

Популярные таргетинги для автобрендов

Целевую аудиторию авто нам помогают найти широкие возможности таргетингов платформы BYYD.

Базовый набор опций включает:

• пол;

• возраст;

• географию размещения.

Чтобы сфокусировать рекламное сообщение используются таргетинги по интересам. Специальные системы анализируют поведение юзеров и определяют их в определенный сегмент.

BYYD позволяет автобрендам размещать рекламу в приложениях тематик: авто, финансы, музыка и др.

Супер-гео — другая ключевая настройка таргетинга. Она может быть полезна, если необходимо доставить сообщение до людей в определенной местности. Например, если нужно показать рекламу в районе автосервиса или заправки.

В кейсе бренда BMW анонс акции мы транслировали на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Планируемый CTR удалось превысить почти в два раза. Итоговое значение — 1,33%.

В BYYD также доступны таргетинги на:

• типы устройств;

• сотовые провайдеры;

• производителей устройств;

• операционные системы.

Приведем пример комплексного использования таргетинга для автобрендов в BYYD

Бренд Cordiant пришел с задачей — повысить осведомленность ЦА о шинах Cordiant и привлечь пользователей на сайт. Для достижения целей мы использовали соцдем таргетинги, релевантные интересы и категории приложений.

Игровые Rich Media баннеры показывали мужской платежеспособной аудитории 25–45 лет, которая проявляет интерес к тематике «автомобили». К подходящим темам мы отнесли — кроссоверы, обслуживание автомобилей, покупка и продажа авто, вождение, авто аудиофилы.

Несколько слов про креативы данной кампании. Команда платформы разработала два игровых баннера Rich Media в разных цветовых схемах. Чтобы получить скидку, пользователь должен поймать шины в корзину.

Правильно выбранные таргетинги, динамичные креативы и качественная оптимизация позволили выйти на CTR — 2,12%. А также превысить объем по кликам на 6% и охватить более 1 млн пользователей

Кроме того, недавно к нашему пулу таргетингов добавились новые опции. Это стало возможным благодаря интеграции с platforma.id. Теперь мы можем сегментировать аудиторию по данным:

• просмотра ТВ;

• посещения сайтов и установленных приложений;

• о транзакциях.

Безопасность размещения автобрендов

Безопасное размещение — то, что BYYD гарантирует всем своим клиентам.

Мы знаем, для автобрендов важно публиковать свой контент в проверенных приложениях. Именно поэтому наша платформа использует в работе с автокомпаниями Brand Safety подход.

Он предполагает следующие шаги по защите бренда:

• многоуровневую проверку площадок для размещения;

• проверку качества трафика специальными трекерами;

• формирование White и Black листов.

Все опции Brand Safety мы озвучили в этой статье.

Выбор креативов для продвижение авто

Другая важная часть мобайл продвижения — креативы. Создавать их нужно, ориентируясь не только на тенденции рынка, но и на особенности tone of voice конкретного бренда.

По нашему опыту, топ автобренды одинаково используют разные форматы. Перечислим основные из них.

Fullscreen баннеры — изображения, появляющиеся после окончательной загрузки сайта. Данный формат выбирают за низкую стоимость и высокий CTR.

Такой баннер мы использовали для продвижения Nissan в Беларуси. С помощью настройки соцдем таргетингов, релевантных интересов, а также ежедневной оптимизации кампании, нам удалось прийти к CTR 1,80%.

Rich Media — баннеры с «богатыми возможностями». Созданные с помощью HTML5, такие креативы доступно преподносят информацию, что в свою очередь повышает лояльность юзеров.

Анимированные баннеры мы использовали в кейсе бренда Cordiant.

Пользователь мог поменять шины на автомобиле с помощью движения пальца по экрану. Эта простая на первый взгляд механика значительно увеличивала интерес к рекламному сообщению. Узнайте результаты кампании и убедитесь сами.

Видео воздействует на все каналы получения информации. Такая особенность делает формат успешным среди авто специалистов.

Компания BYYD предлагает автобрендам следующие способы размещения видео-контента:

• Non-Rewarded Video — видеоролик показывается как стандартная реклама.

• Rewarded Video — юзер получает вознаграждение внутри интерфейса за просмотр рекламы.

Также мы можем предложить публикацию interactive video. Комбинация видео и Rich Media даст больше данных для отслеживания эффективности. А новизна формата точно привлечет целевых пользователей.

Кроме того, продакшн отдел BYYD делает лендинги под цели автобрендов. Так произошло в кейсе японского моторного масла Idemitsu. В нем нам удалось перевыполнить гарантируемые показатели на 18%. И получить среднюю частоту показа — 1,52 на уникального пользователя.

Оценка качества продвижения и Brand Lift исследование

В первую очередь, медийная реклама нацелена на формирование покупательского намерения. Это тот случай, когда специфика канала диктует метрики оценки качества рекламы.

В BYYD оценить результаты мобильного продвижения можно разными способами. В первую очередь, с помощью исследования Brand Lift. Оно показывает — запоминается ли реклама и есть ли у пользователя готовность к покупке.

На платформе BYYD исследование Brand Lift проходит следующим образом:

• После окончания кампании проводится опрос.

• Анкетирование ведется среди тех, кто видел креативы основной кампании и тех, кто не видел.

• Результаты сравниваются.

Приведем пример Brand Lift исследования для автобренда.

Продвижение бренда Rolf принесло отличные результаты: CTR видео формата — 2,23%, а для Rich Media формата — 2,15%.

В итоге, с помощью мобильной рекламы нам удалось расширить воронку и привести на сайт бренда более 60% новых пользователей. Узнайте больше про результаты и Brand Lift исследования на сайте издания AdIndex.

Эффективность программатик также подтверждают:

• среднее время на сайте;

• показатель отказов;

• процент конвертации кликов в сеансы;

• значение CTR.

Мировые автобренды уже используют программатик. Присоединяйтесь к ним!

Пишите на почту hello@byyd.me и наши специалисты предложат Вам лучшее решение.

Автобренды и реклама программатик — тренды

В мобайл рекламе автобрендов наблюдаются интересные тенденции. Приведем некоторые из них:

Запрос на интерактивность. Современные юзеры привыкли к яркому формату. Так, согласно новому исследованию HubSpot, пользователи предпочитают изучать бренды через быстрый динамичный контент.

В рекламе сегмента авто это также прослеживается. Люди готовы смотреть рекламу, которая не только отражает ценности бренда. Но и дает полезную информацию.

Для этого как нельзя лучше подойдут премиальные форматы — Rich media, rewarded video и другие. Их уже выбирают представители мировых автобрендов в России и странах СНГ.

Охват разных поколений. Не секрет, что у каждого поколения свои требования к коммуникации с брендом. Например, зуммеры и миллениалы предпочитают развлекательную и обучающую рекламу. А бумеры — полезный и развлекательный контент.

Чтобы не ошибиться с аудиторией, надо внимательно настраивать таргетинги. И адаптировать способ коммуникации под каждый сегмент.

Кстати, платформа BYYD использует этот метод в своей работе.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

• по телефону +7 (495) 133–58–72;

• или через форму на сайте.

12

Нравится: BYYD

BYYD
еще 55 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

SMMX

28.10.2024

Купить ботов в Инсту* — лучшие сервисы для накрутки и продвижения

Маркетинг Контент

Узнайте, как и где купить ботов в Инсту*. Обзор эффективных сервисов SMM, которые помогут вам увеличить число подписчиков и взаимодействие с вашим аккаунтом.

Staffjet

28.10.2024

Кадровая реклама для найма линейного персонала

Медиа Маркетинг

С 2020 года российский рынок линейного персонала сокращается из-за оттока трудовых мигрантов и военной операции. Компании, нанимающие большое количество низкоквалифицированной рабочей силы, вынуждены искать новые инструменты привлечения кандидатов на массовые вакансии. Кадровая реклама — это инструмент НR-маркетинга, к которому обращается все больше рекламодателей.
Рассказываем о том, чем кадровая реклама отличается от рекламы товаров или услуг, какие каналы и инструменты работают в разных регионах, а также как оптимизировать затраты на кадровую рекламу для выполнения целей по закрытию массовых вакансий.

capitansmm.com

18.10.2024

Накрутка лайков, Тик Ток недорого — Топ лучших методов

Маркетинг Контент

Ищете недорогую накрутку лайков Тик Ток? Узнайте о лучших сервисах, их возможностях и преимуществах. Проведите успешное продвижение вашего контента!

hh.ru

08.10.2024

Ваша аудитория — везде: как hh Сегменты помогают находить клиентов и соискателей в Рунете

Коммуникации Маркетинг

На рынке труда сохраняется дефицит кадров — это показывает hh.индекс, находящийся на отметке 3,4. Предложений о работе становится больше, чем желающих их принять. Несмотря на это, не стоит отчаиваться. Чем больше инструментов вы задействуете, тем быстрее будете закрывать вакансии и развивать свой бренд работодателя. Сфера рекламы не стоит на месте, как и рынок труда. Для решения любой, даже самой сложной задачи, можно найти новые работающие решения.