• Новости

АКАР обновит карту рынка AdTech

Экосистема будет размещена на портале ADPASS. На карте уже присутствуют компании, которые принимали участие во втором релизе проекта. Организации, опубликованные на старом ресурсе в первой версии карты, должны подать повторную заявку.

Экосистема сформирует представление о состоянии рынка, даст информацию о доступных инструментах и поможет найти партнера или подрядчика для реализации кампании. На карту могут попасть организации, развивающие собственный технологический продукт.

Экосистема будет разделена на 7 блоков.

• В сегмент «Верификация» войдут агентства, которые занимаются трекингом рекламных кампаний и используют технологии Viewability, Fraud Detecting и Brand Safety.

• Раздел «Создание и оптимизация рекламных креативов» будет включать в себя CMP и DCO-платформы, организации, использующие искусственный интеллект для создания креативов, конструкторы рекламных кампаний и посадочных страниц.

• DSP и SSP-платформы сформируют категорию «Управление закупкой/продажей инвентаря». Частью этого раздела также станут организации, использующие AntiAdblock, CTA-сети и агентства, предоставляющие услуги по affiliate и direct маркетингу.

• Блок «Управление данными» объединит платформы по работе с данными потребителей, Wi-fi операторов, ОФД, поставщиков данных, сервисы по визуализации и видео аналитике.

• «Development and hardware» — сегмент, куда смогут попасть разработчики рекламного оборудования и ПО для коммуникации с потребителем. Также место на карте займут компании, предоставляющие заказчику интеллектуальные и консалтинговые услуги по использованию AdTech инструментов, и создатели софта на основе VR, AR и метавселенных.

• Категория «UX для пользователя» создана для тех, кто работает с блокировкой рекламы, синхронизирует онлайн и офлайн коммуникацию с пользователем, взаимодействует с потребителем через устройства, подключенные к интернету. Сервисы для двусторонней коммуникации с пользователем в голосовом формате, автоматизированного распознавания и анализа визуальной и графической информации также дополнят этот блок.

• Компании, занимающиеся развитием рекламных технологий в сфере электронной коммерции, сформируют отдельный сегмент на карте — «E-com». В него попадут сервисы, предоставляющие возможность управления информацией о товарах, логистикой, продажами и продвижением на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Также в состав раздела войдут компании, предоставляющие инструменты внутренней и внешней аналитики для электронных торговых площадок, и системы динамического ценообразования.

АКАР
еще 229 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Digital Маркетинг

В эпоху, когда каждый рубль рекламного бюджета должен оправдывать себя, сквозная аналитика становится не опцией, а необходимостью. Объясняем, как она помогает: выявить слабые звенья воронки продаж, прекратить споры между отделами маркетинга и продаж, и выстроить стратегию, которая гарантированно увеличит выручку бизнеса.

OMNIMIX agency

04.02.2026

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Digital Маркетинг

В этой статье — разбираем, как работает новый формат нативной рекламы в фильмах и сериалах, почему он оказывается устойчивым к «баннерной слепоте» и какую роль такая реклама играет в современных brandformance-стратегиях.

СберМаркетинг

02.02.2026

HR 2026: как работодателям и сотрудникам найти общий язык сегодня — в MEDIA MIX Career

Digital Контент

Как в современных условиях выстраивать честный и эффективный диалог между компанией и её работниками

2L Agency

22.01.2026

Топ‑5 граблей в PR для малого бизнеса

Digital PR

PR — не роскошь для корпораций, а стратегический инструмент, в том числе и для малого бизнеса. Но почему предприниматели в России часто отказываются от него, притом с аргументами, мол, знаем, плавали? Разберём пять самых распространённых ошибок малого бизнеса в PR, которые приводят к негативному опыту. Статья Ирины Бурениной, эксперта коммуникационного агентства 2L.