• Кейсы

Кейс: интернет-магазины и маркетплейсы. Комплексный маркетинг для Ozon

Клиент

Даже крупнейшим маркетплейсам, на площадках которых есть всё, начиная от детских книг и заканчивая мебелью, время от времени требуется рекламная поддержка. Ozon — не исключение.

Для рекламы маркетплейса мы использовали:

• Контекстную рекламу.

• Продвижение по трафику.

• Таргетированную рекламу.

• Email-рассылки.

Контекстная реклама

• Прежде всего, мы провели изучение рынка и определили наиболее популярные товары и категории на OZON. Далее выявили целевую аудиторию, основных конкурентов и изучили их рекламные кампании и стратегии. Определили возможности для привлечения новых клиентов.

• На основе анализа рынка составили семантическое ядро с максимально релевантными ключевыми словами.

• Разработали несколько видов рекламных объявлений: креативы с акцентом на эксклюзивные предложения, доступные только на OZON, и объявления с таймером, который показывает ограниченное время акции.

• Разделили рекламные кампании на несколько групп с разными настройками таргетинга и креативами. Провели тестирование и определили наиболее эффективные комбинации для достижения целей кампании.

Продвижение по трафику

• Проверили технические аспекты сайта: индексацию, время загрузки страниц, структуру URL, использование SSL, мобильную оптимизацию, правильность кода и т. д.

• Проверили качество и уникальность контента на сайте и наличие дубликатов. Определили наиболее важные страницы и сделали анализ мета-тегов (заголовки, описания).

• Исследовали текущее семантическое ядро, выделили наиболее релевантные и конкурентоспособные ключевые слова

• Провели анализ сайта на юзабилити, включая навигацию, категории и подкатегории, фильтры и поиск. Составили рекомендации по улучшению структуры сайта для облегчения навигации и поиска товаров.

• Создали новые страницы для продвижения и наполнили их продающими SEO-текстами.

• Заключили соглашения о сотрудничестве с популярными блогерами, экспертами и авторитетными площадками в сфере e-commerce, провели совместные акции и розыгрыши.

• Отслеживали результаты и вносили правки, с учётом изменения стратегии продвижения.

Таргетированная реклама

• Выбрали ту же аудиторию, что была использована в контекстной рекламе.

• Создали рекламные материалы, которые соответствуют интересам целевой аудитории и отражают преимущества покупок на OZON.

• В качестве площадок для размещения выбрали Instagram и VKontakte.

• Мониторили показатели эффективности рекламных кампаний: CTR, конверсию, стоимость клика, охват, частоту показа.

Email-рассылки

• Разделили пользователей на сегменты, учитывая разность их интересов, покупательской истории, географии и других параметров. Таким образом, мы получили персонализированную и эффективную рассылку.

• Создали контент для каждой группы аудитории, включая акции, предложения, новости о товарах и услугах.

• Оформили письма в соответствии с фирменным стилем OZON, с использованием качественных изображений, чёткой структуры и привлекательного дизайна.

• Провели тестирование рассылки на разных устройствах и почтовых клиентах, чтобы убедиться, что письма корректно отображаются и не попадают в спам.

• Определили оптимальную частоту отправки писем для каждой группы аудитории, чтобы не надоедать пользователям и поддерживать их интерес к предложениям OZON.

• Отправили письма согласно выбранному графику, используя автоматические сервисы для отправки и отслеживания результатов рассылки.

Результаты

• Работаем с 2010 года.

• 15 человек в проектной команде.

• В 1,2 раза рост поискового трафика.

• Охватили 31 110 000 человек.

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

GetCourse

28.11.2025

Топ-5 востребованных профессий, которые россияне осваивают онлайн в 2025 году

Digital Образование

GetCourse, Авито Работа и Авито Услуги специально для Forbes составили рейтинг самых популярных профессий для обучения в онлайне среди студентов. Данные были проанализированы с января по октябрь 2025 года. Также проанализировали, сколько в среднем стоят обучающие программы по каждой профессии, зарплаты студентов в профессии и динамику интереса к обучению.

PR-CY

25.11.2025

ChatGPT для маркетологов: 25 проверенных промптов

Digital Маркетинг

Перевел и адаптировал большую коллекцию промптов для ChatGPT от OpenAI Academy. В этой статье — промпты, которые пригодятся маркетологам.

UXART

21.11.2025

Как мы превратили хаос в систему и автоматизировали создание КП

Digital IT и инновации

Полгода назад мы начали менять внутренние процессы студии. В наших документах частенько был хаос, который не позволял работать на максимум. Эта серия статей про новый подход, который кардинально изменил UXART.

Idalgo

07.11.2025

Топ онлайн-площадок для комфортного просмотра видео: личный рейтинг

Медиа Маркетинг

Интернет кишит видеосервисами, но далеко не каждый заслуживает места в ежедневной закладке. Одни раздражают рекламой, другие тормозят, третьи предлагают интерфейс уровня 2008 года. В этой статье — десять платформ, где видео смотреть приятно, а опыт пользователя не превращается в борьбу с плеером. Без сухих рейтингов, но с реальными впечатлениями, цифрами и техническими нюансами, о которых обычно молчат.