• Просто о сложном

6 этических проблем в рекламе

1. Преувеличение

Преувеличение – довольно излюбленный рекламистами прием, который выражается чаще всего в хвастливых и субъективных высказываниях, призванных убедить людей совершить покупку.

Наиболее распространенные примеры подобных рекламных сообщений:

• Лучший продукт

• Лучший вкус

• Лучше/вкуснее/красивее, чем продукты другого бренда

• Единственный продукт, который вам нужен

• Попробуйте – и уже не сможете вернуться к другим брендам

Такие преувеличения хорошо работают, потому что захватывают внимание людей и заставляют их принять быстрое решение о покупке. Большинство людей живет в постоянной спешке и не хочет обдумывать сложные рекламные слоганы, поэтому, когда они видят фразу «лучший продукт в мире», она способна моментально убедить их попробовать товар бренда. Основная проблема подобных высказываний заключается в их субъективности – часто бренд не имеет никаких статистических подтверждений, что делает эти заявления ложными. И если бренд будет пойман на высказывании ложных утверждений, это может нанести огромный вред его репутации и привести к потере доверия аудитории.

2. Стереотипное мышление

В своей повседневной жизни мы каждый день пользуемся стереотипами. Они нужны для того, чтобы нам было легче классифицировать вещи, не задумываясь и не оценивая их.

Это, в свою очередь, снижает нагрузку на мозг и оказывает помощь в быстром принятии решений.

В маркетинге стереотипы способствуют быстрому нахождению общего языка между потребителем и брендом. Проявляются стереотипы в рекламе в виде персонажей, отношений, одежды, привычек, жизненных ситуаций. Наиболее часто используются гендерные стереотипы, которые показывают особенности поведения представителей разных полов. Стереотипы в рекламе способны оказывать влияние на принятие решения, зачастую вопреки логике.

3. Скрытая реклама

Скрытая реклама – это способ продвижения, в котором продукция компании упоминается нативно и ненавязчиво. Также в данном виде рекламы могут не показываться сами товары, логотип или слоган бренда. Несмотря на это, именно скрытая реклама способна оказать наиболее мощное, но при этом не осознаваемое влияние на подсознание людей. Обычно её цель заключается в улучшении имиджа бренда и увеличении узнаваемости продукта при его продвижении на рынке. Сама по себе скрытая реклама никому не несет вреда, однако проблемы начинаются тогда, когда площадка размещения начинает злоупотреблять с количеством рекламы разных брендов. Это отвлекает и раздражает людей и не приносит нужного результата от рекламной кампании.

4. Товары для взрослых

Продвижение алкоголя, табака, букмекерских компаний, интимных и других товаров 18+ — настоящий вызов для маркетологов, так как законодательство ограничивает или полностью запрещает их рекламировать. Перед тем как начать раскручивать такие товары, необходимо изучить как правила площадки размещения, так и законы конкретной страны, иначе их рекламирование может обернуться серьезными проблемами. Приемлемыми форматами продвижения в данном случае могут служить продакт-плейсмент, организация мероприятий бренда, интеграции с блогерами. Продвигая товары для взрослых, очень важно оградить от этой рекламы детей, так как они могут сделать неправильные выводы о полезности товаров данной категории.

5. Сексуализация

В рекламе использование образов с эротическим подтекстом применяется с целью привлечения внимания потребителей и для того, чтобы оставить в подсознании человека приятные ассоциации, которые в дальнейшем могут подтолкнуть его к покупке товара. Проблема здесь заключается в том, что часто применение сексуальных образов в рекламе никак не соотносится с рекламируемым продуктом.

6. Акцент на негатив

Маркетинг, основанный на страхе действительно работает, так как внушение страха является одним из самых действенных способов привлечения внимания. Страх – это очень сильная эмоция, которую сложно преодолеть, поэтому использовать ее в рекламе нужно минимально, чтобы не доставлять потребителям дискомфорт и переживания. Рекламные послания, основанные на чувстве страха провоцируют у людей активацию защитного механизма «бей или беги». Это, в свою очередь, может увеличить продажи, но только в краткосрочной перспективе. В дальнейшем, если вы будете злоупотреблять манипуляцией на чувстве страха потребителей, репутация вашей компании может пострадать и ваш бренд будет ассоциироваться с негативом.

В связи с появлением такого понятия, как «рекламная слепота» в настоящее время очень сложно добиться того, чтобы ваш продукт заметили. Несмотря на это, мы все же рекомендуем вам не идти по легкому пути и не создавать сомнительную с этической точки зрения рекламу. Уважайте свою целевую аудиторию, заботьтесь о ней, оставайтесь экологичными и вы обязательно сумеете заслужить любовь потребителей.

MIGEL AGENCY

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Мессенджер Compass

27.11.2025

Как реагировать на негативные отзывы, если вы хотите окончательно отпугнуть клиентов

Коммуникации Маркетинг

Рассказываем, как отвечать на любую критику так, чтобы покупатели больше никогда не подумали к вам обратиться.

Nethouse

19.11.2025

Маркетплейс — не панацея: кому в 2026 году нужен свой интернет-магазин

Маркетинг Ритейл

Маркетплейсы — популярный канал для продаж, но их модель подходит не для всех товаров. В некоторых случаях бизнес теряет прибыль и не находит свою аудиторию. Директор по маркетингу Nethouse Андрей Ермак разбирает, кому в 2026 году нужен собственный интернет-магазин для стабильного роста.

АКАР

18.11.2025

Будущее соцсетей должно оставаться управляемым

Коммуникации Маркетинг

Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.