Рекламные кампании
Редакция ADPASS
Позавчера
Бельгийская кампания предложила женщинам радикальный способ получить равную зарплату — попасть в тюрьму
В Бельгии к Equal Pay Day — дню, который символизирует момент, когда женщины «догоняют» мужчин по годовому доходу (день равной оплаты труда), — вышла ироничная социальная кампания о гендерном разрыве в оплате труда. Ее запустило женское движение ZIJkant совместно с агентством Mortierbrigade и продакшеном Czar.
Поводом стала статистика: на бельгийском рынке труда женщины в среднем зарабатывают на 20% меньше мужчин. Есть, однако, одно место, где разрыва нет вовсе, — тюрьма.
На этой идее построен рекламный ролик, снятый режиссерским дуэтом Lionel Goldstein. В нем несколько женщин совершают довольно эффектные преступления: одна похищает картину из музея, другая грабит ювелирный магазин, третья нападает на полицейских. Все они в итоге оказываются в полицейской машине — на пути за решетку.
Логика сюжета проста: в бельгийских тюрьмах заключенные получают фиксированную оплату за работу, и гендер здесь не влияет на размер выплаты. В отличие от обычного рынка труда.
Финальный титр формулирует главный посыл кампании: «There is no gender pay gap in prison. Let’s close it everywhere else.» (В тюрьме нет гендерного разрыва в зарплате. Давайте закроем его и везде остальное.)
Кампания стартовала 12 марта и будет распространяться на телевидении, в кинотеатрах, наружной рекламе и через специальные активации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
10.03.2026
Редакция ADPASS
06.03.2026
Ford вернулся в «Формулу-1» с документальным микросериалом
![]()
В эти выходные компания Ford вернется после 20-летнего перерыва на трассу F1 — как стратегический партнер команды Oracle Red Bull Racing сезона 2026 года. Это событие автопроизводитель отметит расширением своей глобальной кампании Ready Set Ford («На старт, внимание, Ford»).
Редакция ADPASS
03.03.2026
Лофер на голове — контракт в лапах: TK Maxx показал, как рождаются тренды
![]()
Бренд-дискаунтер TK Maxx объясняет на котятах, как рождаются модные тренды. Чтобы модники начали поклоняться новой иконе стиля, достаточно запостить в соцсетях лук котенка, который залез в пакет с новыми шмотками и вынырнул из него с лофером на голове.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS