• Рекламные кампании

Газировка Zevia убивает роботов

Действие ролика «Настоящая газировка для настоящих людей» построено вокруг сцены у офисного торгового автомата. Представитель человеческой расы покупает банку Zevia и уже собирается отведать экологически чистого натурального питья, как рядом появляется слегка жутковатый и неуклюжий робот. Он начинает расспрашивать человека о том, почему он выбирают именно этот напиток. Не дослушав объяснения, андроид выхватывает банку и нетерпеливо начинает самозаправку. Сделав глоток, машина испытывает что-то вроде эйфории — и тут же счастливо разваливается. Каждому свое.

Ирония в адрес технологий стала частью маркетинговой стратегии Zevia. Компания пытается противопоставить себя крупным производителям газировки и подчеркнуть натуральность продукта. Ранее бренд критиковал Coca-Cola за использование генеративного ИИ в праздничной рекламе.

Такая позиция помогает Zevia выделяться на фоне возрождающихся «кола-войн» и растущего интереса к более «здоровым» безалкогольным напиткам. В 2025 году продажи компании выросли на 4% — до $161,3 млн, чему способствовало расширение дистрибуции, в том числе в сети Walmart.

Рекламная кампания «Real Soda for Real Humans» создана независимым креативным агентством Party Land и стартовала в середине марта и проходит на телевидении, YouTube и соцсетях.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

12.03.2026

18 переполненных младенцев против антиквариата и Bentley на полмиллиона долларов

Ролики

Бренд подгузников Huggies сегодня продемонстрирует свою «защиту от протечек», причем самым рискованным способом. В новой кампании Expensive Sh*t, разработанной агентством McCann, младенцев посадят на предметы роскоши, коллекционные вещи и автомобиль Bentley.

Редакция ADPASS

10.03.2026

Новый хорошо забытый старый парфюм. Марго Робби опять снялась для Chanel N°5

Ролики Chanel Амбассадоры Марго Робби

Модный дом Chanel очередной раз перезапустил старый аромат. Самый старый и самый известный. Теперь это — Chanel №5 New Edition. «Новинку» представила Марго Робби, лицо Chanel N°5 с 2024 года.

Редакция ADPASS

03.03.2026

Лофер на голове — контракт в лапах: TK Maxx показал, как рождаются тренды

Ролики

Бренд-дискаунтер TK Maxx объясняет на котятах, как рождаются модные тренды. Чтобы модники начали поклоняться новой иконе стиля, достаточно запостить в соцсетях лук котенка, который залез в пакет с новыми шмотками и вынырнул из него с лофером на голове.

Редакция ADPASS

13.02.2026

Меньше мяса — больше мэтчей

Ролики

PETA зашла в дейтинг с неожиданной стороны и предложила мужчинам новый лайфхак: меньше мяса — больше мэтчей. В рекламном ролике, запущенном в Tinder, всё предельно наглядно: мужчина заказывает веганский бургер, и каждое его откусывание вызывает у спутницы почти неконтролируемый прилив страсти. Романтика XXI века, похоже, пахнет не стейком, а соевым протеином.