• Новости

Первые 100 брендов в ChatGPT: кто и зачем покупает рекламу в ответах чатбота

Ритейл и продукты впереди

OpenAI с 9 февраля выводит рекламные блоки внутри ответов чатбота для пользователей в США. Если пользователь спрашивает ChatGPT, какой пылесос купить или где заказать пиццу, — рядом с ответом появляется реклама соответствующего бренда.

Принципиальное отличие от привычной интернет-рекламы: таргетинг идет не по профилю пользователя, а по теме разговора. ChatGPT не знает, кто вы, —, но знает, о чем вы спрашиваете. Пока реклама работает в тестовом режиме, но с реальными брендами и реальными показами.

Аналитическая компания Sensor Tower собрала первые данные о рекламе в ChatGPT. За две недели наблюдений с 12 по 26 февраля система зафиксировала более 100 отдельных брендов в рекламных блоках.

ChatGPT стал заменой Google

Главный вывод из собранных данных: обычное поисковое поведение мигрирует из Google в ChatGPT. Люди задают чатботу те же вопросы, которые раньше вбивали в поисковую строку, —, но получают готовый ответ вместо списка ссылок.

Масштаб миграции растет. По прогнозу Gartner, объем традиционного поиска упадет на 25% в этом году — и значительную часть этого трафика заберут именно ИИ-чатботы.

OpenAI явно готовится к тому, чтобы замкнуть весь цикл на себе. Компания уже запустила функцию Instant Checkout — возможность купить товар прямо из чатбота, не переходя на сайт магазина. Параллельно заключены партнерства с Walmart и Target: их товары интегрированы в ответы ChatGPT.

Складывается полная цепочка: выбор → сравнение → покупка — все внутри одного интерфейса. Именно то, за что последние годы боролись ритейл-медиа Amazon и Walmart, — только теперь это происходит на чужой территории.

Пора в медиамикс

На данный момент рекламу в ChatGPT сложно воспринимать как-то иначе, чем эксперимент. Нет публичных данных по стоимости размещения, нет проверенных метрик эффективности, нет полноценной системы атрибуции. Но более 100 брендов уже экспериментируют — и получают преимущество первопроходцев: низкую конкуренцию и повышенное внимание пользователей, которые еще не привыкли пролистывать рекламу в чатботе.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.02.2026

Рекламисты не закупились ИИ: количество слияний и поглощений на рекламном рынке упало в два раза с 2016 года

M&A ИИ ChatGPT Рекламные холдинги

Заявления рекламных холдингов и аудиторов о развитии направления искусственного интеллекта пока не нашли выражения в количестве покупок ИИ-стартапов. По данным исследователей из COMvergence, в 2025 году на рекламном рынке было всего 55 крупных слияний и поглощений. Это вдвое ниже показателей 2016 года, когда холдинги активно скупали цифровые агентства, и почти вдвое хуже 2021 года — постпандемийного отката и бума e-com.

Редакция ADPASS

18.02.2026

Подписка вместо трафика: большие издатели нашли способ расти в эпоху ИИ-поиска

Монетизация Трафик СМИ Подписки Диджитал

Реферальный трафик из Google тает, ИИ-поиск перехватывает аудиторию —, но подписные доходы NYT, WSJ, Bloomberg и Guardian продолжают расти. Секрет — не в накручивании числа подписчиков, а в удержании существующих, пакетных подписках и повышении цен. Digiday проанализировал финансовую отчетность крупных мировых издателей и обнаружил, что разрыв между лидерами и остальным рынком стремительно увеличивается.

Редакция ADPASS

16.02.2026

Во имя KPI: ИИ-агенты готовы жульничать, чтобы продемонстрировать нужный результат

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT ИИ-агенты

Автономные системы искусственного интеллекта (ИИ-агенты), которым поручают выполнение рабочих задач и достижение конкретных показателей эффективности, могут обходить ограничения безопасности и искажать данные ради результата. К такому выводу пришла международная группа исследователей под руководством специалистов канадского McGill University, протестировавшая поведение ИИ-агентов в условиях, приближенных к реальной работе. Эксперимент показал: при давлении KPI модели склонны рассматривать правила не как обязательные ограничения, а как препятствия на пути к цели. При этом более мощные системы иногда демонстрируют более изощренные способы обхода контроля.

Редакция ADPASS

10.02.2026

ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку

Исследования ИИ Harvard Business Review

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.