СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

Маркетинг сегодня — это постоянное тестирование гипотез. Какой креатив сработает лучше, какая аудитория даст больше продаж, какой канал масштабировать, а какой отключить — всё это решается на основе данных.

Но что, если сами данные искажены? Рассказываем, как фрод превращается из технической помехи в стратегическую ловушку. Как выстроить систему проверки гипотез, которая не обманет.

Контент давно перестал быть декоративной функцией маркетинга. Он влияет на выручку, маржинальность и даже стоимость компании — но его вклад редко считают корректно. В этом материале разбирается прикладная экономика контента: как связать статьи, видео и спецпроекты с денежным потоком, как учитывать лаг между потреблением и покупкой, как работать с LTV, инкрементальностью и медиамиксом. Без магии атрибуции и без иллюзий про вирусность.

Когда бизнес выходит на стадию роста, почти всегда возникает потребность во внешнем финансировании. Собственных средств может не хватать, а банковские кредиты либо недоступны, либо слишком жёсткие по условиям. В такой ситуации предприниматели всё чаще рассматривают АНО агентство по привлечению инвестиций как один из рабочих вариантов выхода на капитал.

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.