Рекламные кампании
Редакция ADPASS
16.02.2026
Лофер на голове — контракт в лапах: TK Maxx показал, как рождаются тренды
Бренд-дискаунтер TK Maxx объясняет на котятах, как рождаются модные тренды. Чтобы модники начали поклоняться новой иконе стиля, достаточно запостить в соцсетях лук котенка, который залез в пакет с новыми шмотками и вынырнул из него с лофером на голове.
В центре кампании «Every day can be iconic with a TK Maxx deal», разработанной агентством Wieden+Kennedy London, — 40-секундный ролик режиссёра Andreas Nilsson. Звездой становится любопытный кот, чье случайное модное «заявление» вызывает цепную реакцию в индустрии стиля.
Сюжет начинается с того, что питомец ныряет в фирменный красной пакете TK Maxx и появляется с красным лофером на голове — аксессуаром, который в его исполнении выглядит как авангардная шляпа. Хозяйка фотографирует «образ» и публикует снимок с подписью «Cat’s got style» — пост мгновенно становится вирусным.
Далее действие переносится в совет директоров модного дома, где бренд-скауты фиксируют рождение нового тренда. Следующая сцена — подиум, вспышки камер, модели и поклонники носят вариации «лофер-хэт». Затем зрителя возвращают к реальности: кот снова на диване, а хозяйка снимает с него ботинок с репликой: «Отдай-ка сюда, маленький охотник за выгодой!».
Кампания иллюстрирует способность TK Maxx создавать повседневный стиль за счёт крупных брендов, качественных материалов и актуальных трендов при заметной экономии. Ритейлер подчеркивает постоянное обновление ассортимента — от международных марок до молодых дизайнеров и классических лейблов.
Маркетинговый директор группы Cat Funk отмечает, что бренд стремится дать покупателям ощущение иконичности каждый день, а креативные директора Фредди Тейлор и Филипп Бимон подчеркивают: только в TK Maxx можно зайти за выгодной покупкой и выйти потенциальной иконой стиля — даже если путь к славе начинается у мусорного пакета.
Кампания стартовала 26 февраля и сопровождается масштабным медиаразмещением. Ролик демонстрируется в кино, на ТВ и стриминговых сервисах, а также продвигается в социальных сетях у инфлюенсеров.
Лучшее в блогах
27.02.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
06.02.2026
SuperBowl 60, избранные ролики
![]()
Эта неделя завершится главным событием года в мире американского футбола и рекламы — SuperBowl LX. Бренды делятся полными, сокращенными и удлиненными версиями своих роликов, которые выйдут в эфир 8 февраля во время трансляции игры между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния.
Редакция ADPASS
06.02.2026
Всей деревней в Вену. Скучные люди из Скучной деревни проверили столицу Австрии
![]()
Считается, что первый месяц года — самое скучное время для путешествий. Но если уж кому и судить о январской турскуке, то только жителям шотландской деревни с названием Dull, название которой переводится как «скучно». Именно им в январе на экспертизу отдали столицу Австрии — Вену. Эксперимент прошел успешно. Январская Вена теперь официально не скучна.
Редакция ADPASS
03.02.2026
Фил предсказал еще шесть недель зимы. Как День сурка используется в рекламе
![]()
Фильму «День сурка» с Биллом Мюрреем в главной роли уже 33 года. Герой фильма каждый день заново переживает 2 февраля. Рекламный ролик Jeep Gladiator «День сурка» с Биллом Мюрреем, показанный на Супербоуле 2020 года, признан лучшей американской рекламой XXI века. Идея фильма также была использована в рекламе чипсов Lay’s. На городок Панксатони, где якобы происходит действие картины, и город Вудсток, где она снималась, ежегодно 2 февраля обрушивается поток туристов.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS