• Новости

Adjust обещает, что на рынке мобильных приложений 2026 год будет хорошим.

В докладе отмечается, что в 2026 году ИИ трансформируется из стратегического инструмента в основную инфраструктуру. Она будет помогать координировать расходы, сегментировать аудиторию по прогнозируемой ценности и адаптировать взаимодействие с клиентами на нелинейных этапах их взаимодействия с компанией.

Один из важных трендов, отмеченных в докладе — переход от концепции «первым делом мобильные устройства» к многоплатформенной стратегии. Это связано с тем, что обнаружение и конверсия обычно охватывают мобильный интернет, настольные компьютеры, приложения и даже телевидение, подключенное к интернету (CTV), создавая «слепые зоны» в измерениях и приводя к неправильной атрибуции в условиях ограничений конфиденциальности.

В докладе рассматривается ситуация в трех секторах рынка: игры, приложения для e-commerce и шопинга, финансовые приложения.

В 8 из 10 самых популярных игровых приложений пользователи потратили более $1 млрд. Число мобильных геймеров в мире приближается к 3 млрд, что составляет более 80% от числа всех геймеров. Гиперказуальные игры по-прежнему доминируют по количеству установок, но такие жанры, как стратегии, демонстрируют значительный рост количества сессий и более длительное, более монетизируемое игровое время, в то время как казино/слоты могут увеличивать количество установок, но при этом терять сессии, что подразумевает риск оттока, которым необходимо управлять с помощью методов привлечения и удержания игроков.

Число загрузок приложений для электронной коммерции в мире увеличилось с 4,36 млрд в 2019 году до 6,35 млрд в 2025 году, что представляет собой рост более чем на 45% за указанный период времени. Ожидается, что объем мирового рынка лайв-шоппинга (прямых трансляций с возможностью покупки) приблизится к $2,47 трлн к 2033 году. Основная тенденция рынка — «число установок снижается, использование растет». В 2025 году число установок таких приложений сократилось на 10% в годовом исчислении, а количество сессий выросло на 5%.

Число пользователей цифровых кошельков в мире в 2025 году достигло 4,5 миллиарда. Прогнозируется, что к 2031 году объем рынка глобального необанкинга (банковских услуг, работающих только в интернете) достигнет $13,67 трлн. Финансовые приложения становятся все более привычными: количество установок снизилось на 4% в годовом исчислении в 2025 году, но количество сессий выросло на 21%. Это говорит о том, что мобильные платежи и другие банковские операции становятся частью повседневной жизни, хотя темпы привлечения новых клиентов замедляются.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Редакция ADPASS

16.02.2026

Во имя KPI: ИИ-агенты готовы жульничать, чтобы продемонстрировать нужный результат

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT ИИ-агенты

Автономные системы искусственного интеллекта (ИИ-агенты), которым поручают выполнение рабочих задач и достижение конкретных показателей эффективности, могут обходить ограничения безопасности и искажать данные ради результата. К такому выводу пришла международная группа исследователей под руководством специалистов канадского McGill University, протестировавшая поведение ИИ-агентов в условиях, приближенных к реальной работе. Эксперимент показал: при давлении KPI модели склонны рассматривать правила не как обязательные ограничения, а как препятствия на пути к цели. При этом более мощные системы иногда демонстрируют более изощренные способы обхода контроля.

Редакция ADPASS

13.02.2026

День святого Валентина в России и США в цифрах

Исследования День св. Валентина

Только каждый четвертый россиянин (24%) относится положительно к празднованию 14 февраля дня святого Валентина. Чуть более половины россиян (56%) сейчас в кого-то влюблены. А в США почти каждый четвертый (26%) готов вступить в брак из-за денег. Накануне дня всех влюбленных социологи публикуют тематические опросы.

Редакция ADPASS

12.02.2026

63% россиян готовы переплатить за персонализированные товары

Исследования Персонализация Потребители

78% россиян не могут найти подходящую одежду и обувь. Половина из них самостоятельно дорабатывает приобретенные изделия, а 63% готовы переплачивать за персонализацию товаров. Больше половины респондентов согласны доплатить 15%, а 43% готовы раскошелиться на 30% от стоимости. К таким выводам пришли аналитики «Анкетолога», опросив 1,2 тыс. россиян.

Редакция ADPASS

09.02.2026

Россияне опять стали больше уважать ученых

Исследования ВЦИОМ Наука

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.