«Купер» вместе со «СберМаркетингом» и «ЭКРАНом» реализовали кампанию на сегменте Platforma

По итогам размещения в 7 раз выросла доля тех, кто в первую очередь рассмотрит сервис при следующем заказе доставки продуктов

Цель

«СберМаркетинг» совместно с сейлз-хаусом «ЭКРАН» провели рекламную кампанию для продвижения сервиса доставки продуктов питания «Купер». Кампания была ориентирована на потребителей, активно пользующихся доставкой товаров на дом, с целью повышения узнаваемости и лояльности к бренду «Купер».

Реализация

В рамках акции «ТРИПОКУПКИ» был использован формат switch-roll IPTV, на который у «ЭКРАНа» эксклюзивное право. Целевая аудитория — пользователи доставки продуктов, аудиторный сегмент был предоставлен компанией Platforma («Платформа Больших Данных»). Для оценки эффективности команда ORO провела Brand Lift-исследование с тестовой (видели РК), и контрольной группами (не видели РК).

Результаты

По сравнению с контрольной группой у тестовой статистически значимые результаты.

— Спонтанное знание бренда среди аудитории 40–54 лет выросло на 39%;

— Доля регулярных пользователей сервиса среди знакомых с «Купер» и видевших рекламу на инвентаре «ЭКРАНа» (40–54 лет) выросла на 61%;

— Подсказанное знание бренда (40–54 лет) выросло на 4%;

— Доля тех, кто рассмотрит «Купер» в первую очередь для заказа (55+ лет) выросла в 7 раз.

В «Купере» отмечают устойчивый рост онлайн-покупок среди аудитории старше 55 лет. По данным сервиса, за последний год доля клиентов этого возраста выросла на 20%. Анализ показал, что онлайн-заказы для старшего поколения становятся привычным форматом: чаще всего покупки оформляют в первой половине дня, преимущественно женщины. В корзинах пользователей 55+ преобладают базовые продукты — овощи, яйца и сезонные товары, а также продукты для здорового питания и товары для дома. Наибольшая доля заказов приходится на Москву, Санкт-Петербург и Московскую область, при этом в регионах заметны собственные потребительские особенности.

Артем Аманов, руководитель отдела медиакоммуникаций «Купер», отмечает:

«Отлично, что рынок находит решения для улучшения качества контакта с аудиторией, в том числе через возможности сегментированного подхода. Для нас это инструмент, который позволит получать и проверять инсайты и формировать коммуникации под целевую аудиторию, а не заходить общей коммуникацией на всех».

Полученные результаты демонстрируют рост бренд-метрик и эффективность кампании, размещенной на инвентаре «ЭКРАН», с использованием аудиторного сегмента, сформированного Platforma.

ЭКРАН
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.02.2026

Meta выделит $65 млн политикам, поддерживающим ИИ

Meta ИИ ChatGPT

Владелец Facebook* и Instagram* компания Meta** вложит в этом году $65 млн в предвыборные кампании кандидатов в палату представителей в Иллинойсе и Техасе. Поддержку получат лишь те кандидаты, которые открыто поддерживают развитие искусственного интеллекта.

impulse.guru

17.02.2026

SEO vs GEO: в Москве пройдёт первая офлайн стратегическая сессия на тему классического поиска и нейроответов

Мероприятия Маркетинг

11 марта агентство поискового маркетинга impulse.guru проведет в Москве профессиональную стратегическую сессию SEO vs GEO. Мероприятие станет первой в индустрии масштабной площадкой для дебатов о будущем органического трафика в эпоху доминирования нейросетей, AI-ассистентов и технологий Generative Engine Optimization (GEO).