Просто о сложном
СберМаркетинг
Позавчера
Материал проходит модерацию
SEO Guru
GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга
За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.
Поисковая революция, которую нельзя игнорировать
За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.
Классическая модель SEO, основанная на ключевых словах, позициях и кликах по «десяти синим ссылкам», больше не отражает реальное пользовательское поведение. На смену ей приходит новая дисциплина — GEO (Generative Engine Optimization), оптимизация под генеративные движки и разговорный поиск.
Почему SEO больше не работает «как раньше»
Смена интерфейса поиска
Генеративный поиск — это не просто новый алгоритм, а принципиально другой пользовательский сценарий:
-
пользователь не ищет страницу, он ищет ответ;
-
запросы формулируются на естественном языке;
-
поиск становится многошаговым диалогом, а не одноразовым действием.
Если раньше Google был каталогом, то теперь он превращается в собеседника. И в этом диалоге участвуют не сайты, а фрагменты смысла, которые ИИ отбирает, агрегирует и пересобирает.
Конец эпохи ключевых слов
Классическое SEO десятилетиями строилось вокруг:
-
точных и расширенных вхождений;
-
плотности ключей;
-
оптимизации под конкретный запрос.
В GEO логика меняется:
Что такое GEO (Generative Engine Optimization)
GEO — это оптимизация контента и структуры сайта под генеративные системы, которые:
-
читают сайт как набор смысловых сущностей;
-
извлекают факты, определения, связи;
-
используют их в диалогах с пользователем.
Ключевое отличие GEO от SEO — ориентация не на запрос, а на цепочку вопросов.
Пример:
-
«Что такое GEO?»
-
«Чем GEO отличается от SEO?»
-
«Какие сайты чаще попадают в ответы ИИ?»
-
«Как бизнесу адаптироваться под GEO?»
Если ваш контент отвечает только на первый вопрос — вы выпадете из диалога уже на втором шаге.
Как изменилось поведение пользователей
Новые поколения — новые источники информации
По данным SEO Guru:
-
поколение Z и альфа все реже используют классический поиск;
-
TikTok, YouTube, Reddit и ИИ-ассистенты становятся источниками первичных ответов;
-
текст «для робота» проигрывает живому, структурированному и доказательному контенту.
Пользователь ожидает:
-
краткий, но полный ответ;
-
возможность уточнить;
-
доверие к источнику.
Контент, который «понимают» LLM-модели
Структура важнее объема
Генеративные модели плохо работают с размытым текстом. Для них критичны:
-
логичная иерархия H1–H3;
-
четкие определения;
-
списки, таблицы, FAQ;
-
отсутствие «воды».
Контент должен быть structured for synthesization, то есть удобен для машинного пересказа.
Multi-turn content — обязательный стандарт
Хороший GEO-контент:
-
раскрывает тему;
-
предугадывает уточняющие вопросы;
-
предугадывает уточняющие вопросы;
Фактически это микро-энциклопедия внутри одной темы, а не статья «под ключ».
Техническое SEO никуда не исчезло
Без технической базы GEO невозможна.
Критические требования:
-
Доступность контента для краулеров.
-
Отсутствие блокировок в robots.txt.
-
Корректная внутренняя перелинковка.
-
Высокая скорость загрузки.
-
Использование schema.org.
Если ИИ не может корректно «прочитать» сайт, он не будет использовать его как источник.
Перелинковка как участие в диалоге
В GEO внутренняя перелинковка перестает быть просто SEO-инструментом.
Теперь она:
-
показывает ИИ, какие темы связаны;
-
помогает удерживать сайт в диалоге на нескольких шагах;
-
продлевает «жизнь» контента.
Особенно важна работа с:
-
сезонными страницами;
-
архивными материалами;
-
тематическими кластерами.
E-E-A-T и авторство: фильтр против «пустого ИИ-контента»
Генеративные системы и Google все жестче фильтруют так называемый vanilla AI content — тексты без автора, опыта и экспертности.
Обязательные элементы:
-
указание автора;
-
подтвержденная экспертиза;
-
факты, источники, контекст;
-
редакционная логика.
Массовая генерация без смысла перестает работать даже быстрее, чем классический переспам.
Новые метрики эффективности
Conversational Presence Index
Вместо позиций и CTR появляется новая логика оценки:
-
появляется ли контент в ответах ИИ;
-
удерживается ли бренд в диалоге;
-
упоминается ли источник при уточнениях;
-
доходит ли пользователь до действия.
Это не отменяет аналитику, но радикально меняет фокус.
SEO не умирает — оно эволюционирует
Мы находимся не в конце SEO, а в начале новой эры
SEO → GEO — это:
-
переход от ключей к смыслу;
-
от страниц к структурам;
-
от позиций к диалогу.
Побеждать будут не те, кто быстрее генерирует контент, а те, кто умеет выстраивать понятный, доверительный и экспертный разговор — одновременно с пользователем и с ИИ.
И именно в этом разговоре сегодня решается судьба органического трафика.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Авиа Адв
25.12.2025
Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу
Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.
Редакция ADPASS
25.12.2025
Generation AI. Рекламные технологии 2025 года
![]()
Генеративный ИИ в уходящем году перестал быть экспериментом и стал рабочим инструментом. Четыре из пяти американских рекламодателей уже используют ИИ для планирования кампаний и создания креатива. Более 70% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт — ИИ отвечает прямо в выдаче. Рекламные холдинги тратят миллиарды на покупку данных, а число рабочих мест в индустрии сокращается шестой месяц подряд. ADPASS изучил ключевые тренды рекламных технологий в 2025 году и объясняет, что они означают для маркетологов.
BYYD
24.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании