Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. 2025 год стал временем смелых перемен. Бренды обновляли образы, вызывали дискуссии и задавали новые стандарты визуального языка.
В этой статье мы собрали ключевые ребрендинги уходящего года, чтобы показать, как меняются подходы к дизайну и что это значит для развития бизнеса. Давайте вспомним вместе.
Amazon: от хаоса к порядку
Что изменилось
Amazon решил навести порядок в своём визуальном хозяйстве. Компания объединила больше 50 суббрендов — Prime, Fresh, Alexa, Music и другие — в одну модульную систему. Теперь все они работают по единым правилам: общий шрифт Ember Modern, который остается читаемым на 360+ языках, упрощённая палитра с теплым оранжевым для фирменной стрелки-улыбки.
Сам логотип остался — та же улыбка, которую все знают. Но теперь она адаптирована под любой контекст: от приложений и упаковок до устройств и машин доставки.
Зачем обновили стиль
До этого суббренды Amazon развивались как хотели — каждый сам по себе. Получался визуальный хаос: открываешь Prime Video — один стиль, переходишь в Fresh — совсем другой. Пользователи терялись, а доверие к экосистеме падало.
Обновление помогло упростить навигацию и создать единый язык для миллиардов ежедневных взаимодействий. Компания работает на 15 рынках, и им нужна была система, которая легко масштабируется, сохраняя при этом эмоциональное тепло и связь с пользователями.
Что говорили в медиа
Пользователи отметили, что изменения почти незаметны — и это хорошо. Многие писали, что Amazon наконец-то «собрал себя в кучу», и теперь все сервисы выглядят как части одного целого, а не разрозненные проекты.
В соцсетях обсуждали, что это первое крупное обновление логотипа за 20 лет, но при этом фирменная улыбка осталась аккуратно интегрирована. Кто-то даже пошутил: «Наконец-то все эти Prime, Fresh и Alexa поняли, что они родственники».
Дизайнерское сообщество оценило подход — вместо радикальных перемен компания выбрала «невидимый редизайн», который работает на управляемость и долгосрочную перспективу.
PepsiCo: первое обновление за 25 лет
Что изменилось
PepsiCo впервые за четверть века решила обновить свою айдентику. В центре нового логотипа — белая буква «P», символ наследия Pepsi, окружённая яркими цветными фигурами: оранжевым, зелёным, салатовым и голубым. Эти оттенки вдохновлены реальным миром — почвой, напитками, яркими красками жизни.
Вместе с визуалом появился новый слоган: «Еда. Напитки. Улыбка» (Food. Drinks. Smiles). Он подчёркивает, что PepsiCo — это не только газировка, но и огромный портфель из 500+ брендов, включая Lay’s, Quaker и другие. Обновление внедряется поэтапно с октября 2025 года на сайте, в соцсетях и глобальных активах.
Зачем обновили стиль
За 25 лет с последнего ребрендинга компания сильно изменилась — выросла, расширилась, стала глобальнее. А айдентика оставалась прежней. Новый стиль отражает оптимизм и амбиции компании 2025 года.
Ещё одна важная причина — узнаваемость. Только 21% потребителей знают, что за PepsiCo стоят не только Pepsi, но и другие знакомые бренды. Новый слоган и визуал помогают подчеркнуть это разнообразие.
Ну, и конечно, фокус на эмоциях. Улыбка в центре коммуникации создаёт связь с потребителями, подчёркивает позитив, который бренд хочет приносить людям.
Что говорили в медиа
Многие отметили смелость шага — обновить айдентику после 25 лет стабильности не так-то просто. В соцсетях писали, что логотип стал ярче и энергичнее, хотя кто-то ностальгировал по старому варианту.
Пользователи оценили цветовую палитру — она передаёт энергию, свежесть и устойчивость, что актуально для современного рынка. Ребрендинг восприняли как символ трансформации и взгляд в будущее.
Adobe: эволюция без революции
Что изменилось
Adobe обновила свой легендарный логотип, и изменения на первый взгляд почти незаметны. Буква «A» эволюционировала: раньше она формировалась из негативного пространства внутри квадрата, теперь стала самостоятельным позитивным элементом — более солидным и уверенным. Квадрат-контур убрали совсем.
Цветовая палитра тоже изменилась. Основной цвет — очищенный глубокий красный, который работает в паре с чёрным и белым для контраста. Это обеспечивает читаемость на всех носителях — от экранов до печатных материалов.
Типографику и UI-философию упростили, унифицировали для всех продуктов — от Photoshop до Creative Cloud. Всё стало современнее и удобнее на любой платформе.
Зачем обновили стиль
Adobe развивается — теперь это и AI-инструменты, облачные сервисы, коллаборативные платформы. Старая айдентика перестала отражать этот масштаб.
Компании нужна была единая визуальная система для всей экосистемы продуктов. Обновление улучшило пользовательский опыт: теперь проще искать нужные инструменты, всё интуитивнее и доступнее как для новичков, так и для профи.
Это стратегический шаг — создание системы, которая будет эволюционировать дальше без радикальных ломок.
Что говорили в медиа
Обновление назвали «тихим ребрендингом» — многие даже не сразу заметили изменения. Дизайнеры отметили подход как мастер-класс эволюции. Вместо шокирующих перемен — деликатные улучшения, которые делают бренд современнее, но не разрушают его узнаваемость.
Теперь буква «A» теперь работает как самостоятельный символ — её можно использовать отдельно, и все сразу поймут, что это Adobe. Это тренд на универсальность и гибкость в визуальных системах.
OpenAI: ищем 10 отличий в новом логотипе
Что изменилось
Ещё один тихий революционер — OpenAI. Компания впервые обновила свой логотип, но изменения произвели деликатно и едва уловимо. Эмблема Blossom сохранила свою геометрию — «семя жизни» из шести пересекающихся кругов. Но контуры стали чётче, а в центре появилось больше пространства, что делает логотип более органичным.
Главная новинка — фирменный шрифт OpenAI Sans от студии ABC Dinamo. Он геометрически точный, но с округлыми формами в буквах и пунктуации, что символизирует доступность технологий.
Цветовая палитра тоже обновилась, а текстовый логотип теперь можно использовать отдельно от эмблемы. Это унифицирует все продукты компании, включая ChatGPT.
Зачем обновили стиль
OpenAI выросла из исследовательской лаборатории в глобальную tech-компанию. Старый стиль перестал отражать этот масштаб, и им нужен был дизайн, который кажется более человечным и органичным.
Новая система даёт гибкость: логотип и шрифт работают как вместе, так и по отдельности. Это упрощает коммуникацию и масштабирование для разных продуктов.
Интересный момент — несмотря на то, что компания создаёт ИИ, сам ребрендинг сделан традиционным способом. Нейросети использовали только для расчёта параметров, подчёркивая баланс между технологиями и человеческим дизайном.
Что говорили в медиа
В соцсетях сразу началась игра «найди 10 отличий». Кто-то писал: «Смотрел пять минут, нашёл три изменения». Другие шутили: «OpenAI применила свой ИИ к логотипу, и он решил, что всё и так хорошо».
Обновление восприняли неоднозначно. Часть аудитории считает, что изменения слишком минимальны для «полного ребрендинга». Но те, кто присмотрелся, заметили, что новый логотип действительно стал мягче и человечнее.
Особенно много обсуждали новый шрифт — многим понравилось, как он сочетает точность и мягкость. «Наконец-то tech-компания сделала шрифт, который не выглядит холодным и роботизированным», — писали в комментариях.
Русбейс: новая глава делового издания
Что изменилось
Деловое издание «Русбейс» провело масштабное обновление. Сайт получил новую архитектуру — упрощённую навигацию, современный дизайн и заметно увеличенную скорость загрузки. Всё ради удобства читателей.
Логотип тоже изменился: стал более лаконичным и узнаваемым, отражая новый этап развития издания.
Команда редакции расширилась втрое. Главным редактором стал Валерий Игуменов, ранее работавший в РБК и Forbes. К нему присоединились специалисты из разных сфер медиа и бизнеса.
Зачем обновили стиль
С 2012 года «Русбейс» фокусировался на технологиях и стартапах. Но издание выросло и теперь хочет стать платформой для предпринимателей всех отраслей — не только IT, но и ритейла, производства, услуг.
Обновление сайта улучшило пользовательский опыт: читать стало удобнее, страницы грузятся быстрее. Кроме того, издание развивает новые сервисы, например, Бизнес-клуб Русбейс для обмена знаниями между предпринимателями.
Это стратегический рост — переход от медиа к технологичной платформе с продуктами для бизнеса и активным сообществом.
Что говорили в медиа
Читатели быстро заметили изменения. В комментариях хвалили новую скорость сайта: «Наконец-то страницы открываются мгновенно, а не как раньше». Навигацию тоже оценили — стало проще найти нужный материал.
Про логотип мнения разделились. Кому-то понравилась лаконичность, другие сказали, что он стал «слишком простым». Но большинство сошлось на том, что главное — это контент, а не картинка.
Приход Валерия Игуменова обсудили активно. «Человек из РБК и Forbes — это серьёзная заявка на качество», — писали в профессиональных чатах. Многие ждут, как изменится редакционная политика с новой командой.
START: кинотеатр обновился, но остался собой
Что изменилось
Онлайн-кинотеатр START провёл комплексное обновление бренда. Главная звезда — буква S в логотипе. Она получила рефракцию и вертикальные полосы, которые символизируют фильтры качества. Шрифт стал шире и массивнее, что придаёт логотипу больше устойчивости и уверенности.
Дизайн платформы обновляется поэтапно с 10 марта 2025 года — это касается сайта, приложения и рекламных материалов будущих проектов.
Зачем обновили стиль
За семь лет работы START сформировал репутацию платформы с премиальным контентом. Обновление — это эволюционное развитие, которое отражает накопленный опыт и экспертизу в отборе кино и сериалов.
Концепция простая: «Всё, что стоит посмотреть, в одной подписке». Вертикальные полосы в логотипе и «затроенная» S подчёркивают фильтрацию — здесь нет мусорного контента, только то, что действительно заслуживает внимания.
Поэтапный ребрендинг растянут на весь 2025 год, чтобы не шокировать пользователей резкими переменами, а дать им привыкнуть к новому стилю постепенно.
Что говорили в медиа
Первая реакция была: «А что изменилось?». И это хорошо — значит, платформа не испугала пользователей радикальными переменами. Постепенно люди начали замечать детали: новую S, обновлённые цвета, более удобную навигацию.В профильных телеграм-каналах про кино обсудили символизм вертикальных полос. «Это про то, что контент проходит фильтр качества», — писали подписчики.
Авто.ру: инженерный подход к дизайну
Что изменилось
Авто.ру провёл обновление, которое сразу выдаёт технический бэкграунд. Логотип упростили: силуэт автомобиля стал чище и компактнее, с лучшей читаемостью в любом размере — от мобильного экрана до огромного баннера.
Главная фишка — модульная типографика с кастомным шрифтом. Он вдохновлён маркировками автодеталей: динамичные компоненты для координат, иконок и технических надписей. Выглядит так, будто шрифт собрали на заводе из модулей.
Цветовая палитра тоже изменилась. Яркий красный заменили на глубокий приглушённый оттенок, который лучше работает в цифровой среде — на мобильных, в соцсетях, на баннерах.
Зачем обновили стиль
Авто.ру эволюционировал от простой доски объявлений к экосистеме для автолюбителей. Платформа предлагает не только купить или продать машину, но и получить экспертизу, сравнить модели, узнать историю авто.
Конкуренция растёт, аудитория меняется. Нужен был стиль, который подчёркивает технологичность и экспертность. «Микроинженерия» в дизайне — это способ показать, что за платформой стоят профессионалы, которые разбираются в автоиндустрии на уровне деталей.
Новый стиль тестировали на всех устройствах, чтобы он работал везде одинаково хорошо — минималистично, читаемо, с «инженерным» звучанием.
Что говорили в медиа
Автолюбители заметили, что дизайн стал «техничнее». В комментариях писали: «Шрифт как на заводских табличках — прямо душа радуется».
Модульная типографика собрала много положительных откликов и большинство согласилось, что приглушённый оттенок выглядит премиальнее и серьёзнее — как раз для платформы, которая хочет казаться экспертной, а не просто популярной.
Рокетбанк: возвращение легенды
Что изменилось
Рокетбанк вернулся, полностью переосмыслив дизайн. Визуальный стиль обновился: новый логотип, свежая цветовая палитра и акцент на эмоциональность.
Интерфейс переделали с нуля. Простота, геймификация, аналитика расходов — всё для удобства. Плюс лайфстайл-проекты: рестораны, шопинг и другие интеграции, которые делают банк частью повседневной жизни, а не просто местом, где хранятся деньги.
Тон общения изменился радикально. Вместо формального банковского языка — человечный подход, эмоции и вовлечение. Независимая продуктовая команда работает так, будто это стартап, а не часть большой структуры.
Зачем обновили стиль
Прошло 4,5 года с момента закрытия Рокетбанка. Перезапуск на лицензии Совкомбанка — это шанс вернуться как самостоятельный бренд и «задизраптить» скучный банковский рынок. Основатели хотят вернуть эмоции в банкинг, которых так не хватает.
Фокус — на физлицах: дебетовые и кредитные карты, вклады, кредиты. Продукт тестировали с экс-клиентами, запуск начался в Москве и Санкт-Петербурге. Цель — не просто вернуться, а принести инновации и заново завоевать лояльность аудитории.
Самостоятельная команда во главе с Захаровым и Сабиряновым строит понятный продукт с геймификацией и трендами 2025 года. Это не филиал большого банка, а живой проект с душой.
Что говорили в медиа
Обновленный интерфейс хвалили за геймификацию и аналитику. «Теперь смотреть на свои траты не так больно — хоть красиво оформлено», — шутили пользователи. Лайфстайл-интеграции оценили неоднозначно: кому-то это кажется удобным, другие считают «лишними фичами».
TripAdvisor: сова помолодела к юбилею
Что изменилось
К своему 25-летию TripAdvisor провёл масштабное обновление. Главный герой — сова Олли — стала динамичнее. Теперь её глаза следят за контентом на экране, что добавляет интерактивности. Форму упростили для лучшей масштабируемости на всех устройствах — от смартфона до билборда.
Появился новый фирменный шрифт Trip Sans — округлый, вдохновлённый bubble-рейтингами сервиса. Цветовая палитра тоже обновилась: яркий Tripadvisor Green стал основным, Trip Pine заменил чёрный, а Trip White добавили для ясности и чистоты дизайна.
Контент и тон общения изменились. Теперь в центре — UGC-фото и отзывы реальных путешественников. Тон стал тёплым и приветливым, с юмором из настоящих рецензий пользователей.
Зачем обновили стиль
За 25 лет TripAdvisor эволюционировал от сайта с отзывами в полноценную платформу для планирования и бронирования путешествий. Добавили ИИ, членство, фокус на локальные впечатления — особенно актуальные для постпандемийных путешественников.
Главная ценность платформы — доверие к реальным историям. У сервиса уже миллиард отзывов, и новый стиль подчёркивает, что здесь говорят настоящие люди, а не маркетологи. Баланс между брендовым и пользовательским языком создаёт ощущение аутентичности.
Обновление готовит платформу к будущему: улучшенное приложение, ИИ и членство запланированы к третьему кварталу 2025 года. Цель — сопровождать путешественника на всех этапах поездки.
Что говорили в медиа
Яркий зелёный цвет вызвал бурные обсуждения. Часть пользователей считает его слишком агрессивным, другие наоборот — бодрящим и вдохновляющим. «Цвет как раз для тех, кто устал от серых будней и хочет в отпуск», — комментировали в Telegram-каналах о дизайне.
Новый шрифт оценили за мягкость и дружелюбность. «Раньше казалось, что сайт какой-то официальный. Теперь — как будто друг советует, куда поехать», — делились впечатлениями пользователи.
Фокус на реальных отзывах и UGC-контенте поддержали почти единогласно. «Наконец-то не стоковые фото из интернета, а то, что люди действительно видели своими глазами».
hh.ru: больше визуала — больше откликов
Что изменилось
hh.ru провёл обновление интерфейса, которое затронуло и работодателей, и соискателей. Навигацию улучшили: теперь «шапка» с логотипом и меню закреплена, что удобно при прокрутке длинных страниц. Страницы компаний получили обложки, а логотипы в вакансиях увеличили с 48×48 до 64×64 пикселей — стали заметнее.
Брендинг тоже расширился. Форматы загрузки контента увеличили до 12 МБ, добавили гибкие размеры для изображений и видео. Работодатели теперь могут посмотреть свою страницу глазами соискателя прямо из кабинета — не нужно выходить и искать себя в поиске.
Дизайн стал современнее и удобнее. Карточки резюме переработали: табличный вид, развёртываемые блоки — всё для быстрого просмотра и сравнения кандидатов.
Зачем обновили стиль
Статистика показала: брендированные страницы компаний дают на 18% больше откликов. Это значит, что визуал работает — соискатели охотнее откликаются на вакансии, где видят офисы, команду, атмосферу компании.
Рынок требует user-friendly интерфейсов. Структуру оставили знакомой, чтобы пользователи не терялись, но добавили улучшения UX на основе исследований. Цель — ускорить найм и повысить качество кандидатов.
Развитие бренда работодателя — ещё одна причина. Заметность в поиске, доверие через визуалы, видео с офисов — всё это помогает компаниям выделиться. Плюс готовятся новые функции на 2026 год.
Что говорили в медиа
Соискатели быстро оценили увеличенные логотипы компаний, работодатели хвалили возможность посмотреть свою страницу глазами кандидата. «Удобно сразу проверить, как всё выглядит, и подправить, если что-то не так», — отмечали HR-специалисты в профессиональных чатах.
Обложки для страниц компаний вызвали неоднозначную реакцию. Крупные компании с красивыми офисами довольны — есть что показать. Небольшие бизнесы переживают: «А что мы туда загрузим? У нас нет фотографа и модного офиса».
Табличный вид резюме понравился рекрутерам, которые просматривают десятки кандидатов в день: «Наконец-то можно быстро сравнить опыт, не открывая каждое резюме отдельно».
Domino's: ребрендинг со звуком удовольствия
Что изменилось
Domino’s провела первый за 13 лет масштабный ребрендинг. Логотип обновили: яркие красный и синий стали насыщеннее, появился новый фирменный шрифт Domino’s Sans — смелый и современный.
Упаковку полностью переработали под концепцию «пицца из печи». Дизайн стал ярче и проще, а для специальных видов пиццы ввели премиум-чёрные коробки с золотыми акцентами.
Отдельная фишка — аудиобрендинг. Джингл «Dommmino’s» создал Shaboozey, номинант на Грэмми-2025. Униформу сотрудников обновили с лозунгом «You can’t say Domino’s without saying mmm» — попробуйте произнести название бренда без этого звука удовольствия.
Зачем обновили стиль
Domino’s решила вернуться к корням. Последние годы компания позиционировала себя как tech-компанию с доставкой. Теперь фокус снова на вкусной пицце и впечатлениях — стратегия называется «Hungry for more».
Эмоциональная связь — ключевой момент. Рынок меняется, и бренду нужна была культурная актуализация. Дифференциация через сенсорный брендинг — вкус, звук, дизайн — помогает выделиться среди конкурентов, которые делают ставку только на скорость доставки.
Что говорили в медиа
Чёрные премиум-коробки с золотом разделили аудиторию. Одни восхищались: «Выглядит дорого, хочется заказать специальную пиццу». Другие скептически отнеслись: «Это же фастфуд, зачем такой пафос?».
Возвращение к фокусу на вкусе оценили положительно, согласно опросам, 67% потребителей одобрили новое направление.
Сравнения с конкурентами не заставили себя ждать. «Пока другие хвастаются скоростью доставки, Domino’s напоминает, что главное — это вкус. Правильный ход», — отмечали в отраслевых сообществах.
Подводя итог
2025 год подтвердил, что ребрендинг — это больше, чем новый логотип. Компании ищут баланс между узнаваемостью и современностью, объединяют технологии, эмоции и удобство пользователей. От глобальных гигантов до локальных платформ — изменения показывают, как дизайн помогает брендам развиваться, строить доверие и оставаться актуальными в быстро меняющемся мире.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании