• Маркетинговые исследования

Игра как инструмент успеха: опыт геймификации в крупных розничных зарубежных сетях. Часть 4

Как мы выяснили ранее, геймификация — это инструмент, который усиливает эффективность маркетинговых стратегий в ритейле.

Теперь обратимся к лучшим практикам и результатам для бизнеса: изучим опыт зарубежных лидеров рынка.

Søstrene Grene

В рамках рождественской кампании бренд Søstrene Grene использовал увлекательный цифровой рождественский календарь, чтобы вовлечь аудиторию в мир уникальных домашних аксессуаров, декора и подарков.

Ежедневная викторина, построенная на легенде и ценностях бренда, позволяла пользователям в игровом формате узнавать историю Søstrene Grene.  

DFS  

DFSдостигла значительных бизнес-результатов за счет внедрения геймифицированных опросов для типизации покупателей.

Игра «А что важно для вас?»

Интерактивный опрос о дизайне, тканях и цвете диванов позволил сегментировать клиентов и перенаправлять их на релевантные модели.  

Игра «Выбираем матрас»

Игра стала инструментом для определения предпочтений по характеристикам матраса (размер, комфорт, наличие специальных функций) с последующей персонализированной рекомендацией.

Ooni

По случаю Дня святого Патрика была запущена игровая акция с колесом фортуны, где участники получали возможность выиграть скидочные купоны на покупку печи Ooni и бесплатные электронные рецепты. Уникальное оформление колеса, стилизованное под пиццу с изображением печи Ooni, подчеркнуло ключевой продукт бренда.  

Kop & Kande  

Kop & Kande и датский бренд Steltonзапустили совместный проект — цифровой «Рождественский календарь». Целью кампании стало повышение онлайн и офлайн -узнаваемости бренда Stelton в магазинах Kop & Kande и вовлечение аудитории.

Игра «Рождественский календарь»

Проект реализован как лотерея с 2400 призами от Stelton. Механика включала ежедневную email-рассылку в течение 24 дней декабря, позволяя подписчикам открывать виртуальные окна календаря для получения приза.  

SPAR UK  

Сотрудничество с Rubicon

Для формирования летнего настроения у покупателей SPAR UK запустил партнерский проект с брендом напитков Rubicon. В основе кампании — интерактивный лендинг с игровым автоматом, где участники могли выиграть эксклюзивные призы от Rubicon.  

Игра «Натрите сыр на терке»

На Масленицу 2023 года SPAR UK в партнерстве с брендом сыра Cathedral City запустила игру «Натрите сыр на терке», чтобы повысить онлайн-вовлеченность, расширить базу подписчиков, привлечь покупателей в магазины и продвинуть продукцию. Участники ежедневно стирали защитный слой на изображениях, чтобы выиграть ваучеры.  

Так подходит ли геймификация для вашего бренда?

Геймификация — не просто развлечение для клиентов, а стратегический инструмент для роста узнаваемости, вовлечённости и продаж.

Она активизирует взаимодействие с брендом, приближая клиента к покупке.

Геймификация — это не развлечение ради развлечения, а способ превратить рутинные процессы (сбор данных, стимулирование продаж) в вовлекающий опыт, который влияет на ключевые показатели ритейла. Начните с малого, тестируйте, измеряйте и адаптируйте под аудиторию и цели. Исследования и кейсы показывают — это работает.

Manzana Group
еще 43 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

EMAILMATRIX

19.12.2025

Сыграли по-крупному: спецпроект для двух брендов с конверсией в лид 53%

Маркетинг Digital

Как выделиться в период распродаж и при этом выйти на новую аудиторию и сэкономить бюджет? Показываем пример новогодней коллаборации с игровой механикой, которая принесла брендам высокую конверсию.

Инсайт Люди

18.12.2025

«Инсайт Люди» взял две награды на крупнейшей digital-премии Европы

Контент Маркетинг

5 декабря в Москве состоялась церемония награждения крупнейшей digital-премии Европы — Tagline Awards 2025. В этом году продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») получил серебро в номинации «Лучший спецпроект с блогерами» и бронзу за «Лучшую вирусную кампанию». Высокую оценку жюри получили проекты для «Росатома» и Альфа-Банка.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

12.12.2025

От гонки за кликами к борьбе за внимание: эволюция мобайла за 10 лет — взгляд «Т-Банка». 10 лет app performance

Маркетинг Финансовый сектор

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Новый герой проекта — Игорь Посталенко, Head of Online Acquisition в «Т-Банке».

Wunder Digital

11.12.2025

Увеличьте ROI в 3,7 раза с YouTube: стратегия на пиковый сезон

Маркетинг Digital

YouTube укрепляет позиции как универсальная платформа с эксклюзивным охватом: 45% зрителей Shorts не пользуются TikTok, 65% — Reels. Все это происходит на фоне стремительного роста загрузок: +16% для длинных видео и +42% для Shorts за последний год.