Кейсы
GetCourse
24.11.2025
Материал проходит модерацию
YELLOW YETI
Сделали посевы в Telegram, которые сработали на доверие и принесли почти 6000 целевых переходов
К нам обратился онлайн-сервис психотерапии Ясно с запросом — рассказать через посевы в телеграм-каналах про два их продукта: коллаборацию с Яндекс Практикум и Курс для родителей. Мы подобрали каналы для рекламы, сделали креативы и получили результаты даже выше, чем планировали.
Привет! Мы — YELLOW YETI, digital-агентство, которое специализируется на стратегическом маркетинге. Наша команда помогает бизнесу запускать нестандартные интеграции и спецпроекты, которые дают высокие показатели охватов, вовлечённости и конверсий. Рассказываем об одном из таких проектов — посевной кампании для сервиса Ясно.
Ясно × Яндекс Практикум
Что за продукт: игра-тест от Ясно и Яндекс Практикум «Боитесь ли вы перемен». Помогает преодолеть страхи, если вы задумались о смене работы и новой карьере.
Ссылка в рекламе вела на лендинг, где нужно открывать двери со своими страхами, например: «Я не смогу найти работу» или «Мне 38. Поздно начинать». За дверью ты попадаешь на страницу, где психологи Ясно объясняют страх и как его преодолеть. А в конце — промокоды со скидками на сессию с психологом в Ясно и обучение в Яндекс Практикуме.
Так выглядел лендинг, который мы продвигали
Что мы увидели перед запуском
Первым делом мы изучили аудиторию, чтобы понять, как к ней подступиться. И вот какие выводы сделали:
Не все, кто подумывает о смене работы, сидят в карьерных каналах. Одни обдумывают этот шаг уже давно, у других впервые появилась такая мысль. Этих людей надо искать в блогах, где они не ждут разговоров о работе.
Реклама психологических услуг у популярных блогеров приелась. Когда реклама в медийном канале выходит слишком часто, ее перестают воспринимать.
Посевы под копирку не работают. Аудитория видит одинаковый пост в нескольких каналах, раздражается и проматывает его.
Как построили посевы
Интеграции с блогерами сделали максимально нативными и подкрепили тему реальными историями. Например, автор канала «Бескромный» поделился, как пять лет боялся уйти из корпорации на фриланс из-за страха, что ничего не получится. Аудитория это оценила. Люди писали в комментариях, что блогер затронул больную тему.
Личная история блогера вызвала огромный отклик у подписчиков
Вместо карьерных каналов задействовали неожиданные точки касания. Мы подавали тему смены профессии через отсылки к поп-культуре и хобби, чтобы рассказ звучал искренне и по-настоящему близко.
Рассказали о новом проекте широкой аудитории. Мы
разместили в новостных и вирусных каналах посты с описанием коллаборации Ясно и Яндекс Практикума и рассказали про суть игры. Они выглядели как новость и создавали инфоповод.
И это дало результат
Наш подход сработал — под постами с личными историями были сотни реакций и благодарностей, хотя обычно на рекламных публикациях активность ниже. Подписчики обсуждали проект, делились своими переживаниями.
Если в цифрах: мы получили общий охват в 600К просмотров, 3,3К реакций на посты и 5,8К переходов.
Курс для родителей от Ясно
Задача
Второй наш проект с посевами в телеграм-каналах для Ясно — реклама продукта «Достаточно хороший родитель». Это курс для родителей, которые хотят разобраться, как их собственные страхи, надежды и прошлый опыт влияют на отношения с детьми.
Решение
Здесь мы решили протестировать два варианта посевов: в личных блогах и в тематических каналах. В личных делали упор на доверительные отношения с подписчиками и собственный опыт автора. А для тематических выбрали новостной формат, но в привычной стилистике канала.
Сначала мы подобрали 10 подходящих блогов: два тематических о родительстве и восемь личных, в которых блогеры делятся лайф-контентом и периодически пишут о детях и воспитании.
Для личных каналов написали нативный текст в стиле блогера. А чтобы усилить доверие, использовали личное фото автора с его ребенком.
В тематических блогах пост был одинаковый, с описанием курса и призывом записаться со скидкой. Сделали так, потому что бюджет на посевы был небольшой, и главная цель была собрать максимально возможный при наших ресурсах охват.
Результат
У нас получилось собрать хороший охват: 36,3К просмотров, что на 120% больше нашего прогноза.
Выводы
Опыт с двумя кампаниями для Ясно показал, что посевы в Telegram нужно адаптировать под аудиторию конкретного канала. Пост, который органично смотрится в личном блоге, не подойдёт для новостного или тематического формата. Мы кастомизировали каждую интеграцию: вручную подбирали тон, визуалы и текст под стиль автора: всё это дало нужные результаты.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Besters
22.11.2025
Реклама в ВКонтакте для парков развлечений: кейс агентства Besters о продвижении офлайн-бизнеса в 7 городах
![]()
Работать с сетью парков развлечений — это как управлять целым парком аттракционов в рекламном кабинете. Каждое направление — своя горка, каждая акция — новая петля. Мы три года держали этот ритм, выстраивая систему, которая приносила заявки, подписчиков и главное — стабильный поток клиентов.
BÜRO
19.11.2025
Инсайт Люди
17.11.2025
Кирилл Сарычев выиграл в номинации «Герой из сети» юбилейной премии OK!
![]()
14 ноября в Four Seasons Hotel Moscow состоялась десятая юбилейная премия ОК! Awards «Больше чем звезды». Мероприятие собрало ярких представителей шоу-бизнеса, кино и медиаиндустрии. Номинантами стали резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании