• Просто о сложном

Метрики монетизации сайта: как увеличить RPM, RPS и доход от programmatic-рекламы

Монетизация сайта без метрик — это всегда работа «вслепую». Почему падает доход? Как понять, что нужно улучшить? Какие рекламные блоки зарабатывают, а какие просто занимают место? Метрики Programmatic-монетизации — это как карта: они показывает, что приносит деньги, а что сливает трафик.

При запуске рекламы владелец сайта сталкивается с десятками показателей: CPM, CTR, Fill Rate, Viewability, RPM, RPS, IVT. Кажется, что легко запутаться, но все проще, и в этой статье партнер по монетизации сайтов – Advertronic – расскажет, на что и зачем смотреть при монетизации сайтов.

Оглавление

1. Ошибка: фокус только на CPM;

2. Что такое RPM и RPS;

3. Как повысить RPM и RPS;

4. Косвенные факторы падения дохода;

5. Заключение.

1. Ошибка: фокус только на CPM

Многим кажется логичным: если ставка CPM выше — значит доход должен быть выше. Но так ли это? Почему блок с хорошей ставкой иногда приносит меньше денег? Как понять, какой рекламный элемент реально эффективный? 

Пример:

• Блок с CPM 70 ₽ показан 1/3 аудитории;

• Другой с CPM 35 ₽ увидели все посетители.

Последний блок принесёт больший доход. Почему? Потому что CPM – это метрика интереса рекламодателя, без учета реальных показов, видимости и конверсии трафика.

2. Что такое RPM и RPS

Заработок паблишера зависит от трафика, а не показов рекламы. Каждый посетитель сайта – потенциальная прибыль. Поэтому измерять стоит не цену показа, а доход на единицу трафика. Помогут в этом такие метрики как RPM и RPS.

1. RPM (Revenue Per Mille) – это сумма дохода, полученная за 1000 просмотров страниц,  независимо от того, какие рекламные сети или форматы использовались:

То есть RPM показывает ваш доход, а CPM говорит про то, сколько платит рекламодатель за показы. И это разные цифры (возвращаемся к примеру, где сравнивали 2 ставки CPM)

2. RPS (Revenue Per Session) – доходность за 1 посещение. Отражает эффективность монетизации каждой сессии. Если люди на сайте проводят много времени и смотрят много ваших страниц, то RPS растет даже без увеличения трафика.

3. Как увеличить RPM и RPS

1. Увеличивайте глубину сессии — это прямой рост RPS. Чем больше страниц откроет посетитель, тем больше показов вы монетизируете.

Приёмы:

• Внутренние ссылки и блоки «Похожие материалы», пользователе таким образом может залипнуть на вашем сайте;

• Быстрый UX и удобная навигация;

• Оптимизация скорости загрузки страниц. Медленно грузится сайт? Вы уже потеряли посетителя.

Даже 10 % роста глубины просмотра способны увеличить RPS на +10–15 % без изменений в коде рекламы.

2. Развивайте конкуренцию между рекламными сетями. Programmatic-аукционы выгодны, когда в них участвует больше SSP-партнёров. Большее число участников повышает ставку за показ и итоговый RPM.

Инвентарь:

• Header Bidding, одновременные торги между сетями;

• Ad-server (например, GAM или Adfox), рекламные серверы;

• Гибкая настройка floor price по устройствам и гео.

3. Контролируйте рекламную нагрузку. Реклама или трафик? Трафик или реклама? Большое количество баннеров ломает UX, а слишком малая плотность снижает доход.

Советы:

• Используйте автоматическую расстановку блоков в длинных текстах, с учётом типа устройства;

• Ограничивайте частоту показов (frequency cap);

• Адаптируйте формат под устройство: native, sticky, interstitial-форматы там, где они уместны;

• Следите за рекламной нагрузкой в разрезе популярных страниц и разделов.

Реклама должна быть видна, но не мешать. Хороший баланс принесет и заработок с рекламы, и сохранит лояльность аудитории.

4. Следите за Fill Rate. Fill Rate — это метрика programmatic-рекламы, которая показывает, какая доля рекламных запросов была успешно продана и принесла доход. Для паблишеров это ключевой показатель эффективности.

Если показатель Fill Rate низкий, вы теряете показы, а значит, и деньги. Повышайте его за счёт подключения дополнительных сетей для разных стран и устройств, корректировки floor price (минимальной ставки) и настройки резервных показов (fallback).

5. Viewability – показатель видимости рекламы. Viewability — это ключевая метрика programmatic-рекламы, которая показывает, сколько рекламных показов реально видят пользователи. Почему это важно для паблишеров? Потому что рекламодатели платят только за видимые показы, а невидимые баннеры не приносят доход, даже если CPM высокий.

Размещайте блоки в зонах, где взгляд пользователя задерживается чаще, применяйте lazy-loading (ленивую загрузку) и адаптивные sticky-форматы.

Цель: достижение Viewability Rate 70% и выше — это стандартная метрика для успешной programmatic-монетизации.

6. Оптимизируйте скорость загрузки рекламы. Каждая лишняя секунда загрузки может стоить 10-15% вашего дохода. Пользователей не будет ждать, он просто зайдет на ресурс конкурента.

Как ускорить:

• Оптимизировать скрипты, сократить лишние вызовы;

• Подключайте рекламу асинхронно;

• Контролируйте Core Web Vitals, показатели удобства сайта.

7. Устройства и GEO. Стоимость рекламы зависит от региона и типа устройства. Например, CPM по трафику из Европы выше, чем из Азии, а десктопные пользователи приносят больше, чем мобильные — из-за форматов и видимости.

Что делать:

• Анализировать RPM в разрезе GEO и device;

• Использовать разные сети под разные регионы;

• Подгонять форматы под разные устройства.

В Адвертроник команда автоматически разделяет трафик по гео, чтобы каждая аудитория монетизировалась максимально эффективно.

4. Косвенные факторы падения дохода

1. Качество трафика (IVT)

Invalid Traffic — это недействительный или бот-трафик, который подрывает монетизацию сайта, снижает доход, может привести к блокировкам рекламных аккаунтов (AdSense, AdX, РСЯ) и снижает доверие партнёров.

Поскольку такой трафик не приносит рекламодателю ценности (нет продаж, заявок, интереса). Обнаруженный IVT не оплачивается рекламной платформой. Возможны удержания, откаты по прошлым периодам и штрафы. В отдельных случаях выплаты могут быть снижены на десятки процентов. 

Решение: фильтр подозрительных источников трафика, ограничение на клики из iframe и автоматические обновления страниц, а также регулярный аудит источников и партнеров. Подробнее про такой трафик и как с ним бороться разобрали в статье Invalid traffic (IVT): что это такое и зачем с ним бороться.

2. CTR, Bounce Rate и Session Depth 

• CTR отражает релевантность рекламы аудитории. Если показатель низкий, то сети могут снизить CPM;

• Bounce Rate (отказы) и Session Depth (глубина сессии) показывают, не мешают ли баннеры пользователю. Агрессивные форматы увеличивают отказы и снижают лояльность;

• Session Duration (время на сайте) влияет на количество показов и общий RPM.

3. Core Web Vitals

Это набор метрик, которые отражают удобство сайта. Включает 3 параметра:

• LCP (Largest Contentful Paint) – скоростью загрузки;

• CLS (Cumulative Layout Shift) – стабильностью страницы;

• INP (Interaction to Next Paint) – отзывчивостью интерфейса.

Хороший показатель этой метрики удерживает аудиторию на сайте и поддерживает стабильный трафик, что дает фундамент монетизации.

5. Заключение

Programmatic-монетизация — это экосистема, где любая метрика влияет на доход: от скорости загрузки до видимости и качества трафика. Чтобы зарабатывать больше, важно смотреть не на «высокий CPM», а на реальные показатели эффективности трафика.

Главная метрика — RPM: она отражает, насколько сайт превращает аудиторию в доход.

Повышайте его, работая над:

• Глубиной просмотра и временем на сайте;

• Конкуренцией между сетями;

• Скоростью загрузки и видимостью рекламы;

• Качеством трафика и технической стабильностью.

Advertronic помогает издателям внедрять эти принципы и получать максимум от каждого посетителя. Если готовы повысить доходность сайта, то оставьте заявку, и мы свяжемся с вами. 

Advertronic
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

MoreLogin

10.12.2025

Как выйти на охваты в Pinterest: стратегия, публикация и поиск креатива

Медиа Маркетинг

Pinterest — отличный источник бесплатного трафика. Платформа подходит и для контент-менеджеров и для арбитража.

БизКуб

01.12.2025

Электронная отчётность для ООО и ИП: в чем отличие, как и куда подавать

Финансовый сектор Digital

По закону предприниматели обязаны сдавать часть отчетности в электронном виде. Но не всегда понятно, каких именно форм касается это требование — всё зависит от многих факторов. Рассказываем, какую отчетность подавать ООО и ИП в электронном формате, а также как это сделать и не допустить ошибок.

АКАР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании. Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.