• Кейсы

Как сотни тысяч телезрителей стали участниками шоу «Выживалити»

Второй сезон «Выживалити» вышел за рамки телеэкрана. Пока знаменитости проходили испытания на площадке, зрители делали то же самое — синхронно с эфиром. В проекте участвовали: редакция «Пятницы!», партнёр Ozon и мы — разработчики, чтобы создать игровую механику, полностью дублирующую происходящее в шоу, с погружением, азартом и реальными призами.

Как работала синхронизация 

Каждую пятницу с выходом нового выпуска в Телеграме открывалась игра с тематикой испытания из шоу. Синхронизация была полной: благодаря нашей интеграции с «Пятницей!» игровые данные — имена, результаты, топ игроков — в реальном времени выводились прямо в эфир.

Схема для зрителя была простой: сканируешь QR-код с экрана → проходишь испытание в боте → попадаешь в лидеры → видишь себя на телеэкране. Мы синхронизировали тайминги, адаптировали графику и обеспечили бесперебойную связь между игрой и системой вещания.

Second-screen формат в действии

У пользователей в приложении было 10 попыток в день, чтобы пройти испытание и показать лучшее время. Среди испытаний и игр были:

• Канатная дорога

Пользователи разгадывали графический шифр и соединяли провода в правильной последовательности, чтобы починить кабину на высоте. Эта игра стала самой популярной — ее запустили более 1 миллиона раз.

• Канатная дорога 2.0

Во время испытания гору внезапно заволокло густым туманом, и съемку пришлось прервать. Это повлияло и на эфир, и на механику игры: испытание было разделено на две части. Как только команда «Пятницы!» сообщила нам об изменении, было принято решение по доработке механики — в игре появились облака, которые нужно было «разогнать» перед началом основного задания. 

• Горящий автомобиль

Испытание повторяло трюк из шоу: участники должны были проехать на пылающей машине сквозь стену и упасть в водоем, чтобы потушить огонь. В игре нужно было тапать по экрану, чтобы разогнаться до максимальной скорости и одновременно следить за температурой двигателя — перегрев означал провал. 

• Расхититель рудников

В этой игре пользователи оказывались в условиях, повторяющих одно из ночных испытаний шоу: участники в темноте искали мешки с ценностями на заброшенных рудниках и старались не попасть под свет прожекторов — иначе задание считалось проваленным. В игре нужно было собирать мешки, лавируя между движущимися лучами. Попадание под свет — и прогресс обнулялся.

Результаты

 Second Screen — это инструмент роста и вовлечения. Зрители не только запускали игру во время просмотра новых эпизодов шоу, но и регулярно возвращались к ней на протяжении всего проекта. Почти каждый, кто начал проходить испытания в первую неделю, дошел до последней игры, сохранив интерес и азарт до конца.

Итого:

• более 120 тысяч игроков в «Телеграм»

• более 100 тыс. сканирований QR-кодов с эфира.

• 3,5 миллиона запусков игровых механик

• 86% retention: пользователи, начавшие играть в первую неделю, дошли до последней игры.

KTS
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

SEO в ТОП

05.02.2026

Как настроить и запустить контекстную рекламу в 2026 году: руководство без иллюзий

Маркетинг PR

Полное руководство по запуску и настройке контекстной рекламы в 2026. Тренды AI, сбор семантики нейросетями, работа с РСЯ и Telegram, настройка под Яндекс и Google.

MoreLogin

03.02.2026

Автоматизация комментариев в ТикТок: способы без накрутки и рисков

Маркетинг Контент

Комментарии в ТикТок — это некая точка входа в воронку продаж, а не просто фоновые обсуждения под роликами.
В этом материале мы постараемся объяснить, как выстроить автоматизацию комментариев, сделать это в рамках правил платформы, какие сервисы и подходы использовать, а также как работать с офферами ТикТок.

Магнит ADS

02.02.2026

Комплексный подход: как Магнит ADS запустил full service для поставщиков

Маркетинг Ритейл

В апреле 2025 года «Магнит» объявил о запуске нового бизнес-формата — рекламной вертикали Магнит ADS.
Магнит ADS — единая retail media-платформа группы компаний «Магнит». Магнит ADS объединяет весь рекламный инвентарь ритейлера в офлайн- и онлайн-каналах.
Перед командой встала амбициозная задача: пересмотреть процессы изнутри и найти самый оптимальный путь для клиентов. Анна Ильина, руководитель управления операций Магнит ADS, рассказывает о запуске full service, когда единая команда управляет всем — от заключения договоров до создания креативов, размещений и отчётности.

Doctorsmm

19.01.2026

Сколько подписчиков ВК надо для заработка – Топ 20 способа привлечения в 2026 года

Маркетинг Контент

Сколько подписчиков ВК надо для заработка — вопрос, который интересует администраторов сообществ на разных этапах развития. Количество участников напрямую влияет на доход от рекламы, партнерских программ и продвижения собственных проектов. В этой статье мы разберём, какое минимальное число подписчиков обеспечивает стабильный заработок, какие методы привлечения аудитории работают лучше всего и как совмещать органический рост с платными инструментами продвижения.