• Кейсы

Как сотни тысяч телезрителей стали участниками шоу «Выживалити»

Второй сезон «Выживалити» вышел за рамки телеэкрана. Пока знаменитости проходили испытания на площадке, зрители делали то же самое — синхронно с эфиром. В проекте участвовали: редакция «Пятницы!», партнёр Ozon и мы — разработчики, чтобы создать игровую механику, полностью дублирующую происходящее в шоу, с погружением, азартом и реальными призами.

Как работала синхронизация 

Каждую пятницу с выходом нового выпуска в Телеграме открывалась игра с тематикой испытания из шоу. Синхронизация была полной: благодаря нашей интеграции с «Пятницей!» игровые данные — имена, результаты, топ игроков — в реальном времени выводились прямо в эфир.

Схема для зрителя была простой: сканируешь QR-код с экрана → проходишь испытание в боте → попадаешь в лидеры → видишь себя на телеэкране. Мы синхронизировали тайминги, адаптировали графику и обеспечили бесперебойную связь между игрой и системой вещания.

Second-screen формат в действии

У пользователей в приложении было 10 попыток в день, чтобы пройти испытание и показать лучшее время. Среди испытаний и игр были:

• Канатная дорога

Пользователи разгадывали графический шифр и соединяли провода в правильной последовательности, чтобы починить кабину на высоте. Эта игра стала самой популярной — ее запустили более 1 миллиона раз.

• Канатная дорога 2.0

Во время испытания гору внезапно заволокло густым туманом, и съемку пришлось прервать. Это повлияло и на эфир, и на механику игры: испытание было разделено на две части. Как только команда «Пятницы!» сообщила нам об изменении, было принято решение по доработке механики — в игре появились облака, которые нужно было «разогнать» перед началом основного задания. 

• Горящий автомобиль

Испытание повторяло трюк из шоу: участники должны были проехать на пылающей машине сквозь стену и упасть в водоем, чтобы потушить огонь. В игре нужно было тапать по экрану, чтобы разогнаться до максимальной скорости и одновременно следить за температурой двигателя — перегрев означал провал. 

• Расхититель рудников

В этой игре пользователи оказывались в условиях, повторяющих одно из ночных испытаний шоу: участники в темноте искали мешки с ценностями на заброшенных рудниках и старались не попасть под свет прожекторов — иначе задание считалось проваленным. В игре нужно было собирать мешки, лавируя между движущимися лучами. Попадание под свет — и прогресс обнулялся.

Результаты

 Second Screen — это инструмент роста и вовлечения. Зрители не только запускали игру во время просмотра новых эпизодов шоу, но и регулярно возвращались к ней на протяжении всего проекта. Почти каждый, кто начал проходить испытания в первую неделю, дошел до последней игры, сохранив интерес и азарт до конца.

Итого:

Более 120 тысяч игроков в «Телеграм».

• более 120 тысяч игроков в «Телеграм»

• более 100 тыс. сканирований QR-кодов с эфира.

• 3,5 миллиона запусков игровых механик

• 86% retention: пользователи, начавшие играть в первую неделю, дошли до последней игры.

KTS
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

MoreLogin

11 часов назад

Что стало с партнёрским маркетингом и почему многие не выдержали

Маркетинг Контент

Когда-то это была подработка «на карманные расходы». Теперь огромный рынок с десятками миллиардов в обороте и приличным темпом роста. Сегодня недостаточно просто воткнуть ссылки и ждать чуда. Не адаптируешься, не думаешь стратегически и не прокачиваешь навыки — тогда рынок тебя быстро выдавит.

OXYGEN

08.12.2025

Покорение Фэндом Феста киберпанк-брендом Ozon Corp.

Мероприятия Маркетинг

В сфере маркетинга можно столкнуться с разными вызовами. И если организация межпланетной экспедиции — скорее, лишь дело техники, то завоевание искренней лояльности 15 000 поклонников аниме, k-pop и косплея — это задача иного порядка.

OXYGEN

08.12.2025

Запускаем акцию лояльности для детской аудитории: ключевые принципы и инструменты

Коммуникации Маркетинг

Практика создания детских акций лояльности демонстрирует: одного креатива недостаточно. Необходим строгий алгоритм. В статье описан пошаговый план, основанный на реальном опыте. Следование ему — это не стопроцентная путёвка на пьедестал профессиональных конкурсов, но весомый вклад в достижение коммерческих целей. Также эта схема проясняет принципы эффективного взаимодействия между агентством и клиентом на всех этапах проекта.

Маркетинговое агентство ОМНА

19.11.2025

Почему клиенты уходят к конкурентам и как это исправить

Промышленность Маркетинг

Ситуация, при которой клиенты уходят без каких-либо очевидных причин — при сохранении превосходного качества, стабильных цен и соблюдении всех договоренностей по срокам — стала распространенной для множества компаний в сфере B2B. Внутреннее чувство благополучия оказывается обманчивым: за ним прячется «подводная часть айсберга» — невидимые на поверхности проблемы, которые ведут к финансовым убыткам.