• Интервью и дискуссии

Можно ли предсказать тренд?

ИИ — это не тренд, но своего рода способ его предсказать. Например, американская исследовательская и консалтинговая компания Gartner активно применяет ИИ для изучения трендов в области технологий. У них есть собственная методология — Gartner Hype Cycle, которая визуально представляет жизненный цикл новых технологий, показывая их зрелость, внедрение и социальное применение.                                                                                                                                            По большому счёту, это можно назвать некой вариацией графика диффузии инноваций. Всем знаком колокол, на котором отображён процесс распространения новых идей в обществе, объясняющий, как, почему и с какой скоростью они принимаются различными социальными группами                                   

Анастасия Третьякова

исполнительный креативный директор Depot

Можно ли всё это использовать в брендинге

В теории — да. У нас есть успешный пример «предсказания» тренда и создания бренда «заранее»

В 2017 году мы разработали кофейный бренд KOJO. В стратегии мы опирались на существование трёх кофейных волн. В России на тот момент была на пике вторая волна, а третья только зарождалась. Мы решили сделать ставку именно на неё и не ошиблись

• Но главный вопрос не в том, как мы используем технологии, а в том, что мы с их помощью создаём. Фокус сместился на новые подходы к человекоцентричности. И дизайн — это одно из средств создания человеческого опыта

Дискуссия показала: индустрия балансирует между технологиями и аутентичностью. Ключевой вызов — использовать ИИ как инструмент, сохраняя человечность креатива

Depot branding agency
еще 81 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АКАР

Вчера

Интерес к автоматизации бизнес-процессов вырос в четыре раза за год

Коммуникации Маркетинг

Результаты исследования российского рынка AdTech 2025 от АКАР

Более 60% компаний делают ставку на управление данными, а искусственный интеллект и автоматизация бизнес-процессов демонстрируют рекордный рост интереса — их называют перспективными 76% и 80% участников рынка соответственно. К таким выводам пришли эксперты Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и профильного комитета АКАР по результатам третьей волны исследования рынка AdTech в России.

РАМУ

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

МТС Медиа

14.11.2025

Рубен Деев назначен финансовым директором кластера KION

Медиа Коммуникации

В медиахолдинге МТС Медиа назначен новый финансовый директор кластера KION, который объединяет онлайн-кинотеатр KION, музыкальный стриминг МТС Музыка и книжный сервис Строки.