От кликов к чату: «Яндекс Реклама» запускает ИИ-помощников для создания креативов, настройки кампаний и аналитики
«Яндекс» меняет парадигму работы с рекламными инструментами — вместо навигации по десяткам вкладок и настроек скоро можно будет просто написать инструкцию в чат. Компания объявила на конференции Rekonfa, что запускает ИИ-помощников в «Директе», «Метрике», AppMetrica и РСЯ, которые не только отвечают на вопросы, но и выполняют действия: формируют отчеты, анализируют причины падения трафика, создают изображения и видео по текстовому описанию. По данным «Яндекса», 90% маркетологов, работающих с «Директом», уже используют различные ИИ-инструменты в своей работе. Новые технологии на базе Yandex Neuro Ads, утверждают в компании, уже повысили эффективность рекламных инструментов на 29% год к году в третьем квартале.
Представьте типичную задачу маркетолога: нужно сформировать отчет по конверсиям за прошлую неделю в разрезе рекламных кампаний. Раньше это означало зайти в личный кабинет, найти раздел статистики, выбрать нужный период, настроить фильтры, указать метрики, сгруппировать данные и экспортировать результат. Скоро вместо этого достаточно будет написать в чате: «Сформируй отчет по конверсиям за прошедшую неделю».
ИИ-помощник не просто покажет данные — он выполнит всю последовательность действий автоматически. Система также предложит готовые сценарии-подсказки для типичных задач: «Покажи расход в моих кампаниях в Поиске за прошлый месяц», «Сравни CTR текущей недели с предыдущей», «Найди кампании с самой высокой стоимостью конверсии».
«Яндекс» выделяет три группы пользователей, которым помогут ИИ-ассистенты. Новички смогут быстрее разобраться в работе сервисов и сразу применять знания на практике — не нужно изучать документацию, достаточно задавать вопросы. Опытные пользователи оптимизируют рутинные задачи и получат быстрый доступ к данным с их расшифровкой. Эксперты через диалог с ИИ будут развивать гипотезы и находить аргументы для принятия решений.
Технологическая основа всех помощников — Yandex Neuro Ads, совокупность генеративных нейросетей на базе Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения. Эти же технологии отвечают за отбор и ранжирование объявлений, подбор аудитории, оптимизацию ставок, создание текстов и изображений.
В «Яндексе» не хотят пугать маркетологов на начальных должностях перспективой потери работы, поэтому подчеркивают: роль специалиста остается центральной. Пользователь сам принимает решения и контролирует запуск действий ИИ-помощников. Система предлагает варианты и выполняет поручения, но окончательное слово всегда за человеком.
По данным «Яндекс Рекламы» на конец октября 2025 года, 90% маркетологов, работающих с «Директом», уже активно используют различные ИИ-инструменты в своей практике, при этом 56% применяют их ежедневно, а 34% — несколько раз в неделю. ИИ-помощник в «Директе» призван упростить доступ к таким инструментам и позволить быстро решать задачи без необходимости интеграции с внешними системами.
В «Яндексе» обещают, не уточняя конкретные сроки внедрения функционала, что скоро ИИ-помощник под контролем пользователя сможет вносить изменения в настройки кампаний, давать рекомендации по оптимизации и масштабированию, помогать с запуском продвижения с нуля. Система научится задавать уточняющие вопросы пользователю, а на основе полученных данных создавать кампании — писать тексты объявлений, предлагать релевантные изображения — и запускать продвижение.
ИИ как аналитик и консультант
В «Яндекс Метрике» ИИ-помощник изучает статистику посещений сайта, находит точки роста, сравнивает показатели с предыдущими периодами и конкурентами. Система анализирует комплекс метрик: время на сайте, показатель отказов, конверсии, данные по видам устройств, регионам, источникам трафика, времени посещения. Если количество визитов на сайт снизилось, ИИ-помощник не просто констатирует факт, но и укажет вероятные причины. Такой анализ раньше требовал глубокого погружения в данные и экспертизы в веб-аналитике.
В AppMetrica ИИ-помощник помогает найти нужный отчет и объясняет, как работать со сложными показателями. На простые вопросы вроде «Сколько человек открыли мое приложение вчера?» система дает мгновенный ответ. На сложные — например, «Сколько процентов пользователей вернулись в приложение через пять дней после первой установки?» — не только отвечает, но и объясняет, как интерпретировать эти данные.
Также с ИИ-помощником можно обсуждать продуктовые идеи и гипотезы. На вопрос «Как можно повысить вовлеченность пользователей?» нейросеть выдаст свое мнение, перечислит лучшие практики и даст рекомендации на основе данных конкретного приложения.
От текста к готовой рекламе
Еще один нейросетевой инструмент, представленный на «Реконфе» — ИИ-редактор креативов. Инструмент создает изображения и превращает статичные картинки в динамичные ролики по текстовому описанию, что позволяет рекламодателям быстрее тестировать гипотезы и запускать продвижение, не покидая личный кабинет «Директа».
Пользователь пишет, какую картинку хочет получить — указывает ключевой объект, окружение и стиль: «нарисуй современное светлое кресло в минималистичном интерьере». ИИ-редактор за минуту создает оригинальное изображение для объявления, которое затем можно отредактировать через текстовые инструкции, чтобы, например, адаптировать для разных платформ.
Получившиеся статичные изображения можно оживить, просто написав что-то вроде «создай видео, как йоркширский терьер запрыгивает на кресло». По итогам экспериментов «Яндекса», объявления с видео позволяют охватить в среднем на 7% больше целевой аудитории.
ИИ-редактор креативов встроен прямо в рабочие сценарии в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний «Директа». До конца года «Яндекс» планирует открыть доступ к инструменту во всех кабинетах сервиса.
Автоматизация для партнеров РСЯ
Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) также внедрит в ближайшие месяцы сразу несколько ИИ-инструментов для своих партнеров. ИИ-помощник в РСЯ отвечает на вопросы о работе в рекламной сети, анализирует площадки и готовит рекомендации для повышения доходов. Например, подсказывает, какие типы рекламных кампаний стоит добавить в блоки, указывает параметры для оптимизации. Пользователь может не выходя из чата сразу применить эти рекомендации.
Инструмент «Нейродизайн» анализирует внешний вид страницы сайта и предлагает такое оформление объявлений, которое органично впишется в визуальный облик. Пользователь может доработать шаблон без навыков программирования, просто общаясь с ИИ-помощником в чате, попросив изменить расположение, цвета и размер элементов объявления. Инструмент станет доступен до конца года всем сайтам партнеров РСЯ в баннерных блоках с 10 тысячами показов в день.
«Автоматическая расстановка» упрощает размещение рекламных блоков на сайтах. Алгоритмы сами анализируют сайт и его содержание, подбирают оптимальные места, форматы и количество блоков для любых текстов — от коротких новостей до лонгридов. Блоки автоматически подстраиваются под экраны любого размера.
В Adfox, платформе для управления интернет-рекламой, ИИ-помощник упрощает диагностику ошибок в настройках кампаний и баннеров. Система укажет на конкурирующие кампании, ограничения частоты показов, даст рекомендации по изменению настроек и спрогнозирует, достаточно ли ресурсов для выполнения плана.
Новая функциональность появляется постепенно. В ноябре ИИ-помощники в «Директе», «Метрике», AppMetrica и РСЯ стали доступны части пользователей. «Яндекс Реклама» планирует запустить полную линейку ИИ-помощников и обеспечить к ней доступ всем пользователям до конца 2025 года.
Параллельно «Яндекс» развивает дополнительные ИИ-решения. Персональные скидки в поисковых объявлениях с оплатой через «Яндекс Пэй», говорят в компании, в ходе тестирования увеличивали количество заказов на 8% без дополнительных расходов для рекламодателя. Причем магазин ничего не теряет — скидки предоставляет сам «Яндекс», таким образом продвигая для игроков рынка электронной коммерции свой платежный инструмент. При этом покупатели смогут оплачивать покупки с «ИИ-скидками» картами любых банков.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании