• Рекламные кампании

Google Pixel: хватит быть ванильным

Почему именно ваниль? В английском языке слово «vanilla» часто используется метафорически — как синоним чего-то простого, привычного, «без изюминки». Например, «vanilla software» — базовая версия программного обеспечения без дополнительных функций. Google обыграла это буквально: конкуренты — безвкусный пломбир, а Pixel — телефон с «новым вкусом» и ИИ-функциями.

Само названием маркетинговой акции «Ask More of Your Phone», которая началась еще в 2017 году, сейчас звучит особенно актуально. Дело в том, что у этого слогана есть два варианта перевода: «Требуй от своего телефона большего» и «Спрашивай у своего телефона больше». Первый вариант — традиционное превозношение возможностей нового устройства, второй — отсылка к тому, что Pixel с ИИ Gemini способен реально отвечать на вопросы пользователей.

В ролике все персонажи ходят с одинаковыми рожками мороженого вместо смартфонов. Люди говорят в рожки, читают в них новости, фотографируются на них, и совершают покупки, тыкая мороженым в терминал оплаты. Намек очевиден: универсальные гаджеты стали абсолютно безликими. Другое дело — противостоящий этому однообразию Pixel 10, с которым можно поговорить: в финале рекламы героиня использует ИИ-ассистента Gemini Live для подбора букета, а зрителю предлагают «выйти за пределы комфортного (привычного) смартфона».

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

28.11.2025

Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем

Ролики

Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.

Редакция ADPASS

21.11.2025

Если гот оказался друг: в Австралии скрестили Рождество и Хэллоуин

Ролики

Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.

Редакция ADPASS

09.11.2025

«Поймай меня, если Каннешь»: канадские рекламисты высмеяли своих бразильских коллег, обманом получивших Гран-при Cannes Lions

Ролики

Рекламная индустрия одержима наградами. Некоторые готовы пойти на всё ради победы. Летом 2025 года на фестивале Cannes Lions случился скандал вокруг одного из старейших бразильского креативных агентства DM9, которое частично подделала кейс рекламной кампании, получившей Гран-при. В итоге награда была отозвана, а креативный директор уволился. Казалось бы, про скандал можно забыть. Но про некрасивую историю вспомнили коллеги из Канады. На главный канадский рекламный конкурс агентство Zulu Alpha Kilo представило ролик об обмане в рекламе с более драматичной концовкой — креативный директор-мошенник оказался в тюрьме.