Рекламные кампании
Редакция ADPASS
Вчера
Хромые лошади на мiniмалках: Mini запустил шпионскую рекламную кампанию
Принадлежащий BMW бренд Mini начал глобальную кампанию «Agents of Fun» с короткометражным шпионским триллером. В главной роли — Джек Лауден, вторая после Гэри Олдмана звезда «Хромых лошадей». Вместо традиционного автообзора зрителей предлагается история, полная интриг, юмора и экшена.
Кампания знаменует возвращение к нарративной рекламе, где сюжет играет ключевую роль, а сам автомобиль — MINI John Cooper Works (JCW) — становится не просто машиной, а полноценным героем. За режиссуру отвечал Илья Найшуллер, известный по боевику «Никто» и фильму «Хардкор Генри». Визуальный стиль фильма вдохновлен классическими шпионскими триллерами с изрядной долей британской самоиронии.
Самые рискованные и захватывающие трюки на MINI JCW в рекламе заблюрены. По мнению авторов кампании, это размытие должно ассоциироваться у зрителей с засекреченными документами. Этот прием призван разжечь интерес зрителей и побудить их искать полную версию экшен-рекламы на других медиаплатформах. На самом деле, трюки с перевернутыми машинами в рекламе Twix в июне были запрещены британским регулятором ASA как безответственные и опасные. По словам режиссёра Ильи Найшуллера, «идея была в том, чтобы дернуть за нить и смотреть, как все распутается», нарушая привычные правила автомобильной рекламы.
Экшен-фильмы — любимый и единственный жанр Ильи Найшуллера. К съемкам шпионской короткометражки про MINI режиссер приступил сразу после окончания работы над своим новым боевиком «Главы государств» (Heads of State), премьера которого состоялась 2 июля 2025 года на стриминговой платформе.Amazon Prime. В главных ролях снялись Идрис Эльба и Джон Сина, которые играют дуэт, состоящий из президента США и премьер-министра Великобритании, блуждающих по белорусским глубинкам после крушения самолета. Реакция критики на новый фильм оказалась смешанной, но в основном положительной. Обзорщики хвалят картину за энергичный темп, динамичные боевые сцены и яркий харизматичный дуэт главных героев, при этом отмечая чрезмерно шаблонный сюжет, стереотипы и недостаточную оригинальность как в экшене, так и в сатирических отсылках к современной политике.
Сьемки ролика проходили на заводе MINI Plant Oxford. Как отметил директор Mini UK Дэвид Битти, кампания призвана напомнить всем, что Mini — это «характеристики с индивидуальностью».
Кампания «Agents of Fun» стартовала в Великобритании в конце июня в цифровых медиа, социальных сетях и кинотеатрах.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
28.11.2025
Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем
![]()
Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.
Редакция ADPASS
21.11.2025
Если гот оказался друг: в Австралии скрестили Рождество и Хэллоуин
![]()
Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS