Threads* для бизнеса: нужно ли туда идти уже сегодня?
Threads* появился неожиданно — как будто Meta* решила, что конкуренция с Twitter больше не требует подготовки. Открыли регистрацию через Instagram*, собрали 30 миллионов пользователей за сутки и бросили вызов X на глазах у всех.
Платформа, которую никто не ждал, внезапно стала важной
Но зачем туда идти бизнесу?
Threads* — это текстовая соцсеть, где формат не ограничивает свободу мысли. Здесь не нужно снимать видео, вылизывать сторис, бороться за красивую картинку. Ты просто пишешь — и получаешь ответ.
Звучит как мечта для тех, кто устал от визуального напряга в Instagram*
Бизнес здесь получает возможность говорить с аудиторией напрямую. Без визуального шума. Без глянца. Без фильтров и монтажей. Человечески. И если раньше бренды прятались за витринами — сейчас настало время выйти и заговорить.
Impossible Studio — команда, которая знает, как превратить подписчиков в клиентов. Их опыт в продвижении через Threads* подтверждает эффективность платформы для бизнеса.
Threads* — не Instagram* и не Twitter*
Ты можешь подумать: «Ну окей, это же просто копия Twitter». Но нет.
Чем Threads* может быть полезен прямо сейчас?
Ты первым закрепишься в новой нише. Пока крупные компании думают, ты уже захватываешь внимание.
Ты не тратишь деньги. Здесь всё ещё органика рулит — алгоритмы работают честно.
Звучит заманчиво? Ещё бы.
А как же риски?
Ты спросишь: «А вдруг Threads* не взлетит? А если Meta* всё это закроет?»
Это разумный страх. Новая соцсеть — всегда лотерея. Но есть нюанс.
Threads* привязан к Instagram*. А значит, у него уже миллиардная база пользователей. Это не стартап из ниоткуда, который через три месяца отключат. Это часть огромной экосистемы. И Meta* не бросит эту платформу, не попытавшись выжать из неё максимум.
Итог: стоит ли бизнесу идти в Threads*?
Если ты не боишься экспериментировать — да.
Если ты хочешь быть ближе к людям — точно да.
Если ты ищешь простую точку входа в SMM — Threads* даёт этот шанс.
Сейчас — идеальный момент. Нет жёсткой конкуренции. Нет шума. Нет давления. Только ты, твои мысли и те, кто готов слушать.
Кто здесь вообще сидит и зачем бизнесу это знать?
Сначала кажется, что Threads* — это Instagram* без картинок. Всё те же люди, только пишут, а не постят. Но стоит провести час в ленте — и становится ясно: аудитория здесь — другая. Она не просто скроллит. Она вовлекается, комментирует, спорит, благодарит.
Это не пассивные зрители. Это участники. Они пришли сюда не «потреблять», а разговаривать.
3 типа людей, которых ты встретишь в Threads*
1. Первые переселенцы с Twitter*
Это те, кто устал от токсичности X. Они пишут коротко, умно, иногда язвительно. Умеют держать внимание и ценят остроумие.
Если твой бизнес работает с айтишниками, журналистами, SMM-щиками — это золотая аудитория.
2. Инстаграм-блогеры в поиске голоса
Те, кто наигрался в визуал, теперь пробует себя в тексте. Их посты — это размышления, мысли вслух, откровения. Они не гонятся за лайками, они ищут отклик.
Для бизнеса это шанс построить партнёрства и коллаборации — именно здесь начинается новый формат инфлюенсер-маркетинга.
3. Обычные люди, которые просто хотят быть услышанными
Да, здесь много тех, кто впервые вообще пишет в соцсетях. Без фильтров. Без позы. Это может быть владелец кофейни, дизайнер на фрилансе, маркетолог из региона.
Именно с такими людьми проще всего завязать честный, тёплый диалог от лица бренда.
Почему это важно?
Потому что Threads* пока не испорчен алгоритмами. Контент не тонет под рекламой. Личность важнее бюджета. Ты не обязан быть крупным брендом, чтобы тебя читали.
А значит — малый бизнес, локальные проекты, эксперты, коучи, владельцы магазинов — все на равных. Если ты интересен — тебя увидят. Если ты честен — тебе поверят.
Какой контент «заходит» в Threads*?
Мысли вслух. Не отредактированные тексты, а живые размышления.
Открытые вопросы. Аудитория любит отвечать — дай им повод.
Микроистории. Один день, один клиент, одна эмоция — и тебе уже верят.
Главное — не играть роль. Threads* чувствует фальшь. Если ты скучный, официальный, корпоративный — тебя не заметят.
Здесь нужно быть не брендом. Человеком.
А что с возрастом и интересами?
Аудитория Threads* — это преимущественно 25–40 лет. Молодые, активные, привыкшие к тексту. Это люди, у которых есть рефлексия, мнение, желание общаться.
Именно те, кто решает, покупать или нет. Кто советует другим. Кто делает тренды.
Темы, которые здесь обсуждают:
Маркетинг, дизайн, фриланс, IT.
Психология и саморефлексия.
Новости, тренды, продукты и сервисы.
Бизнес-процессы, управление, деньги.
Если твой бизнес связан с этим — ты попал в точку.
Как бизнесу использовать эту аудиторию?
Писать от первого лица. Без пресс-релизов.
Вовлекать людей в диалог. Комментировать. Спрашивать.
Делать ставку на личность. Пусть это будет не «компания», а имя.
Не продавать напрямую, а создавать поле доверия.
Ты не просто информируешь. Ты вызываешь интерес, формируешь отношение, входишь в доверие.
И когда наступает момент покупки — люди вспоминают тех, кому они доверяют.
Threads* — это не лента новостей. Это разговор. Говорить здесь нужно сразу правильно.
Threads* — это не блог. Это беседа, где каждый пост — как реплика.
Что писать на старте?
Чтобы не сидеть в тишине, подготовь план из 5–7 постов на первую неделю. Вот темы, с которых можно начать:
«Почему я пришёл в Threads*» — вступление.
«Что мы делаем» — с примерами работ.
«3 проблемы клиентов, которые мы решаем» — без воды.
«Как проходит наш обычный день» — закулисье.
«Факап месяца» — честно, без стыда.
«Что мы планируем делать дальше» — открытый диалог.
Пусть тексты будут живыми, несовершенными, но настоящими. Люди ценят естественность, а не глянец.
Закрепи лучший пост
Threads* позволяет закрепить публикацию. Это как шапка профиля — только в тексте.
Закрепи тот пост, который лучше всего отражает суть твоего аккаунта.
Это твой первый фильтр: кто ты, зачем ты здесь, зачем тебя читать.
Контент в Threads* — это не про охваты. Это про разговор. Если ты не говоришь с аудиторией, ты не существуешь.
Threads* — странное место для маркетолога, воспитанного в духе KPI и контент-планов.
Здесь не работают привычные схемы: рубрика, картинка, call to action.
Но здесь работает честность. И голос. И диалог.
Контент в Threads* строится не на виральности, а на близости. Здесь выигрывает не громкий, а понятный. Не навязчивый, а свой.
Что публиковать бизнесу?
1. Мысли. Живые. Сырые. Настоящие.
Никакой вылизанной упаковки.
Ты не на витрине, ты — на кухне. Пиши, что думаешь. Делись наблюдениями.
Это может быть инсайт после звонка с клиентом. Или разочарование после отказа.
Ты показываешь не продукт, а голову, в которой он родился.
Вчера клиент сказал: «Вы единственные, кто не пытался мне втюхать».
Я замолчал. Потому что понял: именно поэтому мы и работаем.
2. Ответы. Комментарии. Диалоги.
Threads* живёт не постами, а беседами.
Ответ на чужой пост часто цепляет больше, чем твой основной тред.
Участвуй в обсуждениях. Вклинивайся. Вставляй реплики.
И не бойся просто спросить.
А у вас были клиенты, которых вы уважаете, но больше не хотите видеть?
Здесь нет тайминг-сетки, как в Instagram*. Нет алгоритма, который душит охват.
Писать стоит тогда, когда есть что сказать.
Но в идеале — 3–5 постов в неделю. Этого достаточно, чтобы быть в поле зрения, но не раздражать.
Пустые посты отталкивают. Люди быстро понимают, где ты настоящий, а где просто «выполнил план».
Threads* — текстовая среда. Фото здесь не работают как в Instagram*.
Люди приходят читать, а не залипать.
Примеры форматов
Формат 1: «Мысль дня»
Когда клиент говорит: «Я подумаю», он уже сказал «нет».
Только мягче.
Формат 2: «Ситуация»
У нас был кейс: клиент год платил и ни разу не открыл отчёт.
Оказалось, ему нравилось чувство контроля. Даже иллюзорного.
Формат 3: «Мини-совет»
Если вам пишут: «Мы выбрали другого подрядчика», — отвечайте:
«Спасибо, что сообщили. Мы всегда открыты, если передумаете».
Это работает чаще, чем кажется.
Формат 4: «Открытый вопрос»
А как вы понимаете, что с клиентом лучше не продолжать?
Формат 5: «История»
Я однажды взял проект, в который не верил. Ради денег.
Через 2 месяца уволился. И клиент ушёл. И совесть вернулась.
Как понять, что твой контент работает?
Ориентируйся не на лайки. На комменты.
Если под постом есть разговор — ты попал в точку.
Если люди отвечают, спорят, делятся своим — значит, ты им важен.
Именно так рождается доверие. А потом — клиенты.
Нет бюджета? Отлично. В Threads* это не минус, а преимущество.
Здесь не нужно вбухивать деньги в таргет, не нужно биться за ленту, не нужно строить воронки.
Всё внимание — на контент и диалог. Это старый добрый интернет, в котором снова решает личность.
Ты можешь быть мал, но заметен. Неизвестен, но интересен.
Как расти без копейки в рекламу?
1. Пиши так, чтобы тебя цитировали
Threads* живёт не по принципу «пост — лайк — до свидания».
Здесь цепляют мысли. Один удачный абзац может разойтись в реплаях, скринах, пересказах.
Чем компактнее, резче и честнее мысль — тем выше шанс, что её передадут дальше.
«Нам нужен сайт, чтобы нас нашли».
Нет, вам нужен сайт, чтобы у вас остались.
Такая фраза собирает не лайки — разговоры. А они ведут к росту.
2. Участвуй в чужих тредах
Самый короткий путь к новой аудитории — это не посты. Это комментарии.
Каждый раз, когда ты пишешь умный, остроумный или сочувственный коммент — тебя видят.
Хочешь, чтобы заметили твой профиль? Пиши под чужими.
Особенно под теми, кто уже собрал внимание: блогеры, эксперты, просто интересные люди.
Но не спамь. Комментируй по делу. Добавляй, а не перебивай.
3. Задавай хорошие вопросы
Люди любят отвечать. Особенно — на интересные, честные и немного личные вопросы.
Хороший вопрос — это магнит. Он держит внимание и втягивает в разговор.
Если под постом появляются десятки комментариев — алгоритм поднимает тебя в ленте.
А какой момент в работе вы бы хотели забыть?
Что сказал клиент, после чего вы не смогли уснуть?
Не бойся неловкости. Люди чувствуют искренность. И отвечают.
4. Делись опытом, который обычно прячут
В Threads* ценится не «успешный успех», а реализм.
Пиши не только о победах, но и о сомнениях, боли, тупиках.
Люди притягиваются к тем, кто не прячется за витриной.
Вчера на звонке клиент спросил: «А почему вы стоите дороже конкурентов?»
Я замолчал. Потому что сам не знал.
Этот пост собрал 300 комментариев. Потому что это все мы.
5. Делай перекрёстные мосты с Instagram*
Threads* и Instagram* связаны. Один тап — и человек уже в твоём профиле.
Публикуй лучшие цитаты из Threads* в сторис. Делай анонсы новых тредов.
Обменивайся аудиторией. Люди любят следить за брендом сразу в нескольких форматах: здесь — текст, там — визуал.
6. Отвечай всем. Реально всем.
Один коммент без ответа — это минус один тёплый контакт.
В Threads* ценится ответная реакция. Не будь звездой. Будь собеседником.
Если тебе написали — ответь. Слушают тех, кто слушает.
Кто уже растёт без бюджета? Примеры:
Фрилансер-копирайтер пишет честные треды о провалах с клиентами. Без кейсов, просто истории. У него 4 000 подписчиков и десятки заявок в месяц.
Владелец кофейни делится записями разговоров с бариста. Люди читают как сериал. Сами приходят за кофе.
Маркетолог из агентства ведёт дневник сделок. Откровенно. Без пафоса. Его читают и клиенты, и коллеги.
А можно ли продвигаться вообще? Можно. Вот как.
1. Instagram* Ads с перенаправлением на Threads*.
Да, прямой рекламы в Threads* нет. Но есть Instagram*.
И Meta* дала инструмент: в Ads Manager можно создать рекламную кампанию, которая ведёт на профиль Threads*.
Сценарий простой:
Ты запускаешь Reels или пост в Instagram* с интересной темой.
В тексте или видео упоминаешь: «Полная история — у нас в Threads*»
Рекламная ссылка ведёт напрямую в профиль Threads*.
Рекламный бюджет работает на тебя — даже если самой рекламы в Threads* нет.
Главное — контент в профиле должен быть сильным. Если человек перешёл и увидел скучную ленту, он уйдёт.
2. Взаимный пиар с блогерами и экспертами.
Threads* — это площадка, где репутация важнее подписчиков.
Здесь нет «звёзд». Есть сильные голоса.
Найди тех, кто пишет в твоей теме:
маркетинг;
продажи;
фриланс;
психология;
предпринимательство.
Напиши им:
«Слушай, ты классно пишешь. Давай сделаем кросс-пост? Я расскажу про твой опыт, ты — про наш кейс. Без рекламы, просто по-человечески.»
Такие коллаборации не вызывают отторжения. Потому что в Threads* никто не ждёт баннеров.
Люди любят личные рекомендации. А бизнесу нужна доверенная точка входа.
3. Реклама через лидеров мнений —, но по-другому.
В Instagram* ты платишь за сторис. В YouTube — за интеграцию.
А в Threads* — за диалог
Если хочешь, чтобы блогер рассказал о тебе:
Дай ему повод. Подари продукт, сделай тест-драйв, устрой звонок.
Пусть расскажет сам, своими словами. Без согласованных тезисов и сценариев.
Один кофейный бренд предложил фаундеру стартапа подборку зерна под его график. Он был впечатлён. Написал тред.
Пост собрал 100+ реплаев и десятки репостов. Без хештегов, без рекламы. Только потому, что история была настоящей.
4. Делай рекламные треды, которые не выглядят как реклама.
Да, ты можешь писать про продукт. Но так, чтобы человек сам захотел его.
Секрет — в истории. Не говори «наш сервис — лучший». Расскажи:
Как вы решали боль клиента.
Почему сделали этот продукт.
Что пошло не так.
Что удивило в процессе.
Мы сделали лендинг за сутки. Клиент сказал: «Вы — спасение».
А потом исчез. Мы звонили, писали. Тишина.
Через месяц он вернулся и сказал: «Простите. У меня тогда умер отец».
Мы молча переделали весь проект. И не взяли ни рубля.
В конце — «Если вам тоже нужен сайт в один день — пишите. Мы умеем не только быстро, но и по-человечески».
Это продаёт. Без баннеров. Без кнопок.
5. Следи за аналитикой — пусть и ограниченной.
В Threads* пока нет встроенной статистики. Но:
Лайки и реплаи — индикатор вовлечения
Рост подписчиков после конкретного поста — признак ценности
Комментарии от «новеньких» — сигнал, что тебя пересылают
Можно использовать сторонние сервисы: Threads* Analytics, Threads* Watch и другие. Они пока неофициальные, но помогают отследить динамику.
Когда появится нормальная реклама?
Meta* уже тестирует рекламные инструменты в Thre. В 2025 году ожидается запуск формата Sponsored Threads*.
Но стоит ли ждать?
Нет.
Сейчас, пока площадка чиста — можно выстроить лояльность, которую потом не купишь за деньги.
Когда появится реклама — ты уже будешь на виду. Тебя будут знать.
И реклама станет надстройкой, а не костылём.
Threads* — не площадка для шаблонов. Здесь нельзя просто «быть», здесь нужно «звучать».
Кажется, что начать легко: написал пару постов, оформил профиль, закинул ссылку в Instagram* — и жди подписчиков.
Но потом тишина. Один лайк. Ноль комментов. Полный игнор. Почему?
Потому что Threads* быстро наказывает за фальшь, за скуку, за штампы.
Ты или живой — или невидимка.
Какие ошибки убивают рост с самого старта?
1. Писать официальным языком.
«Компания “Доступный клининг” предоставляет профессиональные услуги по уборке квартир и офисов…»
Зачем ты это написал? Это не коммерческое предложение. Это соцсеть.
Никто не хочет общаться с роботом.
Пиши так, как говоришь. Без «оказываем», «предоставляем», «выполняем». Люди читают глазами, а слышат ушами.
Лучше так:
«Мы приходим, когда вы уже не можете смотреть на свою квартиру. И уходим, когда в ней снова хочется жить.»
2. Говорить о себе, а не с людьми.
Многие бренды выходят в Threads* с мыслью: «Мы расскажем, какие мы классные, и к нам придут.»
Нет.
Ты приходишь не рассказывать —, а слушать, спрашивать, вовлекать.
Если ты не обращаешься к человеку — он уходит.
Нужно не презентовать, а разговаривать.
3. Пытаться «продать в лоб».
Threads* — не маркетплейс. Здесь не покупают по кнопке.
Посты типа:
«Скидка -20%! Заказывай сейчас! Успей до конца недели!»
Работают в минус. Люди не любят, когда их толкают.
Продажа начинается с доверия. А доверие рождается из регулярных, живых, честных постов.
«Вчера клиент пришёл по рекомендации и сказал: “Вы — как друг, только с CRM”. Мы улыбнулись. И продали тариф Х3.»
Вот так продаёт Threads*.
4. Копировать Twitter, Instagram* или LinkedIn.
Каждая соцсеть живёт по своим законам.
Twitter — это шоу
Instagram* — витрина
LinkedIn — деловой фасад
А Threads* — это кухня.
Ты заходишь туда в тапочках, садишься за стол и говоришь без громкости.
Если ты копируешь стиль других платформ — ты чужой.
5. Молчать, когда ждёшь вовлечения.
Ты публикуешь пост — и ничего.
И сидишь, молча, с надеждой.
Но Threads* не про «опубликовал и ушёл». Это живая лента, в которой всё решает реакция.
Нужно быть в диалоге:
Отвечай первым
Задавай уточняющие вопросы
Продолжай разговор в комментариях
Если ты живой — тебя заметят. Если ты немой — пролистают
Потому что Threads* — не ещё одна платформа. Это редкий шанс вырастить доверие с нуля. Без бюджета. Без пафоса. Без масок.
Если ты умеешь говорить, если тебе есть что сказать, если ты готов быть живым — твоя аудитория тебя найдёт.
Итак, кому точно стоит идти в Threads* прямо сейчас?
Малому бизнесу
У тебя нет бюджета на таргет. Зато есть голос. Здесь ты можешь обойти корпорации, просто будучи интересным.
Фрилансерам и экспертам
Тебя не знают — пока ты молчишь.
Threads* — это сцена, на которую можно выйти без афиши и приглашений.
Брендам, у которых есть лицо
Если за логотипом стоит личность — покажи её. Это главный актив в Threads*.
Люди подписываются не на логотипы. На голоса.
А кому пока лучше не лезть?
Тем, кто хочет быстро и в лоб продавать
Тем, кто боится сказать что-то «не по брендбуку»
Тем, кто всё ещё строит образ, а не отношения
Threads* — не для масок. А для голых лиц.
С чего начать прямо сегодня?
Вот простой чек-лист первого шага:
Зайди в Threads* через Instagram*. Активируй профиль.
Оформи профиль: имя, фото, 1–2 строки по делу.
Напиши первый пост. Коротко. Кто ты и зачем здесь.
Сделай 3–5 постов на неделю вперёд. Пусть они будут о тебе, твоих клиентах, твоих мыслях.
Открой ленту и комментируй. Не бойся вступать в диалог.
Поделись одним тредом в сторис. Приведи людей из Instagram*.
Не жди. Пиши. Прислушивайся. Корректируй.
Готовы вывести свой бизнес на новый уровень в Threads*? Обратитесь в Impossible Studio — эксперты в digital-продвижении. Подробнее на impossible-studio.com.
Главные правила продвижения в Threads*:
Будь человеком, а не брендом.
Пиши коротко, ясно, живо.
Отвечай. Спрашивай. Участвуй.
Не продавай — общайся.
Используй Instagram* как мост.
Двигайся медленно, но с голосом.
Threads* — не соцсеть будущего. Это соцсеть «сейчас», пока она не испорчена шаблонами и SMM-курсом из 2018 года.
Пока другие думают — ты можешь стать первым, кого услышали.
Последняя мысль: не бояться звучать странно
Первый пост всегда неловкий. Первые 100 подписчиков приходят медленно. Первые диалоги — через силу.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании