Demis Group
20.01.2026
Распродажи родины
«Черная пятница» 2021 года даст ответ на вопрос, насколько восстановился покупательский спрос после «чумного» 2020 года.
«Чёрная пятница» — пятница после Дня благодарения в США. Она символизирует начало рождественских распродаж. Обычай устраивать распродажи в этот день установился в XIX веке, сам термин «Чёрная пятница» появился в 1966 году в США. Она проходит в четвертую неделю ноября: стартует в четверг или пятницу и завершается в воскресенье. Некоторые магазины и маркетплейсы начинают распродажи намного раньше пятницы. «Черные пятницы» устраиваются практически во всех странах мира. До России масштабная «Черная пятница» добралась только в 2013 году, хотя некоторые крупнейшие магазины устраивают ноябрьские распродажи уже больше 20 лет.
Пандемийная пятница в России
На 39,2% меньше
в 2020 году во время «черной пятницы» российские покупатели потратили по сравнению с 2019 годом (исследование «СберИндекс»).
При этом на 145%
выросло число онлайн-покупок по сравнению с 2019 годом; это объясняется ограничениями, наложенными в пандемию на офлайн-магазины (данные оператора фискальных данных «Платформа ОФД»)
7%
на столько снизилось общее число покупок в офлайн- и онлайн-магазинах по сравнению с 2019 годом (данные платформы ОФД)
Лидеры роста по числу покупок
1
Лидер роста по числу покупок 2020 года — продукты питания. Количество покупок выросло в 19 раз по сравнению с прошлым годом, а средний чек увеличился до 1 тыс. рублей
2
В категории «Одежда и обувь» число покупок в год пандемии выросло на 330%, а средняя стоимость одной покупки составила 8,1 тыс. рублей
3
Третьими по числу покупок стали товары для дома, ремонта и хозяйства (+216%)
Данные «Платформы ОФД»
В Америке в «черную пятницу» 2020 года онлайн-продажи установили рекорд — $9 млрд, сообщило экспертное бюро Adobe Analytics. Траты американцев выросли на 22% выше рекорда 2019 года в $7,4 млрд. При этом посещаемость магазинов упала более чем в два раза.
Несмотря на то, что число покупок в онлайне выросло, в 2020 году на российском рынке траты упали в ключевых категориях: в сегменте «Универсальные магазины» расходы оказались на 27,5% ниже, чем год назад, в сегменте «Бытовая техника и электроника» — на 30,5%, в «Одежде, обуви и аксессуарах» — на 44,8%.
Топ-5 покупательских предпочтений по категориям товаров*:
- Бытовая техника и электроника
- Одежда и обувь
- Бьюти-товары и товары для здоровья
- Продукция для дома и интерьера
- Товары для детей
*по данным ритейлеров за 2020 г.
Первые результаты
У крупнейших российских онлайн-ритейлеров «черная пятница» началась с понедельника.
В Wildberries рассказали, что в первые дни распродажи, 22-23 ноября, покупатели оформили на сайте в 3 раза больше заказов по сравнению с тем же днем год назад. Общая сумма заказов выросла в 2,8 раза.
Больше всего в штуках покупатели заказали платьев, футболок, книг, брюк, шапок, ботинок, кремов, гирлянд, чехлов для телефонов и чая. Мы отмечаем, что в этом году «Черная пятница» привлекает все больше участников — рассказала WIldberries.
Чаще всего в корзину попадают товары для красоты и здоровья и товары личной гигиены — маски для лица, витамин D, щетки для сухого массажа и детские подгузники. Также клиенты готовятся купить самые популярные позиции распродажи — конструктор Lego, наборы кастрюль, смартфоны и ноутбуки с наиболее глубокими скидками попали в корзины более 150 тысяч раз, — рассказал Ozon РИА «Новости».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Around Business Group
15.01.2026
Бегет
11.01.2026
Зачем нужны белые хакеры в современном мире.
![]()
По статистике, две из трех российских компаний можно взломать менее чем за сутки и только в первом полугодии 2025 года число атак на организации РФ увеличилось на 11%.
Это довольно печальные показатели, которые не могут не беспокоить бизнес на всех уровнях.
Вот почему владельцы компаний всеми силами стараются укреплять безопасность своих систем – и в этом им помогают в том числе белые хакеры.
В этой статье расскажем, чем занимаются такие специалисты, как и чем зарабатывают.
EUROKAPPA
30.12.2025
Архитекторы ниши: как EUROKAPPA собрала 700 участников на конгресс ORTHONEXT и закрепила статус лидера
![]()
В условиях высокой конкуренции и информационного шума отраслевые мероприятия становятся одним из важных инструментов, позволяющих бренду закрепить лидерские позиции на рынке. Разберем, как эта стратегия работает на практике, на кейсе международного ортодонтического конгресса ORTHONEXT, который объединил более 700 специалистов отрасли и стал ключевым профессиональным событием 2025 года.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании