• Неделя рекламы
• Маркетинговые исследования

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Обо всем этом мы поговорим 13 ноября на секции НРФ 8 «Теория большого брендформанса» с Маргаритой Москалевой, исполнительным директором PHD. Но уже сейчас Маргарита приоткроет некоторые секреты будущей дискуссии.

Почему актуальность брендформанс-подхода сейчасстремительно растет?

Уже около 70% наших клиентов имеют запрос на брендформанс или его элементы. Колоссальный рост востребованности данного подхода понятен и подогревается следующими рыночными факторами:

• Конкурентная среда. Брендформанс помогает выделиться на фоне других игроков и создать уникальное позиционирование.

• Изменчивые потребительские предпочтения. Необходимо адаптироваться и строить долгосрочные отношения с клиентами.

• Цифровая трансформация. Брендформанс позволяет эффективно использовать цифровые каналы для взаимодействия с аудиторией.

Ключ к брендформанс-подходу в маркетинге

В первую очередь нужно понимать, что брендформанс — это не просто сумма двух подходов. Это синергия, где каждый элемент усиливает другой. Брендинг создает эмоциональную связь с аудиторией, а performance-маркетинг обеспечивает рост продаж и конверсий.

Этот принцип необходимо заложить в стратегию бренда — она должна отвечать следующим критериям:

• Многоканальность — охват различных каналов коммуникации.

• Интеграция оффлайн и онлайн — единая картина взаимодействия с брендом.

• Создание уникального опыта для потребителя на всех этапах его взаимодействия с брендом.

Основные челленджи современного брендформанс-маркетинга

Баланс между брендингом и конверсией

Одной из главных сложностей является «настройка» правильного баланса между созданием узнаваемости бренда и достижением конкретных конверсионных целей. Необходимо заложить ресурсы на планирование, анализ и тестирование, пока обе стратегии не будут работать гармонично.

Измерение эффективности

Оценка эффективности брендформанс-кампаний может быть сложной, так как необходимо учитывать как метрики брендинга (узнаваемость, лояльность), так и показатели performance-маркетинга (ROI, конверсии). Это требует использования комплексных аналитических инструментов.

Координация команд

Внедрение брендформанс-подхода требует тесного взаимодействия между командами, занимающимися брендингом и performance-маркетингом. Это может быть вызовом, особенно в крупных организациях, где команды часто работают независимо друг от друга.

Адаптация контента

Создание контента, который одновременно поддерживает имидж бренда и стимулирует конверсии, требует креативного подхода и глубокого понимания целевой аудитории.

Эти сложности требуют гибкости и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На предстоящей секции мы подробнее поговорим о том, как мы отвечаем на эти вызовы и какие тренды будут определять брендформанс-маркетинг в будущем.

Нравится: Media Direction Group

Media Direction Group
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Ботфактор

27.11.2025

Маркетинг в эпоху многоканальности: как не потеряться и создать единый клиентский путь

Маркетинг Брендинг

Пять каналов в среднем — именно через столько точек соприкосновения с брендом, по мнению маркетологов, проходят клиенты от первого касания до продажи в 2025 году. Такое нелинейное взаимодействие ЦА с продуктами компании вынуждает маркетологов интегрировать многоканальные стратегии для увеличения охвата, достигаемости и продаж.
Рассказываем, как создать единую маркетинговую экосистему для продвижения своих продуктов и окружить ею клиентов, а не хаотично разрываться между разными точками соприкосновения с ЦА. Четыре шага для создания единого клиентского пути.

Depot branding agency

26.11.2025

Botanica: обновление бренда орехов и консервации

Ритейл Брендинг

Команда Depot создала гибкую визуальную систему для бренда Botanica, чтобы объединить разные продуктовые категории, при этом сохранив лёгкость, естественность и возможность масштабироваться под различные SKU и форматы упаковок.

DS1 branding agency

25.11.2025

DS1 разработали бренд для новой линейки производителя замороженных продуктов

FMCG Брендинг

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.