«Польза и вред креативности в рекламе»: вышел второй эпизод подкаста «Невишенка на торте» от Okkam Creative

В центре внимания — баланс между disrupt-креативом и релевантностью.

Как делать рекламу не просто заметной, но и работающей на благо бизнеса? Вместе с гостями студии этот вопрос обсудил Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative. Участники дискуссии: Виталиус Паулюс, маркетолог с опытом управления стартапами в FMCG-секторе, и Анастасия Павленко, директор по маркетингу EXEED в России.

В новом эпизоде подкаста поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути? В центре внимания — баланс между disrupt-креативом и релевантностью.

Основные темы второго выпуска «Невишенки на торте»

Факторы успеха нестандартной рекламы.
Disrupt или простота? Когда нестандартные решения приносят максимум пользы, а когда реклама должна быть прямой и простой для донесения ключевого сообщения?
Локальные и глобальные ограничения: как международные стандарты иногда подавляют креативность и как эффективно адаптировать интернациональный креатив под местные рынки.
Проблема коммуникационных догм: как избегать «гигиенического креатива», который теряет уникальность и эмоциональную связь с аудиторией.

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

04.03.2026

Сэм Альтман отсканировал 36 млн глаз: Gap, Tinder и Visa тестируют «цифровое доказательство человечности»

Маркетинг Технологии ChatGPT Биометрия

Проект биометрической верификации от главы OpenAI Сэма Альтмана World ID набрал 18 млн пользователей и заручился партнерствами с Gap, Tinder и Visa. Бренды видят в этом способ привлечь внимание и решить проблему ботов. А заодно помогают строить глобальную инфраструктуру биометрической идентификации, которую несколько стран уже запретили.

ARNIKA

20.02.2026

Что нужно знать, если вы впервые заказываете мерч

Маркетинг Брэндинг

Эту статью мы адресуем молодым пиарщикам, маркетологам, эйчарам, словом, всем, кто впервые заказывает текстильный мерч для своей компании и хочет избежать досадных промахов. Здесь — только матчасть. Разберемся в типах кроя, строении рукавов, тканях и магии оверсайза. Расскажем, как угодить всей команде и почему иногда лучше сшить мерч с нуля. Читайте нашу памятку, сохраняйте и возвращайтесь к ней, когда будете готовить следующий заказ!

uForce

16.02.2026

155 интеграций, охват 14,5 млн и CPM $1,39: как мы повысили узнаваемость классифайд-платформы

FMCG Маркетинг

За 5 месяцев вывели классифайд-платформу без опыта работы с блогерами на охваты в 14,5 млн со средним CPM $1,9 — это вдвое меньше запланированного и в пять раз дешевле рынка. Инициировали 155 интеграций, каждая — с охватом 100+ тыс. просмотров. И в итоге перевыполнили план на 160 %. Никаких секретных алгоритмов — только системный подход, где блогеры становились пользователями продукта.

uForce

15.02.2026

Почему ваш аутрич в LinkedIn и e-mail тоже сработает: 19 встреч, качественные лиды и 10/10 от заказчика

IT и инновации Маркетинг

Рынок прямых коммуникаций в сложных B2B-нишах стремительно меняется: за последние два года в LinkedIn и email-каналах значительно вырос объём outreach-сообщений, в том числе за счёт масштабных команд исполнителей из Индии и стран Ближнего Востока. В результате площадки, которые ещё недавно давали предсказуемый отклик, стали заметно шумнее — и у многих бизнесов возникло ощущение, что классический холодный аутрич перестал работать.

Однако практика показывает обратное. Аутрич работает — но лишь там, где он опирается не на массовость, а на стратегию, сегментацию и индивидуальность. В материале — разбор подхода, который позволил нам получить 19 встреч, 2 закрытые сделки и оценку 10/10 от заказчика в условиях, когда большая часть рынка фиксирует падение ответов и рост стоимости лида.