• Новости

Чисти кэш смолоду: каких правил инфогигиены придерживаются британцы

Согласно исследованию британской компании Nano Interactive, 70% британцев при выходе в интернет используют технические решения, которые, по их мнению, позволят сохранить или замаскировать их личную информацию.

79% из них чистят кэш браузера и историю поиска. При этом 16% самых преданных адептов интернет-гигиены занимаются этим ежедневно.

Вторым по популярности методом борьбы за приватность стал массовый отказ от использования куки-файлов при посещении сайтов. На кнопку «Отказаться от использования куки» регулярно нажимают 61% опрошенных, а 18% делают это каждый раз, когда заходят на сайт.

Третье оружие в руки интернет-чистюль вложили компании производители браузеров, которые встраивают в программу приватный режим. Им активно пользуются 50% респондентов.

На четвертом месте расположились состоятельный владельцы техники Apple c браузером Safari, который сам заботится об их приватности. Таких пользователей среди участников исследования 49%.

Места с пятого по восьмое заняли более продвинутые методы сохранения приватности, требующие от борцов хоть каких-то знаний и действий за рамками обычного веб-серфинга. 40% респондентов заявили, что они используют VPN, 29% — задают вопросы и ищут на них ответы в поисковике DuckDuckGo, который не занимается коллекционированием данных о своих пользователях, а хитрецы, которых не так уж и мало — 28%, кормят интернет фальшивой информацией, например, фейковыми адресами электронной почты.

Самые активные борцы за приватность — зумеры: 76% из них используют в интернете режим-инкогнито, что на 26% больше среднего показателя. Также они более чем в полтора раза чаще включают VPN (67% против 40%) и пользуются анонимными поисковиками вроде DuckDuckGo.

Что вызывало всплеск борьбы за приватность? Главная причина лежит на поверхности, причем почти в буквальном смысле этого слова ­– на экране монитора или смартфона — 42% респондентов надоела таргетированная реклама. 31% опрошенных боится утечки собранных о них персональных данных. Столько же британцев боятся, что информационный след, который они оставляют в интернете, возьмут мошенники. Такое же количество участников опроса обратились к средствам интернет-гигиены после страшных историй, которые им поведали друзья или члены семьи. 24% опрошенных начали убирать за собой в интернете после скандала с компаний Cambridge Analytica, которая использовала и раздавала всем желающим данные пользователей Facebook* без их разрешения, 23% — после просмотра телепередач и шоу о безопасности, а 19% — пробуют скрыться, наслушавшись теорий о глобальной слежке.

Более половины (52%) респондентов говорят, что они с большей вероятностью выбрали бы бренд, если бы могли доказать, что он никогда не собирал и не использовал личную информацию для рекламы.

Сбор персональных данных также влияет на восприятие бренда. Когда люди узнают, что веб-сайт или приложение отслеживает их персональные данные, подавляющее большинство (81%) участников опроса заявили, что испытывают негативные чувства: беспокойство (30% респондентов), нервозность (22%), злость (18%). И лишь 9% респондентов, читая дисклеймер о сборе персональных данных, испытывают удовлетворение.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

17.11.2025

За длинным бонусом: 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки

Исследования Ритейл Персональные данные Интернет-безопасность

Большинство американцев готовы делиться персональными данными ради скидок и бонусов, хотя почти все переживают из-за возможных утечек и до конца не понимают, как ритейлеры распоряжаются собранной информацией. Многие из них всё чаще оказываются в ситуации, когда желание сэкономить конкурирует с тревогой за сохранность персональных данных. По данным опроса компании Incogni, 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки или бонуса. При этом 95% переживают из-за риска утечек, а почти каждый четвертый уже сталкивался с подобными инцидентами. Чаще всего респонденты без колебаний делятся номером телефона и домашним адресом — так ответили по 60% участников исследования. Про свою сексуальную активность в обмен на скидку готовы рассказать лишь 4% опрошенных.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Исследования Креатив Тендеры АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.