• Кейсы

Кейс LADA, ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») и OMD OM Fuse: как разыграть автомобиль среди фанатов хоккея на «Матч ТВ»

Охват:

• 9 млн 430 тыс. человек — в целевой аудитории All18+;

• 6 млн 810 тыс. человек — в целевой аудитории М18+.

Количество контактов с аудиторией:

• 98 млн 240 тыс. — в целевой аудитории All18+;

• 79 млн 110 тыс. — в целевой аудитории М18+.

Digital**

• 7 млн 640 тыс. уникальных пользователей — охват проекта в Digital;

• 382 тыс. уникальных пользователей — охват зоны спецпроекта (перевыполнение плана на 53%);

• 1 млн 150 тыс. просмотров страниц — посещаемость зоны спецпроекта (перевыполнение плана на 259%);

• 8% — уникальный CTR в интерактивном ТВ; 2,4% — CTR всей рекламной кампании в ИТВ.

Кампания показала максимальный уровень вовлечения аудитории с учетом не самой простой механики. Участники смело выходили из онлайна в офлайн и наоборот: ждали QR-коды во время хоккейных трансляций, ежедневно мониторили соцсети, посещали дилерские центры по всей стране. В итоге количество участников и отсканированных QR-кодов оказалось рекордным для спецпроектов с аналогичной механикой на ресурсах «Матч ТВ».

LADA уже несколько лет является партнером КХЛ. Хоккей — один из популярных видов спорта в нашей стране, LADA — самый продаваемый автомобиль в России. Наше партнерство было достаточно закономерным, при этом мы хотели усилить эффект за счет дополнительных активаций. Была
разработана вирусная механика активации с главным призом — автомобилем LADA Vesta. Кампания охватывала много направлений: digital-каналы, SMM, ТВ,
активации на матчах, а также наши дилерские центры. Активация оказалась действительно эффективной. Мы вовлекли людей в брендированную игру, побуждающую к поиску QR-кодов, и получили конкретные бизнес-результаты — продажи автомобилей.

Анна Курочкина

Директор по маркетингу LADA

По итогу проекта мы высоко оценили не только большое количество участников, но и сильное вовлечение в механику с их стороны. Так как QR-коды были размещены в салонах автодилеров LADA по всей России, участники ездили в другие города, общались с менеджерами салонов, делали подробные таблицы, где какой QR-код им удалось собрать. Механика получилась не только вовлекающей, но и эмоциональной.

Оксана Васильева

Исполнительный директор«Промо-Груп» (организатор конкурса)

Команда проекта

LADA

• Анна Курочкина, директор по маркетингу;

• Антон Ермишин, руководитель по региональному маркетингу и мероприятиям;

• Алексей Шишкин, руководитель по рекламной и коммуникационной стратегии;

• Наталья Белик, руководитель группы;

• Ольга Вавилова, менеджер проекта.

ГПМ Реклама

• Александр Королев, менеджер по продажам спортивных проектов;

• Юлия Кипнис, руководитель отдела коммуникации с каналами и продакшен-компаниями;

• Розалия Саладунова, руководитель отдела продаж спортивных проектов.

OMD OM Group

• Юлия Иванова, старший менеджер по спонсорству OMD OM Fuse;

• Анастасия Смирнова, менеджер спецпроектов OMD OM Fuse;

• Алексей Саков, Group Account Director;

• Татьяна Полищук, Media Group Head;

• Наталья Моисеева, Digital Account Director;

• Анна Санина, Senior Media Manager.

Промо-Груп

• Оксана Васильева, исполнительный директор.

*По данным Mediascope Russia, март — апрель 2024, «Матч ТВ», Россия, 100+.

**По данным «Яндекс Метрики», AdFox, Teletarget, GetShop.TV, март — апрель 2024.

ГПМ Реклама, телеканал «Матч ТВ» и сайт sportbox.ru входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Источник: AdIndex.

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HunterMob

Позавчера

Дмитрий Гурин, HunterMob & «Допустим — Зерно»: безделье — это игрушка дьявола!

Digital Маркетинг

Сегодня вашему вниманию — блиц-интервью от руководителя продакшен-направления HunterMob, которое окрепло настолько, что выделилось в отдельный бизнес-юнит под названием «Допустим — Зерно».

Qform

01.12.2025

UGC на сайт и UGC-контент для брендов: как работать с пользовательскими материалами системно

IT и инновации Маркетинг

Здравсити

24.11.2025

«Здравсити» запустил сервис оплаты покупок в рассрочку

Фармацевтика Маркетинг

Маркетплейс здоровья «Здравсити» объявил о старте нового способа оплаты заказа частями через внедренный сервис Яндекс.Сплит.

Rocket10

12.11.2025

Маркетологи в мобайле. Денис Демидов, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», ex-Mobile Marketing Lead МТС Ads

Digital Маркетинг

В новом выпуске спецпроекта «Маркетологи в мобайле» мы поговорили с Денисом Демидовым, которого многие знают как автора канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг». Мы обсудили его путь в мобайле, то, чем отличается агентский опыт от продуктового и как появился столь любимый многими блог. Также поговорили о том, насколько правдива история про «рынок рекламодателя» в мобильном маркетинге и где искать «жирные» вакансии.
Читайте и вдохновляйтесь!