Про удобство и стиль жизни

Как изменилось отношение к брендам в категории одежды и обуви?

Удобство и практичность остаются главными факторами выбора одежды. В 2024 году стал актуальнее тренд на «качество за разумные деньги». Престижность, уникальность и экологичность бренда по-прежнему важны только для 10% потребителей (в основном молодёжи).

72%

Стали
чаще обращать внимание на качество одежды за последний год

Покупатели выбирают новые вещи, так как верят, что они прослужат дольше, возможно, поэтому лишь 21% выбирают сэконд-хенды.

Аудитория 25+ более открыта к повторному использованию одежды, возможно, из-за более осознанного подхода к расходам или равнодушия к быстрой смене модных трендов.

Онлайн-маркетплейсы остаются самым популярным местом для покупки модных категорий. Снизилась популярность онлайн сервисов объявлений и социальных сетей.Покупатели одежды и обуви на маркетплейсах в первую очередь стремятся к экономии, используя фильтры по цене, размеру и скидкам.

Около трети, преимущественно молодые люди 18-24 лет, обращают внимание на рейтинг товара. Молодежь чаще ищет товары по бренду, продавцу и артикулу. Возможно, при поиске одежды они склонны больше опираться на различные подборки вещей и образов в социальных сетях.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 26 июня 2024 года.

Читай полную статью на сайте

Выросло ли знание «переименованных» магазинов?
Какое ключевое требование к бренду одежды и обуви?

Нравится: Aquarelle Research

Aquarelle Research
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ADPASS JUNIOR

Вчера

Современное образование в креативных индустриях: презентация юбилейных изданий к 30-летию Института бизнеса и дизайна B&D

ВкусВилл

01.12.2025

ВкусВилл выпустил региональные блюда: от соуса по-кубански до толченки с каралькой

Ритейл

ВкусВилл расширяет исследовательский проект «НИИ ЕДЫ» о вкусах России. В ассортименте появились кулинарные легенды разных регионов России: жаркое «соус по-кубански», салат «Чафан» и «толчёнка с каралькой».

Маркетинговое агентство ОМНА

20.11.2025

Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке

Промышленность Маркетинг

«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.