• Новости

Автостопом по рекламной галактике вместе со спикерами ГПМ Реклама

26 июня в рамках AdIndex City 2024 состоялся «межгалактический слет» брендов и специалистов рекламной индустрии. Игроки рынка отметили изменения в различных сегментах и рассказали, какие инструменты уже стали реальностью вселенной рекламы, а что пока остается фантастикой.

Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, принял участие в секции «Трафик 2024: разгони меня, если сможешь». Ключевой темой панели стало обсуждение проблемных зон, связанных с борьбой с фродом.

Эксперт заявил, что 50% мирового интернет-трафика — боты. 2/3 из них работают не в интересах отрасли, негативно влияя на доверие к рекламному рынку. В том числе данная ситуация актуальна и для России. Спикер порекомендовал обращаться к проверенным поставщикам инвентаря и подчеркнул чистоту органического трафика, в частности онлайн-вещания телеканалов — самого большого легального видеоинвентаря.

В этом контексте Алексей Филия также озвучил роль рекламы и отметил важность сохранения доверия со стороны рекламодателей.

Мне кажется, что у рекламы есть две важные функции: создание спроса и поддержание уровня сбыта. Наша миссия как рекламной отрасли — быть эффективной поддержкой бизнеса.

Алексей Филия 

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

Кроме того, Алексей Филия выделил ключевые тренды, отвечая на вопрос о том, что будет происходить на рынке в будущем.

Первый тренд — это локальный дефицит качественного инвентаря, из которого придут лиды. Телевизор распродан до конца следующего года плюс-минус, с радио — похожая ситуация, качественные площадки — тоже в хорошей степени утилизации. Второй тренд — консолидация. Крупные игроки заинтересованы в поглощении мелких, создающих новые технологии и продукты. Также рекламодатели устали работать с большим количеством площадок, не могут им полностью доверять, поэтому предпочитают выбрать несколько партнеров или селлеров.

Алексей Филия 

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

Ксения Грек, менеджер группы по развитию продаж ГПМ Реклама, Денис Шеховец, менеджер по лицензированию потребительских товаров ГПМ Реклама, а также Вячеслав Александров, бренд-директор компании «Этажи», презентовали совместный проект в «Кейсотеке “220–22” II часть».

Из выступления слушатели узнали о проведении масштабной кампании с использованием спонсорской рекламы на ТНТ и потребительского лицензирования. Спикеры рассказали, как команда ГПМ Реклама разработала концепцию и имиджевую составляющую проекта, провела съемки со звездами сериала и проанализировала эффективность. Так, благодаря лицензионному промо 360 по мотивам ситкома ТНТ «СашаТаня», бренд «Этажи» нарастил показатели topofmind на 2,2% и прирос по сделкам почти на 20%*.

ГПМ Реклама и телеканал ТНТ входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

*Данные на основе внутреннего исследования компании «Этажи», март 2024 vs май 2024.

Источник: сайт ГПМ Реклама

ГПМ Реклама
еще 178 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

KTS

11.12.2025

Как сотни тысяч телезрителей стали участниками шоу «Выживалити»

Маркетинг ТВ

В рамках промокампании второго сезона шоу «Выживалити» запустили mini-app в Telegram. Она была синхронизирована с эфиром: во время показа шоу зрители могли проходить на своих смартфонах те же испытания, что и участники. Сотни тысяч человек участвовали в игре, выполняли задания и видели свои результаты на экране во время выпуска

Cube | D Innovate Group

01.12.2025

Маркетинговые стратегии в FMCG: как продажи разных продуктов реагируют на рекламу, цены и знание бренда

Медиа FMCG

Завершаем серию про моделирование в FMCG. В третьей части рассказываем, как на продажи отдельных продуктов бренда влияет изменение цены, какие продукты более чувствительны к рекламе, как количество SKU на полке даёт дополнительный прирост продаж.

Rambler&Co

28.11.2025

«Чемпионат» получил награду Национальной спортивной премии

Медиа Коммуникации

Крупнейший российский спортивный портал отметили за поддержку значимых инициатив и работу редакции.

Телеканал «Солнце»

18.11.2025

Первый музыкальный супергерой: мультсериал «Чёрный мотылёк. Сила музыки» выйдет на телеканале «СОЛНЦЕ» и в онлайн-кинотеатре START

Контент ТВ

Телеканал «СОЛНЦЕ» и онлайн-кинотеатр START представят мировую премьеру анимационного сериала «Чёрный мотылёк. Сила музыки» уже 28 ноября. Это вдохновляющая история о первом неидеальном супергерое, чья сила — в музыке: в проекте прозвучат 10 оригинальных песен, созданных специально для сериала.