• Новости

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Национальная Премия бизнес-коммуникаций ежегодно отмечает лучших маркетологов, а также успешные федеральные и региональные проекты. Участие в конкурсе позволяет стать частью комьюнити ведущих рекламодателей, агентств и медиа, укрепить свои позиции на рынке и обрести признание индустриального сообщества.

Церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций.Эффективность» состоялась 17 апреля в Москве в театре «Градский Холл». На ней были объявлены лауреаты седьмого сезона. Мероприятие традиционно стало площадкой для общения, знакомств и обсуждения проектов победителей.

Всего было подано свыше 180 заявок на участие в конкурсе. Кейсы оценивало профессиональное жюри — более 120 ведущих экспертов индустрии бизнес-коммуникаций. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе составила 70%, медиа и агентств — 30%. Проекты оценивались в трех номинациях: «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям», «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование маркетинговых инструментов».

По результатам трех этапов голосования судьи выбрали в качестве победителей 80 экспертов и кейсов. Из них 32 получили бронзу, а 28 — серебро. 16 лауреатов были отмечены золотыми наградами, трое забрали специальную награду «Трендсеттер», и один проект получил Гран-при. Лидерами внешних коммуникаций стали такие бренды, как «ВкусВилл», «СберМаркет», Hasbro, LADA, Vivienne Sabó, Winline, METRO, OMODA, Xiaomi, «Ингосстрах». Среди агентств, вошедших в число победителей — OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy, Proximity Media, Orange, emg, SOCIALIST, Mera (by Okkam) и другие.

Экспертный совет Национальной Премии бизнес-коммуникаций «Эффективность» отметили не только эффективные проекты, но и задающие тренды в отрасли.

В категории «Трендсеттер» одну из трех наград взял партнерский форум «МТС Платформа», организованный агентством Orange. Для компании участие в премиях — это способ получить объективную оценку и обратную связь. Жюри также отметило бренд «ФАРМИМЭКС», который вместе с агентством emg и группой компаний Philin Philgood запустил образовательно-информационную экосистему «Помощь редким». Еще одним «Трендсеттером» стал проект девелопера «ФСК». Агентство Proximity Media (Media Direction Group) создало проект по продвижению закрытого коттеджного поселка «Сабурово Клаб» с использованием AI-инструментов.

Гран-При премии получил «Тинькофф Мобайл» за кейс «Защитим или вернем деньги», реализованный агентством SkyTecKnowlogy.

Экспертный совет седьмого сезона премии отметил рост количества сильных заявок и высокий уровень кейсов. Участники смогли доказать эффективность своих работ, представив понятные бизнес-показатели. Члены жюри надеются, что в следующем году будет еще больше проектов, претендующих на звание «Трендсеттер» и главную награду — Гран-При.

Полный список победителей

Лучшая маркетинговая кампания

Золото

• Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);

• ВкусВилл, агентство Great (Найди свое Моёженое);

• ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);

• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги);

• Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);

• «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», агентство ГК «Родная Речь» (Папа Может. Утолит звериный аппетит.);

• Благотворительная организация «Детские деревни SOS», агентство emg (Самое главное слово).

Серебро

• Winline, агентство MullenLowe (Рекорд за рекордом на Чемпионате мира по футболу в Катаре с Любимой Сборной Winline);

• «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ГК «Родная Речь» (Папа Может. Утолит звериный аппетит.);

• Мегафон, агентство Instinct (МегаФон: 30 лет — это только начало);

• ГК «СтройМир», агентство Deltaplan (D Innovate Group) (Дабл Дабл? Дабл Дабл!);

• СИБУР, агентство Realweb (Поликарбонат: переосмысляя стандарты);

• Xiaomi, агентство FUSE Media Direction Group (Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!);

• Hasbro, агентство emg (ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам);

• Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);

• Тинькофф, агентство N: OW agency (Лето в Тинькофф городе);

• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов);

• Открытие, агентство OMD Media Direction (Поменяться в кризис и победить — это Открытие!);

• ВелКен, агентство Deltaplan (D Innovate Group) (Зуммм-зуммм);

• Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»).

Бронза

• METRO, агентство OMD Media Direction (№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен);

• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги);

• ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС», агентство emg (Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя);

• AB InBev Efes, агентство ГК «Родная Речь» (VOLT — заряди мозг!);

• Be Brand People Event Agency, агентство Be Brand People Event Agency (HR-FORUM BIG FISH — Крупнейшее федеральное отраслевое мероприятие, собравшее более 3000 человек из 56 городов России);

• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (В каждом из нас есть немножечко панка);

• СОВКОМБАНК, агентство PHD (Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!);

• ООО «Кех Екоммерц», агентство N: OW agency (Любовь, гиря и Авито);

• KFC и Rostic’s, агентство ICE (ЧИКЕН ТАМАГОЧИ — стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи);

• Яндекс, агентство be all bright! group (Алиса на Роза Хутор);

• Skillbox, агентство GRAPE (#ЖИЗНЬПОСЛЕ).

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Золото

• Лангборт Полина Александровна, заместитель директора по маркетингу (ООО «Хавейл Мотор Рус»);

• Курочкина Анна Евгеньевна, директор по маркетингу (LADA).

Серебро

• Буткевич Павел Игоревич, Head of Digital (ГК ФСК);

• Сазонов Андрей Викторович, директор по маркетингу (МАЙ БРЕНДС).

Бронза

• Мельникова Евгения Германовна, директор по контентному маркетингу и PR (Wink);

• Жигарев Виталий Александрович, директор по маркетингу (ТЕХНОГРАВ (SENFENG);

• Титова Ирина Владимировна, заместитель начальника Управления (ГАУ СО «Управление государственной экспертизы»).

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Золото

• Winline, агентство MullenLowe (Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов);

• Hasbro, агентство emg (ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам);

• АО «ФАРМИМЭКС», агентство emg и группа компаний Philin Philgood (Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»);

• Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);

• СберМаркет, агентство Cube (D Innovate Group) (Предиктивный калькулятор. Революция в медиапланировании).

Серебро

• Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»);

• Яндекс, агентство Mera (by Okkam) (Москва глазами Шедеврум);

• Диван Босс, агентство Dinamica (D Innovate Group) (Кто здесь босс? Divan BOSS!);

• МТС, агентство Orange (МТС Платформа. Партнерский форум);

• Благотворительный фонд «Дорога жизни», агентство Агентство интегрированных коммуникаций Beetl (Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»);

• Тинькофф, агентство N: OW agency (Лето в Тинькофф городе);

• Доброград, агентство PHD (Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город).

Бронза

• Авито, агентство N: OW agency (Любовь, гиря и Авито);

• СОВКОМБАНК, агентство PHD (С Совкомбанком решиться на перемены к лучшему просто!);

• KFC и Rostic’s, агентство ICE (ЧИКЕН ТАМАГОЧИ — стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи);

• ООО «Объединённые пивоварни — Холдинг»// HEINEKEN, агентство Mera (by Okkam) (Кайфуй по-своему с DR.DIESEL);

• Ступинский химический завод, агентство Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ; РА Арена (Кейс, который «Рогов рекомендует!»);

• СОВКОМБАНК, агентство PHD (Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!);

• METRO, агентство OMD Media Direction (№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен);

• Vivienne Sabó, агентство SOCIALIST (Операция Cabaret);

• Диван Босс, агентство Dinamica (D Innovate Group) (Кто здесь босс? Divan BOSS!);

• LOOKY (Нейросеть соцсети LOOKY разработала концепцию церемонии вручения премии VOICE «Главные лица»);

• ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);

• OMODA, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (OMODA: как включить полный привод);

• Русскарт, агентство OMD Media Direction («Магия розового»);

• Сбербанк, агентство VK (СберКот — стартапер);

• Xiaomi, агентство FUSE Media Direction Group (Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!);

• Ситидрайв, агентство СберМаркетинг (Технологии нейромаркетинга и психотипирования для Ситидрайв в VK Рекламе).

Лучшая региональная маркетинговая кампания

Золото

• УБРиР, агентство «Восход» (Ваш второй банк).

Серебро

• Магазин мебели и товаров для дома, агентство PHD (Идея в дом).

Лучший региональный эксперт по маркетинговым коммуникациям

Серебро

• Попов Дмитрий Александрович, Digital marketing director (Кофемания).

Бронза

• Афанасьев Павел Владимирович, руководитель службы маркетинга (Обойная фабрика «ПАЛИТРА»).

Trendsetter

• МТС, агентство Orange (МТС Платформа. Партнерский форум);

• ГК ФСК, агентство Proximity Media (Media Direction Group) (Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»);

• Компания АО «ФАРМИМЭКС», агентство emg и группа компаний Philin Philgood (Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»).

Гран-при

• Тинькофф, агентство SkyTecKnowlogy (Защитим или вернем деньги).

Контакт для связи: email — e.lisicyna@akarussia.ru, +7 (968)409–95–86, Елизавета Лисицына, PR-менеджер.

Организаторы и партнеры

• Организаторы: АКАР, ЦРБК.

• Индустриальный контент-портал: ADPASS.

• Генеральный индустриальный партнер: Sostav.

• Генеральное информационное агентство: ТАСС.

• Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ.

• Генеральный стратегический партнер: Rambler&Co.

• OOH-партнер: LBL.

• Федеральный радиопартнер: ГПМ Радио.

• Стратегический радиопартнер: холдинг «Европейская медиагруппа».

• Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media.

• Главный информационный партнер: РГ Медиа.

• Специальный информационный партнер: Inc. Russia.

• Деловое бизнес-издание: Сноб.

• Информационные партнеры: InterComm Media, PR News, холдинг 1MI, InVoice Media, телецентр «Останкино», «Эксперт», «СКАН-Интерфакс», «Комсомольская правда».

• Международный Indoor-оператор: INDOOR TV.

• Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV.

• Региональный радиопартнер: Выбери Радио.

• Региональные OOH-партнеры: РА Perspektiva, РА «МОСТ», РГ «Арифметика», РА «Второй Этаж», РА People.

• Образовательный партнер: mads.

• Индустриальные партнеры: АКМР, НАОМ, АБКР, MarCom Club, REPA.

• При поддержке: АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АРИР, РАМУ, ТПП Нижегородской области, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства.

Нравится: МИКС Россия

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
еще 64 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

MoreLogin

13 часов назад

Что стало с партнёрским маркетингом и почему многие не выдержали

Маркетинг Контент

Когда-то это была подработка «на карманные расходы». Теперь огромный рынок с десятками миллиардов в обороте и приличным темпом роста. Сегодня недостаточно просто воткнуть ссылки и ждать чуда. Не адаптируешься, не думаешь стратегически и не прокачиваешь навыки — тогда рынок тебя быстро выдавит.

Редакция ADPASS

12.12.2025

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

YELLOW YETI

11.12.2025

Дневники с замечаниями от настоящей учительницы: как Яндекс Маркет и YELLOW YETI поздравили админов тг-каналов с 1 Сентября

Соцсети Маркетинг

Рассказываем, как придумали крутой школьный пак для блогерской рассылки Яндекс Маркета.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

08.12.2025

Японо‑американская стратегия многолетнего удержания сотрудников в компании — практика INET Studio

Маркетинг Брендинг

Как масштабировать команду, учитывая различия между зуммерами и миллениалами? Что такое японо-американская модель управления бизнесом? Чем еще привлечь сотрудников, кроме денег и интересных проектов? Почему клиенты должны становиться партнерами?