• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co. Треть россиян планируют участие в больших распродажах ноября и декабря 2023 года

Почти треть (32%) россиян планируют совершать покупки на ближайших распродажах в ноябре-декабре 2023 года — Зелёном дне Сбера, Черной пятнице, предновогодних и рождественских акциях. Остальным наличие скидок не принципиально.

41% аудитории распродаж заранее закладывают от 3 000 до 10 000 рублей на покупки. 20% — от 10 000 до 20 000. 16% готовы тратить поменьше, до 3 000 рублей. 12% рассчитывают на 20 000 — 50 000 рублей, а 11% планируют крупные покупки с минимальной ценой 50 000 рублей.

19% — одежду и обувь, 16% — бытовую технику, 12% — еду (включая деликатесы) и напитки. 5% приобретут косметику и средства по уходу, столько же (5%) — мебель и товары для дома, 4% — украшения и аксессуары, ещё 4% — цифровые товары, 2% — медицинские.

Опрос также показал, как россияне узнают о скидках. 32% от всех респондентов читают информацию об акциях на новостных и развлекательных онлайн-медиа, четверть (25%) узнают из рекламы по ТВ, 23% — из соцсетей и мессенджеров. Для 20% главный источник — наружная реклама.

• Большинство респондентов (47%) совершат покупки спонтанно, ни на кого и ни на что не ориентируясь.

• 30% примут решение по отзывам на маркетплейсах и специализированных сайтах.

• 18% — по обзорам, подборкам в онлайн-СМИ и материалам от экспертов.

Мнению консультантов доверятся 3%, только рекламе — 2%.

Четверть (25%) поучаствуют в распродажах целенаправленно, но без заранее заготовленного списка. 22% пойдут строго по намеченным покупкам, а 16% хоть и составят план, но будут готовы отступить от него ради выгодного предложения на товар из другой категории.

Нравится: Rambler&Co

Rambler&Co
еще 552 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

DPD в России

27.11.2025

Треть россиян раздражают очереди в пунктах выдачи, а каждый пятый хочет, чтобы ПВЗ работали ночью

Ритейл

Логистический оператор DPD в России опросил клиентов ПВЗ, чтобы узнать, какие факторы влияют на их мнение о работе пунктов выдачи.

ВкусВилл

20.11.2025

ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку

Ритейл Брендинг

ВкусВилл запустил масштабный новогодний редизайн и переодел в зимнюю упаковку более 150 товаров к празднику. В иллюстрациях — зимняя атрибутика и собирательные портреты покупателей, наслаждающихся зимой.

SPLAT Global

19.11.2025

Бренд SPLAT поддержал акцию «Гуманитарный резерв» ОТ Ozon Заботы И «Банка еды “Русь”»

FMCG Коммуникации

Проект «Гуманитарный резерв» направлен на создание резервных складов с товарами первой необходимости для оказания оперативной гуманитарной помощи людям, пострадавшим в чрезвычайных ситуациях.

Магнит ADS

12.11.2025

«Магнит» первым на рынке ритейла запустил СРО-платформу для продвижения

Маркетинг Ритейл

Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, объявляет о запуске бета-тестирования рекламного кабинета. Это первое решение на рынке ритейла, где реализована модель оплаты cost-per-order (CPO) — за совершенный заказ, а не просмотры или клики.