• How to

Как выделить бренд, если конкурентов очень много и все достаточно крупные?

Например, Coca Cola попыталась создать в своё время аналог напитка Dr.Pepper под другим именем — Mr.Pibb. Главенствующие позиции Coca Cola не помогли создать популярность и проект закрыли. Сейчас мы знаем что-то похожее под подмаркой Coca Cola Cherry.

Дело все в том, что аудитории заведомо проще ассоциировать бренд с одним выпускаемым продуктом. Именно поэтому бренд в ряде случаев становится именем нарицательным: например, Памперс или Термос. Говоря о бренде, аудитория запоминает не сколько продукт, а его название и значение.

Интересную стратегию отстройки выбрал бренд от J&J Тайленол

Многие из нас знают такой продукт — Аспирин. Это стандартное обезболивающее в любой непонятной ситуации. В 1955 году компания J&J выпустила свою версию — Тайленол. Конкурировать большому бренду пришлось не сколько с продуктом, сколько с привычным и сложным для людей паттерном — снимать боль знакомым средством, ведь мало кто пойдёт на фармацевтические эксперименты.

Тогда, компания J&J придумала отстройку: в своих рекламных кампаниях они заявили, что в отличие от Аспирина их лекарство является безопасным для астматиков и тех, кто испытывает пищеварительный дискомфорт.

Таким образом, в сознании аудитории сформировалась пропасть насчёт «безопасного обезболивающего» и Тайленол с гордостью занял эту ассоциацию, сохранив ведущие позиции в США по сей день.

На связи Brands&Tales — обучаем брендингу и рассказываем про бренды, сильные стратегии и кейсы коммуникаций для дизайнеров и всех, кто работает с брендами.

Brands&Tales
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

26.11.2025

Botanica: обновление бренда орехов и консервации

Ритейл Брендинг

Команда Depot создала гибкую визуальную систему для бренда Botanica, чтобы объединить разные продуктовые категории, при этом сохранив лёгкость, естественность и возможность масштабироваться под различные SKU и форматы упаковок.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Создание цифрового имиджа для лидера промышленной водообработки CINALAB

Маркетинг Брендинг

Grape

19.11.2025

Непросто чек — простые вещи, которые имеют особое значение в конце жизни

Фармацевтика Брендинг

Простые вещи, которые помогают делать так, чтобы дом в конце жизни оставался местом любви

Brandmatica

13.11.2025

Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.