• Маркетинговые исследования

Перспективы DOOH рекламы 2023–2024. Что нас ждет?

Растущий рынок DOOH. Прогнозы на ближайшее будущее

За последние годы DOOH (Digital Out-of-Home) реклама претерпела значительные технологические изменения (в лучшую сторону) и стала неотъемлемой частью городского пространства.

Исследования прогнозируют, что в период с 2023 по 2024 гг. этот сегмент будет продолжать свое активное развитие и предлагать новые возможности для рекламодателей.

А что зарубежом?

Согласно отчету компании JCDecaux (крупнейшего оператора наружной рекламы в Европе), спрос на рекламные площади DOOH вырос на 9% в Европе и на 9,7% в Северной Америке по сравнению с предыдущим годом.

Руководитель отдела маркетинга компании Airbnb Джонатан Миллер отметил, что они активно используют DOOH рекламу для продвижения своих услуг:

DOOH реклама позволяет нам охватить большее количество людей в более разнообразных местах и [стимулирует] создавать более убедительные и вовлекающие рекламные кампании.

Джонатан Миллер

Airbnb

При этом стремительное развитие возможностей настройки DOOH форматов зарубежом началось намного раньше подобной тенденции в России. К примеру, еще в 2019 г компания Coca-Cola использовала данные о погоде и местоположении для показа таргетированной рекламы на уличных экранах. Если температура воздуха была достаточно высокой, на экранах выходил ролик охлажденной Coca-Cola для усиления эффекта свежести и чувства жажды у потребителей.

Технологические инновации и тренды DOOH рекламы на 2023–2024 гг

Развитие технических возможностей цифровых панелей

Использование высококачественных дисплеев, интеграция с датчиками и аналитическими системами позволит создавать более интерактивные и целевые рекламные кампании. Например, некоторые умные рекламные щиты уже сейчас могут адаптироваться к погодным условиям в реальном времени и повышать контрастность изображения вплоть до подсветки окружающего пространства.

Программатики. Расширение возможностей таргетинга в DOOH рекламе

Главной сложностью для рекламодателей всегда был контроль качества показов и подсчет целевых просмотров в наружке. В отличие от интернет-рекламы, где можно отследить каждый просмотр и высчитать конверсию, DOOH реклама не давала возможности точно измерить эффективность кампании.

Эту проблему решает постепенное внедрение programmatic платформ и технологий, которые помогут рекламодателям более точно настраивать свои кампании, выбирать специфическую ЦА и мгновенно изменять контент в режиме реального времени.

Также встроенные в конструкции современных умных экранов Wi-Fi модули способны собирать данные об аудитории. Анализ полученной информации помогает маркетологам определить, какие элементы РК работают лучше всего, а какие требуют оптимизации. Как происходит сбор данных в DOOH наглядно видно на слайде:

Прогнозируется, что в ближайшие годы использование данных и аналитики в DOOH рекламе будет только расти.

Аудитория, набранная рекламными показами в привязке к каждому уникальному креативу или рекламной кампании в DOOH, сохраняется автоматически в рекламный кабинет. Этот сегмент можно использовать для персонализированного общения с пользователями в интернете: например, через брендированное мини-приложение в соцсетях или чат-бот.

Мария Добромильская

Директор по новым инициативам VK и MyTarget

Например, при прохождении мимо рекламного экрана на автодороге, водитель может получить сообщение с предложением остановиться в ближайшем кафе или магазине.

В общем, привет, будущее, где все мы «под колпаком» 🙂

Отличный кейс представила компания Gallery на майской конференции AdIndex GoUp 2023 в Каире. В креатив сети шинных центров «Колеса даром» встроили онлайн-прогноз погоды «Яндекса». Чтобы усилить эффективность кампании, выход рекламы на билбордах синхронизировали с радиорекламой. Во время трансляции джинглов по API Gallery проходил сигнал, и на цифровых конструкциях запускался креатив клиента.

Развитие интерактивных решений

Еще одним значимым трендом, ожидаемым на 2023–2024 гг., является развитие интерактивных решений и массовое внедрение элементов дополненной реальности в DOOH рекламе. Это приведет к популярности принципиально новых форматов захвата и управления вниманием. Сейчас такие примеры уже есть, но в нашей стране их, к сожалению, маловато.

Выводы

Перспективы DOOH рекламы на 2023–2024 года весьма обнадеживающие. С постоянным развитием технологий и решений, DOOH реклама будет становиться все более персонализированной и интерактивной. Благодаря внедрению новых технологий и инновационных подходов, DOOH формат продолжит укреплять свои позиции, как эффективное и перспективное средство продвижения бренда.

Ждем.

Нравится: Phygital Signage

МФЦ медиа
еще 38 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

01.12.2025

Программа конференции «Demis PRO: Тренды, стратегии и решения 2026» готова!

Digital Маркетинг

Не пропустите главное digital-событие года!

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Маркетинговое агентство ОМНА

21.11.2025

Customer Development: как проверить спрос на продукт до запуска и избежать убытков

Промышленность Маркетинг

Потратить полгода и бюджет на продукт, который не найдёт покупателя, — распространённый сценарий. Для B2B-рынка и производства последствия особенно серьёзны: это не только прямые убытки, но и упущенное время, демотивация команды и удар по репутации.

CleverPumpkin

20.11.2025

Маркетинговые инструменты, которые помогают e-commerce продуктам расти: опыт бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Маркетинговые инструменты нужны любому e-commerce приложению. Без них команда работает вслепую, продукт не решает ключевых пользовательских задач и теряет аудиторию. В этой статье аналитик студии комплексной разработки цифровых продуктов CleverPumpkin Алёна Сорокина, совместно с брендами «ВкусВилл», Flowwow и Kassir.ru поделились опытом — какие маркетинговые инструменты помогают e-commerce-проектам расти и какие выбрать под текущий этап развития бизнеса.