Просто о сложном
RedLab
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
UMG
Реклама на Smart TV «для чайников»: все, что вам нужно знать о рекламе на Smart TV и CTV
Современные пользователи хотят все и сразу: смотреть, когда удобно, и только то, что действительно интересно. Медиапотребление выходит из-под контроля классического телевидения и полностью поглощается Smart TV и подключенным телевидением. Этот формат стал одним из самых быстрорастущих каналов цифровой рекламы в мире. И даже в России
Что такое Smart TV и CTV?
Smart TV — это умные телевизоры с доступом в Интернет, которые позволяют вам просматривать мультимедийный контент с помощью приложений и браузера.
Connected TV — это устройство, подключенное к Интернету, которое позволяет превратить любой телевизор в Smart TV. CTV включает в себя:
-
Самые современные устройства. Консоли, медиаплееры и игровые приставки, такие как Apple TV, Xbox, PlayStation и т.д.
-
Телевизионные приставки. Более традиционные телевизионные приставки от операторов кабельного телевидения.
Для рекламодателя нет принципиальной разницы между двумя платформами, поскольку форматы на двух аналогичных платформах одинаковы.
Почему Smart TV и CTV становятся важными каналами распространения рекламы?
Более 87,5 миллионов уникальных зрителей ежемесячно подключаются к контенту на рекламной платформе UMG Smart TV. Это пользователи, которые готовы получать рекламу в комфортных домашних условиях и реагировать на нее.
Представьте себе рекламу, которую невозможно отмотать назад, но которая точно знает, что вы недавно искали кофеварку, и предлагает ее вам в прайм-тайм. Удобно, не правда ли? Сочетание привычного формата большого экрана с возможностями цифровой среды — вот преимущества CTV: точное наведение на цель, интерактивность и измеримость.
UMG — технологический партнёр, с которым вы можете быстро выйти в цифровое ТВ-пространство и получить реальные, измеримые результаты.
Платформа UMG SmartTV даёт доступ к рекламным паузам на популярных российских телеканалах («Первый канал», «Россия», «5 канал», СТС, ТНТ, «Пятница», НТВ и др.) и в CTV-приложениях: от «Смотрим», «Кинопоиск», Okko и Wink до Tvigle, Megogo и даже VLC. Это даёт охват по всей России и странам СНГ.
Преимущества Smart TV и CTV
-
Точный таргетинг. При активации устройства пользователь часто указывает свой возраст, пол, местоположение и другую информацию. Некоторые платформы также собирают информацию об их предпочтениях: какие жанры они смотрят, какие приложения используют, как долго и в какое время они активны. Эти данные позволяют рекламодателям показывать рекламу тем, кто действительно может быть в ней заинтересован.
-
Интерактивность. Зритель может не просто просмотреть рекламу, но и сразу перейти по ссылке, заполнить форму, заказать продукт или даже попробовать демо-версию в рекламном окне.
-
Измеримость. В отличие от классических телетрансляций, где трудно точно определить, сколько людей посмотрело рекламу, CTV предоставляет четкую статистику: показы, клики, просмотры видео, конверсии.
-
Высокая вовлеченность. Поскольку пользователь часто выбирает контент, который он будет смотреть, вероятность фонового просмотра ниже. Кроме того, пользователям часто бывает лень искать пульт дистанционного управления при просмотре рекламного блока, из-за чего они досматривают рекламу до конца.
-
Пространство, безопасное для бренда. В большинстве приложений на CTV отсутствует «чувствительный» контент, который мог бы вызвать негативные ассоциации с брендом рекламодателя.
Почему Smart TV и CTV развиваются так быстро?
Потому что это выгодно всем. Зрители получают контент на своих условиях, поэтому телевидение живет как устройство, но как формат оно умирает. Рекламодатели получают управляемую, измеримую, визуально привлекательную и актуальную среду для зрителя, а платформы, в свою очередь, получают новые бюджеты.
Другими словами, CTV — это новая «цифровая витрина», где линейные телевизионные бюджеты меняются, а сама витрина предоставляет множество вариантов просмотра для разных возрастных групп.
Если с рекламой для молодых и средних возрастных групп все понятно: они открывают приложения и смотрят там аналогичные форматы онлайн-рекламы, как и на мобильных устройствах, то с аудиторией старшего возраста, которая считает классическое телевидение надежным источником информации, традиционная телереклама в стриме уже вытесняется рекламой CTV форматы.
Форматы Smart TV и CTV
Реклама может быть нелинейной (интерактивной) или линейной (как на наземном телевидении, но с возможностью таргетинга). В то же время Smart TV и CTV обеспечивают сквозную аналитику. Вы можете посмотреть, кто посмотрел видео, какие действия они совершили после него, и найти взаимосвязь с продажами.
Популярные форматы:
-
Классический InStream. Видео до, во время или после показа контента (до/ в середине/ после показа).
-
Мульти-показ. Подвид InStream, который показывает несколько видеороликов подряд.
-
Интерактивная реклама. Видеоролики с элементами взаимодействия.
-
Реклама во время паузы. Появляется, когда зритель ставит видео на паузу. Ненавязчиво и эффективно.
-
Реклама во время переключения роликов. Показ рекламы при переключении каналов.
-
Баннеры. Отображение классических баннеров в интерфейсе приложения или операционной системе.
Учитывая разнообразие форматов, не все рекламные экосистемы могут предложить полный список этих рекламных вставок. UMG, например, не предоставляет возможности приобретать баннеры, но компенсирует это масштабом своей партнерской базы.
В чем может быть подвох?
У CTV есть определенные недостатки для рекламодателей:
-
Фрагментарность. Вам необходимо приобретать инвентарь на разных платформах. Но вам это не понадобится, если вы подключитесь к крупнейшей рекламной платформе UMG с более чем 100 партнерами на Smart TV и CTV.
-
Взаимодействие ограничено. Вы не можете щелкнуть по телевизору, креатив должен быть адаптирован для управления пультом дистанционного управления.
-
Не всегда понятно, кто сидит перед экраном. Это может быть семья или один пользователь? Смотрят ли дети телевизор по утрам, занимается ли мать домашним хозяйством днем, а отец или вся семья вечером? Не всегда легко определить.
-
Высокая стоимость показа за тысячу показов. Качественная реклама стоит дорого по сравнению с другими видами онлайн-рекламы. Но все равно это дешевле, чем на классическом телевидении с аналогичной платящей аудиторией.
Заключение
Smart TV и CTV становится новой нормой для видеорекламы. Уже сейчас доля зрителей, которые не пользуются линейным телевидением, но регулярно смотрят Smart TV, в некоторых развитых странах превышает 60%, а молодая аудитория никогда не видела кнопки «1» на пульте дистанционного управления.
Будущее за гибридом телевидения и цифровых технологий: персонализированным, адресным, интерактивным и измеримым видеовещанием. Классическое телевидение больше не работает в одиночку. И в мире, где каждый экран становится «умным», именно CTV является вашим пропуском на экран будущего.
Лучшее в блогах
Вам понравится
PR-CY
18.11.2025
LOOKY
12.11.2025
Блогеры-миллионники переносят контент в «российскую Инсту*»
![]()
После запрета рекламы в Instagram* целый ряд крупных инфлюенсеров с аудиторией выше 1 млн перенесли контент на российскую платформу LOOKY. При этом блогеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов. Для использования приложения не требуется VPN, можно легально размещать рекламу и использовать различные механики продвижения, геймификацию и возможности искусственного интеллекта.
Media Direction Group
05.11.2025
От показов к вовлечению: Новая формула продвижения в гейминге
![]()
Окружающая реальность перенасыщена рекламой, брендам всё сложнее увлечь аудиторию, а затем удержать её. В этой ситуации ключевое значение приобретают attention-метрики — показатели, измеряющие, как долго реклама была видимой и заметной для пользователя. Однако традиционные рекламные форматы зачастую сложно оценивать и планировать по attention-параметрам. В гейминге же рекламные возможности по своей природе находятся в центре внимания пользователя. В большинстве случаев они подразумевают прямое и активное взаимодействие с брендом, глубже вовлекая аудиторию в коммуникацию. Более того, игровые интеграции эффективно работают как инструмент лидогенерации, демонстрируя стоимость привлечения лида или заказа. Гейминг позволяет выстраивать работу с пользователями по усиленной воронке: от захвата внимания и глубокого вовлечения — к целевому действию — покупке, регистрации, подписке.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании