DS1 branding разработали имидж нового продукта «Любятово»

Упаковка готовых завтраков «Булочка с корицей» уже на полках.

Клиент и задача

«Любятово» — популярная марка готовых завтраков и печенья, выпускаемая группой компаний «Черноголовка», одним из крупнейших FMCG-производителей в России. Бренд обладает традиционным, душевным характером, транслирует семейные ценности и традиции, сочетая это с современными кондитерскими трендами. В разных линейках «Любятово» появляются новые необычные вкусы и форматы продуктов.

DS1 branding сопровождает бренд «Любятово», и в этот раз задачей агентства стала разработка имиджа нового, уникального для российского рынка вкуса готовых завтраков — «Булочка с корицей».

Аналитика и тренды

Вкус новинки от «Любятово» нестандартен и основан на кросс-категорийном подходе: вдохновением служит продукт из другого кондитерского сегмента. Сама корица является популярной начинкой, а среди всех разновидностей подобных вкусов «Булочка с корицей» входит в топ-2.

Для потребителей продукты со сладкими вкусами — это один из способов быстро получить приятные эмоции. Поэтому кондитерский рынок ориентирован на формирование эмоциональной связи через детали. «Булочка с корицей» отличается не только вкусом и ароматом, но и формой — вместо привычных шариков или хлопьев используются завитки, напоминающие сами булочки. Уникальный для российского рынка формат продукта поддерживает эстетику и яркие эмоции от новинки.

Имидж упаковки и фуд-зона

Палитра новой упаковки состоит из двух основных цветов: теплого оттенка, отсылающего к самой булочке с корицей, формирующего ассоциации с домашним уютом, и дополняющего его бирюзового — более динамичного и отражающего настроение.

Упаковка подчеркивает, что завтрак вдохновлен любимой многими сладостью. Акцентная деталь — клейм «Уникальная форма» с изображением аппетитной булочки. Даже кавычки в названии продукта формируют узнаваемые «завитки».

Однако главным элементом остается сам завтрак. Для аудитории важно понимать, что, несмотря на необычный вкус, можно потреблять продукт привычным образом, то есть в качестве «хлопьев» с молоком. Поэтому фуд-зона проработана традиционно: в стильной бирюзовой тарелке изображен готовый завтрак с каплями молока.

Игра-история

Как в одной упаковке раскрыть все ассоциации с новым вкусом? На помощь приходит сторителлинг и знакомые потребителям готовых завтраков игры-бродилки.

На обратной стороне упаковки в формате игры-истории располагаются заголовки-вопросы: «Чей хруст как музыка для ушей?», «Чей аромат пробуждает аппетит?». А дружелюбные, словно мелками нарисованные иллюстрации оживляют историю и добавляют ей семейной теплоты. Все эти детали побуждают провести время вместе с семьей и дополнить уютную атмосферу завтраком «Булочка с корицей».

Результат

Интерактивный дизайн «Булочки с корицей» позволил продемонстрировать уникальность продукта и привлечь к нему внимание как постоянных покупателей «Любятово», так и новых любителей креативных вкусов.

Нашим лояльным потребителям, которые привыкли, что «Любятово» — это качественный продукт и отличные вкусы, мы подарили уникальную историю и порадовали их. А также привлекли новых потребителей, которые устали от привычных форматов и искали необычный вкус.

ГК «Черноголовка»

#FMCG #Брендинг

DS1 branding agency
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

АКАР Урал

30.01.2026

Инсайты рекламной индустрии Урала: что пригодится в 2026-м?

Маркетинг Брендинг

Коротко: коллаборации, гиперперсонализация на фоне ИИ-контента, выверенные медиасплиты, эффективные креативы и человечность. Мы подвели итоги 2025 года вместе с рекламными агентствами Урала и ключевыми медиа. Эти инсайты отрасль заберет и в 2026-й.

Depot branding agency

22.01.2026

Ход в правильном направлении

Коммуникации Брендинг

IDF Eurasia объединяет активы в финансовую группу под единым брендом «Свой»

hh.ru

16.01.2026

Креативный подход к созданию сильного бренда работодателя: опыт Hochland

Маркетинг Брендинг

Бренд работодателя играет важнейшую роль при найме сотрудников, ведь от того, насколько грамотно ведется с ним работа и какие смыслы он в себе несет, в итоге зависит процветание всей компании. Кейс успешного сотрудничества Hochland с Бренд-центром hh демонстрирует пошаговый путь создания по-настоящему целостного бренда работодателя, состоящего из трех важных компонентов: визуального, смыслового и креативного.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.