• Кейсы

В чем сила brandformance

В кризисное время всегда важно иметь «План Б», это понимает и Илья Соболевский, Head of Digital Media, Hoff. Инструменты цифрового маркетинга не зря относят к факторам успеха: в новом выпуске Best Cases Conference на примере бренда Hoff Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups и Мария Кимлык, руководитель проекта в отделе Programmatic и BigData, MGCom расскажут, как увеличить продажи от имиджевых кампаний при падающем спросе.

Новые условия требуют абсолютно иных подходов

В основе передовых решений заложены технологии. Помимо реализации имиджевых целей, в условиях новой реальности необходимо сфокусироваться на достижении осязаемых результатов (performance).

Как задумана платформа SMART BrandFormance от AstraLab под задачи Hoff?

• На уровне показа рекламы: изучается поведение потребителя конкретной ЦА;

• Адаптация на уровне DATA: определяется более-менее релевантный сегмент покупателей;

• На этапе предиктов: определяется истинное намерение человека совершить покупку, отсекая нецелевых;

• Разбор данных: необходимо увидеть полные этапы активации.

«Задача не просто показать рекламу на фоне, а именно в тот момент, когда пользователь будет готов ее воспринимать»

Об оценке результата

При brandformance-подходе важен целый комплекс метрик. На каждом уровне воронки существует своя система оценки: от awareness до conversion. В MGCom смогли оценить не только клики и переходы, но и attention-показатели благодаря AstraLab. При этом стандартные имиджевые метрики также использовались для оценки эффективности.

Со стороны рекламодателя (клиента) Илья Соболевский подчеркнул, что не нужно бояться доверять отечественным AdTech-решениям.

Руководитель проекта в отделе Programmatic и BigData MGCom Мария Кимлык уверена, что доступ к всесторонней аналитике в формате 360 и умение работать с тенденциями рынка позволит быть агентству быть надежным партнером как для брендов, так и для технологических партнеров в стремлении решить актуальные запросы бизнеса.

Иван Парышев обращает внимание на то, что технологии гарантируют гибкость и адаптацию под сложные задачи. Важна не просто инновация, а тот эффект, который может последовать после ее внедрения, т.е. понятный результат.

Нравится: Art Directors Club of Russia, МИКС Россия, Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Щи Продакшен

Вчера

ИИ в рекламе: новый подход к созданию музыкальных роликов для брендо

Контент Брендинг

Как же круто создавать музыкальную рекламу, особенно когда в команде такие профи! Мы сделали трек с вокалом через ИИ — не просто нажали кнопку. Мы придумали мелодию, использовали текст от нашего копирайтера и собрали подробный промт для нейронки, после 50 итераций получилось настоящее чудо. Визуально решили сделать концерт бойзбенда из пяти злаков — идеально для каши от «Мистраль». Всё это AI, а если бы делали в CGI — было бы в разы дороже.

OXYGEN

08.12.2025

Покорение Фэндом Феста киберпанк-брендом Ozon Corp.

Мероприятия Маркетинг

В сфере маркетинга можно столкнуться с разными вызовами. И если организация межпланетной экспедиции — скорее, лишь дело техники, то завоевание искренней лояльности 15 000 поклонников аниме, k-pop и косплея — это задача иного порядка.

BÜRO

19.11.2025

Мемные комменты от брендов или креативное комьюнити

Digital Соцсети

Кейс агентства BÜRO и «Пятёрочки».

ARNIKA

14.11.2025

Мерч без логотипа: человекоцентричный подход в брендированных товарах

Маркетинг Брендинг

Сегодня поговорим о мерче, который носят и используют не потому, что «так надо», а потому, что не хотят снимать и выпускать из рук. Лояльность нельзя завоевать силой, ее можно только заслужить — заботой и вниманием. Речь в нашей статье пойдет о человекоцентричном мерче — более зрелом, бережном и по-настоящему эффективном подходе для современных мерч-дропов.